百度X中国航天：钱学森数字人

获奖情况：人工智能与传播科技金奖

申报单位：北京一果营销科技有限公司

项目背景：

2022年底，百度正式成为中国探月与航天工程的全球人工智能战略合作伙伴。从品牌合作、IP营销到技术应用等多方面展开密切合作。2023年4月，第八届中国航天大会在安徽合肥召开。届时，国家航天局会发布重要科技创新平台、发布重大信息。

项目目标：

百度作为中国航天战略合作伙伴，在中国航天日节点，借势航天IP，打透用户心智，形成百度和中国航天在技术层面和精神层面的高契合、强绑定，形成破圈传播，提升百度品牌好感度，强化“中国航天找百度”的品牌影响力。

核心创意：

借钱学森数字人视角盘点钱老三大预言成真，见证中国AI&航天进程。通过数字人AI技术“复活”航天之父钱学森，以钱老“试玩”新潮科技的Vlog形式，用钱老的双眼见证曾经的蓝图规划已在航天传承人的接力中一步步成为现实，钱老曾经的三大预言“太空码头”“VR灵境”“新能源车”都一一实现，让大众能再次认识航天之父钱学森，也见证中国航天及中国科技的伟大进程。

媒介策略：

结合年前《流浪地球3》对“数字生命”的探究和国外Chat GPT等各种生成式AI应用相继面市所引发的行业热议，我们将创意载体聚焦到百度人工智能技术，并结合对“数字生命”的借鉴思路和可落地性的创意打磨，“数字人钱学森”这一创意的催生，不仅与航天有着高契合度，同时，通过百度AI技术打造数字人，是通过技术的领先性，实现对“数字生命”这种未来科技的大胆构想转变为“有生命感的”可行性科技实践。以微博和抖音两大平台为核心矩阵进行传播扩散。并分为官方线及social线两条线进行物料传播。

官方线：借势中国航天日，聚焦钱学森数字人vlog关于大国科技成果打卡，神预言兑现，以中国科技力量及全民科技成果自豪感带动话题关注。

social线：发酵话题#钱学森数字人在做一种很新的vlog#，切片传播vlog亮点内容，引导大众对数字生命及AI技术的讨论。

执行进度：

1.创意提报：3月1号-15号。进行了为期两周的创意提报，最终通过了钱学森数字人vlog的创意方案，并取得航天局相关领导的认可。

2.数字人技术demo：3月16号-3月31号。对钱学森物料进行了AI修复、特型动捕，利用Ai技术训练制作了数字人demo。

3.钱学森亲属及航天局授权：4月1号-7号。在demo通过钱学森儿子及航天局审核后，着手落实肖像授权。

4.核心视频物料制作：4月8号-4月20号。进行核心物料的拍摄及后期制作。

5.上线传播：4月23号-5月10号

项目结果：

大众热议AI技术引领的“数字生命”。话题#钱学森数字人在做一种很新的vlog#获得1.5亿阅读量；4.7万讨论量；10.7万互动量，登上微博实时热点榜前三。话题传播上围绕流浪地球2而大热的“数字生命”概念进行引导，并通过多元物料的分发进行扩散。吸引大众网友针对是否支持“数字生命”进行站队，并围绕AI技术在当下及未来的应用进行发散性的讨论。媒体肯定百度AI技术对中国航天及社会的价值，并塑造了AI科技领航者的形象。核心物料钱学森的vlog被数十家媒体发布报道，并吸引了封面新闻、中国日报、中国新闻周刊等众多知名媒体转载发布及评价。媒体对百度AI技术助力中国航天发展进行了赞扬，并肯定了AI技术对社会发展进步的价值。并通过本次传播，建立了百度AI技术领航者的形象，进行了营销卡位。AI技术探索营销新打法，吸引了大庆油田、徐特立纪念馆等诸多机构与品牌方进行合作洽谈。钱学森数字人践行落地的AI及数字人技术的落地与应用，发布后吸引了行业及品牌主的多方关注，纷纷进行合作洽谈探索更进一步的可能性。紧接着与大庆政府及油田合作，落地了王进喜数字人项目。

项目亮点：

文心一言AI大模型加持下的数字人，展现了当下最先进、具备生命力的百度AI技术。话题传播上围绕“数字生命”的概念引导了#钱学森数字人在做一种很新的vlog#的热烈讨论。AI技术还原航天之父“钱学森”，借钱老的视角重新见证中国航天的技术进步与进程，并迎合当下碎片化的信息浏览习惯，以vlog的形式在社媒平台进行传播。