融媒传播环境下县级融媒体中心时政新闻报道传播力提升策略探究

摘要：随着信息技术的飞速发展和互联网的广泛普及，媒体传播格局发生深刻变革。文章探讨融媒传播环境下，县级融媒体中心如何有效提升时政新闻报道的传播力。

文章采用案例分析法和文献综述法，以云南省凤庆县融媒体中心的实践为例，分析县级融媒体中心在多媒体融合传播平台建设、内容生产和团队建设、时政新闻报道专业化水平提升以及数据分析和科技手段运用等方面的策略。

通过深入分析，文章得出结论，县级融媒体中心通过整合传统媒体与新兴媒体资源，构建多元化的传播平台，能够显著扩大新闻内容的覆盖面和增强受众互动性。同时，加强内容生产和团队建设，能够确保新闻报道的质量和深度，提高媒体的公信力和权威性。此外，运用数据分析等技术手段，可以精准把握受众需求，增强新闻报道的传播效果。这些策略旨在帮助县级融媒体中心更好地适应媒体深度融合的发展趋势，提升时政新闻报道的传播力和影响力，从而在促进政府与民众沟通、满足公众信息需求。

关键词：县级融媒体中心；内容生产团队；时政新闻报道；数据分析；传播力

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）13-0094-04

一、引言

融媒体作为一种新型运作模式，通过整合不同媒体形态和传播渠道，为时政新闻报道提供了更为广阔的传播空间和多样化的表现形式。在此背景下，县级融媒体中心作为连接政府与民众的重要桥梁，提升时政新闻报道的传播力显得尤为重要[1]。本文以凤庆县融媒体中心的实践为例，分析其在多媒体融合传播平台建设、内容生产和团队建设、时政新闻报道专业化水平提升以及数据分析和科技手段运用等方面的成功经验，以期为县级融媒体中心的发展提供策略指导，促进其更好地服务于公众，发挥其在社会治理和8iGM6GBuj6M8x63mAuEs/iTAcsagyQVLWEXV1mWLnik=民众沟通中的重要作用。

二、融媒传播环境下县级融媒体中心发展现状

（一）融媒体传播环境概述

融媒体传播环境是指在信息化、数字化、网络化的背景下，媒体融合发展所形成的新传播环境[2]。在这一环境中，传统媒体与新兴媒体的界限逐渐模糊，信息传播途径日益多样化，用户获取信息的方式也不断变化。首先，随着互联网技术的不断发展和普及，传媒行业面临前所未有的变革。报纸、广播、电视等传统媒体已不受青睐，其与新兴媒体形成多元化的传播格局[3]。其次，用户信息获取的需求也越来越多样化和个性化。传统媒体受限于时间、空间等因素，无法满足用户即时、个性化获取信息的需求，而新兴媒体则具有实时性强、互动性强的特点，更符合用户的需求。最后，传播内容的形式和类型也在不断创新和丰富。

（二）媒体融合对县级融媒体中心发展的影响

媒体融合对县级融媒体中心发展产生了深远影响。首先，媒体融合加快了信息传播的速度，拓展了信息传播的广度[4]。通过融合传播平台，县级融媒体中心可以实现信息的即时发布和多渠道传播，使新闻报道更加及时、全面。

其次，媒体融合促进了媒体资源的共享与整合。传统媒体和新兴媒体的融合，不仅能提高信息采集和加工的效率，而且可以节约资源成本，实现优势互补，提升报道的质量和影响力。再次，媒体融合拓展了传播形式与方式。通过整合文字、图片、视频等多种传播形式，县级融媒体中心可以更好地满足不同用户群体的需求，增强信息的吸引力和互动性。

