新媒体环境下的视觉传达艺术设计探讨

视觉传达艺术设计的本质是通过视觉感官，向受众传递信息，所以视觉传达艺术设计要以人的思维方式为基础，注重以人为本。新媒体时代下，随着受众审美能力的提升和新媒体技术的发展，视觉传达艺术设计要坚持创新，以满足受众的多元化需求。在进行视觉传达艺术设计时，要从多个角度入手，采取有针对性的设计策略，使作品既能体现出创意性、艺术性，又能为受众带来视觉盛宴。本文分析了新媒体时代下视觉传达艺术设计的特征，提出了新媒体环境下视觉传达艺术设计的策略，旨在促进新媒体时代下视觉传达艺术设计更好发展。

视觉传达艺术设计是以文字、图像等为基本手段，通过对受众的心理引导以及对受众的理解，进而实现对作品的有效传递。在新媒体环境下，视觉传达艺术设计的发展呈现出新的特点，在视觉传达艺术设计中，应不断探索创新，提升视觉传达艺术设计的效果。新媒体环境下，视觉传达艺术设计要以受众为核心，对受众进行分析和研究。同时，要结合受众需求、兴趣爱好等因素，结合视觉传达艺术设计特点，创新设计方式。在此过程中，应根据社会发展的需求和技术变革的趋势，不断进行视觉传达艺术设计创新。

1 视觉传达艺术设计现状

视觉传达艺术设计是指借助各种媒体对艺术信息进行表达和传播的一种形式，可以从广义上理解为将平面、空间等视觉信息以视觉化的方式进行展示。目前，视觉传达艺术设计在实际应用中多是以广告、宣传和其他形式进行传播，也有部分产品通过包装、产品介绍等形式进行宣传。随着新媒体时代的到来，人们获取信息的渠道也越来越多，对视觉传达艺术设计提出了更高要求。因此，视觉传达艺术设计应紧跟时代步伐，积极与新媒体相结合，拓宽设计思路和视野，利用新媒体技术不断提升视觉传达艺术设计效果，推动我国视觉传达艺术设计行业持续发展[1]。

2 新媒体时代下视觉传达艺术设计的特征

2.1 设计范围广

在传统媒体时期，视觉传达艺术设计涉及的领域相对较少，以图形、电影、动漫为主。而在新媒体的背景下，视觉传达艺术设计的范畴也随之扩大，除了文本、图像、影像之外，还加入了多媒体与数字技术。在新媒体的背景下，视觉传达艺术设计的研究领域已经从单纯的平面设计扩展到数字视频设计、三维模型设计和多媒体装置等领域。

2.2 设计内容丰富

新媒体环境下的视觉传达艺术设计最突出的特点就是内涵的丰富性。利用数字技术、互联网等先进的科技手段，在视觉传达艺术的创作中取得一定的创新与突破。基于这个平台，使用者可以通过网络获得信息，或是通过网络与使用者进行交互沟通，这既提升了视觉传达艺术设计作品的沟通效能，也为使用者提供了更多可供挑选的作品。设计师借助新媒体技术，可以对作品进行再加工与修正，从而使得视觉传达艺术设计作品更加丰富、生动、形象，同时也能给使用者带来更为人性化的服务。

2.3 设计方式多样化

随着新媒体的兴起，视觉传达艺术的发展呈现出多元化的发展趋势。在以往的视觉传达艺术设计中，设计师采用的是一种较为简单的设计方法，主要是运用文字、图形和色彩等元素来完成作品的创意。在新的媒体环境下，视觉传达艺术的发展已不再局限于文字、图形、色彩等要素，而是运用数字技术来创造。另外，在新媒体环境中，也可以运用计算机技术来进行创作，把计算机技术运用到平面设计、建筑设计、动画设计等各个领域。此外，在新媒体环境下，可以把虚拟技术运用到我们的视觉传达艺术作品当中，通过计算机技术来创造有趣的数字视频，来满足人们对数字影像的需要[2]。

