视觉传达设计赋能乡村振兴发展

乡村振兴是国家重大发展战略之一，旨在通过一系列政策措施，促进农村经济社会全面发展，实现城乡融合发展[1]。在这一过程中，文化振兴与产业创新是关键环节。随着乡村振兴战略的深入实施，如何有效激活乡村资源，促进经济、文化、生态的全面发展成为重要议题。视觉传达设计作为连接产品与受众、传递信息与情感的桥梁，在乡村振兴中展现出独特的作用。通过品牌（IP）塑造与形象推广、文化创意产品开发、乡村旅游规划与体验设计以及乡村环境美化与生态保护设计等具体策略的实施，可以助力乡村振兴和可持续发展。

1 视觉传达设计在乡村振兴中的价值

1.1 文化传承与创新

乡村文化是乡村振兴的灵魂。视觉传达设计能够通过对乡村文化的挖掘与提炼，运用现代设计手法进行再创造，既保留传统文化精髓，又赋予其新的时代内涵，促进乡村文化的传承与创新。通过设计具有地方特色的标识系统、文创产品等，能增强村民的文化自信，同时吸引外界关注，促进文化交流与传播。

1.2 经济价值提升

视觉传达设计在乡村振兴中的经济价值体现在多个方面。一方面，通过品牌塑造与包装设计，提升农产品的附加值，增强市场竞争力。另一方面，利用设计思维打造乡村旅游项目，如民宿、手工艺品体验店等，拓宽乡村经济收入来源。此外，设计驱动的文创产品开发也是促进乡村经济转型升级的重要途径。

1.3 环境美化与生态保护

视觉传达设计在乡村环境美化与生态保护方面也发挥着重要作用。通过合理规划与设计，可以提升乡村公共空间的品质，改善村民的生活环境。同时，设计可以融入生态保护理念，如推广绿色包装设计、利用可再生材料等，促进乡村生态环境的可持续发展。

2 视觉传达设计赋能乡村振兴的具体策略

2.1品牌塑造与形象推广

2.1.1 地域特色品牌构建

在乡村振兴的过程中，品牌塑造是提升乡村产品市场竞争力、促进经济转型升级的关键步骤。地域特色品牌的构建，不仅是对乡村自然资源的直接展示，更是对其深厚文化底蕴的深入挖掘与现代表达。以浙江安吉白茶为例，该品牌通过巧妙融合安吉竹海、云雾缭绕的自然景观与悠久的茶文化历史，设计出了既体现地方特色又富有现代感的品牌标识。其品牌379ee4b3f9dfdad8687d7ae221c6a3ab9fcd023f89da57fa5a38d04643e1657b故事围绕“一片叶子富了一方百姓”的传奇展开，通过视觉形象的精心打造，如清新的绿色调、优雅的茶叶形态等，成功塑造了安吉白茶高品质、原生态的品牌形象，极大提升了产品的市场认知度和美誉度。此外，品牌构建还需注重与消费者的情感联接。比如，通过一系列以“寻味安吉”为主题的营销活动，利用微电影、短视频等形式讲述茶农辛勤耕耘、匠心制茶的故事，让消费者在品尝茶叶的同时，也能感受到那份来自大自然的馈赠和茶文化的深邃魅力，从而增强品牌忠诚度。

2.1.2 多元化传播渠道

在信息爆炸的时代，单一的传播渠道已难以满足品牌推广的需求。因此，利用数字媒体、社交媒体、电商平台等多种渠道进行全方位、立体化的宣传推广显得尤为重要。以江西婺源的油菜花海为例，当地政府和旅游部门充分利用微博、抖音、小红书等社交媒体平台，通过发布精美的图片、短视频和直播内容，展示了婺源春天的绝美风光和独特的乡村风情。同时，邀请知名博主、网红进行实地探访和体验分享，借助其粉丝基础扩大品牌影响力。此外，还通过电商平台开设“婺源特产馆”，将当地特色的农产品、手工艺品等上线销售，实现线上线下联动，进一步拓宽了销售渠道。

