澳大利亚电影在国际市场上的传播策略

随着全球化程度的日趋深入和媒体技术的日新月异，电影作为文化交流和传播的重要媒介，在国家之间文化国际竞争中所占的地位愈发重要。澳大利亚作为拥有独特文化魅力和丰富影视资源的国家，其电影在国际市场上虽具备一定的竞争力，但也面临着诸多挑战。面对激烈的国际竞争和不断变化的市场环境，如何有效地传播澳大利亚电影，提高其国际知名度和影响力？如何在全球化的影响下，通过澳大利亚电影塑造国家形象？这些问题成为了澳大利亚影视行业必须要解决的问题。基于此，本文深入分析澳大利亚电影在国际市场上面临的挑战和机遇，并从受众需求、媒体多元、品牌塑造和价值传递等角度，以澳大利亚本土票房史上第二高的经典史诗电影《澳洲乱世情》为例，详细探讨澳大利亚电影在国际传播中采取的策略，为相关文化软实力研究提供有效参考。

1 澳大利亚电影在国际市场上的传播环境

1.1 全球化竞争：挑战与机遇并存

在全球化的时代背景下，澳大利亚电影在国际市场上的传播面临着要和来自世界各地的优秀电影共同竞争的压力。这种竞争不仅体现在市场拓展、资金投入和技术研发等方面，更表现为如何在全球文化多元化的背景下，展现本土电影的独特魅力和文化价值。

一方面，全球化竞争给澳大利亚电影带来了挑战。首先，澳大利亚电影需要面对以美国好莱坞为代表的同行竞争压力，好莱坞的电影在资金、技术和市场影响力等方面具有明显优势[1]。其次，全球观众的口味和文化需求日趋多元化，澳大利亚电影需要更加注重文化融合和创新，以满足不同国家观众的需求。另一方面，全球化竞争也为澳大利亚电影带来了机遇。全球化为澳大利亚电影打入国际市场拓宽了道路，有利于澳大利亚电影逐步扩大其国际影响力。除此之外，全球化也促进了不同文化之间的交流和融合，为澳大利亚电影提供了更多的创作灵感和素材来源，在一定程度上推动了电影技术的创新和进步，为澳大利亚电影提供了更好的制作条件和市场环境。

1.2 新媒体浪潮：驱动与考验同行

新媒体的普及使得信息传播更加迅速和广泛，为澳大利亚电影提供了更多的传播渠道和更广泛的观众群体。

一方面，新媒体为澳大利亚电影提供了更多的传播渠道。除了传统的电视、电影院等传播渠道外，还可以通过社交媒体、在线视频平台等新媒体渠道进行电影传播，使澳大利亚电影可以更快速地触达全球观众，实现跨文化传播。同时，新媒体也为澳大利亚电影提供了更多的营销手段和推广方式，通过宣传，有助于提升其知名度和影响力。另一方面，新媒体也为澳大利亚电影带来了挑战。首先，新媒体环境下信息多元且繁杂，观众注意力容易被分散。如何让澳大利亚电影在众多信息中吸引观众的关注成为一大难题。其次，新媒体面向全球，用户非常多，且本身具有极高的即时互动特性，观众可以在观赏电影之后进行公开的评论、分享及讨论。这种即时互动不仅增强了观众的参与感，也对澳大利亚电影的质量提出了更高的要求。新媒体对电影的质量要求更高，不同国家的观众对内容的期望也更加多元化和个性化。澳大利亚电影需要更加注重内容的创新和质量的提升，以满足观众的需求。

1.3 国际化视野：认知与兴趣交汇

随着全球化的深入发展，国际观众对澳大利亚电影的认知度和兴趣逐渐提高。一方面，国际观众对澳大利亚电影的认知度不断提高。通过国际电影节、文化交流活动等渠道，澳大利亚电影得以在国际舞台上展示其独特魅力和文化价值，吸引越来越多的国际观众。同时，澳大利亚电影也积极参与国际合作，与其他国家的电影进行交流，不断尝试新的题材和风格，以满足国际观众的需求和期望，提高了国际知名度。另一方面，国际观众对澳大利亚电影的兴趣也与日俱增。澳大利亚的电影以其独特的叙事风格、人物塑造和文化内涵吸引了越来越多的国际观众。

