关于地方文化产业国际化路径的思考

文化产业属于具有战略性的新型经济产业。我国文化产业虽比其他国家起步晚，但因党和政府大力支持，整体的发展速度较快，发展趋势良好。但我国的文化产业基础较为薄弱，产业结构不够完善，仍处于起步阶段，当下必然需要重视所存在的问题。在产业的建设、扶持政策的制定、市场的监管等多方面进行完善，保持文化市场的经营秩序，严厉打击盗版、侵权，这样可以使我国的文化产业结构逐渐完善。开放市场，实现国际化的转型，促进文化产业的可持续发展，能够创造更好的经济效益与社会效益。在消费环境不断改善的当下，将重点集中在地方文化产业的转型发展当中，借鉴各国优秀的案例，对我国地方文化产业进行深度的挖掘，构建完善的产业规模，实现文化输出，对地方文化产业健康发展具有重要意义。面对这样的情况，当下需要更加关注地方文化产业国际化发展的转型，深入分析当前的发展趋势以及存在的问题，提出对应的优化对策，实现文化产业的国际化转型。

1 我国地方文化产业的发展现状分析

1.1 快速发展与地区差异

文化产业发展是近几年所关注的重点，在经济全球化的当下，各国文化的融合更加深入，我国面临较强的文化冲击，本土文化的发展不足，国外文化对于我国社会文化的影响较大，进而影响到本土文化的发展。为了能够更好地提高国民文化自信，深度挖掘地方文化的特色，部分地区开始逐渐重视地方文化产业的建设，通过成熟的产业链条和完善的市场体系，能够让地方民众对本土文化有更加深入的认识和了解，也能够从地方文化的挖掘当中，展现出独特的文化魅力，进一步推动文化产业的建设。当前，在北上广深等经济发达地区，逐渐开始进行文化产业的拓展，融合新时代人们的审美，将传统文化与新文化进行融合，设计出不同的文化产品或者是文化服务，这样可以使得当地的文化产业发展逐渐提升。但对于中西部及偏远地区而言，在文化产业的建设方面存在严重不足，出现了明显的区域发展不均衡问题。

1.2 文化资源的挖掘与利用

随着时代不断进步，数字技术带来的潜在“去地化”影响，对各地区的文化产业发展起到了重要的作用。目前，部分地区开始关注数字文化产业与地方营造的协同发展，从而推动物质文明和精神文明的建设。利用数字技术深度挖掘地方文化资源，使得越来越多的人可以关注到本土文化，也能够利用文化资源进行产业的建设或者是服务产品的设计，创造更高的经济效益，带动地区的经济增长[1]。例如，云南地区有丰富的民族文化资源和自然资源，在该地区的发展过程中，深度挖掘文化资源，发展民族工艺品、民族演艺事业等，这样可以使越来越多的人关注到地方文化的发展，逐步完善文化产业的建设。在浙江杭州等地区，则利用数字技术进一步推动文化产业与数字经济的有效融合，是未来文化产业发展的主流趋势，也实现了地方文化的创新发展。

1.3 市场供需与结构问题

文化是一个国家、一个民族的精神底色和历史印记。在推动国家发展、促进民族进步的过程中，大力发展文化产业，强化群众的文化自信，对于地方经济的增长乃至社会的发展都起到了重要的作用[2]。通过对我国文化产业发展现状进行分析可以发现，文化新业态成了最活跃、最具成长性的力量，经统计，基于地方文化所开发和设计的游戏、短视频等，成了各大互联网视频平台盈利的标志性元素。在市场方面，需求逐渐提升，但是对于服务和产品的要求也变得更加严格。当下所供应的产品与消费者的需求存在差异，市场结构存在问题，限制了地方产业的建设和发展。随着越来越多的人关注到地方文化产业的建设，这也给产业的发展带来了一定的机遇，针对地方文化元素的挖掘，更加深入各地区融合地方文化元素，进行服务产业的建设。如此，既带动了地区的经济增长，同时也能够实现文化输出，让更多的人可以关注到中国特色、多元的文化。图1为2019-2023年人均教育文化消费情况趋势图。

2 地方文化产业国际化转型存在的问题

2.1 缺乏有效的国际化营销策略

我国各地区的特色文化存在差异性。各地人文产品的国际化营销策略需要深入分析当前国际市场的基本情况和主流趋势，然后制定完善的营销策略。通过目前的发展现状可以了解到，当前由于缺乏有效的国际化营销策略，例如，在进入国际市场之前，缺乏清晰明确的市场定位，对不同国家和地区文化偏好、消费习惯了解不足，难以找到准确的切入点。我国民族文化较为丰富，民族文化具有当地的文化特色，但我国在民族文化的输出方面并未达到预期的要求。在缺乏国际化的营销手段，且未建立符合国际市场的品牌形象的情况下，难以引起国际消费者的共鸣。而日韩在文化输出方面具有较强的可借鉴性，在符合国际主流文化审美的基础上，发挥品类特色，成为亚洲文化的一大代表。

