“画为心声，爱有回响”2022年世界精神卫生日公益宣传活动

获奖情况：医疗健康传播金奖 申报单位：西安杨森制药有限公司

项目背景：

随着社会经济的快速发展和Covid-19大流行的深刻影响，中国的精神障碍疾病负担仍旧沉重。其中，精神分裂症作为严重精神疾病 ，因其病程长、病情重、易反复，陪护要求高等特点，给患者家庭及社会均带来了沉重的负担。截至2020年，我国精神分裂症患者约为680万。

在一年一度的世界精神卫生日之际，我们希望通过系列公益活动，提高公众对精神疾病的认识，消除社会中的误解和偏见，为帮助精分患者重返社会创造一个良好的社会环境，推动创新治疗方案与科学管理模式的进一步应用，减轻精神分裂症的疾病负担，助力实现“健康中国2030”。

项目策划：

通过研究发现，绘画疗法是治疗精神分裂症患者常用的康复疗法之一。通过患者的绘画和医生的解读与分析，可以帮助患者对外表达和沟通，让外界更好地了解患者的情况，并与他们真实的思想和情感进行连接。因此，此次活动以艺术作为重要媒介，搭建起患者与外界之间的桥梁。通过画展和主题纪录片的展现形式，助力精分患者实现对外沟通，表达心声，也为公众走进精分患者的思想和世界提供重要渠道。

项目执行：

线下首映礼&圆桌论坛：世界精神卫生日当天，杨森中国携手中央美术学院发起“2022年世界精神卫生日公益宣传项目”。通过线下主题公益画展开幕、纪录片首映礼及现场圆桌论坛，分享及探讨了中国精神分裂症疾病现状，以及精分社区管理模式的落地应用和实践经验，旨在进一步提升社会对于精分患者的理解和关爱，助力推动社区管理模式的进一步广泛开展。

主题公益画展：画展以“心声”“新生”“欣盛”三大篇章展开，作品涵盖精神分裂症患者画作、患者-医生-艺术家三方共创画作与精神分裂症患者子女画作，引领观众感受精神分裂症患者渴望被聆听、被接纳的心声，打破患者与公众的沟通壁垒，搭建了一条联系的桥梁。

主题纪录片：腾讯视频温馨上线主题纪录片，真实呈现了精神分裂症患者在疾病中通过绘画来实现情绪的表达与对外界沟通，及患者、医生、艺术家三方共创、共同解读作品的过程，带领观众对精神分裂症有了更清晰的认知，继而为精分患者回归社会提供更好的社会氛围。

全国医院公益科普联展：在北京公益画展之外，以“公益画展+疾病科普+医院义诊”为主的精分疾病科普公益展走进了全国40余座城市。通过线下复刻画作画展、医生义诊、疾病科普等形式，向当地公众提供更趣味化的疾病科普内容和更便捷专业的问询诊疗途径，进一步提高公众疾病认知，打破社会对精分患者的歧视与恐惧，助力患者回归社会。

矩阵化媒体传播：通过核心党政媒体、大众媒体、行业媒体的联动，进一步扩大了活动的影响力，提高了公众的疾病认知；同时，通过垂直媒体触达和影响核心政策决策者，为推动创新型的疾病治疗方案和管理模式奠定了基础。

项目评估：

2022年世界精神卫生日系列公益活动创新地通过影视纪录片与绘画展览的双介质传播，为公众打造了一次全新的认知疾病、感知患者的体验。

“画为心声，爱有回响”——2022年世界精神卫生日公益宣传项目，以及上海、广州、成都同名主题公益画展及系列疾病科普活动，共收获原发信息内容40篇，获新闻转载161篇，转载率超过400%，共计触达1790万+人次。

大量观众参观了线下艺术展览，并在社交媒体上引发了热烈的讨论，“画为心声，爱有回响”纪录片温暖上线腾讯视频，该视频于腾讯视频手机端与pc端首页同时呈现，播放量超过302万+次。

通过以北京主画展辐射至各地精分疾病科普公益展，走进40余座城市，联动全国78家医院，参加活动人数达22，000人。

在活动及相关媒体报道的影响下，政府加大了推动在中国实施精神分裂症社区管理模式的力度，帮助患者实现从医院到社区的综合治疗管理。截至2022年底，超过3万名患者受益于这一模式，离全面回归社会更近了一步。

项目亮点：

此次活动首次创新性地实现了医务人员和艺术从业者之间的跨界合作。通过联动国家级专业美术学府——中央美术学院，让精神分裂症患者、医生和艺术家达成合作，共同创作出展现患者内心世界的艺

术作品。

借助视频和艺术展览这两种媒介手段，该活动成功地引导观众以全新的视角看待精神分裂症患者，倾听患者渴望被理解和接受的声音，并展示患者对积极角色发挥和重新融入社会的期望和愿望。