乡村生态旅游产业振兴现状及制度建设策略

摘要：近年来，我国居民生活水平持续提升，乡村生态旅游逐渐受到广泛关注。本文基于生态旅游发展视角，以安徽省六安市金寨县为例，多维分析该县生态旅游产业振兴现状，结合当地旅游产业发展实情，探究生态旅游产业振兴制度建设。安徽省六安市金寨县旅游管理人员应紧跟时代发展，结合当地地方特色，制定可行的可持续发展战略，积极建设乡村旅游品牌，增强金寨县旅游品牌影响力，大力推广特色农产品，增强当地农产品市场竞争力，强化基础设施建设，带给广大游客更加优质多元化的旅游体验。

关键词：乡村生态旅游；生态旅游产业；旅游产业振兴

引言

当前，作为新兴支柱产业，乡村生态旅游迅猛发展，为我国乡村旅游经济注入生机与活力。开展乡村生态旅游，实现旅游产业创新，有利于推进三农发展进程，加快我国农村经济发展，为打造我国新农村提供发展契机。因此，基于乡村生态旅游产业发展现状，优化乡村旅游制度建设，创新生态旅游产业发展策略，具有理论与现实双重意义，值得乡村管理人员深入实践。

一、安徽省六安市金寨县乡村生态旅游产业振兴现状

金寨县隶属于安徽省六安市，占地面积3918km2，常住人口约50万人。该地位于大别山腹地，风景秀美，舒适宜人，适宜创建乡村生态旅游产业，提升县内经济生产总值。当前，我国大力推进生态旅游产业进程，安徽省六安市金寨县积极响应号召，争创乡村生态旅游产业振兴。分析该县生态旅游产业振兴现状，可发现其存在以下几个问题：

1.在安徽省六安市金寨县内，乡村生态旅游产业资源整合度不足，生态旅游产业定位并不准确[1]。具体而言，县内生态旅游产业管理人员并未清晰界定多样化产业资源，对潜在资源挖掘度不足，整体政策投入资金相对较少，亦并未加强生态旅游产业宣传，村民参与意识薄弱。同时，面对多样化旅游产业资源，乡村管理人员存在利用不当问题，其过度重视产业规划，并未根据实际产业振兴情况，改善具体实践措施，难以深入挖掘生态旅游发展资源，形成大量发展资源浪费，削弱了安徽省六安市金寨县生态旅游发展潜力，整体产业振兴规划并未良好梳理整合，致使乡村旅游产业发展基础相对薄弱，遏制了整体生态旅游产业发展。

2.现有乡村生态旅游产业模式相对单一，存在千村一面、过度同质化问题。分析该县旅游发展意向，可发现意向集中于农家乐、民宿等产业模式。可见，对于乡村生态旅游产业振兴，安徽省六安市金寨县乡村管理人员整体认知仍旧尚浅，并未广泛了解前沿生态旅游发展理论，习惯于生搬硬套传统发展模式，仅关注农家乐模式可产生的直接经济效益，忽视了当地生态环境特点，落入旅游模式同质化困局。

3.开展乡村旅游产业振兴时，管理人员缺乏规划意识，并未做足规划准备，创建旅游产业振兴模式相对忙碌，并未做好群众思想工作，该县人民群众整体参与力度不足[2]。科学制定旅游规划，有利于解决多元潜在发展问题，明确乡村生态旅游发展前景，优化整体旅游路线，增强金寨县人民群众参与热情。然而，分析安徽省六安市金寨县旅游发展现状可知，该县生态旅游产业振兴缺少方向，产业融合度较低，并未将当地特色产业作为发展主导，应加强乡村生态产业规划，营造良好产业发展氛围，保证多元产业发展措施严格落实。

4.在安徽省六安市金寨县，生态旅游管理人员并未重视产业振兴营销宣传，旅游产品整体研发力度不足，致使当地旅游产品相对单调，缺乏自身独特吸引力，难以与市场同类型旅游产品竞争。就安徽省六安市金寨县而言，可采取联合营销策略，结合不同季节，创建果园采摘活动，举办多种类型运动竞技，增强整体营销效果。然而，分析该县生态旅游产业振兴现状可发现，该县并未充分结合当地旅游发展特质，旅游产业缺乏创新，旅游消费者整体体验感较差，缺乏参与热情，难以被现有生态旅游路线所吸引。此外，该县现有生态旅游产品相似度较高，缺乏市场独特性，难以被我国乡村生态旅游产业市场真正认可，存在一定发展阻碍。