2.4 设计的互动性增强

在新媒体技术的持续发展下，可以将电脑与网络科技相融合，将资讯搜集与加工，再经由网络传送到虚拟的世界。在新媒体环境下，对视觉传达艺术的需求越来越大。在此进程中，仅靠常规的视觉传达艺术设计已不能完全适应大众的要求，因此，必须加强其互动性。在新媒体环境下，设计师可以借助互联网等多种数字化手段，对数据进行采集、加工，然后将其传输至虚拟现实中，从而达到高效的信息传递。

2.5 设计手段信息化

在当今的新媒体环境中，各类设计方法不断革新，特别是以资讯科技为代表的视觉传达艺术设计呈现出多样化的形态。例如，在商务领域，随着信息技术的进步，企业得以采用多种形式来展示商品，这使得商品的呈现方式更加丰富多样且趋于完美。这样既能充实企业的视觉传达艺术设计，又能使企业更好地展现品牌。可见，在新媒体环境中，视觉传达艺术的创作是一个更具创造性、多样化的发展方向。信息技术给视觉传达艺术设计以更为丰富的内涵与表达方式[3]。

3 新媒体环境下的视觉传达艺术设计策略

3.1 以受众为中心，突出互动性

在视觉传达艺术设计中，要突出以受众为中心，积极互动。新媒体环境下，由于受众审美能力的提高和新媒体技术的发展，传统的视觉传达艺术设计模式已经无法满足人们的需求。新媒体技术使用户与设计师之间的沟通更加便捷，用户可以在第一时间与设计师进行沟通，参与到设计中来，在作品中体现自己的想法。例如，在进行家居装饰设计时，可以利用图片、视频、文字等形式展示不同风格的家居装饰设计作品。用户可以根据自己的喜好和审美进行选择，并将其应用到家居装饰中去。这种参与方式可以增加用户与设计师之间的互动性，使用户与设计师之间形成良好的沟通和互动。通过这种方式设计出的作品不仅能增强受众的参与感，还能使其与作品产生情感共鸣。

3.2 融入流行元素，体现趣味性

随着新媒体技术的发展，网络用户的审美观念也发生了变化，这就要求视觉传达艺术设计要紧跟时代步伐，将流行元素融入作品中，使作品更具趣味性，吸引受众。例如，在进行海报设计时，可以借鉴当前流行的动漫形象，将动漫人物形象与海报进行融合设计，在吸引受众注意力的同时，提升海报的视觉冲击力。例如，在进行“地球一小时”海报设计时，可以借鉴《流浪地球》中地球和太阳的关系设计海报。在地球和太阳之间有一颗行星，这颗行星的表面温度比较高，可以达到近1000℃。在这种环境下，地球上仍生活着很多生命形式。为了保护环境，人们采取了很多措施，如禁止使用明火、严禁烟火、减少使用化石燃料等。地球在一小时内会经历多个太阳照射周期，这就导致了这个行星表面温度很高。人们为了生存会采取各种措施降低温度。由于地球温度较高，所以生命形式中会有一些生物生存下来。同时，由于地球的引力较大，也会导致很多生物难以生存下来。为了让大家珍惜环境和生命形式的存在，人类启动了“地球一小时”活动[4]。

3.3 重视信息的整合，增强视觉效果

新媒体时代，人们获取信息的渠道越来越广泛，获取信息的途径也越来越多。要想有效提升视觉传达艺术设计的质量与效果，必须注重信息的融合与提炼，并加强其视觉效果，以便更好地进行推广与普及。通过有效利用各种不同的视觉要素，并充分发挥其在审美与实用方面的作用，能够找到一条行之有效的道路。例如，在设计海报时，要将文字、图形、色彩等多种元素进行融合。在设计广告时，要将文字和色彩进行有效的结合，以增强广告的吸引力和感染力。只有将多种要素有机结合，才能确保其传播效果。同时，在新媒体背景下，视觉传达艺术的创作应更多地关注与观众的交互交流。在进行产品开发时，应充分考虑到观众的年龄、兴趣等方面的影响，主动理解观众的需要与情感。同时也要关注观众的差异性，理解不同的观众对视觉传达艺术的要求，从而更好地适应广大观众的需要。

