“去瓶空想象岛 与万物共生”

获奖情况：企业社会责任金奖

申报单位：康师傅控股有限公司

项目需求：

康师傅作为民族品牌企业，紧跟国家双碳政策，秉持“家园常青 健康是福”的可持续发展理念，不仅搭建了系统的ESG体系，还进一步探索可持续的eESG模式，以开放的心态与社会各界合作，与各方共享自身可持续发展实践经验，带领全产业链一起碳绿而行，实现绿色高质量发展。

项目调研：

塑料给我们的现代生活带来很多便利，现代研究表明，对环境造成更大影响的不是塑料的使用，而是塑料的“一次性”使用。

根据机构的研究测算，全国PET饮料瓶回收率可达94%以上。但如回收的饮料瓶得不到回收再利用，让它们产生经济价值，最后的去向是焚烧，填埋，甚至流向海洋。

减碳，对大多数消费者来说是个模糊，不是那么容易参与的概念。据《2022低碳生活绿皮书》数据，消费者对低碳行动感知度为76%，而践行度仅为32%，低碳尚未真正成为公共社会行为准则。除趋利市场回收外，需加大消费者对垃圾分类&回收能产生再生经济价值的认知。

项目策划：

422地球日，从rPET造万物出发，设计“去瓶空想象与万物共生”主题公益营销：用可盈利的再生循环进行消费者教育，通过线上全渠道与商业场景、低碳产品承接，实现eESG，为行业可持续发展探路新模式。线上打造以央媒新华社为主的全媒体传播矩阵，全平台、多领域、深层次传播，快速触达目标人群，并在特定热点日期引爆。并通过线上全渠道联动，实现电商到产品的齐落地。

项目执行：

2023年4月22日，在第五十四个世界地球日期间，康师傅公关部联合方便面事业、康饮事业品牌、电商等部门，在线上全平台展开了以“去瓶空想象岛 与万物共生”的绿色低碳主题营销活动。通过与知名箱包品牌“CROWN 皇冠”、天猫超市自有品牌“喵满分”等跨界合作，以及环保解决方案合作伙伴的共创，实现了用康师傅废弃饮料瓶制作拉杆箱、野餐垫、收纳盒等环保周边产品，实现eESG模式下的饮料瓶回收再利用商业化项目落地，为可持续和公益找到创新优质解决方案。

项目评估：

将年轻人、中产及关心环保的人群作为此次项目的目标人群，联结更多力量共同推动低碳消费趋势，全网曝光超3000万，实现项目第一阶段消耗至少27万个饮料瓶，减少6吨的二氧化碳排放。

项目亮点：

1.项目创新性——三大创新。一个趣味主题，联动欢乐减碳——一个全球可持续循环经济&承诺联合国全球契约组织UNGC。一个公关创意，打通一个循环经济新模式——首个rPET商业化模式成功打通并运营。减碳与线上业务全景结合，环保也可以让商业很丰满——线上全渠道联动，电商到产品齐落地。

2.独特性。多方合作，技术领先。强强联手，跨界联动：利用专利技术，把废弃饮料瓶制成了比市面原有材料物理属性表现更好、对消费者而言性价比更高的优质旅行箱。

亲历者说 王世琦 康师傅控股执行长室副总裁：

近年来，从推动高质量发展出发，康师傅将集团可持续发展理念升级为“家园常青，健康是福”，这与世界减碳日提高民众对于环境问题意识的初衷十分契合。康师傅作为行业领军企业，将携手产业链及跨界伙伴，继续开发更多绿色、健康的产品，积极在绿色发展中探索新的商业模式，让“家园常青，健康是福”不断成为美好的现实，在带动产业链高质量发展的同时，推动建设美丽中国，共同构建人与自然和谐共生的地球家园。