从四个站位论出版业高质量发展的两个关键

摘要：在着力推动出版业高质量发展的当下，进一步锚定出版业的初心使命极为重要。换言之，要想开拓出版新局面，就要立足出版业的本质性站位，把握出版的魂与根。

文章从出版业的四个本质性站位——政治站位、国家站位、民族站位、人民站位出发，探讨出版业高质量发展的两个关键。政治站位、国家站位、民族站位、人民站位是出版的魂和根，决定了我国出版所具有的内在特质，集中体现在主题出版领域。

文章认为，只有坚持四个站位，出版才能定向、定心，才能实现主题出版的使命与价值，才能实现出版业高质量发展。而要落实四个站位，核心在于要深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，以党的二十大精神为指引，守正创新，深入落实党关于宣传思想工作、文化建设等方面的战略要求，切实推动出版业高质量发展。关键在于要强化两大意识：一是强烈的阵地意识，表现为坚持正确的出版价值观和图书质量观，即坚持质量第一，严把政治方向、舆论导向、价值取向，把始终坚守、不断提升出版的社会效益放在首位，作为主线；二是充沛的情怀意识，即全面强化出版人应有的四大情怀——文化情怀、人民情怀、学术情怀、教育情怀。

关键词：出版；四个站位；两个关键；高质量发展；阵地意识；情怀意识

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）13-0012-03

政治站位、国家站位、民族站位、人民站位是我国出版业区别于其他国家出版业的四大本质性站位，是出版的魂和根。当前，推动出版高质量发展的核心就是要培根铸魂，抓好两个关键。

本文从出版业的四个站位出发，深入探讨推动出版高质量发展应抓好的两个关键。

一、四个站位是出版的魂和根

出版工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分，是促进文化繁荣兴盛、建设社会主义文化强国的重要力量[1]。出版业的四个本质性站位，即政治站位、国家站位、民族站位、人民站位。这四个本质性站位不是指它在保存传承历史文化、促进教育与知识增长、推动科学研究、增进人类文明互鉴和文化交流等方面的价值特征，而是强调我国出版业独有的本质特征，即应具有中国特质的理念引领、理想支撑和使命担当。

如某某大学出版社，首先是本质性站位，即它是党的出版社、国家的出版社、民族的出版社、人民的出版社，肩负着出版强党、出版强国、出版为民的使命；其次是领域性、专业性定位，即它是中国教育的出版社、中国学术的出版社，是中国的学术平台之一、教育平台之一，肩负着出版强教、出版强学的使命；再次是地域性定位，即它是某地区的出版社、某某大学的出版社，肩负着出版强省、出版强校的使命。每个出版社实则都具有上述三大基本层面的定位。

四个站位从根本上决定了我国出版的内在特质。这种内在特质是其他国家的出版业所没有的，集中体现在主题出版领域。

于殿利指出，主题出版虽然不是被发明的，但却是在现代中国被发现的。“主题出版是了不起的发现，是中国出版顺应时代与现实的独特发现；主题出版概念的提出，是中国出版对人类文化的独特贡献。”[2]

主题出版之所以说是在现代中国才被发现的，不仅“在于中国经济和社会发展取得了伟大成就，以及在中国特色社会主义现代化强国建设的伟大征程中，首先需要文化强国建设”[3]，还源于政治站位、国家站位、民族站位、人民站位这四个站位起到的决定性作用。出版业大力倡导主题出版，其内在缘由与核心理据也在于此。

身为出版人，应有崇高的使命感，只有认识到四个站位是出版的根和魂，才能定向、定心，在出版业的繁茂丛林中不迷失方向；才能不断增强文化自觉、坚定文化自信，推动出版业繁荣发展，发挥出版的文化生产力、精神凝聚力、教育传播力、文化吸引力和影响力[4]；才能履行主题出版强化思想引领、坚定文化自信以及塑造国家形象的重要使命[5]。

二、出版高质量发展要培根铸魂，抓好两个关键

基于四个站位，出版社必须铸好魂、培好根，核心在于要深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，以党的二十大精神为指引，守正创新，深入落实好党关于宣传思想工作、文化建设等方面的战略要求，切实推动出版业高质量发展。关键在于要强化两大意识：阵地意识和情怀意识。

