漫谈“网红脸”审美

【导读】本文从东西方审美历史文化入手，论证“网红脸”如何内化于现代的审美之中，同时，从现代社会因素、明星效应、整形手段等多方面探讨“网红脸”审美标准形成的原因。

“网红脸”与社会审美意识息息相关。从纵向来看，社会审美意识会受到时代背景和社会变迁的影响，如“汉朝喜窈窕，唐朝尚丰腴”，西方强调精神层面的柏拉图式审美等；从横向来观察，不同地域文化的审美也不尽相同。

一、古代人体审美的发展历程

从古至今，中国女性人体的审美经历了一个从生殖崇拜到身体欣赏的历程。原始社会基于实用、功利、自我保护的需要，崇尚生殖之美。随着文明的发展，人们开始注意到更深层次的精神美。人体审美的具体表现为：欣赏女性的身体线条、姿态动作、五官、妆容轮廓、服饰等，重视女性内在的气质美与风度神韵美。可以说，中国古人的形体之美，在某些历史阶段表现出明显的时代特征，但始终有一种更为恒久的审美观，那就是纤细柔美。

（一）古代女子的审美标准

中国古代社会对于女子的主流审美文化为：阴柔、含蓄、婉约。《诗经》描述“有美一人，硕大且俨”“有美一人，硕大且卷”。“硕”即身材高大，意指体态丰腴、俊美优雅的美女。虽然西周时期曾有人颂扬过所谓的“硕人”，但在历史长河中，人们更喜爱身材纤细、柔弱的女子。

春秋战国时期，社会主流提倡柔弱、精致、细腻的女性之美。两汉时期，“妇容”是女性必备的四项德行之一。在当时，女性多靠眉语表达爱意，因此画眉成为汉代女子必不可少的技能，“八岁偷照镜，长眉已能画”即是对那个历史时期的贴切写照。闺阁女子日日对镜梳妆粉饰，“面如凝脂”“樱桃小嘴”“温婉妩媚”成为汉代女性美的基本格调。在富庶的两宋时期，受程朱理学思想影响，主流文化提倡“存天理，灭人欲”，人们对美丽女子的要求也渐渐倾向于单薄秀气之美，具体表现为：纤细柔弱、削肩、细腰、平胸、弓足，“三寸金莲”更是成了美丽女性的基本条件。装扮方面也开始崇尚纯朴、理性、浅淡素雅、内敛之美。“清水出芙蓉，天然去雕饰”就是对宋代女子最切实的诠释。明清时期，则崇尚鹅蛋脸、杏眼、丹凤眼，洁白无瑕的皮肤。清朝文人张潮在《幽梦影》中提到，“所谓美人者，以花为貌，以鸟为声，以月为神，以柳为态，以玉为骨，以冰雪为肤，以秋水为姿，以诗词为心”。《红楼梦》对薛宝钗的描述是“唇不点而红，眉不画而翠，脸若银盆，眼如水杏”。这些生动的比喻，反映出文人心中内外兼备的女子审美标准。

纵览中国古代对女性的审美标准，文学作品和艺术作品中的女性人物形象都有着相似的特征：乌黑柔亮的长发、洁白无瑕的皮肤、瓜子脸（鹅蛋脸）、丹凤眼或杏眼、一抹樱桃唇、纤细柳叶眉、盈盈杨柳腰，这些都反映出阴柔之美。

整体观之，“网红脸”的审美特点基本符合我国从古至今的女性审美样态。“网红脸”不仅可视为古代标志性美女形象特征的延续，也可视为我国古代美丽女性面部审美特征在现代社会的一种新表现。

二、日韩两国的审美标准

日韩流行文化在我国获得了极高的关注度，也影响了中国粉丝的审美路线。谈到“网红脸”，就不可不提到整形行业极为兴盛的韩国。早在2006年９月，韩国女性民运会“外貌认识改善项目”统计显示，在1648名受访的中学生中，五分之二的学生对于自己的容貌感到不满意，76.8％的女中学生有整形的意愿，可见“网红脸”在韩国有着深厚的受众基础。在韩国国民普遍的审美趣味影响下，韩国造就出一批近乎相同的整容者。具体表现为：两腮细长、直发或微卷发、小鹅蛋脸或瓜子脸、大眼睛、媚鼻、白皮肤，总体来看，颜值区分度/zCj4XqtV69Z1R+C7bG2CEf+c1l+BP1b91Ezziyz/LE=较低。这一审美风格保留了东方文化的典雅和含蓄，体现了儒家文化的“礼”。“礼”一直对韩国文化具有潜移默化的影响。韩国人认为，化妆是对他人的一种礼貌和尊重。

