数字经济时代背景下长沙文化创意产业发展路径研究

摘要：在全球化和数字化趋势的推动下，文化创意产业成为经济发展的重要引擎。长沙作为中国首个获得 “世界媒体艺术之都”称号的城市，在文化创意产业方面展现出独特的活力和创新，成为推动城市经济增长的重要力量。然而，长沙文化创意产业发展也面临着技术水平有待提高、优质人才短缺、产业链不完整、市场竞争激烈等瓶颈。长沙文化创意产业的持续发展亟须采取一系列措施，可从发展新业态、培养和引进人才、打造特色文化品牌、加强技术研发等方面实现。

关键词：数字经济；长沙文化创意产业；本土文化资源；特色文化品牌

在 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，我国不仅设定了增强国家文化软实力和以社会主义核心价值体系引领文化建设的总体目标，还针对文化创意产业制定了具体的策略，包括推动地区文化产业集群形成、积极开展对外文化交流与贸易、开拓海外文化市场等，并鼓励优秀的传统文化产品以及影视剧、游戏等数字文化产品 “走出去”。[1]

文创产业，对丰富城市精神、塑造城市形象、提升文化软实力具有重要意义，在大数据、物联网、人工智能等先进技术的支持下，为产业集群与传统文化融合提供了有力支撑。文化创意产业因其资源消耗少、生态环保、附加值高、发展前景可观等优势，逐渐成为社会关注的焦点，越来越多的地区将其作为建设文化强省、强市的有力抓手，标志着 “创意经济”时代的到来。

一、国内外文化创意产业内涵研究

（一）国外研究现状

全球化背景下，文化创意产业 （Cultural and Creative Industries）（CCI）是以创造力为核心的新兴产业。1986年，著名经济学家罗默认为，新创意能催生新产品、新市场和财富创造的新机会，成为推动经济成长的重要因素。创意产业理念的确切提出是英国创意产业工作小组，该小组于1998年首次明确提出创意产业理念，将其定义为源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业。[2]被誉为 “世界创意产业之父”的约翰·霍金斯 （John Howkins）提出了 “创意经济”的概念，并深入研究了文化创意产业，扩展了其原有内涵。哈佛大学教授瑞查德E.凯夫斯 （Richard E.Caves）从文化经济学角度定义创业产业，他在 《创意产业经济学》一书中提出，文化创意产业所引发的经济行为将会对现代社会中的文化类商品供求产生全面影响，同时认为文化产业是传统艺术与现代科学技术结合的重要形式，将会成为全球经济新的增长点。

（二）国内研究现状

我国较西方国家对于文化创意产业的研究较晚，进入21世纪后，我国开始以国外发展较成熟的经济体为学习目标对文化创意产业进行研究。

在概念定义方面，厉无畏主编的 《创意产业导论》 （2006）是我国首部对创意产业进行系统研究的专著，讲述了创意产业的内涵与分类及创意产业的界定与分类等知识，对创意产业进行了系统的研究；孙守迁等学者 （2019）则将其定义为，“以数字创意技术装备和创新设计为基础的支撑要素，以文化创意、内容创作、版权利用在内的数字内容创新为核心发展方向，赋能于周边产业领域，并逐渐发展成为新兴产业集群”。[3]近年来，在数字文化产业的特点描述方面，蓝庆新和窦凯 （2019）认为，数字文化产业具有生产数字化、传播网络化、消费信息化等特点，张昕蔚 （2019）将其特征归纳为产业组织网络化、生产过程生态化、开放化等。

（三）国内外研究现状述评

国内外学者普遍认为，文化创意产业对全球经济增长具有重要意义，研究主要分定义和产业赋能两个方向。早期的学者大多从文化创意产业的概念定义展开研究，到目前为止，虽然各国对文化创意产业的称谓不同，但在内涵与外延上却有相似之处。近年来，学者的研究主要聚焦在如何促使创意产业赋能经济，但学界的研究多集中在产业集群发展或产业关联角度，对于数字文化驱动的 “新文创产业”的研究成果还较为薄弱，对具体在实施过程中如何应用不清晰，策略具有一定的普适性，但针对某个特定区域的个别研究为数不多。

在新时代背景下，分析研究文化创意产业与数字经济融合发展的个案并形成新发展格局的现实路径是亟须解决的问题。本文基于数字经济的时代诉求与现实挑战，从长沙地方文化的创意再造、数字技术的创意应用出发，以 “数字经济+文化经济”理念探究长沙文创产业的发展路径。

二、数字经济时代下长沙文化创意产业发展现状

北京时间2017年11月1日凌晨，联合国教科文组织在法国巴黎宣布，长沙正式加入全球 “创意城市网络”，成为中国首个获评 “世界媒体艺术之都”称号的城市。近年来，长沙文化创意产业的发展现状如下：

