张朝阳×何同学：vivo S19火箭换电挑战

项目背景

在竞争白热化的中端手机市场，vivo S19系列亟需通过创新的品牌传播和产品推广策略，突破市场同质化困境，实现技术领先和品牌形象提升，赢得消费者青睐。

项目目标

策划一场以电池技术为核心的事件营销活动，提升消费者对vivo S19电池续航能力的认知，强化品牌形象，同时促进销量增长。

项目策略

迎合当下热点，将复杂技术转化为引人入胜的事件营销，策划“火箭换电挑战”提高话题热度。联手科技界影响力人物张朝阳与何同学，利用其个人IP加强与年轻群里的情感联结。多渠道传播确保活动迅速走红社交媒体。

项目执行

1.预热传播。通过张朝阳和何同学的社交媒体账号发布互动照片和预告短片，预埋火箭线索，激发公众的好奇心。

2.正片推广。全平台发布完整视频，展示张朝阳与何同学的火箭发射实验，突出vivo S19电池的续航性能。

3.持续扩散。通过递进式传播策略形成热点效应，打造两次传播高潮。

项目效果

“火箭换电挑战”不仅巩固了vivo S19系列的市场地位，还成功塑造了品牌的科技探索形象，促进了销量和市场份额增长。

1.社交媒体热度高。24小时内抢占多平台热门位置，连续2天登录微博、B站双平台热搜；全网总曝光量突破1.3亿，主阵地视频播放超750万，其中视频号播放量日环比暴增900%。

2.品牌认知度提升。续航营销组合拳出击，巩固vivo S19系列“续航体验行业第一”的认知，加深品牌与年轻消费者的情感连接，成功塑造“续航灭霸”形象。

3.用户反馈积极

网友真实评价紧贴“续航”优势卖点，全平台用户反响热烈，入围网友评选的“最值得期待”的科技事件。

4.销售业绩增长。高曝光和高讨论度有效推动产品销售，市场业绩显著提升。