（一）要有强烈的阵地意识

出版人是思想的把关人，是宣传文化阵地的守护者与经营者。出版阵地的守护与经营，取决于出版的价值观，集中体现为出版物质量。出版物质量是出版的生命线，导向有偏差、内容没品质、编校出问题，必定会影响出版业高质量发展。

何志勇认为，出版业高质量发展要坚持三大出版价值观：在多元文化个性中彰显主流价值；在社会生活演进中实现文化价值；在先进文化传播中创造经济价值[6]。

而这三大价值观的实现，均取决于出版物质量。因此，出版单位要严把政治方向、舆论导向、价值取向，把始终坚守、不断提升出版的社会效益放在首位，作为主线，敢于善于从社会效益中孵化带动经济效益；要着力从管理要质量，从制度机制要质量，不断健全各类制度体系，尤其要重点强化选题论证把关、编审校流程、装帧设计、质检阅评、印刷装订等关键环节的管理。

（二）要有充沛的情怀意识

出版人是文化形态、文化业态的塑造者与传播者。习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话[7]，对如何在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明提出了要求。这对于推动出版业高质量发展具有重要的指导意义。正如于殿利所言，“中国式现代化的新实践孕育新学问，新学问催生新出版，新出版践行新使命”[8]。

要推动出版业高质量发展，就必须以习近平总书记重要讲话精神为指导，以社会发展新实践为时代基础，以推动创新发展新学问为学术内核，以实现出版发展新使命为目标方向，全面强化出版人的文化情怀、人民情怀、学术情怀、教育情怀。

1.强化文化情怀

柳斌杰指出，“出版是所有文化的出发点和落脚点，关联性相当大”，“出版强国的建成能够支撑和推进文化强国建设，文化强国建设能够提升出版强国整体地位和作用”，“建设出版强国就是为文化强国打基础、建支柱”[9]。

出版单位要立足中华文化积淀和国家及地方文化资源，“充分发挥出版业在古籍整理和学术现代化中的引领作用”[10]。“出版业要做建设文化强国的主力军，以建成出版强国的率先行动推动文化强国建设。”[9]

2.强化人民情怀

出版业要坚持以人民为中心，“要充分尊重人民主体地位，树立以人民为中心的出版理念，打造高质量出版作品，满足人民群众的文化生活需要”[11]。

首先，要立足读者需求，聚焦亮点、热点、焦点，着力出版人文社科、医学健康、文艺文化等领域的普及型图书。

其次，要抓好市场营销发行这一高质量发展动能，让读者在阅读时有获得感、幸福感。只有把图书做进市场，做到读者心里，做到读者口碑中，才能获得持续动力，产生实际效能。要不断沉入市场、沉入读者，探索全过程、长时段营销机制，采用全方位、多样化营销手段，全面建设利于读者的线上线下发行渠道，实现经营决策智能化、营销目标精准化、发行效果最大化。要以市场优质图书为导向，反哺图书选题与生产，不断改进产品定位、装帧设计、营销策划，着力构建具有市场影响力和竞争力的品牌矩阵。

最后，要及时回应读者的心声和呼声，在技术、内容、渠道等方面攻坚克难，实现出版生态的优化与创新。

3.强化学术情怀与教育情怀

第一，凸显大学出版社的责任与优势。与地方出版社相比，大学出版社要出版更多与学校人才培养、学科建设相关的出版物，所产生的学科效益、教育效益、人才扶持效益是其最集中、最直接的社会效益。大学出版社要不断深耕并提升这种独有的社会效益，加强与学术界、教育界的相互滋养与融合，努力推动自身从学术、教育成果的汇聚产出地，逐步升级为学术、教育发展的策源驱动地。

第二，选题要优质，要以学术出版为核心，辐射出版各个领域。首先，学术是文化特别是现代文化的奠基性力量，学术强则文化强。出版业是文化强国建设的重要组成部分。而在出版强国建设中，学术出版是最重要、最关键、最根本的一环。

方立松指出，“学术出版是一个国家文化软实力的体现，是出版大国走向出版强国的重要标志。学术出版强不强，代表这个国家文化的厚度，而当前中国学术出版仍然任重道远，但空间很大”[12]。出版单位肩负学术出版重任，大学出版社更是首当其冲。

