“互联网+乡村文化旅游”模式探析

摘 要：随着社会经济发展和科技进步，数字乡村已成为一种新的发展趋势。“互联网+乡村文化旅游”模式能够有效促进乡村文化保护与乡村振兴战略实施。乡村文化旅游发展中面临同质化现象比较严重、资源开发相对分散、前瞻性规划和策划缺乏、文化内涵挖掘深度不够等困境。应根据“互联网+乡村文化旅游”模式建设要素及其原则，提高农民学习、传承乡村文化的自觉性，完善新媒体宣传渠道，加强基础设施建设，提升公共服务水平，构建多元化发展、多产业融合新格局，吸引和培养高素质专业人才，推动乡村文化旅游的可持续发展。

关键词：乡村文化；“互联网+”；数字乡村；乡村文化旅游

乡村文化是乡村社会的精神支柱和文化根基，随着城镇化进程的加快，在数字技术迅速发展的背景下，推进数字乡村建设成为当前和今后农业农村发展的重点任务之一。

一、乡村文化研究现状

乡村文化振兴是实施乡村振兴战略的一个重要方面，各地通过一系列措施激活文化塑魂育人功效，更好地发挥文化的正向激励作用。沙垚、王昊（2019）认为，能够持续振兴发展的先进文化一定是传统文化与现代社会相互结合镶嵌的，乡村社会众多的民间习俗、组织文化等也都能够继续在新世纪充分发挥社会管理功用。沈费伟（2020）认为，重构提升传统中国乡村文化水平的具体模式上，需要消除中国传统文明与中国现代乡村的城乡二元矛盾对立冲突，重视、保护、传承优秀乡村文化，从而加快实现乡村文化振兴。

经过几十年的努力，乡村文化建设已经取得了一定的成绩，但依然存在一些亟待解决的问题。乡村文化承载着优秀的中华传统文化，是乡风文明的根和魂，传统文化如何为数字乡村建设提供有效支撑、如何为乡村振兴注入新动能，是我们应该重视的时代课题。

二、乡村文化旅游存在的问题

（一）同质化现象比较严重

乡村旅游产品同质化现象严重，许多项目缺乏独特性和创新性，导致游客体验千篇一律。例如，部分地区的文旅项目在地域文化和独特地方文化挖掘方面不够充分，内容缺乏新意，游客感受到的常常是“美丽、醉美、魅力，山水、田园、画卷，生态、休闲、康养”等同质化概念的滥用。缺少特色产品，整体水平偏低，缺乏吸引力。

（二）资源开发相对分散

部分地区在文旅融合政策的落实上存在问题，资源与资金没有形成有效合力，导致文旅项目未能得到充分发展。例如，对浙江省乐清市的相关调研结果显示，文旅融合相关文件和精神在乐清的落地、解读不够清晰完整。

（三）前瞻性规划和策划缺乏

一些地方缺少规划和策划，开发中只重规模不讲质量，导致乡村旅游开发存在较大盲目性，文旅公共服务设施如游客休息区、厕所和停车场等建设滞后，影响了游客的整体体验。例如，亚布力熊猫馆在高峰期因停车场不足导致游客体验不佳。过去较长一段时间，国内文旅产品开发更多关注了硬件投入，而地方文化的融入需要“技术+创意”，这在一些地方并未得到足够重视。

（四）文化内涵挖掘深度不够

一些地方的乡村旅游过分依赖农业资源，对乡村文化传统和民俗资源的开发还不够重视，文化内涵挖掘深度不够。部分旅游景点将文化当作噱头，景区设置却与当地文化脱节。这种现象导致文旅融合内容供给不足，游客难以体验到地方文化的独特魅力。

（五）专业人才供给不够

文旅行业普遍缺乏高端复合型、市场营销型、高级管理型等人才，同时对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训，导致文旅产品质量不高。例如，对浙江省LQ市的相关调研结果显示，文旅行业的从业人员普遍文化程度偏低、年龄偏大。

