基于粉丝协同的篮球自媒体 IP 产业链优化策略研究

摘要：篮球IP产业是体育产业不可或缺的一部分，是助力体育产业高质量发展的重要驱动力。以粉丝协同为视角，对篮球自媒体IP产业链发展的历史沿革、实践现状以及优化策略进行分析。研究认为：篮球自媒体IP开发的历史沿革主要以内容IP为主的线性开发和以衍生品为主的面向延伸为主，其实践现状主要包括产业链的上游、中游和下游，并通过兼顾IP的文化追求与商业价值、粉丝协同参与篮球自媒体IP的产业链开发以及充分发挥IP产业链中的联动效应对IP产业链进行优化，以期为体育自媒体行业的高效发展提供理论依据。

关键词：粉丝协同；篮球自媒体；IP产业链；优化策略

Research on Optimization Strategy of Basketball Self Media IP Industry Chain Based on Fan Collaboration

HU Fengxin

（School of General Education， Xi'an University of Commerce， Xi'an， Shaanxi Province， 710200 China）

Abstract：The basketball IP industry is an indispensable part of the sports industry and an important driving force for promoting high-quality development of the sports industry. From the perspective of fan collaboration， analyze the historical evolution， practical status， and optimization strategies of the development of the basketball self media IP industry chain. Research suggests that the historical evolution of basketball self media IP development is mainly based on linear development with content IP as the main focus and oriented extension with derivative products as the main focus. Its practical status mainly includes the upstream， midstream， and downstream of the industry chain， and optimizes the IP industry chain by balancing the cultural pursuit and commercial value of IP， collaborating with fans to participate in the development of basketball self media IP industry chain， and fully leveraging the linkage effect in the IP industry chain， in order to provide theoretical basis for the efficient development of the sports self media industry.

KeyWords：Fan collaboration;Basketball self media;IP industry chain; Optimization strategy

草根篮球是体育自媒体IP不可分割的重要组成部分，其最大特征是娱乐化和大众化，根源在于街头巷尾的体育爱好者表现出的热情。作为当今社会的一种主流的相对比较松散的运动形式，虽然与正式的体育比赛相比，受相关媒体的关注度较低，但是在满足人民的美好生活需求和参与体育锻炼的需求上发挥着不可或缺的作用。并且随着数字技术和网络发展的不断便捷，体育自媒体的发展获得了前所未有的发展空间。

“IP”是英语单词“Intellectual Property”二代缩写，翻译为中文是“知识产权”[1]。进入数字化时代，IP不在局限于某个作品或个人，还逐渐向故事、文化、形象等事物进行延伸。当前篮球自媒体 IP所拥有的粉丝规模相当庞大，深受体育消费市场的青睐。但是，随着体育自媒体IP的进一步深入发展，现有的开发模式存在诸多瓶颈，在当今日益变化的市场经济下仍有较大的发展空间。这些新兴的体育自媒体在微观上来看促进了体育消费、满足了群众的体育需求。在宏观上来看为建设体育强国、促进经济发展贡献了重要力量。因此，加强对民间体育组织、社会性体育活动以及群众体育的相关研究具有深刻的现实意义。

1 中国篮球自媒体IP开发历史沿革

1.1 以内容IP为主的线性开发

从2007年左右新媒体开始崭露头角，篮球自媒体IP最早出现在2013年，微博“辽宁篮球”的注册开发了新业态，其早期主要用于宣传篮球队日常训练和比赛的相关讯息。该自媒体IP逐渐在微博上拥有了非常高的人气，满足了粉丝对辽宁篮球的视觉和心理上的观看需求。随后在2020年左右篮球领域出现了第一个颇具代表性自媒体IP“野球帝”，创立者是几位陕西籍的篮球爱好者。“野球帝”与“辽宁篮球”有着不同的经营内容，主要有日常野球比赛、篮球规则普及、球鞋测试等多个方面，内容多贴近日常生活，因此较容易与粉丝发生共鸣，久而久之粉丝量呈现直线上升的趋势。在其鼎盛时期“野球帝”以及相关的IP账号粉丝总量超过了800万。

