解析文博文创推动文物保护利用和文化遗产传承创新

近年来，全球化进程持续深入、文化多样性愈发凸显，文物的保护利用和文化遗产的传承创新已然成为备受瞩目的全球性议题。作为一种新兴的文化创意产业形式，文博文创在深化公众对文化遗产的认知、推动文物保护利用和文化遗产传承创新等方面具有不容忽视的影响力。基于此，本文主要以文博文创推动文物保护利用和文化遗产传承创新的有效路径展开探讨，旨在为文物的保护利用建言献策，为文化遗产的传承创新添砖加瓦。

0 引言

历史文物与文化遗产作为历史文化的见证者与遗存物，蕴含丰富的历史信息与无限的艺术价值，是中华文明不可或缺的宝贵资源。而文博文创，正是以这些历史文化与文化遗产为依托，通过对博物馆藏品的深入研究、全面解读与创意转化，开发出的兼具人文价值与市场价值的优质文化产品。文博文创的发展，在丰富文化市场的供给之余，也为文物保护利用和文化遗产传承创新带来了更多新的可能性。

1 促进文博文创与文物保护的深度融合

文博文创的基本理念在于借助创意手段，将积厚流光的文化遗产转化为市场吸引力明显的文化产品，以此，在保护文物的同时，助推文化产业的繁荣。要想达成这一目标，便要以多措施推进，致力于文博文创与文物保护的深度融合，对此，应紧抓如下工作。一是要深入研究文物的文化内涵，充分挖掘文物的文化、历史、艺术价值，洞悉潜藏于文物之后的典故与象征意义。可以邀请一些业界专家学者、文化遗产保护者共同参与到文创产品的设计中，尽可能地将文物的内涵与价值传达出来。二是要开发有针对性的文创产品，在充分考量文化的特征、材质、形状等要素的基础上，设计特色鲜明的文创产品。注意文创产品类型的多样性，可以设计复原模型、主题文具、家居装饰品、互动体验装置等不同类型的产品，以适应受众的不同需求。在提高文创产品的美观性之余还要注重实用性与创新性，开发出收藏价值较高且能应用于生活实践的多功能产品[1]。三是要在营销与推广中强化文物保护教育。比如，可以在文创产品的外包装、使用说明、广告等宣传材料中，渗透有关文物保护的知识与理念。举办文创产品发布会、文化讲座、展览等活动，邀请专家学者和公众参与，提高公众对文物保护的认识和重视程度；可以综合利用电视、广播、社交媒体、网络平台等新媒体和传统媒体渠道，发布有关文物保护的科普文章、视频等，扩大辐射面、提高影响力。四是要构建合作机制，加强文博机构、文创企业、设计师等相关人员的交流与协作，打造集合产学研一体化的文创产业链条。引导文博机构同文创企业协同开发文创产品，在资源共享、信息互通中实现互利共赢，开发出更多有口皆碑的优质文创产品。同时，还要设置文创产品评价机制，从文化内涵、设计质量、市场反响等不同视角就文创产品进行评估，引领文创产业的可持续发展。五是要提高文创产品质量，一丝不苟地把控好文创产品的生产质量，确保产品质量同相关规定与标准相符合。强化对文创产品的知识产权保护，严厉打击侵权与盗版行为，鼓励创新化、个性化设计，增强文创产品的核心竞争力。

2 全力拓展文博文创的多元化市场渠道

加快文博文创的市场化运作是推动文物保护利用和文化遗产传承的有力之举，为了更好地满足不同受众的需求，必须全力拓展文博文创的多元化市场渠道。细化而言，首先，要完善线上线下销售渠道，在电商平台方面，鼓励各相关单位开设文博文创的在线商城或店铺。依托于各大主流电商平台，诸如淘宝、京东、抖音等进行线上销售，借助于这些平台的流量优势，增加产品的曝光度与销售额。在社交媒体营销方面，应充分利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行产品展示、用户互动与品牌推广，以此可以精准定位目标用户群体，获得更好的营销效果。在实体店铺设置方面，可以在博物馆、艺术馆、景区等主要的文化场所周边设置专门的文创产品实体店铺，为有需要的参观者提供便捷的购买渠道[2]。

