抖音小游戏成创作者新风口，探索品牌营销的新机遇

近年来，随着社交媒体和移动互联网的深度融合，抖音凭借其庞大的用户群体和强大的社交属性迅速崛起。抖音小游戏作为一种轻松、简单、娱乐性强的形式，与抖音平台的短视频内容相得益彰，形成了一种全新的娱乐方式，吸引了大量用户的关注和喜爱。

今年4月23日，巨量引擎举办了首届IAA小游戏行业大会，会上公布：过去一年，抖音小游戏的日活跃用户数量同比增长150%，突破千万大关，月活跃用户数量已经破亿。抖音小游戏成为了创作者的新风口，大量创作者涌入这一新兴市场，通过录制自己的游戏视频或直播玩游戏，圈粉无数。这一现象不仅改变了内容创作的格局，也给品牌营销带来了新的启示。

为什么抖音小游戏能够迅速崛起？

《羊了个羊》《合成大西瓜》《贪吃蛇大作战》《抓大鹅》等看上去有些幼稚的抖音小游戏，为什么能够吸粉无数呢？笔者刷到抖音小游戏创作者@变身迪迦玩游戏分享的洗地毯短视频，才明白其中的门道。视频中作者一边解说，一边将黑乎乎的长方形地毯，喷上粉末状的白色清洁剂，再用蓝色的螺旋机在上面打圈圈；然后用蓝白相间的刮刀一层层刮掉脏污，再喷上白色的泡沫水，用金黄色的刷子使劲刷……最后，地毯上的图案才得以重见天日：蔚蓝的天空下，14只呆萌的白色小熊在向你微笑，招手，感谢你让它们焕发了生机。实在太解压了！看完，你会手痒难耐，恨不得立即点击屏幕下方的链接进入游戏，亲自去洗刷一张黑地毯。

为何抖音小游戏能迅速崛起并成为现象级应用？

1.抖音平台本身的优势。作为一个全球知名的短视频平台，抖音拥有巨大的用户群体和活跃度，为小游戏的传播提供了肥沃的土壤。用户们早已习惯在抖音上浏览和分享有趣的内容，小游戏的出现迎合了他们对新鲜互动体验的需求。此外，快节奏生活中的现代人越来越倾向于追求简单、有趣、易于上手的娱乐方式，抖音小游戏正好满足了这一需求。

2.抖音小游戏所具备的强社交属性也功不可没。用户不仅可以将游戏经历分享给亲友，还可以通过游戏结识新朋友。

3.游戏类型的多样化。从简单的休闲游戏到益智解谜、角色扮演、模拟经营等多元化选项，极大丰富了用户的体验。

4.创作者利用抖音的流量优势和传播机制，通过创作游戏教程、分享游戏心得等方式赢得了大量关注。这不仅激发了创作者更多的热情，也推动了抖音小游戏生态的繁荣发展。

5.抖音平台为小游戏创作者和开发者提供了更多的展示和变现机会，如线上线下活动、技术支持、流量扶持以及收益分成等。加之平台的算法让优质的内容更容易被看见，一些优秀的创作者建立了自己的粉丝群，形成了独特的小游戏社区，并通过广告、直播打赏等途径实现了商业变现。

抖音小游戏的发展趋势和面临的危机

今年抖音宣布，全面升级小游戏的激励政策。从4月1日起，在满足条件的情况下，小游戏开发商与抖音平台的分成比例高达“九一开”。要知道，现在体量最大的微信小程序游戏还保持着“六四开”的分成比例。这表明抖音对小游戏这个百亿量级市场前所未有地重视，抖音小游戏将继续保持强劲的发展势头。

一方面，随着5G、AI等技术的深入应用，小游戏在画质、交互性等方面将得到进一步提升，吸引更多用户的参与。另一方面，随着市场的不断成熟和竞争的加剧，创作者必须不断探索和创新，更多元化、个性化的游戏内容将不断涌现。最后，随着平台对创作者的扶持力度加大，包括技术、数据、营销等多方面的支持，更多优秀的创作者也将脱颖而出，成为行业的新星。

然而，抖音小游戏的发展也面临着一些潜在的危机。首先，抖音小游戏通常是简单、轻松的游戏，缺乏深度和长期吸引力。这会使小游戏的用户粘性相对较低，用户可能很快就会转向其他更有趣或具有挑战性的游戏。其次，由于同质化游戏过多、品质参差不齐的情况频频出现，很容易让用户感到疲劳和失望。为此，抖音平台也需要加强小游戏内容的审核和管理。同时，抖音小游戏创作者也需要不断创新和改进，以提供更多令人愉悦且具有吸引力的游戏内容。最后，过度商业化可能导致用户体验感的下降，从而影响小游戏的长期生命力。所以，要保持适度的商业植入，以维持用户的参与度和兴趣。