3.4 合理利用交互功能，增强参与感

在新媒体环境下，应把受众放在中心位置，最大限度地发挥设计的作用，让观众在互动的过程中更好地融入设计之中。交互式设计就是以观众为主体，使观众在与其进行沟通的过程中，不断提高自己的艺术创造能力。例如，在做一个汽车商标标志的时候，可以通过微信扫描二维码的方式，让受众参与到标志（logo）的制作中来。这种参与式的互动方式，既可以增强受众对品牌形象的认知度和认同感，又可以提升品牌的知名度和影响力。例如，在进行手机屏幕墙纸的设计时，可以使用新媒体技术，把手机屏幕转换为移动墙纸，从而提高用户对于移动设备的参与感觉，让用户与视觉传达艺术设计作品有一种共振。

3.5 重视技术应用，提高设计质量

在新媒体环境中，数字技术、多媒体技术、虚拟现实技术等都成为视觉传达艺术设计的主要手段，对其进行有效运用可以推动视觉传达艺术的发展。在数字技术领域，图片和视频作为重要的载体，能够生动且直观地展现设计内容，并且通过互动形式显著增强视觉体验。与此同时，多媒体技术也已成为一种高效融合文字、图像与声音的手段。它巧妙地将文字、图像、声音等元素结合在一起，甚至能让文字呈现出三维（3D）效果，极大地丰富了观众的视觉感受。而虚拟现实就是利用电脑的软件来建立一个虚拟的空间，从而使这个空间变得更为真实。同时，在新媒体环境中，设计师应该注重对科技手段的恰当运用。比如，在进行户外广告设计时，可以将广告牌以动画形式展现出来；在进行博物馆设计时，可以将展品以三维形式展现出来。在博物馆的规划中，可以利用三维立体的方式展示文物。所有的一切都可以给观众带来更为生动和直观的视觉感受。可见，在新媒体时代下，视觉传达艺术设计要重视技术应用，使视觉传达艺术设计更加贴近受众需求[5]。

3.6 重视情感表达，体现人文关怀

情感是人类思维方式的重要体现，在视觉传达艺术设计中，要注重情感表达。设计要做到以情动人，不仅要体现出作品的创新性、艺术性，还要通过情感传递方式来打动受众。在设计过程中，设计人员可以通过加入一些细节，比如可以利用光影效果来增加视觉效果，为作品增加魅力。另外，还可以通过色彩、构图等来调动受众的情绪。总之，设计师要将情感因素融入作品中，使受众在获得视觉美感的同时能够产生共鸣，让受众对作品产生情感上的认同和喜爱。新媒体时代下的视觉传达艺术设计要重视创新与人文关怀。在实际工作中，要以人为本，充分考虑受众的心理需求和审美习惯、注重创意与情感表达、发挥新媒体技术优势、注重细节处理等。

4 结语

综上所述，视觉传达设计是一门具有较强综合性的学科，其主要包括了视觉表现、色彩艺术以及图形创意等多个方面的内容。在新媒体环境下，视觉传达艺术设计展现出了全新的风貌，但是这并不意味着传统的视觉传达艺术设计会就此消亡。相反，它要求我们在继承传统设计精髓的基础上进行优化与创新，以期将视觉传达艺术设计提升至一个崭新的高度。

引用

[1] 范晓琳.新媒体艺术设计背景下的视觉传达设计方法研究[J].大观，2024（6）：45-47.

[2] 石筱轲.新媒体环境下的视觉传达艺术设计探讨[J].数码设计（上），2022（14）：171-173.

[3] 谭懿.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计分析[J].记者观察，2023（32）：130-132.

[4] 赵岑岑.基于新媒体艺术设计下视觉传达的设计方法分析[C].//香港新世纪文化出版社.2023年第六届智慧教育与人工智能发展国际学术会议论文集（第三卷）.重庆文化艺术职业学院，2023（2）：2-3.

[5] 谢苑晴.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].艺术大观，2022（33）：82-84.

作者简介：杨丽蕊（1982—），女，山西晋中人，硕士研究生，讲师，就职于晋中信息学院。