其次，要深化跨产业合作。例如，要深化同旅游业的合作，文化机构可以同当地旅游机构保持密切合作，协同推出以历史文化元素为主题的旅游纪念品。诸如可以选取一些具有代表性的历史文化图案印在T恤衫、帆布包、明信片等旅游纪念品上，让前来游玩参观的游客在旅行中可以了解当地历史文化。要深化同手工业的合作，在同当地传统手工业者的合作中将传统工艺与现代设计整合于一体，推出彰显地域特色的文创产品。要深化同教育行业的合作，同学校、教育机构展开合作，推出具有教育意义的文创产品，诸如笔记本、笔袋、笔筒、直尺等文创文具、教材配套产品等。要深化同娱乐产业的合作，可以同电影、动漫、游戏等娱乐产业展开合作，共同推出以历史文化、文化遗产为主题的文创衍生品，巧借娱乐产业的传播优势，扩大文博文创的辐射范围。

最后，要举办不拘一格的文创活动。可以定期策划文创产品展览活动，向社会展示最新的文博文创成果及代表性作品，以此扩大受众群体，提高文创产品的影响力与美誉度；可以举办文化讲座、工作坊、互动体验等兼具趣味性与育人性的活动，让受众可以亲身参与到文创产品的制作中，从中感受文化遗产的魅力，并以此增强受众黏度[3]。

3 提炼历史文化元素，促进文博文创发展

近年来，以历史文化为基本元素进行文创设计已然成为各大文化机构发展文创产业、传承历史文化的重要手段。以博物馆为代表的文化机构是优秀历史文化的重要载体与展示窗口，其汇聚了丰富的文物资源与历史瑰宝，利用好这些历史文化元素，可以为文博文创提供源源不断的灵感源泉。在提炼历史文化元素设计文创产品时，应秉持如下原则。

其一，要尊重历史的真实性。历史文化元素的提炼必须以历史的真实性为重要基础，不能随意篡改或歪曲历史真相。只有那些可以真实揭露历史真相、客观映照历史文化的元素，才能让受众切实体会到历史的厚重感与文化的魅力。其二，要彰显地域文化特色。我国历史源远流长、文化背景独特，相关人员在提炼历史文化元素的过程中应将地域文化特色充分彰显出来。以会泽地区为例，可以着重关注会泽文化中颇具代表性的土司城、文庙等，以期更好地突出会泽文化的独特魅力。其三，要注重对艺术价值的挖掘。历史文化与文化遗产不仅具有深厚的历史价值，同样还蕴藏着极高的艺术价值。因而，在提炼历史文化元素时，还应注重挖掘其中的艺术价值，利用其艺术特征与美感优势，为文创设计提供丰富的创作素材[4]。

在进行文创产品设计时，要注意关注现代审美趋势，设计出更多兼具传统韵味与现代元素的优质产品。与此同时，还要多联系市场需求与多了解受众喜好，定期进行市场调研与意见反馈，对文创产品进行更具针对性与个性化的设计。