1.2以衍生品为主的面向延伸

随着5G技术的成熟和网络直播带货的发展，我国各个网络平台的短视频用户数量呈现井喷式增长，经粗略估算已拥有超过10亿用户[2]。在这样的背景下，篮球自媒体IP逐渐打破了传统的营销方式。仅以抖音平台为例，近年来出现了非常多且较为知名的篮球自媒体IP，比如现拥有860万粉丝的“路人王篮球”、700万粉丝的“平常心myd”、768万粉丝的“超级草根王师傅”等等众多拥有数百万粉丝的篮球自媒体IP，他们在进行篮球运动相关知识的普及和推广同时还对相关衍生品进行产品推广，主要有球鞋、定制球服、运动防护等运动装备。当前抖音平台的篮球自媒体IP的开发早已不在局限于早期微博“辽宁篮球”只是各类短视频的创作，而是将其IP的特点充分展示给网络受众，从而吸引更多的浏览量，让争取更多的人对其IP进行关注并加入庞大的粉丝群体，通过引流的方式对IP品牌进行多种形式的营销。根据《2021年抖音体育生态白皮书》数据统计，截止到2022年仅抖音这一平台，至少拥有1万名粉丝数量的体育类创作者就已经超过了6万名[3]，如此浩大的体育自媒体创作队伍已成为抖音内容创作的不可分割的组成部分，这就为篮球自媒体IP衍生品的延伸奠定了坚实的基础。

2 篮球自媒体 IP产业链开发的实践现状

产业链一词最早出现了19世纪末期西方经济学相关的文献中，用来形容产品在生产到上市销售的过程中各个环节相互紧扣，像链条一样紧密联系在一起的复杂关系[4]。现如今抖音已逐渐成为网络短视频APP的领头羊，平均每日活跃量能达到上亿人次，这就为自媒体IP营销带来了关键的契机。在这样的背景下，篮球自媒体IP产业的发展如火如荼，其产业开发形式值得进一步推广，可从产业链的上游、中游和下游三个方面进行讨论。

2.1产业链上游：IP的打造

IP的打造是使IP产业链价值完成变现较为关键的一环，旨在吸引和扩大粉丝群体。抖音平台在移动网络中拥有曝光率高、用户黏性强、互动性强、营销精准等特点，如果某个短视频得到了众多粉丝的喜爱，那么此类视频就会进入抖音的热门推荐，从而得到更多其他用户的关注。黏性较高的粉丝汇聚在一起就会使IP具有一定的传播能力，表现出范围更广、影响更大的特点，从而打造出了IP的新趋势。以“超级草根”为例，粉丝在抖音平台点赞和分享相应喜爱的短视频，推荐其他用户观看点赞，增强了与粉丝的深度互动。IP的生产者可以在抖音上自行创作丰富且具有趣味的短视频，还可以通过线上直播的形式与网络用户进行即时的沟通，加强双方的交流与沟通，为日后积累更多的粉丝打下坚实的基础。IP生产者对粉丝的吸引力主要来自于双方的情感上的共鸣、认可和信任，光晕效应是个人打造IP的重要特性。

2.2产业链中游：IP产品的宣传和推广

抖音作为一个拥有数以亿计受众的网络短视频平台，IP的打造可以通过多种账号和渠道进行推广和宣传，从而提高视频的曝光率。在数字化时代，IP的宣传已经不在局限于只是线上的视频宣传，还更加青睐线下的活动宣传。例如：近期爆火的篮球自媒体IP“超级草根”时常组织篮球进校园的线下宣传活动，通过在各大高校与在校生进行有奖励的篮球比赛达到线下宣传的效果，从而增强粉丝的参与感。在IP相关产品的推广上，主要是通过引导购买的策略。在短视频中通过人物的IP影响力对产品或购买链接进行恰当的展示，从而对产品进行精准推送给粉丝。

