县级融媒体中心强化传播力提升策略探究

摘要：县级融媒体中心建设是媒体融合纵深发展的需要。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设”。同年9月，中宣部在浙江省长兴县召开县级融媒体中心建设现场推进会，拉开全国县级融媒体中心建设大幕。同年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，提出了县级融媒体中心建设的路径。2019年1月，中宣部和国家广电总局联合发布《县级融媒体中心建设规范》《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》。到2022年8月，全国有2585个县级融媒体中心建成运行。文章采用文献分析法，对县级融媒体中心的传播力建设展开研究，探讨提升传播力的策略，具体包括以下几项。第一，制定专业化发展规划是关键，要明确传播目标、发展重点，规划传播路径。第二，人才队伍建设是重要保障，要引进优秀传媒人才，提升员工技能，建立培训机制。第三，提升技术设备水平，更新升级设备，推广新技术应用，提升传播效率和质量。第四，开辟多元化传播渠道，拓展传播覆盖面。第五，加强内容生产创新，加大原创内容投入力度，制定创新策略，提升内容质量。第六，建立评估机制，定期评估传播效果，优化传播策略。采取以上策略，县级融媒体中心可以有效提升传播力，增强传播影响力，为地方经济社会发展提供更好的信息支持。

关键词：县级融媒体中心；传播力建设；内容创新；技术创新

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）13-0091-03

课题项目：本论文为2022年度贵州省社科联理论创新课题“贵州省媒体深度融合的机制与路径研究”成果，项目编号：GZLCLH-2022-610

一、引言

县级融媒体中心建设是媒体融合纵深发展的需要。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设”。同年9月，中宣部在浙江省长兴县召开县级融媒体中心建设现场推进会。同年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。到2022年8月，全国有2585个县级融媒体中心建成运行。如今，县级融媒体中心在地方传媒体系中扮演着重要的角色，发挥着越来越重要的作用[1]。然而，当前一些县级融媒体中心在传播力建设方面仍面临诸多问题，如内容质量不高、传播渠道有限、技术创新能力不足等。因此，如何提升县级融媒体中心的传播力，成为当前县级融媒体中心亟须解决的问题。

二、县级融媒体中心建设现状

当前，县级融媒体中心通过整合地方媒体资源、推进媒体融合、强化新媒体建设等手段，在传播力建设方面取得了一定的成绩，但仍存在一些不足。

一方面，县级融媒体中心在推进全媒体传播体系形成方面取得了显著成效。依托省级媒体平台的技术支持，县级融媒体中心成为新型主流媒体平台的用户入口和综合服务端口，实现渠道下沉、资源整合和数据积累[2]。此外，县级融媒体中心之间以及县级融媒体中心与一些科技公司的合作，如与微博、抖音、快手等新媒体平台的合作，也促进了全媒体传播的智能化转型，拓宽了新闻信息的流量出口，提升了自身媒体平台的传播力和影响力[3]。另一方面，县级融媒体中心在传播力建设方面还存在一些不足。首先，在内容生产方面，部分县级融媒体中心发布作品的内容质量不高，缺乏原创性和深度，难以满足受众的需求[4]。其次，在传播渠道方面，受地域限制，大部分县级融媒体中心的传播渠道相对有限，主要依赖传统媒体平台，暂未实现与头部新媒体平台的深度融合。再次，在技术创新方面，受经费投入不足和对高技能人才吸引力不强的影响，县级融媒体中心的技术创新能力不足，缺乏对新技术的引入和应用，最终影响传播效果的强化[5]。部分县区在整合各媒体成立县级融媒体中心后，尚未摒弃传统思想观念。尽管报道形式上有所突破，从单一向多元转变，但只注重传播而忽视了新闻产品的服务功能，不能满足受众的需求，对新媒体的学习停留在表面，没有学到精髓。最后，缺乏创新性，部分县级融媒体中心没有充分利用融媒体中心的优势开疆扩土，整合优势资源，提供多功能服务[6]。

三、县级融媒体中心传播力提升策略

（一）内容创新策略

内容是媒体平台的核心竞争力。县级融媒体中心应坚持内容创新，提升新闻质量。首先，要加强新闻队伍建设，提高融媒体中心新闻工作者的专业素养和创新能力，打造一支高素质的新闻采编团队[7]。其次，要注重原创性内容的生产，深入挖掘地方新闻资源，关注民生热点，推出具有地方特色的新闻报道。再次，要注重提升内容的多样性和互动性，采用短视频、直播等新媒体形式，积极与受众互动和联系。最后，要积极弘扬社会主义核心价值观，体现人文关怀[8]。

（二）渠道拓展策略

传播渠道是新闻媒体平台强化传播力建设的重要内容。新闻信息能否传播得快，能否传播得远，跟新闻媒体平台传播渠道是否畅通有很大的关系。所以，传播渠道的拓展对提升县级融媒体中心的传播力至关重要。县级融媒体中心受地域的影响，新闻信息的传播范围较小，一般局限于县域及其周边，所以县级融媒体中心首先要加强线上渠道的建设，要善于“借势”，主动加强和头部媒体平台的合作，利用微博、微信、抖音等新媒体平台，开通县级融媒体中心的官方账号，实现与受众的实时互动和信息传播[9]。其次，要积极拓展线下渠道，通过举办线下活动、开展社区服务等方式，与受众面对面交流和互动，仔细倾听受众的意见和建议。最后，县级融媒体中心还可以与其他媒体合作，实现资源共享和互利共赢，从而利用有限的资源实现传播效果最大化，增强自身的传播力和影响力[10]。