与韩国不同，日本的审美标准没有一味追求大眼睛、尖下巴、小脸蛋，而是追求自然美，以微整形的方式对五官比例进行平衡，在此基础上突出自己的特点，使容貌具有较高的辨识度。日本女性的理想形象包括娇小可爱的身材、美胸、鹅蛋脸或圆脸、大眼睛、吹弹可破的皮肤和减龄的刘海。从风格来看，日本女性的风格呈现出百花齐放的景象，既有童颜的元气少女，又有甜美青涩的邻家女孩，还有自然清新的傻白甜等，但有一个共性，即可爱。在日本，对女性最好的赞美不是美丽、性感、聪慧，而是可爱。据调查显示，在众多赞美日本女性的形容词中，“可爱”居于首位。

受东方审美文化和儒家文化的影响，中日韩艺人的审美特征具有一致性。女性追求仪容秀美，身体线条纤细、柔软，造型上形成特有的韵致：稳定、简约、朴素，包含内在张力。

三、西方审美标准

与东方观念不同，西方审美在形式上更加注重多元化和个性化的统一。希腊文明是西方艺术发展的本源力量之一，依托希腊半岛沿岸得天独厚的地理位置，希腊文明形成了发达的航海业和海上贸易，又在与外族人打交道的过程中培养了希腊人的勇猛性格，衍生出希腊民族的“尚武”精神。希腊美学家认为美是比例与和谐的表现，崇尚以健康、匀称为基础的、符合人体发育目标的黄金比例之美。正如丹纳所说，希腊民族认为“理想中的角色不是敏捷的思维，而是具有优良的基因、良好的发育、均匀的比例、超凡的技巧和对各种竞技体育项目赤裸身体的擅长”。在女性形体方面，以健美、五官比例协调、富有女性特征的性感身体为美，白种人以五官立体、金发、碧眼、高鼻梁小鼻翼、厚嘴唇、丰胸健臀、洁白肤色的女性为美。他们对于美更加追求外形塑造，强调生命力表现。

值得注意的是，即便是有五官和骨骼优势的西方人，也依旧对整形情有独钟。如20世纪60年代耀眼的玛丽莲·梦露，就曾修鼻、丰胸，甚至为了纤细的腰身忍痛去掉两根肋骨等，依靠整形保持其完美形象。再如，走红于各种社交媒体的名媛金·卡戴珊，每年斥巨资“修”门面已成常态。可以看出，西方人更愿意针对自身形体、风格、气质进行个性化调整，而非改头换面。

四、“网红脸”再审视

在经济全球化的背景下，西方审美文化对于东方传统审美的影响深远。通过分析以上东西方审美特点，笔者找到了“网红脸”的相关审美脉络。直观上分析，我国“网红脸”的形象，除了继承东方传统审美之外，也模仿了西方女性的审美标准，运用技术手段创造出一种中西合璧的“平均脸”。为了“上镜更好看”，网络红人在整形时对西式审美标准生搬硬套，将某些外貌特征突出，甚至极致化。比如欧式双眼皮、高鼻梁小鼻翼、嘟嘟唇、大酥胸和夸张的腰臀比，再加上金发、服饰、妆容，淡化了中国女性的审美特征。

从受众的审美标准来看，整形后的容貌往往符合大部分人心目中的审美标准。比如，在大眼睛、高鼻梁、小脸庞、尖下巴和小眼睛、塌鼻梁、大脸盘、宽下巴之间，大多数人会选择前者。当然，并不是说后者就不存在符合某些受众审美取向的情况。经纬联合医疗美容与“更美”APP编辑的《中国颜值变迁分析报告》显示，否认“网红脸”是主流审美的用户占到了8.8%。但是在关于美女的五个必备长相特征的调查中，选择高鼻梁的比例有90.44%，额头饱满的为60.9%，丰盈苹果肌、欧式双眼皮和嘟嘟唇的比例分别为52.73%、38.26%、35.4%。这一数据结果暗合了当代“网红脸”的基本特征。

在认知心理学的层面上，“平均脸是美丽的”这一假说一直在不同实验条件下得到证实，说明越接近大众审美标准的容貌越可能获得喜爱。以脸的轮廓为例，实验显示，长椭圆脸最受欢迎，其次是心形脸和钻石型脸。虽然心形脸和长扁圆形脸都拥有一个小巧玲珑的下颌，但由于心形脸的上半部分面部宽度比例较大，因此在视觉效果上，心形脸的下颌显得更为精致。对比目前“网红脸”的审美特点，可以发现，大多数人倾向于尖下颌、V脸的审美标准。一部分人认为“平均脸”符合文化多元化趋势，精致时尚。他们认为，拥有平均化的容貌可以在任何角度都呈现出美感，没有死角。另一部分人却表示拒绝，认为“网红脸”与传统东方审美背道而驰，缺乏真实感，千篇一律，容易产生审美疲劳，但又不自觉地以这种审美标准评判美丑，甚至对这种审美趣味产生自我认同的紧迫感，最后无意识地加入“网红脸”阵营。

