AIGC时代打造国际传播路径的思考与探索

在新冠疫情全球蔓延、重大国际形势变化、各国外交政策调整等因素的影响下，国际舆论环境变得更加复杂。这对国际传播的内容、方式和策略都提出了新的要求。尤其是AIGC技术的快速发展，将重塑国际传播发展路径，使其发生深刻的变革，同时还要面对由这些变化带来的伦理和

法律挑战。

国际传播发展现状及趋势

传播内容的多样化。一是传播内容的范围不断扩展。随着全球化的发展，国际传播的内容不再局限于传统的政治、经济领域，而是扩展到了科技、教育、文化等多个方面，呈现出多元化的趋势。二是传播内容的深度不断挖掘。国际传播内容越来越多地融合全球视角和本土特色，不同文化之间的交流和融合日益加深。跨国媒体公司在扩展全球业务的同时，也在努力适应和反映各地的文化差异和受众需求。这种“全球化+本土化”的趋势有助于提高内容的吸引力和

影响力。

传播方式的多样化。一是传播方式趋向于数字化和网络化。随着互联网和数字技术的发展，国际传播已经进入了一个全新的数字化时代。传播更加迅速、广泛，同时也更加个性化和强互动。数字化不仅提高了信息的可获取性，也使得全球受众能够更容易地参与到国际话题的讨论中，形成了一个更加多元和去中心化的传播环境。二是新技术赋能正变得越来越普遍。AIGC技术的发展使得机器能够自动生成新闻报道、分析舆情、个性化推荐内容等，极大地提高了内容生产的效率和规模。同时，大数据分析帮助传播者更好地理解受众行为和偏好，从而制定更为精准的传播策略。

传播策略的多样化。一是个性化和定制化的传播策略。为了更好地与目标受众沟通，国际传播越来越注重采用个性化和定制化的传播策略，以满足不同受众群体的需求。二是互动性和参与性的增强。现代通信技术的发展使得国际传播不再是单向的信息传递，而是变成了双向的互动过程，观众的参与度和互动性显著增强。

国际传播发展路径的探索

1.技术革新的纵向深化。技术的飞速进步，尤其是人工智能和生成式内容（AIGC）的兴起，正在重塑国际传播的面貌。一是AIGC技术使得内容生产不再局限于人力，大大提高了创作效率，允许快速生成大量定制化内容，满足不同受众的需求。二是借助AI的数据分析能力，AIGC可以根据用户的行为和偏好，生成更加个性化的信息，提升用户的参与度和满意度。三是AIGC技术能够跨越语言障碍，通过自动翻译和文化适应性调整，促进不同文化背景下的信息交流和理解。四是AIGC不仅限于文本内容，还能创造图像、音频和视频等多媒体内容，丰富了国际传播的形式和手段。五是AIGC技术可以实时响应用户反馈，生成动态内容，使得国际传播更加灵活和互动。

2.内容生产的纵向专业化。国际传播的内容不仅体现了全球化时代信息流动的特性，也体现了跨文化交流的复杂性，随着对内容的深度要求越来越高，构建自有的内容矩阵将成为主流趋势。一是在内容中融入文化元素，如语言、风俗、价值观和历史背景。二是聚焦于无边界的内容，不仅可以涵盖气候变化、经济发展、国家安全等严肃话题，也可以涉及娱乐、体育、美食等轻松领域。三是国际传播内容逐渐走出“浅表化”，通过小切口，把“叙事”和“情感”结合起来，将主流媒介宣传“国家形象”与细致入微的“中国小故事”巧妙结合，增强共鸣和影响力。

3.受众参与的纵向深化。在互动性和参与性日益增强的传播环境中，受众不再仅仅是被动接收者，而是成为内容创造和传播的积极参与者。一是通过社交媒体、用户生成内容（UGC）等平台，受众能够更深入地参与到信息的创造、分享和讨论中，形成更为活跃的传播生态。例如前不久，一位居住在重庆的外国小姐姐在TikTok上发了一系列推介重庆的视频，不到一天时间，收获了好几百万的浏览量，引发了各国网友的关注和点赞。二是参与式新闻允许受众直接参与新闻的采集和制作。

4.触及人群的横向覆盖。得益于技术的发展，国际传播的覆盖人群也开始广泛化，这意味着不在局限于当地人群或者特定人群，而是跨越不同的社会群体、文化背景和地理区域，确保广泛而多元的受众都能够接收到相关信息。

