文化体育产业发展助力乡村产业振兴问题研究

[摘 要]当前，乡村地区在产业发展方面存在的问题较为突出，为了切实推动乡村地区的产业升级及经济社会高质量发展，可以通过文化体育产业发展的方式推动乡村地区的产业振兴。文化体育产业的发展对于乡村振兴意义非凡，不仅有助于乡村地区的产业发展，还有助于乡村地区的文化振兴，最终作用于乡村的全面振兴。本文通过深入挖掘乡村产业发展存在的主要问题，构建文化体育产业推动乡村振兴的实现路径，从而推动乡村地区经济社会的高质量发展。

[关键词]文化体育；乡村振兴；产业发展；精神文明建设

根据第七次全国人口普查结果显示，我国超过三分之一的人口居住在农村。当前，我国还存在发展不平衡不充分的问题，城乡差距尤为突出，在已经全面建成小康社会的今天，农村地区和城市相比依然呈现出落后的局面，故全面建设社会主义现代化强国，最艰巨且最繁重的任务就是在农村。在实施乡村振兴战略的过程中，农村产业振兴毫无疑问处于首要位置。为了真正促进乡村地区的全面振兴，有必要创新经济发展模式，通过文化体育发展形成规模化文体产业，推动乡村地区的产业发展与升级。

一、当前乡村产业发展问题现状

与城市地区相比，尽管农村地区生活水平较之以前有了大幅提高，但在产业发展方面依然和城市地区存在较大差距。当前，乡村地区的产业发展主要存在以下问题。

首先，产业数量较少且质量不高。许多农村地区依然以传统的第一产业为主，或是第一、第二产业并行发展，对于第三产业的发展力度存在较大不足。随着农业现代化的发展，如今的第一产业已不像几十年前那样呈现出劳动密集型的特点，那么在此背景下，农村地区富余的劳动力资源去向何处呢？以笔者所在地江苏连云港为例，经过调研发现，现阶段农村地区的富余劳动力资源以就近进城务工或是去大城市务工为主，之所以呈现出这样的特点，其中一个主要原因就是农村地区的产业数量少，无法满足当地居民对于工作的需要。此外，部分农村的产业主要是容易产生严重污染的工业，随着当前对于环境污染问题的严厉整治，部分企业将目光放在了监管力量相对不足的农村地区，故许多高污企业前往农村地区设厂生产。尽管此类企业在短时间内能够给所在地带来较大收益，且能够一定程度上满足村民工作的需求，但长期来看，必然会对农村的生态环境产生不可逆的负面影响。在人们的传统印象中，农村地区是生态环境优美的代名词，如果因为工业污染破坏了乡村地区的优美环境，将会对农村地区的可持续发展造成严重破坏，而环境被污染也将会危害到农村地区的农业发展乃至村民健康，故部分农村地区也不能一味地为了发展经济而忽视产业的质量。

其次，农村地区对于文化体育产业的重视程度不够。在部分村民的传统观念中，产业就等于工业，对于文化体育产业，这部分人认为都是“虚”的。当前，尽管各农村地区也着手开发特色乡土文化产业，但大多进展缓慢，大部分农村地区在文化体育产业发展方面依然存在着严重缺失。农村地区和城市地区相比，在发展文化体育产业方面是存在巨大优势的，农村对于传统文化传承工作普遍做得较好，而农村地区土地资源较为丰富，在发展文化体育产业方面也具有充足的资源优势。但现实情况是，大部分农村都忽视了对于文化体育产业的发展，虽然部分乡村打着发展特色乡土文化旅游的旗号发展农村文体产业，但大多商业气息过于浓厚，难以让游客从体验新鲜感成为“回头客”，大部分游客都是乘兴而来、失望而归，这实际上是偏离了文体产业发展的正确方向，各乡村应当真正重视文化体育产业，以此推动农村地区的经济提升。

最后，部分农村地区人口外流及老龄化现象严重。当前，农村人口外流现象严重，以笔者所在的江苏连云港为例，各县都呈现出这样的特点。“近年来，各大城市纷纷推出了人才引进政策，不仅与其他城市‘争夺’人才，也‘吸’走了本就短缺的乡村人才。《中国农村发展报告2020》显示，预计2025年在农村的就业人员比重将降至20％左右。[1]”随着农村地区青年人的外流，当前许多农村地区人口老龄化现象严重。此外，部分人固守传统思想，认为农村地区就应当是发展农业，城市地区才可以发展文体产业等服务业，对于非农产业的发展均看作是无关紧要，或是只注重农业和工业的发展。受到此类错误观点的影响，农村地区的产业发展和城市地区相比，差距愈发明显，文化体育产业的发展更是严重虚化。为了促进乡村地区的真正振兴，必须切实解决农村地区人口外流严重的现象，因为此类问题如不及时解决，将产生严重的恶性循环。因此，为了大力推动乡村地区的产业发展与升级，上述问题亟须解决。