二、乡村生态旅游产业振兴制度建设策略

（一）制定可持续发展规划

1.我国乡村生态旅游产业应积极响应国家政策，结合当地生态发展实情，优化产业振兴方案，保证产业规划可持续性。在我国乡村内，为保证当地人民就业，乡村管理人员应积极寻求外部条件支持，加强生态旅游发展支撑，鼓励当地人民共同参与，创建生态旅游活动，为当地居民提供参与工作的机会，或引导当地居民积极创业，扩大乡村生态旅游产业，将其纳入乡村整体规划中，给予强有力支持引导，加快乡村生态旅游产业发展速度。同时，凭借持续优化乡村生态旅游产业总体规划，可提升整体制度框架科学性和规范性，削减生态旅游产业成本，降低盲目投资问题出现概率，减少乡村生态旅游产业重复建设，多维发挥乡村管理者指导作用，合理配置生态旅游发展资源，充分尊重市场各参与主体，活用多种市场激励措施，提升各主体参与热情，加强乡村生态旅游运营，保证其灵活多样性，赋予乡村生态旅游生机和活力，紧密联系游客现实生活，分析游客身心需求，多角度优化乡村生态旅游产业，让乡村生态旅游产业更为贴近游客真实需求。

2.乡村生态旅游管理人员应全面了解当地旅游发展的现状，合理利用当地旅游资源，实现生态旅游资源良好开发。具体而言，管理人员可结合当地情况，坚持循序渐进原则，有效地保障生态旅游发展平稳推进，科学利用当地旅游资源，实现当地旅游资源多角度开发，合理整合地方旅游资源与整体旅游规划，尽可能扩大生态旅游地域面积，容纳多种生态旅游地形，增强乡村生态旅游产业开发效果。同时，还应有意识对地方原有耕地进行保护，多维结合地方特色，制定乡村旅游生态产业个性化规划方案，大幅度削减生态旅游规划成本，加快乡村生态旅游产业发展速度，让当地人民群众利益真正得到保护，增强整体经济效益，保留原有生态特点。在此基础上，科学利用当地资源、自然资源，整合地方风土民情，融入相应民俗文化，提升当地瓜果牲畜、青山绿水吸引力，让旅游消费者真正产生热情与兴趣，以此创建特色化乡村生态旅游产业。

3.乡村管理人员应秉持科学开发原则，提升乡村生态旅游产业管理水平，持续建设乡村生态旅游产业服务业，提高生态旅游服务人才素质与能力，打造专业服务团队，让高质量生态服务与乡村旅游产业互相匹配，加强互联网宣传，采取个性化宣传策略，结合当地环境特色，充分发挥互联网宣传效用，引导旅游群众保护生态环境，减少当地生态旅游破坏现象。同时，应创建和谐发展关系，耐心倾听当地农民意见，结合当地农民反馈，优化整体生态旅游产业服务，可为当地农民提供多种旅游产业服务工作，减轻当地就业压力，定期开展旅游培训，强化相关工作人员工作素养和技能，通过提升服务人员素质，提高乡村生态旅游产业发展水平，科学展示生态旅游特色，拉近城市居民与乡村农民距离。

4.乡村旅游管理人员应把握时代发展趋势，加快生态旅游转型，做好旅游产业升级，快速推进乡村旅游发展。当前，在我国大部分乡村中，生态旅游产业已发展出多种形式，包括农家乐、采摘园等。然而，我国旅游消费者更倾向于观光游玩，喜爱能够满足自身感官需求的生态旅游产业形式。分析我国旅游消费者认知特点，可发现存在明显消费体验转型倾向，乡村生态旅游产业应增设娱乐服务，提高休闲娱乐服务占比，增强旅游消费者个人享受，为其带来多样化生态旅游产业服务。因此，生态旅游管理人员应加强规划，创建合理生态旅游产业发展前景，积极迎接时代挑战，把握时代发展机遇。

（二）建设乡村旅游品牌

振兴乡村生态旅游产业时，乡村管理人员应加强品牌文化建设，积极打造乡村生态旅游产业品牌，将品牌建设作为产业振兴中心。科学发挥多种乡村生态旅游产业优势，包括地理、民情等，创建优质生态旅游形象，增强乡村生态旅游产业品牌影响力，提高旅游消费者旅游积极性，促使旅游消费者热情参与生态旅游，以此加快当地经济发展，帮助乡村农民实现就业，提升当地人民群众整体收入水平，优化生态旅游产业结构，深层挖掘当地生态旅游产业振兴潜力，达到乡村生态旅游产业振兴目的。

1.基于乡村政府视角，应多角度发现当地生态旅游特色，挖掘自身旅游优势，制定振兴战略。其中，需高度重视生态旅游资源挖掘，包括人文与自然资源，大力创建生态旅游项目，拓展生态旅游资源获取渠道，保证多种资源高效融入，将生态旅游产业作为展现乡村文明载体，全方位展示乡村民俗文化。了解现有旅游资源分布，凸显旅游产业创建主题，实现旅游产业主题深化，结合具体主题，优化整体旅游路线，增强旅游消费者体验层次感，让旅游消费者感受到乡村生态旅游产业独特魅力，赋予乡村生态旅游产业多重生机与活力。

2.我国乡村地形各异，因自身地形地貌不同，亦存在多元自然资源。因此，乡村生态旅游管理人员应结合当地地势地貌，创建不同旅游项目。在部分地区内，若整体资源相对较少，却存在优质民俗文化，当地旅游管理人员可发挥自身人文优势，高度重视人文资源展现，创建特色化生态旅游项目，以此吸引大量游客前往。在此基础上，提升乡村经济发展水平，彰显乡村生态旅游文化发展优势，全面建设生态美丽乡村。此外，若当地存在特色农产品，应强化农产品展示，优化生态旅游产业展示模式，引导旅游消费者直接接触农产品，增强旅游消费者新鲜感。可鼓励旅游消费者参与农产品生产，尝试开展农产品经营，保证农产品项目趣味性，创建轻松愉快游玩氛围，提升旅游消费者舒适感和幸福感。