抖音小游戏的的营销方式

在营销方面，抖音小游戏也通过多种方式来推广自己的内容。

1.利用社交媒体营销。在抖音、微博、微信等社交媒体平台，发布宣传视频、图片和文字介绍，吸引用户的关注和分享。比如，抖音小游戏官方在微信注册了同名公众号和视频号，实时分享平台政策、产品功能、优质游戏、活动互动等信息。

2.利用短视频的特性。创作者制作相关的教学、攻略或搞笑视频，通过评论区与粉丝建立紧密的联系。比如，前文提到的抖音小游戏创作者@变身迪迦玩游戏，在抖音分享了自己玩《西游梗传》小游戏的视频。在视频评论区，她贴心地提示：“视频左下角点进去就可以玩啦，不用下载，过不了的可以问。”翻开讨论区，可以看到粉丝的各种问题。比如：“怎样和如来和解”“第6关咋过”……她都会一一回复。这种耐心的互动增加了用户的参与度和粘性，目前，这条短视频已经收获百万多点赞，四万多评论。

3.利用直播的实时互动吸粉。很多小游戏主播会在直播游戏时，与直播间的观众聊天，或者询问大家下一步该如何选择。在主播的带动下，观众们纷纷在弹幕里发表自己的见解，直播间人气飙升。

4.举办各种线上线下活动。如抽奖、比赛、交流会议等，吸引用户的参与和互动，提高知名度和口碑。

5.注重合作推广。与其他知名的抖音创作者、网红或品牌进行合作，通过他们的影响力和粉丝基础推广自己。

抖音小游戏的成功带给品牌营销的启示

抖音小游戏的蓬勃发展也为品牌营销带来了启示。品牌需要保持对市场的敏感度，注重创新和合作，推出符合用户需求的创意玩法。

1.品牌要深入了解目标用户，及时推出符合用户喜好和需求的产品或服务。抖音小游戏之所以能够吸引大量用户，关键在于其准确把握了用户的心理。品牌在进行营销活动时，同样需要深入了解目标受众，打造符合其心理需求的活动或体验。比如 ，有网友在航旅纵横APP线上选座时，欣喜地发现，有10种可以选择的飞行状态：旅行、出差、飞奔回家、带娃、提行李、疲惫、勿扰、社牛、社恐、打卡等。而且，旅客发布状态后，同航班的人都可以看见。试想一下，如果你想在飞机上好好休息，就可以选择“勿扰”状态；如果你想认识新朋友，可以选择与“社牛”的人坐在一起……这种服务是不是很贴心？难怪网友直呼：“旅途中的小快乐又多了一个。”

2.要注重与用户的互动和沟通，建立良好的品牌形象和口碑。抖音小游戏的社交属性和互动性是其成功的关键因素之一。品牌在进行营销活动时，也要加强与用户的沟通。例如，老国货“活力28”的主播，被网友亲切地称为“活力三老头”。三位五六十岁的大叔，称呼粉丝们为“宝宝”“云股东”，在直播间愉快地与粉丝玩梗。有粉丝要求他们说“公主请下单”，他们调皮地回应：“这么多公主，癞蛤蟆把你们带走！”当粉丝问：“产品会过期吗？”他们说：“孩儿们，两年后再来问。”……也正是这种与用户的良性互动，使“活力三老头”能够拯救国货老品牌于水深火热之中。

3.品牌要注重产品和服务的质量，提升用户的满意度和忠诚度。随着抖音小游戏市场的不断发展，游戏内容的丰富性和品质成为用户选择的重要标准。品牌也需要注重产品质量，塑造良好的品牌形象。比如，方便面界的“老大哥”白象方便面，有着严格的品控，曾被抽检60多次，结果都合格；其投资公司及分公司等也曾涉及近300次抽检，结果也都合格。在优化产品方面，白象方便面也不遑多让。2018年，白象方便面就上线了“汤好喝”方便面，告别传统酱粉包，只用熬制高汤包。泡出来的面汤色清亮，入口鲜香。有网友深情地回忆说，大学时直接买3包白象老母鸡，用汤包当火锅底料，吃完火锅还能再煮面饼……这也难怪有网友将白象方便面称为“国货之光”了。

4.品牌还可以考虑与抖音小游戏的创作者开展跨界合作、投放品牌广告或组织线上线下活动等，扩大品牌知名度。

总之，抖音小游戏作为创作者的新风口，不仅是内容创新的产物，也是品牌营销的新阵地。面对不断变化的市场环境，创作者和品牌都需要保持灵活性和创新性，才能在这场风口中飞得更高、更远。