欧莱雅“有意思青年”高校公益计划

申报单位：欧莱雅（中国）有限公司

获奖情况：企业社会责任金奖

项目调研：

Z世代正登上历史舞台。根据国家统计局数据，1995-2009年期间出生的青年人已超过2.6亿。2022年4月，国务院新闻办公室发布的《新时代的中国青年白皮书》显示，社会参与积极主动是当代青年的显著特征之一。越来越多的青年热情参与公益慈善、生态保护、文化传播等社会事务，在很多有影响力的社会组织中发挥重要作用。

同时，社会各界也关注到大学生在未来发展仍有迷茫和困惑，并面临着不小的压力。人力资源和社会保障部在2023年4月启动实施了“2023年高校毕业生等青年就业创业推进计划”，推出了10项具体行动，包括创业服务支持、提升青年专项技能等行动，鼓励和促进大学生就业创业。

在这样的社会背景下，欧莱雅持续用实际行动积极响应国家号召与社会需要，关注青年的多元发展，在项目中设置了众多触点，以多种新颖形式赋能青年，有效将高校、企业和社会实际需求接轨。

项目执行：

作为青年赋能的标杆项目，“有意思青年”拥有完善的赋能体系。20年来，项目不断创新变革，以期能够满足不同时代青年日益变化的诉求。目前项目共分为五大阶段：

1.校园招募：高校组队，提交创意方案。在校园招募阶段，欧莱雅走进全国各城市的大学校园，深入青年群体中，面向所有学生发起招募。报名团队发挥各自创意和才能，提交校园义卖方案，并通过层层筛选成为“梦之队”。2023年，“有意思青年”项目在校园招募阶段共有来自18个精英高校的近150支队伍报名，最终18支“梦之队”的200多名同学脱颖而出。

复旦大学招募宣讲会

华东师范大学招募宣讲会

2.训练营：专业课程提升能力。“有意思青年”项目为参赛选手提供为期3天近20堂丰富的线上课程，帮助“梦之队”选手活跃思维、知识赋能。从品牌策略洞察到电商平台营销，从爆款内容打造到直播干货技巧，从青年公益案例到求职就业指引，来自欧莱雅和多位合作伙伴的专业讲师，全方位打开学生视野，激发精英潜能。

为了充分调动学生积极性，同时顺应数字化时代的发展趋势，欧莱雅在2023年的训练营中特别融入元宇宙元素，让学生获得沉浸式课程体验，深受好评。

3.Youth Talk与校园义卖：青春对话，商业与公益实践。“有意思青年”Youth Talk环节是一场“前浪”与“后浪”的深度对话，探讨新时代中国青年议题。2022年，到场嘉宾与学生代表以“青春不设限”为主题，通过创新形式进行互动，启发青年思考。

2023年，Youth Talk更新升级，邀请各领域的标杆大咖和青年精英，共话“正青春，敢为先”。复旦大学中文学系教授梁永安鼓励青年们通过自主选择、勇于创新、不断尝试来建设自我，拥抱无限可能，成就“精英领导力”。优秀创意短片导演小策和90后学霸UP主阿泽则为“创新有意思”现身说法，从青年人的角度分享了不为自己设限、坚持敢为先的成长经历。创办了上海第一家社企咖啡店LiLi Time的章莉莉，则用自己通过商业让公益流动起来的经历，传递“公益正能量”。

在校园义卖环节，欧莱雅携手京东创立的业内首个线上义卖专属店铺——“有意思青年公益小站”，打通线上（京东专属入口）加线下（校园快闪店）全链路运营模式。线上依托该“公益小站”，同学们开展义卖和多场主题直播；线下校园快闪店，同学们也把各自有意思且有意义的创想付诸实践。欧莱雅的指导老师全程深入指导，帮助每支队伍提升能力，全面成长。

在线上，“有意思青年公益小站”以优惠的价格为高校同学们提供超过50款欧莱雅美妆护肤护发等热门产品，助力校园公益事业。多只“梦之队”在各大社交平台上打造队伍专属账号，并建立多个校园义卖社群，灵活运用训练营学到的知识，生产创意内容，社群运营，产品推广，为校园义卖造势传播。同时，项目提前组织参赛的同学们接受电商平台运营培训、学习直播技巧等，灵活采用“校园帮帮播”模式，特邀护肤美妆专家、博主与校园KOL前来助阵，将公益力量传播地更广、更远。

在线下，高校同学们充分统筹校内资源，将校园义卖与社团活动相结合，开展多主题丰富多彩的活动。例如，南开大学创造性地融合了剧情游戏、义卖产品与公益理念，拓展了校园公益的创意边界；四川大学为校园义卖设计了专属IP“川小益”——一只身披川剧服装的大熊猫，打造了一段富有地域文化特色的校园公益之旅；郑州大学参赛者则联合校园志愿服务队，将美妆与公益相结合，分别向山区儿童和视障女性传递关怀。还有团队融入多元之美、绿色环保等主题，充分体现当代大学生对社会实践和公益话题的热情。另外，有意思青年校园快闪店作为义卖的专属空间，也为Z世代青年们提供了发挥创意的空间，二次元风格，新国潮主题…个性化的设计无不体现同学们的创意和爱心。

4.夏令营：公益团建，经验交流。在“有意思青年”夏令营，欧莱雅邀请“梦之队”核心同学、高校教师代表和中国青少年发展基金会的老师共聚上海，回顾和总结项目亮点，互相交流拓宽眼界。

夏令营为期三天，策划了丰富环节，融合多方力量为有意思青年们赋能。来自18高校的近百位师生代表走进欧莱雅办公室，了解欧莱雅25周年的历程，领先的美妆科技，体验公司人文关怀和多元文化。在青年科技咖主题活动，邀请外部大咖和内部员工分享职场启发和个人发展，并介绍了“欧莱雅，为青年”的多元青年赋能项目。成长对谈圆桌，欧莱雅资深经理人给同学们分享求职就业的经验，答疑解惑。在成果环节中，“梦之队”成员展示校园义卖精彩成果，分享项目收获和成长，结合优秀教师的分享与“有意思青年”历程回顾，多方畅所欲言，为项目持续的校园传承建言献策。

5.公益传播：携手生态圈扩大影响力。除了项目自身产生的影响力，“有意思青年”还借助教师节、五四青年节等时间点向青年群体传播项目理念。在2023五四青年节，欧莱雅“有意思青年”官宣年度主题——“正青春，敢为先”，并携手一众明星，行业标杆人物和项目历年参与者勉励Z世代，包括在复旦大学中文系教授梁永安、优秀创意短片导演张策等，他们以自身经历激励当代青年人拓展人生边界，推动社会进步。同时，欧莱雅携手中国青少年发展基金会、中国乡村发展基金会等公益生态圈的合作伙伴在线上线下共同传递公益正能量，辐射更多青年人。