最后，媒体融合还推动了县级融媒体中心的创新与发展[5]。

（三）县级融媒体中心面临的挑战与机遇

在全媒体时代背景下，县级融媒体中心在推动时政新闻报道传播力提升的同时，也面临一系列挑战与机遇[6]。

挑战方面，县级融媒体中心在资源整合和技术应用上存在一定的局限性。由于资金和人才的限制，县级融媒体中心在技术更新、平台开发和维护等方面不如中央和省级媒体[7]。此外，内容创新也是一大挑战，如何打破传统报道模式，创作出既具有地方特色又能吸引更广泛受众的时政新闻内容，是提升传播力的关键。

机遇方面，随着互联网技术的快速发展，县级融媒体中心可以利用新媒体平台，以更低的成本实现更广泛的传播。比如，凤庆县融媒体中心通过“全民问政：局长面对面”活动，利用抖音等新媒体平台，有效收集民意、回应社会关切，增强了时政新闻报道的互动性和贴近性，强化了传播效果。县级融媒体中心在地域性、贴近性方面具有天然优势[8]，更了解当地的社会情况和民众需求，能够提供更加贴近民生、具有地方特色的时政新闻报道。这种本土化的优势有助于县级融媒体中心与受众建立情感联系，增强受众的认同感。

三、融媒传播环境下的时政新闻报道

（一）媒体融合对时政新闻报道的影响

媒体融合是指在数字化、网络化的技术推动下，不同媒体形态和平台的深度整合，其对时政新闻报道产生了深远影响[9]。本文结合凤庆县融媒体中心的实践，分析媒体融合对时政新闻报道的影响。

首先，媒体融合增强了时政新闻报道的互动性和参与性。在传统的时政新闻报道中，信息传播往往是单向的，受众处于被动接收的状态。然而，凤庆县融媒体中心通过“全民问政：局长面对面”活动，利用新媒体平台实现了与受众的双向互动，让群众可以直接向政府部门提问并得到回应，互动性的增强极大地提升了时政新闻报道的吸引力和影响力。

其次，媒体融合使时政新闻报道更加及时和多元。当前，新闻报道不再受限于特定的时间和空间，可以通过多种平台实时更新，如社交媒体、移动应用等。凤庆县融媒体中心通过整合抖音等新媒体资源，快速发布时政新闻，同时通过图文、视频等多种形式呈现，满足不同受众的需求。

再次，媒体融合拓展了时政新闻报道的深度和广度[10-12]。在融媒环境中，时政新闻报道可以结合大数据分析、用户行为分析等技术手段，更精准地把握受众的关注点，从而进行深入挖掘和全面报道。凤庆县融媒体中心在报道时政新闻时，就根据收集到的网友提问和建议，对相关政策和措施进行深入解读，提供更加丰富的新闻内容。

最后，媒体融合还增强了时政新闻报道的公信力和权威性。通过新媒体平台的公开承诺和持续跟进报道，政府部门的行动和成效得以透明化，这不仅提升了政府的公信力，还增强了时政新闻报道的权威性。凤庆县融媒体中心的实践表明，新媒体问政活动能够有效监督政府部门解决问题，增强新闻报道的实效性。

（二）时政新闻报道在融媒体平台上的特点

融媒体平台的发展为时政新闻报道提供了更广阔的传播空间和更多样的表现手法。在这一背景下，时政新闻报道呈现出新的特点。

首先，融媒体平台上的时政新闻报道具有更强的互动性和参与性。以凤庆县融媒体中心的“全民问政：局长面对面”活动为例，该活动通过新媒体平台实现政府与民众之间的直接对话，民众提出问题和建议，政府部门迅速回应。这种双向互动的模式不仅增强了民众的参与感，还增强了时政新闻报道的传播效果[13]。

其次，融媒体平台上的时政新闻报道形式更加多样化。传统的时政新闻报道以文字和图片为主，而融媒体平台则能够整合视频、音频、动画等多种媒介形式，更加生动和直观。例如，凤庆县融媒体中心通过短视频、直播等形式，将时政新闻报道以更加直观易懂的方式呈现给受众，提高信息的传播效率和受众的接受度。