4 继续创新文博文创的传播与推广方式

随着信息技术的飞速发展，信息技术已然成为各行各业提升管理效率、优化资源配置、谋求创新与转型的重要引擎。在此影响下，创新文博文创的传播与推广方式对推动文物的保护利用和文化遗产的传承创新而言同样是势在必行之举。一是要积极引入各种前沿技术手段。例如，可以利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术给受众创设沉浸式的文化体验场景，开发互动式的虚拟现实、增强现实手机应用程序，使受众可以同虚拟文物展开互动，诸如进行放大细节、旋转查看等操作，让他们获得更好的体验感。二是要利用好社交媒体与短视频平台。例如，可以利用微博、微信、抖音等社交媒体平台定期发布有关文博文创的精美图片、视频等宣传材料，同时结合增强现实导览功能，为受众提供个性化的参观体验服务，吸引更多年轻受众的目光，并引领他们探寻潜藏于文物背后的典故与内涵[5]。三是要组织好线上互动活动。例如，可以举办在线文创产品设计大赛，鼓励更多普通网民加入文创产品的设计中，增强他们对文物保护、文化传承的参与度与认同感；可以组织文化故事征集活动，邀请受众分享、交流同文物相关的故事与记忆，充分挖掘、积极传承文化遗产中的民间智慧；可以设置专门的线上博物馆或组织虚拟展览，使得受众可以结合自身实际，随时随地浏览、了解文物背后的精彩故事、感受其中深厚的文化内涵。

5 致力于文博文创的国际化交流与合作

身处于全球一体化时代，文物的保护利用与文化遗产的传承创新早已跨越国界，成为世界各国共同关注的话题。在此背景下，深化文博文创的国际化交流与合作是促进文博文创的创新发展、提升我国文博文创发展水平的关键所在。在实际执行中，可以从如下方面着手。一方面，要多举办国际性的文创产品展览与论坛，以此吸引更多优秀的国外设计师、艺术家等参与到文博文创的交流与合作中，充分展示我国文博文创的成果与特色。同时，在国际化的交流与合作中积极汲取、学习、借鉴国外先进的文物保护方法与文创产品开发经验。这些方法与经验可以为文博文创的发展提供新的思路与方向，帮助我们更好地保护利用文物、传承创新文化遗产，进而提升我国文博文创的知名度并扩大其影响力。

另一方面，要加强同世界文化遗产保护组织的联系与合作。此类组织在文物保护利用和文化遗产传承创新方面拥有显著的资源与经验优势。在同这些组织的合作中，可以获取更多的国际支持与帮助，协力推动全球文物的保护利用与文化遗产的传承创新。为了将文博文创发展为引领中华优秀文化走向国际化的新桥梁，推动文博文创的国际化交流与合作，还需要设置并健全国际合作机制。通过签订合作协议、建立合作联盟等途径，可以为国内外文博文创的创新发展提供更多的合作机会与更畅通的交流平台。

总而言之，促进文博文创的国际化交流与合作是促进文博文创创新发展的有力路径，相关部门及人员应及时采取相关措施，协力推动全球文物的保护利用和文化遗产的传承创新。

6 结语

综上所述，文博文创不但可以提升公众对文化遗产的认知与兴趣，还可以依托市场化运作助推文物保护工作的持续、稳定推进。以文博文创推动文物保护利用和文化遗产传承创新是一项复杂且艰巨的长期性任务，需要各相关部门及人员的协同努力。在实际工作中，应以跬步千里、百舸争流的心态不断与时俱进、久久为功，推动文博文创产业的健康发展，为文物保护利用和文化遗产传承注入全新活力。

引用

[1] 郑恩峰，徐平，赵莹.以文博文创推动河北省文物保护利用和文化遗产传承创新研究[J].邢台职业技术学院学报， 2023，40（6）：86-88.

[2] 梁唯.文博文创时尚化与北京故宫文创产品的研发路径[A]两岸创意经济研究报告（2019）[C].厦门理工学院文化产业与旅游学院，2019：8.

[3] 韩晗，高洋.我国文博文创工作“十三五”总结及“十四五”建议——基于全国71家文博单位的调研[J].东南文化，2021（6）：164-172+191-192.

[4] 马冬.全面激活文博文创产业推进文旅消费试点城市建设[N].石家庄日报，2022-01-25（006）.

[5] 魏鹏举.数字时代旅游产业高质量发展的文旅融合路径——以文博文创数字化发展作典范[J].广西社会科学， 2022（8）：1-8.

作者简介：谭永存（1984—），女，云南会泽人，本科，文博馆员，就职于云南省曲靖市会泽县文化和旅游局。