3.基于乡村生态旅游发展视角，应大力建设旅游品牌，加强品牌定位，优化生态旅游项目，持续创新生态旅游模式，发挥当地生态旅游产业品牌优势，在旅游消费者心中营造良好品牌形象。具体而言，乡村政府应加大资金投入力度，保证乡村生态旅游产业实施监督，提升整体监督质量，广泛发现潜在乡村生态旅游产业问题，采取针对性改善措施，积极应用前沿发展理念，跳出传统生态旅游产业发展模式困境，为当地人民群众提供多样化指导，鼓励当地人民群众积极参与，协同发展乡村生态旅游产业，形成乡村生态旅游产业发展合力。以安徽省六安市金寨县为例，该县旅游产业管理人员应采取多方合作策略，协同旅游运营团体开展乡村生态旅游产业营销，凭借多个营销渠道，如电视、网络等，增强整体宣传效果，活用短视频运营模式，提升乡村生态旅游知名度，为整体产业振兴发展打好基础。

（三）推广特色化农产品

要提升乡村生态旅游产业发展质量，乡村管理人员应明确产业振兴重点，根据乡村生态发展特点，推出特色化农产品，以此吸引广大消费者注意力，避免乡村生态旅游过于同质化问题，减轻旅游产品单一负面影响，保证生态旅游产业可持续发展。具体而言，乡村管理人员应细化产业振兴工作，打造特色生态旅游基地，创建生态旅游精品路线，剔除传统生态旅游产业发展模式中同质化弊病，全面提升生态旅游发展价值，增强旅游产业观赏性，促使产业振兴方案全面落实。具体而言，乡村生态旅游管理人员应从以下几个维度出发，开展特色农产品推广。

1.管理人员应把握乡村生态旅游发展本质，优化生态旅游项目，明确旅游产业目标人群，全面挖掘城镇旅游用户，发现乡村生态旅游特色化发展路径，增强当地旅游资源吸引力，促使乡村生态旅游产业良好发展。

2.保证当地农产品独特性，使其兼具多种本土化优势，增强农产品乡村特色，全面提升农产品审美性和品牌性，深度挖掘农产品营销推广潜力，避免推广过于普通农产品。需注意，挖掘农产品推广潜力时，不应将眼光仅局限于农产品外形设计，还应结合乡村民俗文化，拓展农产品文化内涵，凭借科学市场营销，紧密结合乡村民俗文化与生态旅游农产品品牌，赋予该产品良好审美价值，迎合旅游消费者身心需求，增强农产品市场竞争力。

3.发展生态旅游时，可优化旅游模式，带给旅游消费者新型生活体验。在旅游消费者心中，形成天然绿色印象。具体而言，可深度挖掘旅游消费者真实需求，加强乡村生态旅游产业人文关怀，赋予生态农产品人文意义与价值，避免乡村生态旅游农产品陷入扁平化困境。应提高研究力度，将农产品作为乡村生态旅游产业发展突破点，研发多元特色农产品，保证农产品多样性，带给旅游消费者良好的附加体验。

（四）加强基础设施建设

基于乡村生态旅游产业振兴视角，乡村管理人员应加强基础设施建设，将其作为乡村振兴重要内容，增大财政投入占比，改善乡村生态旅游环境，优化多样基础设施，包括电力、公路等，建立一体化机制，实现乡村环境管理养护目标。具体而言，应开展乡村建设工程，完善水资源净化消毒措施，增设多样化净化设施，提升乡村生态水资源质量。同时，增设多种交通工具，提升乡村生态旅游舒适性，为旅游消费者提供免费公交路线，创建多元化乡村公交旅游活动。

1.乡村旅游管理人员应拓展生态旅游发展空间，强化旅游产业规划布局，根据旅游产业实际发展情况，明确乡村生态发展目标，深入调查当地人民群众生态旅游产业发展意识形态，坚定人民群众生态旅游产业发展信心，鼓励人民群众积极建设乡村道路，改善乡村生态旅游环境，保证振兴战略有序实施，优化乡村生态旅游经济模式，实现生态旅游经济统筹规划。

2.全面改善旅游消费者实际体验，加强乡村生态旅游污染管理，保证乡村生态旅游空气清新，环境优美。

结语

我国乡村应重视生态旅游产业创建，转变生态旅游发展理念，结合过往乡村旅游发展经验，优化产业振兴制度建设路径，打造特色乡村生态旅游品牌，保证良好市场营销宣传，吸引广大游客前往游玩。

参考文献：

[1]周家宜，陈君梅.乡村振兴示范带建设背景下粤北生态旅游产业发展对策研究[J].商展经济，2023，（24）：60-63.

[2]鲁晓东.西部地区政府产业治理的问题与对策研究[D].西南科技大学，2024.