再次，融媒体平台上的时政新闻报道具有更快的传播速度和更广的覆盖范围。新媒体的即时性特点使时政新闻报道能够在短时间内迅速传播开来，触及更多的受众。凤庆县融媒体中心利用新媒体平台的广泛覆盖，使时政新闻报道能够快速传播到每一个角落。无论是城市还是乡村，都能及时了解最新的政策动态。

最后，融媒体平台上的时政新闻报道更注重用户体验和个性化服务。通过数据分析和用户行为研究，融媒体平台能够为不同的受众群体提供定制化的新闻内容。凤庆县融媒体中心通过收集和分析网友的反馈，不断优化报道内容和形式，更好地满足民众的信息需求。

（三）时政新闻报道传播力的评价标准和方法

时政新闻报道的传播力是衡量其影响和效果的重要指标，评价传播力应当综合考虑多个维度[14]。

首先，传播广度是评价传播力的重要标准，包括新闻报道的覆盖范围、触及的受众数量以及传播的速度。凤庆县融媒体中心通过新媒体平台，将时政新闻报道迅速传播到各个角落，覆盖了不同年龄、职业的受众，这表明其具有较高的传播广度。

其次，受众参与度也是衡量传播力的关键。一则成功的时政新闻报道应当能够激发受众的兴趣，促使他们积极参与讨论和互动。在“全民问政：局长面对面”活动中，群众通过新媒体平台提出问题和建议，政府部门作出回应和承诺，这种双向互动显著提高了受众的参与度，从而增强新闻报道的传播力。

再次，内容质量和深度是评价传播力的另一重要标准。高质量的时政新闻报道应当提供准确、全面、深入的信息，帮助受众理解复杂的政策和社会现象。凤庆县融媒体中心在报道中不仅及时传递了政策信息，还通过深入解读和持续跟进，提供了丰富的背景知识，这对提升报道的传播力至关重要。

最后，评估传播效果可以采用多种方法，包括但不限于数据分析（如点击率、转发量、评论数等）、受众满意度调查、专家评审等。例如，凤庆县融媒体中心通过统计“全民问政：局长面对面”活动的短视频点击量、收集网友的反馈和建议，以及跟踪报道问题的解决情况，评估报道的传播效果。

四、县级融媒体中心时政新闻报道传播力提升策略

（一）建设多媒体融合传播平台

在当前的媒体环境中，县级融媒体中心要提升时政新闻报道的传播力，建设多媒体融合传播平台是关键策略之一。多媒体融合传播平台能够整合传统媒体与新兴媒体的优势，通过多样化的传播渠道和丰富的内容形式，实现时政新闻报道的广泛传播和深入覆盖[15]。

建设多媒体融合传播平台需要充分利用现有的互联网技术和新媒体工具。县级融媒体中心可以通过建立官方网站、开发移动应用程序、运营社交媒体账号等多种方式，构建覆盖不同用户群体的传播网络。例如，凤庆县融媒体中心通过整合抖音等新媒体资源，使时政新闻报道不再局限于传统的电视和报纸，而是能够通过多种渠道迅速传播。多媒体融合传播平台应当注重内容的多样性和创新性。

县级融媒体中心在报道时政新闻时，可以尝试采用文字、图片、音频、视频相结合的形式，以满足不同受众的需求。同时，可以通过故事化、情景化的手法，增强新闻内容的吸引力和感染力，使时政新闻更加生动、易于理解。多媒体融合传播平台还需要构建有效的互动机制。通过问答环节、在线调查等方式，县级融媒体中心可以及时收集受众的反馈和建议，了解不同受众的需求和关注点，从而调整和优化报道内容。

（二）加强内容生产和团队建设

县级融媒体中心需要组建一个内容生产团队，招募不同专业和技能背景的成员，包括记者、编辑、剪辑后期、数据分析师等。成员共同协作，确保新闻报道的全面性和专业性[16]。