（一）数字媒体产业不断创新

2020年9月，国家领导人在马栏山 （长沙）视频文创产业园考察时指出，湖南文创很有特色。如今，马栏山文创产业园已经成长为全国影棚品牌、网络公会和数字经济等新型产业的风向标，大家耳熟能详的 《新闻大求真》 《声生不息》 《花儿与少年》等原创节目，都是从这里走向海内外观众。

目前，马栏山管委会与华为等顶尖技术公司合作，正携手构建5G高新视频产业云平台，为园区内企业提供计算、存储、网络、视频、AI和大数据分析等全方位服务，以满足企业在视频生产、制作、分发和交易等各环节的需求。[4]

（二）传统产业向数字化转型升级

在数字技术的冲击下，传统出版业面临巨大的挑战。“出版湘军”作为推动中国印刷业智能化和绿色化发展的领军者，紧扣 “挺进三百亿，守正创未来”主题，致力于打造中国图书印刷中心。通过打造 “文化+科技”的新业态，构建了完整的版权全产业链生态模式。

烟花文化在长沙有着深厚的历史底蕴。作为国家级非物质文化遗产，吸引了无数海内外游客，成为当地独具特色的文化品牌。长沙的烟花产业也在不断创新和发展，通过引入数字技术和新媒体元素，实现数字燃放技术精准定点，打造了数字烟花。同时，推出了各种新型烟花表演形式，如 “烟花+时尚秀”“烟花+科技秀”“烟花+光影秀”等，进一步提升了长沙烟花品牌的竞争力。

（三）动漫游戏产业逆境上扬

数字化经济为长沙动漫游戏产业提供了广阔的发展空间。长沙的动漫游戏企业如山猫传媒、漫联卡通等，充分利用数字技术，创作出大量高品质的原创内容，并通过互联网和移动平台迅速传播到国内外市场。在本土众多优秀作品中，“山猫和吉咪”系列节目出口至海外80多个国家和地区；《山海经之兵主奇魂》这一以山海经为题材的原创动画，斩获了数十项知识产权。除了传统的动漫和游戏业务，企业还积极探索新业态和商业模式，如AR/VR技术、衍生品开发、文旅融合等，以提高盈利能力和抗风险能力。例如，大猫科技成为VR虚拟体验馆的运营典范，善禧文化与湖南省博物馆合作打造文旅项目。长沙动漫游戏产业持续创新，一片繁荣。

三、长沙文化创意产业的发展瓶颈

（一）技术水平有待提高

数字媒体、虚拟现实、人工智能等新兴技术在文化创意产业中的应用还不够广泛。以数字媒体产业为例，长沙的一些中小型文化创意企业还在使用传统的制作和传播方式，缺乏对数字媒体技术的深入研究和应用。同时，传统媒体行业内部信息化程度较低，缺乏数字信息获取与输出技术、数字信息管理与安全技术等，限制了产品的创新性和市场竞争力。

（二）优质人才短缺

文化创意产业的发展需要源源不断的技术人才和复合型运营人才，特别是设计、创意、营销和技术开发人才。由于缺乏优秀人才，企业难以推出有影响力的作品。此外，人才与文创企业之间的需求信息流通不畅，导致行业内亟须的人才和优质团队难以得到有效引进和使用。[5]

（三）产业链不完整

文化创意产业的产业链包括创意设计、生产制造、营销推广等环节。长沙在产业链上游存在创意内容创新性不高的短板。尽管湖南是文化资源大省，有着丰富的文化遗产，但如何将这些本土资源转化为具有市场价值的创意内容，仍是一个亟待解决的难题。许多文化企业缺乏对市场需求的敏感度和创新思维，导致创意内容同质化严重，缺乏竞争力。在产业链下游，营销与推广未能持续发力，导致产品在市场推广上缺乏专业性和针对性，难以有效触达目标受众。另外，许多优秀的文创品牌缺乏明确的品牌定位和品牌故事，导致消费者对产品的认知度和忠诚度不高，难以开拓海内外市场。

（四）市场竞争激烈

长沙的文化创意产业面临着来自国内和国际的双重竞争压力。与一线城市相比，其拥有更加成熟的产业链、更多的资金支持和更丰富的人才储备，发展更为迅速，但产业规模相对较小，缺少具有全国影响力的产业集群，导致长沙在文化创意产业的市场份额和竞争力方面存在一定差距。此外，长沙的文化创意产业内部也存在竞争。中小企业文化创意产业近年来得到迅猛发展，数量已经突破5 000家。这些企业涵盖设计、艺术、媒体、广告、文化创意产品等多个领域，形成了多样化的竞争格局。