普列汉诺夫指出：“绝对的美的标准是不存在的，而且也不可能永远存在，人们对美的看法随着历史的发展而不断变化。”美是多样化的，不受固定的标准束缚。随着时间推移和社会进步，美的定义不断演变扩展。尽管审美意识属于社会的一般意识形态，存在着个体差异，但审美标准仍然存在着共性，即审美的一般性准则。

健康是评价人体美的基础。人体之所以被认为美，因为它符合自然的美学规律，只有在健康的状态下，人体才能展现出美的形态、比例和功能。车尔尼雪夫斯基曾指出：“生命本身就是美丽的，对人来说，美丽与人体健康是密不可分的。”与之相对立的是“病态之美”。整形与我国古代的裹足，西方中世纪的束腰、束胸一样，并无本质区别，它们都违背了健康美的原则，使身体受到了不同程度的伤害。

在健康的基础上，我们可以进一步讨论人体美的必备条件，即整体和谐、比例匀称。我国自古以来就有五官的“三庭五眼”以及身材的“立五、坐七、盘三”之说，强调均衡、对称与和谐，与西方“黄金分割”比例关系类似，这些概念构成了人体比例和谐的基本标准。同时，整体协调也是构成人体美的重要因素，协调来自平衡、对称、和谐等形式美。人体的整体美感是由多个部分构成的，各个部分相互关联、相互制约，构成了整体的美感。有了人体美的基础和必备条件，我们可以进一步讨论人体美的评价标准。形体美的评价标准包括健全匀称的四肢，而容貌的评价标准则包括五官的端正。健全匀称的四肢代表着身体的健康和比例的协调，而五官的端正则反映了面部的和谐和对称。这些评价标准结合了健康、和谐和比例匀称等人体美的基本要素，是对人体美进行评价的重要指标。

五、现代社会因素

除了传统审美标准和外来文化影响外，现代社会因素对“网红脸”审美标准的形成也有影响。明星效应、整形产业、网红经济和社交媒体平台都对“网红脸”的形成起到了重要作用。

（一）明星效应和整形模板

明星的颜值在很大程度上影响了大众的审美眼光，商家们又巧妙地将明星的高颜值作为案例进行推广，利用公众人物大肆宣传“明星脸”。在明星效应和大众传媒的影响下，这些形象会对大众产生心理暗示作用，造成潜意识下的集体行为趋从，进而形成盲目跟风。例如，整形医院将不同明星的五官作为整形的模板，推出所谓的集优式容貌，把明星的五官特征和脸型拼凑到一起，最后形成一张全新的脸。从目前的市场需求来看，人们更青睐于这种集优式审美标准。面部整形朝着大眼睛、高鼻梁、尖下巴的方向发展。对比欧美、日韩等医美整形行业较为成熟的国家，我国的整形行业还处于发展阶段，在技术方面有所欠缺。整形医生为了提高效率，按照固定的模板进行手术，形成了一条整形流水线。除此之外，为了迎合审美的流行趋势，中国“美颜P图术”应运而生，进一步固化了“网红脸”的审美特征。可以说，“网红脸”审美标准的形成是多方面因素共同作用的结果，看似偶然，实则必然。

（二）互联网与社交媒体推动

近年来，网红们依靠颜值、人气获取巨大红利。随着网红经济发展，互联网迎来“直播+”时代，人们对于“网红脸”的追逐已不再是单方面地追求容貌、形体改变，更多的是利用“网红脸”去换取相应的利益，容貌顺理成章地成了网红们的工具，在直播平台上，“网红脸”成了门槛和规则的一部分，要想进入这个行业，容貌必须按照既定的模版进行调整。一直以来，女性美基本是建立在男性审美倾向上的，而在如今，商家会先按男性的审美标准制造出一种美的标准，然后通过大众传媒鼓吹、炒作这种审美标准，将这种审美标准灌输给大众。女性则逐步认可传播媒体所标榜的审美标准，并通过购买化妆品、医美整形等手段追求这份美丽。

六、结论

现今，“网红脸”关系到许多行业，例如整形业、直播平台等。在网络直播平台中，网红主播已成为平台的主要获益来源。网红主播依靠粉丝打赏、转发来变现，而网红公司则借助“网红脸”的粉丝效应进行精准营销，加快资金周转，促使平台升级。在商业模式的作用下，“网红脸”的审美特征进一步稳固，渐渐成为时尚文化。“网红脸”审美标准是互联网经济和大众审美共同作用的结果。历史因素、外来文化深刻影响着现代审美标准，为“网红脸”提供了审美依据，而整形行业为“网红脸”提供了技术支持。明星效应、整形行业、互联网经济这三个现代社会因素则对“网红脸”的审美标准形成起到了决定性作用。

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