团队成员应当具备较强的新闻采编能力，同时也要熟悉新媒体技术和传播规律，能够灵活运用多媒体手段进行新闻创作。他们不仅要负责文字润色和事实核查，还要能够对新闻素材进行深度加工和创意整合，提高新闻内容的吸引力和传播价值。此外，团队成员应当具备较强的洞察力和判断力，能够在海量信息中迅速捕捉到有价值的新闻，进行快速准确的报道。县级融媒体中心应当加强团队培训和学习，不断提升团队成员的业务能力和技术水平。可以定期组织内部培训、外出学习交流等活动，鼓励团队成员掌握最新的媒体技术和发展趋势。

同时，可以通过引进外部专家和优秀人才，为团队注入新鲜血液，提升团队整体实力。建立良好的团队管理和激励机制也是加强内容生产和团队建设的关键，要通过合理的薪酬体系、职业发展规划和工作环境营造，激发团队成员的工作热情和创新精神。应建立健全的考核评价体系，确保团队成员的目标与融媒体中心的发展目标一致，合力推进时政新闻报道工作的开展。

（三）提升时政新闻报道的专业化水平

提升时政新闻报道的专业化水平，需要强化对新闻工作者的业务培训，包括对新闻伦理、法律法规、政策规定等方面的系统学习，以及对新闻采访、写作、编辑等专业技能的反复训练。定期的培训和考核能确保新闻工作者具备扎实的业务基础和敏锐的洞察力，从而准确把握时政新闻的热点和重点，进行深入、全面、客观的报道。

专业化水平的提升还体现在对新闻内容深度和广度的拓展上。县级融媒体中心应当鼓励新闻工作者开展深度报道和调查性报道，挖掘新闻事件的背景和深层次原因，提供更加丰富的信息。同时，也要注重新闻报道的广度，关注国内外时政动态，将地方新闻与国家乃至国际大局相结合，开阔受众视野。

（四）运用数据分析等技术手段

数据分析可以帮助融媒体中心深入了解受众特征和行为模式。通过收集和分析用户的阅读、分享、评论等互动数据，了解受众的兴趣点和关注焦点，从而更好地进行新闻选题和内容创作。例如，凤庆县融媒体中心通过分析新媒体平台上的用户行为数据，了解哪些时政新闻话题受到广泛关注，哪些报道形式更受欢迎，据此调整报道策略，提升新闻内容的吸引力和传播效率。技术手段的应用可以提升新闻报道的互动性和可视化水平。运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，可以使时政新闻报道更加生动和直观，为用户提供沉浸式的阅读体验。同时，利用数据可视化工具，将复杂的数据和信息转化为图表、图像等形式，有助于受众更好地理解和记忆新闻内容。运用技术手段还可以强化新闻报道的时效性和提高个性化服务水平。

五、结语

县级融媒体中心在融媒传播环境下面临前所未有的发展机遇与挑战。首先，建设多媒体融合传播平台是提升传播力的基础。县级融媒体中心需要整合传统媒体与新兴媒体资源，利用互联网技术和新媒体工具，扩大新闻报道的覆盖范围，同时通过多样化的传播形式吸引更多受众。其次，加强内容生产和团队建设是提升传播力的关键。一个专业、高效的团队能够确保新闻内容的质量和创新，通过系统培训和技能提升，新闻工作者能够准确把握时政新闻的热点和重点，进行深入、全面、客观的报道。良好的管理和激励机制也是提升团队效能的重要因素。再次，提升时政新闻报道的专业化水平对增强媒体的公信力和影响力至关重要。县级融媒体中心应当加强对新闻采编人员的业务培训，拓展新闻内容的深度和广度，加强与专业机构和专家学者的合作，以提供更加权威和更有深度的时政新闻报道。最后，运用数据分析等技术手段是增强传播效果的有效途径。通过数据分析，融媒体中心可以深入了解受众特征和需求，优化内容生产和传播策略。利用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，融媒体中心可以提高新闻报道的时效性、互动性和个性化服务水平，优化受众体验。

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作者简介 李爱贤，编辑，研究方向：媒体融合。