二、文化体育产业发展对于乡村振兴的重要价值

乡村振兴是一个系统工程，不仅仅只是工业现代化的发展，更要发展以文化体育产业为代表的现代服务业。通过实地调查可以发现，当前乡村地区的产业发展问题较为突出，为了大力推动乡村的全面振兴，有必要实现乡村的产业发展与升级，在此过程中，文化体育产业的发展尤为重要。和其他产业相比，文化体育产业对于乡村振兴的价值主要表现在以下三个方面。

第一，有利于推动农村经济的高质量发展。作为现代服务业的重要组成部分，通过大力发展文化体育产业，有利于实现乡村地区的产业升级与经济社会的高质量发展。“文化产业充分发挥经济属性，以其‘无边界’性和强易融性，在乡村产业融合发展中起到桥梁作用，是农村第一二三产业融合发展的‘黏合剂’，为乡村高质量发展提供了新模式。[2]”大力发展文化体育产业，对于乡村地区现代服务业的发展大有裨益。针对当前农村居民进城务工较多及人员外流严重的现象，文化体育产业的大发展有助于为乡村地区的产业发展提供新动能。和城市相比，乡村地区存在更广阔的地域和发展空间，同时，部分地区还蕴含着特色的乡土文化，如果能够把文化体育产业做大做强，有助于乡村地区的产业优化和升级，还可以让更多的农村居民在家务工，便利其日常生活的同时，还可以有效缓解农村居民外流严重的社会现象。此外，结合本地特色的文化体育产业一旦形成大“IP”，也将会吸引更多的投资者到乡村地区投资，这也将推动乡村其他产业的发展，有利于村民的工作与致富。

第二，有利于对农村地区的环境保护与特色习俗的传承。文化体育产业和传统的工业相比，更加注重环境环保工作，传统的工业即使再注重环保，也会或多或少对环境造成破坏。而文化体育产业则明显不同，一方面，农村地区的优美环境本身就是优秀乡土文化的重要组成部分；另一方面，如果文化体育产业不注重环保，一旦环境被破坏，将不利于该产业的可持续发展，因为没有人愿意到环境差的地方进行文体活动。此外，通过在农村地区发展文化体育产业，有助于对乡村地区特色风俗及优秀乡土文化的传承保护。当前，越来越多的人对于一些特色传统风俗及乡土文化的传承工作不再重视，部分优秀传统文化面临着失传的风险。和城市地区的现代文化相比，农村地区还保留着一些传统习俗及特色活动，通过发展特色文化体育产业，让更多人参与其中，有助于传承中华优秀传统文化。同时，中华优秀传统文化与现代科学技术及产业发展相结合，也有助于让其在现代社会绽放更绚丽的光彩，这反过来也可以吸引更多的人到农村地区参与文化体育活动，从而形成一个良性循环。

第三，助力乡村地区的精神文明建设。文化体育产业不仅有助于农村地区的产业振兴，也有助于推动农村地区的文化振兴。从广义角度看，体育也属于文化的一部分，文化体育产业因其以文化活动为主，所以有助于参与者良好文化素养的养成，而文化以其潜移默化熏陶人的特点，有助于农村地区良好乡风的形成，继而助力乡村地区的精神文明建设。“以文化产业为载体和途径传承弘扬优秀传统文化，可以最大限度发挥传统文化的教化培育功能，构建和谐文明、互助互爱的乡风民风。这有助于改善农民精神面貌，提高乡村文明程度，为乡村全面振兴提供重要的内生动力。[3]”文化体育产业的发展既是一项经济活动，也是一项文化活动，故一项产业的发展可以推动产业振兴和文化振兴同时进行。文化体育产业在发展的过程中注重对于中华优秀传统文化的传承和发扬，中华优秀传统文化的内容既是社会主义精神文明建设的应有之义，其蕴含的重要价值又有助于推动精神文明建设工作的进行。乡村地区文化体育产业的发展有助于推动乡村地区的文化振兴，通过优秀传统文化进行精神文明建设，从而为乡村地区其他产业的发展提供强大的精神动力。

三、文化体育产业发展助力乡村产业振兴的实现路径

针对当前乡村地区产业发展存在的问题，有必要提出切实有效的解决措施。文化体育产业的发展特别是二者的融合发展，对于乡村地区的产业和文化振兴意义重大，故需要为乡村的文化体育产业发展构建切实有效的实现路径。