总之，在众多特色乡村中，如何发展成让游客“眼前一亮，耳目一新”的旅游目的地，成为一大难题。需要从开放资源、市场主导、政策扶持、吸引人才、规划策划等方面进行大胆思考和创新，将文化脉络融入乡村肌理，通过文化提升乡村旅游品位，能够有效解决乡村旅游同质化、传统文化特色不足等问题。文旅融合发展有利于形成特色化的旅游物理空间、文明开放的旅游文化空间和充满活力的旅游经济空间。

三、“互联网+乡村文化旅游”模式建设要素

（一）规模化、科技化、品牌化的农耕种植

弘扬和发展以二十四节气为代表的农耕文化，利用现代农业科技，提升农业生产效率和产品质量，发展特色农业。依托品牌化战略，增加农产品的市场竞争力，提高农民收入。结合乡村旅游开发农业体验项目，如采摘园、农事体验等，吸引游客参与。

（二）赓续百年奋斗、世代传承的红色精神

保护和利用乡村的红色文化资源，如历史遗址、纪念馆等，作为教育和旅游的资源。依托数字化手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，让游客在线上也能体验红色文化。开展红色教育活动，传承红色精神，增强乡村文化的吸引力。

（三）吐故纳新、崇德孝义的新乡贤文化

弘扬乡村的传统美德，如忠孝、礼义、廉耻等，利用乡贤理事会等促进乡村精神文明建设。广泛践行社会主义核心价值观，培育新时代的乡村文化，如环保意识、公共道德等。通过乡村文化活动，如节庆、民俗表演等，增强乡村居民的凝聚力和文化自豪感。

（四）田宅相望、山水相依的生态文明底色

坚持绿色生态理念，保护乡村自然资源，推动生态旅游和生态体验项目，如徒步和观鸟，改善生态环境。发展生态型乡村，注重土地集约和生态保护，实现绿色可持续发展。

四、“互联网+乡村文化旅游”模式建设原则

“互联网+乡村文化旅游”模式建设的原则是确保项目成功实施和长期发展的关键。

（一）尊重民意

在规划和实施乡村文化旅游项目时，应充分听取和考虑当地居民的意见和需求，确保项目符合他们的期望和利益。通过社区参与和民主决策，增强项目的社会接受度和可持续性，同时提升居民的归属感和满意度。

（二）注重特色

乡村文化旅游项目应挖掘和展示当地独特的文化、历史、自然资源和产业特色，以差异化吸引游客。保护和传承地方文化，如民俗、手工艺、传统节庆等，增强乡村的吸引力和竞争力。

（三）生态绿色

在项目规划和建设中，应优先考虑生态保护，避免破坏自然环境，实现绿色发展。通过生态修复和环境改善，提升乡村的生态环境质量，为居民和游客提供健康、宜人的生活环境。

（四）节约用地

在土地利用上，应遵循节约原则，合理规划土地资源，避免浪费。通过集约化和多功能设计，提高土地使用效率，同时保护农村耕地，确保农业可持续发展。

（五）可持续发展

在项目规划中，应平衡短期目标和长期发展，确保项目能够适应未来的变化和需求。强调生态保护和资源的可持续利用，确保乡村文化旅游项目对环境的影响最小化，同时为当地居民带来长期经济利益。

五、完善“互联网+乡村文化旅游”模式的对策建议

（一）提高农民学习、传承乡村文化的自觉性

要挖掘乡村文化的时代内涵，让农民易于理解、愿意学习、乐意弘扬。新时代的家风家训、乡规民约要在社会主义核心价值观和法治化建设的引领及规制下抛弃消极、愚昧的内容，成为凝聚乡村正气、促进乡村德治的重要内容，有效发挥乡规民约、家风家训以德育人、以文化人的功能及对道德资源的整合功能，成为新时代乡村德治建设的重要基础和载体。例如，山东省编纂出版《齐鲁文库》，系统性地调查、研究和整理山东历代文献，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。淄博市创新齐文化的传承方式，打造了精美的文创产品和线上IP系列表情包，如“管子说”系列，让中华优秀传统文化通过现代传播方式融入群众日常生活。