5.合作渠道的横向构建。在全球化的背景下，国际传播需要构建广泛的合作渠道，可以实现资源共享、信息互通和协同效应，共同应对全球性挑战和议题。一是随着各地区国际互动的持续扩展、涉及领域的日益增加以及互动频率的显著提高，地方城市需深入探索可用资源，并主动激发各方面的积极性，构建一个包含多元参与者、多样传播途径和广泛沟通渠道的综合性国际传播体系。例如文旅部门可以通过展览展会、品牌推介等活动展示当地风采。二是出海的企业尤其是大型央企协同开展国际传播。这些企业不仅在经济领域拓展业务，还通过与国际社会的互动，成为文化和价值观交流的桥梁。它们通过在全球范围内的项目建设、产品销售、服务提供等商业活动，自然而然地将中国的理念、技术和标准带向世界各地。

6.传播平台的横向多样化。随着传播技术的发展，传播渠道变得更加多样化。除了传统的媒体渠道，还包括社交媒体、在线视频平台、直播数字媒体。这种横向多样化为信息的传播提供了更多选择和可能性，也使得信息能够更快速地覆盖更广泛的受众群体。一是加强技术赋能，探索虚拟现实、增强现实等新兴技术的应用。二是通过建立国际传播联盟、共享新闻资源、合作制作跨国项目等方式，加强不同国家和地区媒体机构之间

的合作。

国际传播路径实施的保障建议

1.加强顶层设计和战略规划。国际传播的成功实施需要一个清晰的顶层设计和长远的战略规划。这包括明确国际传播的目标、核心信息、目标受众以及预期效果。顶层设计应当考虑到国际形势的变化、国家形象的塑造需求以及对外政策的导向。战略规划应包括短期行动计划和长期发展目标，以及评估和调整机制，确保传播活动能够灵活应对外部环境的变化。

2.构建多元化的传播渠道。在当今媒体环境日益多元化的背景下，构建一个包含传统媒体和新兴数字媒体的综合性传播渠道至关重要。这不仅包括电视、广播、报纸等传统媒体，还应涵盖社交媒体、在线视频平台、直播等新媒体形式。同时，应重视多语种内容的生产和传播，以覆盖不同语言的受众群体。此外，还应探索与国际媒体的合作，如内容交换、联合制作、资源共享等，以扩大传播的覆盖面和

影响力。

3.提升内容质量和创新能力。高质量的内容是国际传播成功的关键。应注重内容的深度、准确性和吸引力，确保信息的真实性和权威性。同时，鼓励创新，运用故事叙述、视觉艺术、互动元素等手段，提高内容的吸引力和感染力。此外，应关注全球热点话题和受众兴趣，生产与受众需求相契合的内容，以增强信息的传播效果。

4.加强人才培养和专业队伍建设。国际传播的效能在很大程度上取决于人才的素质。因此，必须重视培养和吸引具备国际视野、深厚专业知识和出色跨文化沟通技巧的专业人才，尤其是在多语种翻译、国际新闻报道和跨文化交流等关键领域。除了传统的教育培训，还应开展实践导向的在职培训和国际交流项目，以不断提升传播团队的语言能力、技术应用能力和文化适应性。此外，鼓励在职人员参与国际会议、展会，以提高站位，拓宽视野，与国际传播最新趋势保持同步。通过这些举措，可以确保国际传播人才队伍始终处于行业的前沿，有效应对国际传播中的各种挑战。

5.完善监测评估和反馈机制。为了确保国际传播的效果，需要建立一套完善的监测评估和反馈机制。这包括对传播内容的受众反应、传播效果的数据分析、重大舆情应对以及传播策略的调整。通过定期的评估报告和实时的反馈信息，可以及时了解并优化国际传播活动的效果和策略，确保传播内容更加贴合目标受众的需求，提升信息传递的精准性和影响力。同时，应利用大数据、人工智能等技术手段，提高监测评估的精准度和效率。

6.强化信息安全与风险防范。在国际传播的过程中，信息安全和风险防范是至关重要的环节。应建立健全的信息安全管理体系，确保传播内容和渠道的安全性，防止信息泄露、篡改或被恶意利用。这包括对传播平台的技术保护、数据加密、访问控制等措施，以及对传播人员的网络安全意识培训。同时，需要对可能的风险进行评估，包括政治风险、文化冲突风险以及技术风险等，制定相应的应对策略和预案。在面对国际舆论危机或负面信息时，应迅速启动危机应对机制，采取有效的沟通和公关策略，以维护国家形象和利益。通过这些措施，可以保障国际传播活动的顺利进行，同时有效防范和减少潜在的安全风险。