内容营销也是多元化传播的重要手段之一。婺源通过策划“寻找最美油菜花田”摄影大赛、“婺源乡村文化体验周”等活动，鼓励游客和摄影爱好者参与创作和分享，生成了大量高质量的内容素材，为品牌的持续传播提供了源源不断的动力。

2.2 文化创意产品开发

2.2.1 传统文化元素创新应用

文化创意产品的开发是传承与弘扬乡村文化的重要途径。以云南丽江古城为例，当地设计师深入挖掘纳西族东巴文化的精髓，将东巴文字、图腾等元素与现代设计手法相结合，开发出了一系列独具特色的文创产品。如以东巴文字为图案设计的T恤衫、帆布包、笔记本等，不仅具有实用功能，还蕴含了深厚的文化内涵，深受游客喜爱。这些产品不仅满足了市场对个性化、文化化商品的需求，也促进了纳西族文化的传播与传承。此外，还可以将传统手工艺与现代科技相结合，创新产品形态和功能。如利用三维（3D）打印技术复刻传统木雕工艺品，既可保留原作的精细与神韵，又能提高生产效率和市场竞争力。

2.2.2 跨界合作与品牌打造

跨界合作与品牌打造是提升文创产品影响力和经济价值的有效方式。以江苏周庄古镇为例，该镇与知名文创企业合作，共同打造“水乡周庄”文化品牌。通过品牌授权、联名合作等方式，推出一系列以周庄水乡特色为主题的文创产品，如水墨画风格的茶具套装、手绘地图、特色小吃礼盒等。这些产品不仅在设计上融入周庄的水乡元素和人文情怀，还在销售渠道上实现线上线下融合，覆盖更广泛的消费群体。同时，“水乡周庄”品牌还延伸至旅游、影视、动漫等多个领域，通过举办文化节庆活动、拍摄影视作品、开发动漫形象等方式，进一步扩大品牌影响力和市场占有率。这种跨界合作与品牌打造的模式，不仅为周庄带来了显著的经济效益，也为其文化的传承与发展注入了新的活力。

2.3 乡村旅游规划与体验设计

2.3.1 乡村旅游线路规划

乡村旅游线路的规划是提升游客游览体验的关键环节。以四川稻城亚丁为例，该地依托其得天独厚的自然景观和独特的藏族文化，精心设计了多条旅游线路。其中，“亚丁大环线”涵盖了雪山、草原、湖泊等多种自然景观，让游客在徒步穿越中深刻感受大自然的鬼斧神工；“香格里拉小镇游”则侧重于体验藏族民俗文化和当地生活方式，通过参观藏寨、品尝藏餐、参与民俗活动等方式，让游客深入了解藏族文化的魅力。在规划旅游线路时，还需注重景点的合理布局和游览节奏的把控。通过科学设置观光点、休息区和互动体验区等区域，确保游客在游览过程中既能充分欣赏美景，又能得到适当的休息和放松。

2.3.2 沉浸式体验设计

沉浸式体验设计是提升乡村旅游吸引力的新趋势。以福建土楼为例，当地旅游部门利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为游客打造了一场别开生面的沉浸式体验之旅。在土楼景区内，游客可以通过佩戴虚拟现实技术设备，瞬间穿越到几百年前的客家先民的生活场景中，亲眼目睹土楼建筑的奇迹般建造过程，感受客家人团结互助、勤劳智慧的精神风貌。同时，增强现实技术的应用则让游客在参观过程中，通过手机或平板电脑扫描特定的标识，就能解锁土楼背后的历史故事、传统习俗以及有趣的互动小游戏，使原本静态的游览变得生动有趣，极大增强了游客的参与感和体验感。

为了进一步丰富沉浸式体验，福建土楼还引入了“智慧导览”系统，通过蓝牙定位技术和大数据分析，为每位游客提供个性化的游览路线推荐和实时信息推送。游客可以根据自己的兴趣和时间安排，选择最适合自己的游览路径，并在游览过程中随时获取关于景点的详细介绍、语音讲解以及周边美食、住宿等实用信息，使整个旅游过程更加便捷、舒适和个性化。