赵剑英认为，未来学术出版将呈现主题化、原创化、大众化、数字化、国际化五大趋势[13]。

面对新趋势，出版单位首先要不断提升学术选题的比重和出版水平，强化“学术出版的三个价值维度：国际视野、现代意识、创新价值”；促进学术出版与主题出版有机融合，“用学术出版的理路照亮主题出版道路”[14]；着力学术大众化、学术普及性，敢于善于把学术出版做优做活，把学术出版从小众产品做成大众产品，做进读者心中，做到老百姓的书架上。其次要抓好优质选题，不断探索完善优质选题储备、遴选、培育、申报机制，加强统筹规划、提前谋划、精心策划，善于汇聚各界优质资源，实施一些重大出版工程。

第三，要敢于对标国内外业界高杆和业态前沿，着力优化产品结构，持续推进图书套系化、矩阵化、品牌化建设，加快出版业转型升级。

柳斌杰指出，我国出版业或将形成新格局，“内容创新将成为出版的核心竞争力”“出版业态将继续发生重大变化”“深度融合日益成为出版业发展的内生动力”“全球文化交流推动出版全球化”“商业模式重构改变出版思维”。

要想在新格局中赢得先机，关键是要不断优化图书产品结构。首先，要正确认识产品数量与质量之间的矛盾关系。出版单位要在质量和数量发生冲突的情况下优先保证质量，改变过去上品种、求规模的出版方式。出版管理单位则要充分发挥选题政策、产业政策等方面的导向作用，适当控制数量，促进各出版社抢抓质量，从粗放式经营转向智慧型、精细化经营。其次，要善于打造自身品牌亮点，构建自己的营销市场体系。这要求出版单位持续推进本社图书的套系化、矩阵化、品牌化。再次，要打破传统产业模式，以融合出版为方向，以读者为中心，不断创新出版形态。

三、结语

政治站位、国家站位、民族站位、人民站位是出版的魂与根。要开创出版高质量发展格局，必须坚持这四个站位，培根铸魂，抓好两个关键。一是要秉持强烈的阵地意识，践行正确的出版价值观和图书质量观；二是要胸怀充沛的情怀意识，不断强化文化情怀、人民情怀、学术情怀、教育情怀。

参考文献：

[1] 出版业“十四五”时期发展规划[EB/OL].国家新闻出版署，（2021-12-30）[2024-06-28]. https：//www.nppa.gov.cn/xxfb/ tzgs/202112/t20211230_666304.html.

[2] 于殿利.出版的本质与主题出版的逻辑[J].新华文摘，2022（16）：134.

[3] 于殿利.主题出版的历史与社会逻辑[J].出版发行研究，2022（5）：5.

[4] 刘中飞.以出版高质量发展助推文化强国建设[J].科技与出版，2023（10）：6.

[5] 王振宇，郝文辉.新时代主题出版的使命解读[J].中国出版，2019（21）：29.

[6] 何志勇.新时代出版业高质量发展的若干思考[N].中国出版传媒商报，2018-10-09（02）.

[7] 习近平.在文化传承发展座谈会上的讲话[J].求是，2023（17）：4-11.

[8] 于殿利.中国式现代化：新学问与新出版[J].科技与出版，2023（4）：5.

[9] 柳斌杰.从出版强国走向文化强国：谈谈出版强国与建设文化强国的关系[EB/OL].华侨大学，（2022-10-26）[2024-06-28]. https：//www.hqu.edu.cn/info/1075/95894.htm.

[10] 于殿利.传统文化现代化的学术出版使命[J].编辑之友，2023（4）：12.

[11] 李岩，王海平.在新发展格局中推动出版业高质量发展[J].中国编辑，2023（10）：9.

[12] 方立松.学术出版的三个价值维度[EB/OL].中国社会科学网，（2022-08-03）[2024-06-28]. https：//www.cssn.cn/skgz/ bwyc/202208/t20220803_5467529.shtml.

[13] 赵剑英.新时代中国学术出版的职责使命与发展趋势[J].中国出版，2022（11）：10.

[14] 金鑫荣，还星.促进学术出版与主题出版有机融合[N].中国社会科学报，2022-05-13（06）.

作者简介 张宏辉，副编审，研究方向：编辑出版、比较文学、文学理论。