2.2 品牌影响力不足

当前，文化产业的发展越来越快，成了当代经济发展中最活跃、最具潜力的朝阳产业，是建设文化强国的重要载体和支撑。在发展的过程中，文化产业的总体偏弱，结构有待优化，政策较为滞后，这些问题使得地方文化产业的发展受到影响，从而无法达到预期的要求[3]。深入分析地方文化产业在国际化转型当中所存在的问题，可以发现品牌的影响力不足。部分地方文化品牌往往在国内具有一定的知名度和影响力，但在国际市场上由于缺乏足够的曝光量，品牌知名度较低，使得国际化转型受到一定的影响。其次，在不同的文化背景下，国际消费者对于品牌背后的文化和价值理解和感知存在差异，这也导致我国地方本土文化的输出面临较大的困难。例如，在云贵地区的手工艺文化发展中，由于国际消费者对于我国手工艺文化的认知较为浅薄，并未深刻地了解到其背后的价值所在，且当地也并未建立完善的品牌形象和宣传相关的品牌故事和文化价值，导致国际消费者的价值认知模糊，难以扩大品牌的影响力，进而限制了地方文化的发展。

2.3 国际化专业人才短缺

随着时代不断进步，人们的审美发生巨大的变化，在利用文化资源进行创新设计时，需要符合现代人的审美需求。然后则是展开国际市场的开拓，深入分析市场消费者的需求，从而展开针对性的营销，扩大品牌影响力，才能够达到预期的营销效果。但在这一过程中，需要有国际化专业人才的支持，目前由于专业人才稀缺，导致各项工作的开展受到影响。尤其是在地方文化产业朝着国际化转型的过程中，需要制定完善的国际化营销策略设计，同样也需要根据目前的需求，找到正确的切入点，吸引消费者的注意力，才能够展开精准化的营销。若人员自身的专业素养并未达到要求，则限制了地方文化产业的转型和发展。

3 地方文化产业国际化转型路径

3.1 开展有效的国际化营销策略

在地方文化产业国际化转型的过程中，首先需要注重的是营销策略的制定，由于许多国内品牌或者是地方文化在本土乃至国内有着一定的知名度，但在国际市场由于整体的曝光度不足，且受到文化背景差异的影响，导致国际市场的拓展受到限制。有效的营销策略，应基于对国际市场的充分调研，细化目标市场，挖掘潜在客户，了解文化偏好和消费习惯，建立客户专属的数据模型，准确展开分析，精准进行营销，让越来越多的人可以了解到中国本土特色文化，也能够不断强化品牌的影响力。其次，在营销的过程中，还需要构建多元化的国际营销渠道，包括社交媒体、电商平台等，在云贵地区的手工艺产品当中，大力宣传手工艺的制作及其产品背后的价值，以便得到消费者肯定，树立良好的品牌形象，这对于日后的市场结构完善、国际市场开拓等起到了重要的作用。

3.2 强化品牌影响力

对国际品牌的发展历史进行分析可以发现，国际化的文化品牌更多的是在品牌形象、包装设计、故事设计等方面，更加贴近于国际化的审美需求，同时也保留了一定的文化特色，进而使得各个国家的消费者都能够认可品牌，也能够认可品牌背后的价值。我国在推动本土文化的发展过程中，首先需要关注到的是品牌影响力的提升，在手工艺产品的制作过程中，包括扎染、陶瓷、刺绣、木雕等，都属于极具特色的地方文化。在建立品牌的过程中，必然需要对品牌的标识、故事、包装等展开国际化的设计，并通过全球化的语言来进行讲述，让国际消费者能够更加认可品牌的形象和品牌背后的价值，使其不同文化背景的消费者产生共鸣，树立稳固的国际形象，并最终强化了品牌自身的影响力。

3.3 重视国际化专业人才培养

在地方文化产业的建设和文化的推广过程中，国际化专业人才的培养是重点。当下可以联合企业和学校，有针对性地进行人才培养，深入分析国际市场的发展趋势，结合本土文化资源的特色，制定有针对性的国际化营销策略，这样可以将本土特色的文化资源更好地带入到国际市场，快速吸引国际消费者的注意力。在人才培养的过程中，不仅仅局限于基础理论知识的培训，同时还需要给予更多的实践机会，实现跨文化的交流。通过深度的沟通交流，了解不同文化背景消费者的基本需求。另外，在人才培养的过程中，还需要具备一定的创新精神，能够综合目前发展的主流趋势以及对于国际市场的了解，制定具有创新策略的营销方案，既能够推动本土文化的发展，同时也能够让更多的消费者关注到中国各地区的本土文化元素，实现文化的输出，为未来的市场拓展奠定扎实的基础。

4 结语

在改革开放和现代化建设的过程中，人们的生活水平不断提升，文化消费水平成倍增长，这也给文化产业的发展带来巨大的优势。在本土文化产业的建设发展中，国际化的转型需要注意的是营销策略的制定、专业人才的培养、品牌形象的建立，不断完善产业建设，推动我国本土文化产业的发展。

引用

[1] 戴俊骋.数字文化产业与地方营造的协同发展[J].同济大学学报（社会科学版），2023，34（5）：23-35.

[2] 耿识博.新时期G县地方文化产业发展的问题及对策研究[J].经济研究导刊，2023（7）：66-68.

[3] 吉磊，赵鸣.连云港市文化产业发展的困境与对策[J].连云港师范高等专科学校学报，2022，39（4）：23-27.