2.4 乡村环境美化与生态保护设计

2.4.1 公共空间设计与改造

乡村环境的美化是提升居民生活品质、吸引外来游客的重要手段。以安徽宏村为例，该村在保持原有水乡风貌的基础上，对公共空间进行精心设计与改造。宏村的水系被巧妙地融入村庄的每一个角落，形成独特的“水街”景观。在公共空间的设计中，设计师们注重与自然环境的和谐共生，通过绿化种植、景观小品设置、休闲座椅摆放等方式，为村民和游客提供了一个既美观又实用的休闲场所。同时，照明设计也被巧妙运用，夜晚时分，灯光与水影交相辉映，营造出一种温馨而宁静的氛围，让游客流连忘返。

2.4.2 环保设计理念融入

在乡村环境美化与生态保护设计中，环保理念的融入是至关重要的。以浙江莫干山为例，该地区在推动民宿产业发展的同时，始终坚持绿色发展理念。民宿的设计和建设过程中，大量采用了可再生材料、节能设备和绿色建材，如太阳能热水器、雨水收集系统、生态砖等，有效降低了能源消耗和环境污染。此外，莫干山还积极推动垃圾分类和资源回收利用工作，通过设计合理的垃圾分类设施和开展环保教育活动，引导村民和游客形成绿色生活方式和环保意识。这些举措不仅保护了当地的生态环境，也为乡村的可持续发展奠定了坚实基础。

又如，洱海是云南大理的标志性自然景观，其生态保护与旅游发展之间的平衡问题一直备受关注。视觉传达设计在这一领域发挥了重要作用。通过设计环保宣传海报、公益广告、导视系统等，可以增强公众对洱海生态保护的意识。同时，设计师还参与洱海周边村落的环境美化项目，运用生态设计理念，如雨水花园、生态墙等，既美化了乡村环境，又促进了水资源的循环利用和生物多样性的保护。这些设计实践不仅提升了洱海地区的旅游品质，也为乡村生态环境的可持续发展提供了有力支持。

3 视觉传达设计赋能乡村振兴面临的挑战与对策

在视觉传达设计赋能乡村振兴的过程中，面临着多重挑战。首先，人才短缺和资金投入不足成为制约因素，限制了设计创新的深度与广度。同时，如何在保护乡村文化的基础上实现创新，以及如何在经济发展与生态保护之间找到平衡，是设计实践中亟待解决的问题。这要求设计者既要关注乡村文化的传承，又要探索新的发展模式，以确保乡村振兴的可持续性。

针对上述挑战，可从几方面着手。一方面，加强人才培养与引进是关键，通过政策支持、教育培训等措施提升本土设计人才的能力，并吸引外部专业力量参与乡村建设。另一方面，采用多元化融资策略，整合政府、社会、市场等多方资源，为设计项目提供充足的资金保障。在设计过程中，强调深入调研与创意融合，通过田野调查挖掘乡村文化的独特价值，并将其与现代设计理念相结合，创造出既符合时代审美又具有地域特色的设计作品。此外，将绿色设计理念贯穿于设计始终，注重生态环保与经济发展的和谐统一，推动乡村实现可持续发展。

4 结语

视觉传达设计在乡村振兴中发挥着不可替代的作用。通过品牌塑造与形象推广、文化创意产品开发、乡村旅游规划与体验设计以及乡村环境美化与生态保护设计等具体策略的实施，可以提升乡村的经济实力、文化内涵和生态环境质量，推动乡村振兴和可持续发展。面对挑战，需要采取有效对策，加强人才培养、拓宽融资渠道、注重文化传承与创新、坚持绿色设计理念，共同推动乡村振兴战略的深入实施。展望未来，随着设计理念的不断进步和技术的不断创新，视觉传达设计在乡村振兴中将发挥更加重要的作用，为实现城乡融合发展、建设美丽中国贡献力量。

引用

[1] 张君梅.乡村振兴视域下视觉传达设计发展的创新策略研究[J].上海包装，2024（2）：193-195.

本文系2023年江西省教育厅教育科学“十四五”规划项目“建设美丽乡村背景下视觉传达专业‘1+4+N’人才培养机制创新研究”（23YB318）的研究成果

作者简介：袁晶（1983—），女，江西赣州人，硕士研究生，副教授，就职于江西科技学院。