2 澳大利亚电影在国际市场上的传播策略

2.1 需求导向，精准把握受众脉搏

在国际市场上，不同国家和地区的观众有着不同的文化背景、审美观念和消费需求。因此，澳大利亚电影在制作及传播过程中，注重市场调研和数据分析，以需求为导向，在宣传和推广过程中，根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的宣传策略。

在决定传播策略之前，《澳洲乱世情》制作团队首先对目标市场进行深入的研究，对目标受众，特别是那些对人性、情感、战争等主题有浓厚兴趣的观众群体的观影偏好、文化背景、观影习惯等进行全面的分析，以了解他们的需求和期望。《澳洲乱世情》根据不同国家目标受众的喜好和需求，定制推广内容，包括预告片、海报、宣传语等。《澳洲乱世情》在网上的电影海报及几部预告片均按照观众的不同需求进行制作。针对喜欢战争题材的观众，制作了强调战争画面的宣传物料；针对喜欢情感的观众，制作突出了爱情和亲情纽带的宣传物料，既突出了影片的核心价值和吸引力，同时又符合目标受众的文化背景和审美习惯。

2.2 媒体多元，拓宽影视传播渠道

随着新媒体的快速发展，影视传播渠道越来越多元化。澳大利亚电影在国际市场充分利用各种媒体渠道，拓宽传播范围，提高传播效率。

《澳洲乱世情》首先在传统媒体平台上进行推广，与澳大利亚及全球各大电影院线建立合作关系，确保电影在海内外影院的准时规模化上映。此举成果显著，这部影片全球票房1.9亿美元，在北美的票房为4900万美元。同时，与电视台进行合作，将电影纳入其播放计划，尤其是在目标受众集中的地区进行重点推广，并合作举办特别节目，对电影主演和导演进行专访，邀请他们进行分享，增加电影的曝光度和话题度。其次，利用新媒体平台进行推广。在电影上映前，在社交媒体平台上发布预告片、海报等宣传素材，并通过短视频平台发布幕后花絮和精彩片段，吸引年轻受众的关注，提高讨论度。为了进一步提升电影的知名度和影响力，制片方还与知名电影网站合作举办线上首映活动，让观众在家中就能享受到如身临电影院般的观影体验。

2.3 加强国际合作，强化影视文化标识

在全球化的背景下，加强国际合作是推广澳大利亚电影走向国际市场的重要途径。可以与国际知名电影制片公司和发行商建立合作关系，共同开发、制作和推广适合国际市场的电影作品，并积极参加国际电影节及国际奖项评选。

《澳洲乱世情》是澳大利亚和美国20世纪福克斯公司合作拍摄制作的。‌这部电影由巴兹·鲁赫曼执导，是一部结合了爱情、剧情、历史和战争元素的影片。在演员的选择上更加注重国际化，两位主演妮可·基德曼和休·杰克曼皆是著名的好莱坞影星，提升了这部影片在国际上的知名度。在影片的制作上，吸纳了海外巨额投资，渗透了先进的影视拍摄与制作技术，大大提升了影片的竞争力。除此之外，《澳洲乱世情》还积极参加各类国际大奖的评选，并获得广泛认可。2009年度的奥斯卡奖上，卡瑟琳·马丁凭借在这部作品中杰出的服装设计，赢得了最佳服装设计奖项的提名。妮可·基德曼和休·杰克曼，分别获得了青少年选择奖最佳剧情电影女演员奖和最佳剧情电影男演员的提名。2009年的澳大利亚影评协会奖上，《澳洲乱世情》在最佳影片奖中获得了双提名，提升了澳大利亚电影在国际专业领域中的美誉和认可度。

2.4 价值传递，深化影视文化内涵

在国际市场上传播澳大利亚电影的过程中，需要注重价值传递和本土文化内涵的深化。利用作品所传递的价值观和文化内涵，吸引更多国际观众的关注和认同[2]。同时，重视跨文化元素的融合，在体现本土文化的基础上，吸引更多海外关注。