一是各级政府要加强对于文化体育产业的重视。为了切实推动文化体育产业的发展，各级政府应当为文化体育产业的发展提供坚强有力的保障。和农业及工业相比，文化体育产业的发展在前期需要投入大量的资金，投资的收益相对较慢，短期内对于财政收入的增加作用不明显，故不少地方政府更倾向于用农村土地发展工业生产。为了大力推动农村地区的产业升级，各级政府需要真正重视文化体育产业，为其提供相应的政策支持及优惠。比如，通过强化农村地区公共文化体育设施建设，提升农村居民对于文化体育事业的重视，从而为乡村文化体育产业的发展奠定坚实的群众基础。此外，部分农村地区基础设施不完善，投资商发展文化体育产业需要投入充足的资金来完善配套设施、部分农村地区存在环境被破坏等情况，针对此类情形，地方政府也要强化农村地区基础设施建设和环保力度，努力为文化体育产业的发展提供相应的配套设施及良好环境。同时，大力加强宣传力度，吸引更多人到农村地区发展文体产业，促进乡村地区产业发展。

二是要建立健全现代文化体育产业体系。当前，虽然部分农村地区也在发展特色文化体育产业，但并未建立现代化的产业发展体系，大多是打着某一方面的噱头，商业化气息过于明显，这样的模式虽然短期内能够让消费者前来，但很难吸引到“回头客”。针对此类情况，应当健全现代文化体育产业体系，将文化体育产业规模化、系统化、现代化，不再仅仅关注一时的商业利益，而是真正促进这一产业的可持续发展。可以参照“以政府为主导协调治理，以农民为主体传承建设，以市场为载体整合资源，以文化为纽带培育组织，是使乡村在‘两高三均衡’建设中保持自治、法治与德治，协同促进乡村体育产业高质量发展的根本路径[4]”。此项建议主要针对乡村体育产业的发展，实际对于文化体育产业的发展同样适用，通过政府、基层群众自治组织、村民、市场、投资商等多方共同发力，建立健全现代化的文化体育产业，努力让其做大做强，从而加快农村地区的产业升级，吸引更多的乡村人才回乡务工，这在很大程度上可以缓解农村地区人口外流及老龄化严重等不良现象。

三是注重现代科技与地方特色风俗的融合发展。现代文化体育产业的发展，既要充分发掘地方特色，又要注重科学技术的运用。通过将现代数字技术及互联网与地方特色风俗相结合，可以吸引更多的人到农村地区感受特色文体活动。此外，现代科学技术的广泛运用还可以将乡村地区的特色文体活动“迁移”到互联网上，这样可以使得距离较远的消费者足不出户就能感受到乡村地区的特色文化习俗，一方面，有利于乡村地区的经济致富；另一方面，也有助于扩大乡村特色文化体育产业的知名度，努力形成大“IP”[5]，为乡村地区各项产业的发展扩大影响力，以此促进乡村地区的产业升级，最终推动乡村地区的全面振兴。

结束语

乡村的振兴需要大力推动产业的发展，但现阶段乡村地区的产业发展问题较为明显，主要存在产业数量较少且质量不高；对于文化体育产业的重视程度不够；部分农村地区人口外流及老龄化现象严重等现象。针对此类情形，有必要推动文化体育产业的发展。和其他产业相比，该产业的发展既有助于推动乡村地区的产业振兴、促进经济社会的高质量发展，也有助于推动乡村地区的精神文明建设和文化传承，从而助力乡村的文化振兴，文化的振兴也可以反作用于助力乡村的经济发展。因此，应当推动农村地区的文化体育产业发展，首先，各级政府要加强对于文化体育产业的重视。其次，要建立健全现代文化体育产业体系。最后，要注重现代科技与地方特色风俗的融合发展。多措并举，共同助力乡村地区的产业发展，以此推动乡村地区的全面振兴。

参考文献

[1]毕博欣，李夏冰，刘益.乡村振兴视域下的乡村文化产业发展之道[J].今传媒，2023，31（10）：77-80.

[2]丁晓洋.文化产业助推乡村振兴的内在机理与实践路径[J].学术交流，2023（1）：108-121.

[3]时家贤，赵耀.文化产业赋能乡村振兴的机制与路径[J].社会科学家，2022（12）：65-70.

[4]邓梦楠，李书娟.乡村体育产业高质量发展赋能乡村振兴思考[J].体育文化导刊，2023（10）：27-34.

[5]蒋北汉.工艺美术产业助力乡村振兴发展策略探究[J].景德镇学院学报，2023，38（5）：47-51.

作者简介：闫康（1995— ），男，汉族，江苏连云港人，江苏财会职业学院，讲师，硕士。

研究方向：乡村振兴、文化史、法律史。

基金项目：江苏省2022年度高校哲学社会科学研究项目思政专项“乡村振兴背景下文化体育融合发展问题研究”（项目编号：2022SJSZ0962）研究成果。