2.3产业链下游：被“消费”的粉丝

抖音平台能够根据大数据智能算法、用户的行为喜好以及用户自身的使用特点为粉丝提供更有价值和针对性的个性化数据服务。当前各种IP的营销商品有着个人较为具体的消费群体，以其精准性为粉丝提供更高质量的产品，粉丝在观看喜爱的短视频时可以一边观看一边进行消费。例如：抖音西安的篮球网红李峙锦在自己的IP中开发出了个性的服饰店铺，并且还取得了不错的销量，受到了部分篮球爱好者的追捧。

3 5G时代篮球自媒体 IP 产业链开发的优化策略

3.1 兼顾IP的文化追求与商业价值

IP的文化追求与商业价值应当是互为依托，彼此无法分开[5]。良性循环的IP市场的营销，二者在客观上应该是相互需要，并且有一定的交集。篮球自媒体 IP的产业链的开发在优化过程中，要兼顾文化和商业的共同增值为主要目标，避免出现过度消费的问题，只是商业价值的最大化并不等于IP产业链开发的最大化。近年来涌现出了不少网络文学IP创作者在积极宣传中华传统文化的同时，不仅反映了当地特色和现实生活，获得了受众在文化上的认同感，还取得了不错的商业价值。例如在抖音平台拥有超过两千万粉丝的IP“东北雨姐”带领大家了解了东北农村的日常生活，讲述了家乡的民俗风情，在宣传东北民俗文化的同时还获得了巨大的商业价值，得到了社会和粉丝的一致认可。因此，兼具了文化价值的IP才是符合当下人民对于美好生活的向往，好的内容始终是IP打造的重中之重，也是实现文化追求和商业价值的根基。

3.2 粉丝协同参与篮球自媒体IP的产业链开发

在5G新媒体时代，网络粉丝不再只是IP产业的被动接受者，而是要尽可能的发挥粉丝群体的主动性，让其成为IP产业开发中的关键一环，增强其参与感至关重要。IP的打造者应当及时转变经营思路，充分意识到粉丝在IP产业的开发中也发挥着“合伙人”的重要作用，积极引导粉丝参与IP的创作，使其参与价值创作。若想要充分发挥粉丝群体的主动能动性，要及时与粉丝进行沟通，重视粉丝对IP运营的反馈，将其看作创作的重要依据。粉丝的协同参与应当与IP内容创作、平台的运营等具有同等重要的地位，保持粉丝的分享欲。

3.3 坚持“内容为王”

在网络短视频飞速发展的风口上，同质化、内容低俗化等问题已逐渐显露出来，若想要获得长效持久的发展就务必要从质量入手，优质的短视频内容显得尤为关键，并且与短视频IP相关产业链的良性循环也是建立在以优质的内容为基础之上。因此只有坚持“内容为王”才能持续不断地创作优质原创视频，才能紧紧地吸引粉丝群体，从而使自己的IP产业链走的更远。

4 结语

当前国内各个平台的IP市场获得了空前的发展，受到了各大资本的追捧。以篮球自媒体IP为代表的体育产业的IP领域自开发至今，取得了令粉丝和开发者较可喜的成绩。但随着5G技术的不断深入，IP产业的市场环境、粉丝的角色以及地位都逐渐发生了微妙的变化。如何进一步扩大IP市场的价值，那么基于粉丝协同为篮球自媒体IP产业的更深层次、更高质量的运营提供了新的思路。

参考文献

[1] 吴佳怡.基于短视频平台的IP经济模式研究——以抖音为例[J].电子商务， 2020（7）：20-21.

[2] 莫可怡. 抖音：拓展资源，把握体育营销新机遇[J]. 国际品牌观察， 2022， （20）： 39-43.

[3] 宋英杰. 抖音短视频平台篮球IP账号发展现状分析[J]. 国际公关， 2024， （2）： 149-151.

[4] 胡岩松.华为产业链企业经营风险及其防范研究[D].江西财经大学，2023.

[5]马中红， 胡良益. 粉链经济：“偶像-粉丝”文化经济模式的再考察[J]. 传媒观察， 2023， （09）： 82-89.