在电影的制作过程中，《澳洲乱世情》深入研究19世纪末澳大利亚的荒漠文化和种族观念。影片展现了在澳大利亚内陆地区广阔壮美的风光下，朴实、原始、残酷的荒漠牧场及土著人的生活，这些元素是澳大利亚文化的重要组成部分。电影通过细腻的描绘和生动的呈现，展现了澳大利亚土著人所具有的人与自然共存的自然观，让观众直观地感受到澳大利亚独特的地理环境和土著文化的魅力。其次，在电影的故事情节和人物塑造中，《澳洲乱世情》通过多元文化元素的融入使得电影具有更大的文化魅力。不同文化背景的人在同一文化空间中生存必然会产生巨大的文化差异性，从而导致误解、歧视甚至仇恨[3]。电影通过展现来自英国的贵族女主人公与不同种族、不同文化的人们之间的冲突与融合，展现了澳大利亚人对于信仰、生命和情感的重视和珍视。同时，通过男主人公及澳大利亚土著人在困境中的坚韧和勇敢，体现澳大利亚人的抗争、果敢和乐观的精神。这些元素让观众在欣赏电影的同时，能够感受到澳大利亚文化的独特魅力和价值。另外，虽然《澳洲乱世情》这部影片讲述的是在澳大利亚这片土地上发生的故事，但影片中却融入了很多东方文化元素事物，如女主人公萨拉·阿什莉参加舞会时便穿着了中式旗袍。旗袍作为中国传统服饰的代表，被西方女演员穿在身上，其优雅的剪裁和独特的韵味在影片中得到了完美的展现，使女主人公具有了东方女子的柔美特点。这一元素不仅增添了影片的视觉美感，也体现了这部影片的跨文化的独特魅力。而在舞会场景中，会场上挂满了中国灯笼，成为了具有东方特色的一道亮丽的风景线。灯笼作为中国传统文化的象征之一，其喜庆、祥和的氛围与影片中的舞会这一情节的融合相得益彰，进一步强化了影片的跨文化氛围。影片中的东方元素不仅是对澳大利亚历史的一种还原，更是对东西方文化交流的一种体现。通过这些元素的融入，影片展现了不同文化之间的碰撞与融合，以及人类共同的精神追求和审美取向。最后，相比影片《红磨坊》，《澳洲乱世情》展现出了更为丰富且深刻的主题内容，涉及商业争斗、土著文化及第二次世界大战，这些主题融汇在一起，形成了一部波澜壮阔的20世纪初的澳洲历史[4]，在题材的创新度上实现了跨越。

3 结语

随着全球化进程的加速和媒体技术的快速发展，澳大利亚电影在国际市场上所面临的竞争愈发激烈。从媒体多元化、拓宽影视传播渠道到加强国际合作、强化影视文化标识，再到价值传递、深化影视文化内涵，每一步都需要制片方深入研究、精心策划，并持续投入资源和精力。成功的传播策略并非一成不变，而是需要根据市场变化、观众需求和技术发展，不断调整和优化[5]。因此，制片方需要保持敏锐的洞察力和创新精神，不断探索新的传播方式和手段，以适应不断变化的国际市场环境，如此才能取得更大的成功。

引用

[1] Parker R ，Parenta O，吴晓镭.澳大利亚影视文化政策解析：新理念和政策的分层衍变[J].文化艺术研究，2008， 1（2）：246-252.

[2] 黄懋.澳大利亚电影文化的民族特性研究（1970-2019）[D].北京：中国传媒大学，2023.

[3] 孔文生.《澳洲乱世情》的文化定型解析[J].电影文学， 2014（4）：34-35.

[4] 王旭升.英文电影《澳洲乱世情》评析[J].电影文学，2010 （23）：114-115.

[5] 李宇.新形势下国际传播的理论探索与实践思考[M].北京：朝华出版社，2022.

本文系2023年度湖南省社会科学成果评审委员会课题“澳大利亚海外文化传播软实力研究”（XSP2023FXC018）研究成果

作者简介：吴婧茜（1987—），女，广东茂名人，硕士研究生，讲师，就职于天津传媒学院；甘振军（1984—），男，安徽蚌埠人，博士研究生，讲师，就职于湘潭大学。