四、数字经济时代下长沙文化创意产业的发展路径

（一）发展文化创意产业与科技融合的新业态

一方面，应用新技术提升文化创意产业价值。企业可通过大数据技术对市场数据、消费者行为等进行深度挖掘和分析，提供精准的市场定位和产品开发建议；利用虚拟现实等数字技术为消费者提供沉浸式的文化体验，如近年在长沙蓬勃发展的会展产业，可结合虚拟展览、云展厅等；在文化内容创作方面，结合人工智能技术进行内容创作，如自动生成部分艺术作品、故事剧本等。

另一方面，促生文创产业新业态。基于新技术，结合电商、直播等平台，推动文创产品的在线销售和推广，打造线上线下联动的文创生态。

（二）完善文化创意产业人才培养体系

文化创意产业是一个多元化交叉的领域，需要具备跨学科知识和技能的人才，应充分利用产学研等资源，建立文化创意人才培养机制；通过校企合作，培养具有创新思维、跨界融合能力的高端人才。

加大对文化创意产业人才培养的政策和资金支持力度，为人才提供良好的发展环境；出台相关政策，鼓励企业加大对人才培养的投入；为创意人才提供税收优惠、住房补贴等福利，提高其生活品质和工作积极性。

为了更好地管理和激励创意人才，应建立适当的人才管理机制。通过建立健全人才评价体系，对创意人才进行科学、公正的评价；完善知识产权保护制度，保障创意人才创意作品的合法权益。

（三）深挖本土文化资源，打造特色文化品牌

在长沙丰富的历史文化遗产、民俗文化的基础上，积极发展具有鲜明地方特色的重点项目以及充满发展潜力的新兴文化产业，利用现代科技手段加速与新媒体的融合。

长沙的文化遗产是其文化品牌建设的坚固基石。古代建筑如岳麓书院、天心阁和望城楼，古墓如马王堆汉墓和黄兴墓，以及历史街区如太平街和坡子街等，都蕴含着深厚的历史、艺术和文化价值。应将这些文化遗产巧妙地融入文化旅游发展，开发出具有特色的文化旅游线路，塑造独特的文化品牌。同时，将文化遗产与文化创意产业相结合，从元素、造型、材料、工艺和色彩等方面进行创新思考，打造出独具本土特色的文创产品。

长沙的民俗文化独具魅力，涵盖湘剧、花鼓戏和方言等多种形式。为了让更多人了解、接受和欣赏长沙的民俗文化，应在传承的基础上进行创新。如今，许多长沙本地的餐饮和茶饮店已经在产品包装和店面设计中融入了长沙方言元素，增加了消费者的情感认同，也让民俗文化更加贴近现代生活，应继续探索民俗文化与现代元素的融合。

为了更有效地传播长沙的历史和民俗文化，应双管齐下，结合线下与线上渠道。利用先进的数字化技术对文化遗产进行数字化处理和存储，使其可以在线展示和传播；通过社交媒体平台进行内容营销和文化传播，扩大线上影响力和关注度；借助网红和意见领袖的力量，与他们合作推广长沙的文化品牌，提高知名度和美誉度。

（四）积极应对全球文化创意市场，在开放创新中实现“走出去”

重视相关领域跨国企业的培养，扩展全球化视野和资源整合能力；完善国际合作与交流机制，搭建良好文化创意展示交流平台；关注不同国家或地区之间的共同特征和差异，因地制宜地制定相关贸易战略，确定市场定位，以满足不同市场的需求。

五、结束语

近年来，长沙文化创意产业发展持续进步，在数字经济时代，该产业的发展需仍以本土文化资源为基石，以此为创新创意提供支撑，积极打造具有本土特色的文化品牌；基于新技术，发展文化创意产业与科技融合的新业态，打造线上线下联动的文创生态；以政策引导产学研融合发展，培养文化创意产业人才；积极应对全球文化创意市场，增强全球视野和资源整合能力，提升国际竞争力。

参考文献：

[1] 曾培伦，邓又溪.从 “传播载体”到 “创新主体”：论中国游戏 “走出去”的范式创新[J].新闻大学，2022（05）：94-104+122.

[2] 潘道远.数字经济时代文化创意与经济增长的关系研究[D].深圳：深圳大学博士学位论文，2019.

[3] 毛丽娟，浩布尔卓娜.数字经济时代下文化创意产业发展路径研究[J].黑龙江社会科学，2020（02）：56-60.

[4] 丁妍.“媒体艺术之都”背景下长沙数字创意产业人才培育研究：以马栏山视频文创园为例[J].纺织报告，2023，42（11）：40-42.

[5] 洪富艳.促进文旅产业融合发展的对策思考[J].文化创新比较研究，2020，4（22）：181-183.