（三）技术创新策略

科学技术是推动社会发展的重要力量，传媒行业也不例外。当前，传媒技术快速迭代更新，大数据、智能算法、人工智能等先进技术对传媒行业的发展趋势产生了深刻影响[11]。县级融媒体中心要想提高自身的传播力，就要积极拥抱新技术、利用新技术，搭建新平台，建立新的媒体传播矩阵，革新新闻作品生产方式和传播方式[12]。首先，要积极引入大数据和人工智能技术，精准分析受众的阅读习惯和兴趣偏好，并据此进行内容推送和内容定制[13]。其次，要融合新兴技术，如利用虚拟现实、增强现实等技术，为受众提供更丰富的视听体验。最后，还要培养和引进技术人才，为技术创新提供有力的人才保障。

（四）合作共建策略

因为县级融媒体中心位于县城，区位因素决定了县级融媒体中心新闻信息的辐射范围有限，所以县级融媒体中心的广告收入相对较少，对新闻采编投入的资金也相对较少。在此背景下，县级融媒体中心要“花小钱办大事”，在开源节流的同时，加强合作，力争用有限的经费提升县级融媒体中心新闻信息的传播力和影响力[14]。在县级融媒体中心的建设实践中，合作共建是提升县级融媒体中心传播力的重要途径。首先，县级融媒体中心要善于借势，加强与其他头部媒体的合作，如县级融媒体中心可以和抖音、快手、微信等大型新媒体平台合作，开设移动新媒体账号，吸引粉丝，增加流量。另外，县级融媒体中心还可以通过资源共享、联合报道等方式，降低生产成本，提高新闻报道的质量和影响力[15]。其次，县级融媒体中心要与政府部门、企事业单位等建立合作关系，共同开展宣传活动，扩大自身的社会影响力。最后，县级融媒体中心还可以与高校、研究机构等开展产学研合作，推动自身的发展和创新，为自身的健康长久发展提供人才支持和智力支持。

（五）人才培养策略

人才是县级融媒体中心发展的核心力量。县级融媒体中心要实现可持续发展，必须配备一支理论强、业务精的人才队伍。但是，由于县级融媒体中心位于县城，和发达的大城市相比，对优秀人才的吸引力不够。另外，由于县级融媒体中心规模小，信息辐射范围小，广告收入低，其薪酬待遇也不高，很难吸引高技能优秀人才。在当前的形势下，县级融媒体中心要做好人才队伍建设就要坚持“引进”和“培养”相结合，引进合适的技能人才，培养好现有的采编制作队伍，为自身的长远发展提供人才支持。

首先，县级融媒体中心要加强新闻队伍的建设，引进一批具有专业素养和创新精神的新闻工作者[16]。其次，由于新媒体技术更新换代较快，县级融媒体中心要定期邀请行业专家开展培训和交流活动，开阔新闻工作者的新媒体视野，提高新闻工作者的业务水平和综合素质[17]。最后，县级融媒体中心要完善奖惩措施，鼓励新闻工作者积极创新、勇于实践，为县级融媒体中心的发展贡献智慧和力量。集体研讨社会反响不好、整体水平较低的新闻作品，找出原因并有针对性地改进。如果错误较严重，可以适当进行惩罚，追究相关人员的责任。

（六）品牌建设策略

融媒体时代，传媒技术快速发展和广泛普及，自媒体平台逐步崛起，各个媒体和传播平台之间的竞争日益激烈。县级融媒体中心由于传播范围、整体规模和社会影响力都相对较小，所以必须加强品牌宣传，提升自身知名度和影响力，树立良好的品牌形象，吸引更多受众和合作伙伴。首先，县级融媒体中心要明确自身的定位。在县级行政区划内，县级融媒体中心是主流媒体平台之一，要坚持服务县城经济社会发展和人民群众的新闻信息需要，要坚守正确的价值观，要维护新闻信息的权威性，弘扬主旋律，做好舆论引导。其次，县级融媒体中心要积极开展品牌标识建设，结合自己的形象和内容设计出具有辨识度和吸引力的品牌标识，向受众准确传达融媒体中心的形象和理念。再次，县级融媒体中心要多渠道推广和宣传自身的品牌建设，在充分发挥自身宣传优势的同时，还要积极整合其他传播渠道的力量进行品牌推广，包括社交媒体、大型的互联网平台等。另外，还可以通过积极开展线下活动拉近与受众之间的距离，走进社区，主动宣传介绍融媒体中心，让受众更加了解融媒体中心。最后，县级融媒体中心要定期评估自身品牌形象，分析研究品牌建设效果和市场反馈，并进行必要的优化和调整。

四、结语

县级融媒体中心传播力建设是一个系统工程，要从多方面入手。内容创新、渠道拓展、技术创新、合作共建和人才培养等策略的实施，能有效提升县级融媒体中心的传播力和影响力，为地方传媒事业的发展注入新的活力和动力。未来，县级融媒体中心应继续坚持创新引领、协同发展的理念，不断推动自身改革和发展，为地方经济社会的发展和进步作出更大的贡献。

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作者简介 罗喜贵，助理记者，研究方向：新闻采编。