（二）加大宣传力度，拓展新媒体宣传渠道

利用民间故事和特色文化，运用数字化手段如动画、影视作品和虚拟体验，使乡Aly4R8JjfQSWlWtz3iWDeA==村文化传播形式更加生动。结合新媒体平台，增加互动功能，制作乡村文化短视频，吸引关注。“三农”题材短视频是数字乡村的重要推动力，制作与传统文化相关的短视频可以吸引更多农民更深刻地感受中华优秀传统文化，营造良好的文化传承氛围，激发农民参与文化艺术事业的动力，推动中华优秀传统文化在农村的传播和新风尚的建构。例如，山东省青岛市崂山区的“崂山茶文化节”采用线上直播和线下活动相结合的方式，吸引了大量游客参与，提升了崂山茶的知名度和影响力；济宁市汶上县通过实施大运河南旺枢纽数字化及展示工程，采用先进的数字化技术提升文物保护与展示水平；济宁市任城区则通过建设“运河记忆”文化街区挖掘整理运河文化，打造特色历史文化街区。

（三）加强基础设施建设，提升公共服务水平

加强乡村基础设施建设，提升运营稳定性和覆盖率，改善餐饮住宿条件，完善交通设施，增加公交和游览专线，提供便捷出行方式。结合线上线下服务，增加智能解说设备，提供高质量讲解，利用微信和手机地图提供线上服务。应对农业规模化和产业结构变化，加强乡村生态和基础设施建设，提升农民的生态文明意识，建立长效管理机制。开展自然资源资产核算，将生态优势转化为经济财富，推动乡村成为绿色发展高地。例如，山东省日照市东港区建设智慧旅游平台，提供在线预订、智能导览等服务，提升了游客的旅游体验。同时，通过电商平台销售当地特色农产品，增加了农民收入。

（四）推进多元化发展，构建产业融合新格局

推进农村产业融合发展，从单一种植业向农工商互补的多产业转变。开发具有乡村特色的旅游产品、手工艺品和文化创意产品，增加农民收入，助力文化旅游业的多元化发展。完善农业生态旅游，打造特色生态园，提供独特旅游体验。同时，构建全产业链、价值链、供应链的新型产业体系，涵盖种植、加工、冷链、物流、电商和营销，推动家庭农场、农业园区、农民合作社等新型经营主体和生产生活环境的建设。例如，山东省邹城市在上九山建筑群保护利用项目中，推动文物建筑活化利用与新时代乡村创新发展的结合，不仅保留了历史建筑风貌，还推动了当地的乡村旅游产业发展，较好地传承了乡村优秀传统文化；临沂市沂南县借力“沂蒙山小调”电商平台销售当地特色农产品，如沂蒙山茶叶、沂蒙山核桃等，提升了当地农产品的知名度和销售量；依托“海岱考古”品牌，山东省取得了显著的考古成果，如旧石器文化、后李文化、北辛文化、大汶口文化、龙山文化等，构成了文化谱系完整、文脉传承的发展链条，提升了山东的文物保护和展示水平。

（五）吸引高素质专业人才，重视人才培养

建立旅游人才实训基地，提供专业培训，提升从业人员的管理与服务能力。引进高素质复合型人才，特别是旅游管理、营销、策划和电子商务方面的人才。创新引才、育才、用才机制，完善文旅人才保障服务。探索柔性引进、兼职兼薪等支持政策，培养具有国际视野的专业领军人才。搭建沟通平台，为人才返乡创业、就业提供绿色通道，建立流动人才库，增强人才参与家乡建设的成就感。

综上，“互联网+乡村文化旅游”在促进城乡融合、增强社会归属感和集体认同感方面有积极作用。在实施乡村振兴战略过程中，可聚焦数字乡村推动乡村振兴，为乡村经济发展创造新机遇。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂，文化振兴就是乡村振兴的灵魂，发展乡村文化旅游能够为全面推进乡村振兴、打造乡村振兴的齐鲁样板增添新的动力。

参考文献：

[1]沙垚，王昊.“主体—空间—时间—实践”：新时代乡村文化振兴的原则与方向[J].浙江师范大学学报（社会科学版），2019，44（5）：111-117.

[2]沈费伟.传统乡村文化重构：实现乡村文化振兴的路径选择[J].人文杂志，2020（4）：121-128.

[3]李圣强，李琳.论传统文化赋能乡村振兴的路径选择[J].山东行政学院学报，2023（2）：123-128.

[责任编辑：朱松琳]