短视频技术在新媒体宣传中的运用

杨惠敏

摘 要：在现代信息技术成果加持下，我国新媒体得到了快速发展，新媒体平台的宣传方法也变得越发多样。目前，短视频技术已经在人们的日常生活中占据着十分重要的地位，人们熟知的抖音、快手这类短视频平台已经在新媒体宣传中发挥着十分重要的作用。基于此本文对新媒体宣传中短视频技术的实际应用进行研究，简单探讨了短视频技术的独有优势，并针对新媒体宣传工作中短视频技术应用的实际价值进行研究。同时，基于舆论导向、平台规划、内容优化以及遵法守法四个方面的基本原则，分别从利用短视频平台拓宽新媒体宣传渠道、利用拍摄技术提高内容质量以及宣传效率等多个方面提出相应的应用策略。

关键词：短视频技术；新媒体宣传；应用

中图分类号：G212；G206文献标识码：A文章编号：1673-260X（2024）06-0053-03

目前，我国的新媒体宣传工作途径越发多样，而短视频技术凭借其在资源共享方面的理念及技术，使用多种视频播放方法对纸质和图文资料进行动态宣传。与其他宣传技术相比，短视频技术在内容阅读的便捷性以及内容获取的手动性等多个方面都有着十分明显的优势。短视频的制作不需要经过太多的操作流程，学习难度和操作难度均较低。因此，利用短视频技术开展新媒体的宣传工作有着良好的技术可行性。基于此，本文对短视频技术在新媒体宣传中的实际应用策略进行研究，为新媒体宣传工作中短视频技术的持续普及应用提供参考。

1 短视频技术的独有优势分析

1.1 传播速度和传播范围方面的优势

以现代传媒学的发展看来，病毒式传播是其中最为常用的一种传播方法。实际上，这种社会传播现象是一种与传统大众媒体完全不同的新型传播方法。这种传播模式和传播速度与生物病毒的感染、复制有着较强的相似性，因此被诸多专家学者认为是病毒式传播。目前在新媒体宣传工作中，短视频技术通常可以在聚焦社会热门事件的基础上，形成高质量的短视频内容，确保受众能够产生情感方面的共鸣，从而进一步提高传播效果[1]。目前QQ、微信、微博、抖音用户都可以在登录平台后利用短视频获取个人所需的相关信息，并在日常工作和生活中进行分享。如此一来，短视频技术的应用使得新媒体宣传的受众规模呈现出一种几何级增加的趋势，并出现一种裂变式传播的现象，使新媒体宣传平台或主流媒体宣传平台的受众及传播范围得到进一步延伸，传播影响力得到快速提高。

1.2 互动和分享性优势

随着短视频技术的持续发展，受众完全可以通过个人移动终端将自己拍摄的视频和图片在第一时间内与他人进行共享，这也是目前短视频技术在社交方面表现出的一种全新发展趋势[2]。受众利用账号密码登录对应的客户端，利用热搜榜或正能量榜推送的相关视频，了解目前社会范围内出现的热门话题以及事件，提出个人意见和想法进行回复以及传达。这种参与感及互动感可以让短视频技术在新闻宣传过程中为人们带来全新的体验，这也是新媒体平台或主流媒体平台有效吸引受众的方法。

1.3 满足人们的信息浏览需求

随着现代信息技术的发展，人们对新闻资讯的收获途径也变得更加多样，信息获取速度也明显提升。短视频的时长通常控制在15秒到60秒的范围内，这些短视频能够使用高质量的画面以及言简意赅的主题介绍，或结合各种主题音乐及歌曲，在有效吸引用户群体关注的同时，获得受众群体的点赞以及宣传。随着我国“互联网+”技术的快速稳定发展，短视频技术在新媒体宣传中的优势逐渐凸显。现如今，人们的生活方式呈现出一种碎片化的发展倾向，短视频技术能够在新媒体宣传的过程中，凭借自身时长较短以及流量消耗较少等多方面的优势，为人们的信息获取提供便利。人们可以在闲暇时间利用这种信息高度压缩的短视频，对目前社会发展的时政热点、社会新闻等信息进行全方位的了解[3]。正因如此，短视频技术使得新媒体带有明显的观看及时性以及时间碎片化、认知高效化等多方面的特性，完全符合目前社会公众在信息浏览、阅读方面的特点，确保受众能够在第一时间获得社会发展中的多元化信息。

2 新媒体宣传中的短视频技术应用价值分析

2.1 可以正确引导社会舆论方向

在新媒体宣传工作中，与其他的宣传技术相比，短视频技术在创造力、传播力和互动力方面都有着十分明显的优势。在网络短视频持续发展的影响下，诸多公共事件在发生后通常会在较短的时间内引发社会范围内较大的关注，正因如此，新媒体必须发挥其在舆论方向的主导作用，避免在社会范围内出现较大的波动现象[4]。主流媒体和新媒体平台在根据社会事件发出相应的声音时，可以利用公共介入法对当下的社会舆论进行正向积极的引导。目前在新媒体宣传工作中，短视频技术能够在有效弘扬主旋律的同时，对正能量信息及时在社会范围内传播方面进行创新，使得新媒体平台能够得到来自诸多网民和粉丝的喜爱，从而营造出一个良好的网络视频传播空间，有助于经济社会的稳定和和谐发展。

2.2 有助于趣味生活分享

从目前新媒体平台宣传工作的发展来看，短视频技术更加提倡对美好生活的记录和分享。社会公众可以利用短视频平台以及相关技术对个人的美好生活进行记录。目前，短视频技术通常都会在个性才艺、生活宝典以及历史文化等多个方面的信息宣传及展示工作中发挥作用，并凭借特效及滤镜，使核心内容的呈现效果得到进一步提升[5]。

3 新媒体宣传中短视频技术应用原则

3.1 舆论导向

在新媒体宣传工作中，相关单位以及人员必须具有明辨是非的能力及较高的思想觉悟，尤其是各种热门社会事件发生时必须有正确的政治立场。在新媒体宣传工作中，短视频技术始终是为新闻信息宣传工作提供相应的支持的有效途径。如果新媒体利用短视频技术单纯为了强化宣传效果，而忘记新闻行业应有的基本要求，这就意味着短视频内容通常会出现明显的安全隐患[6]。在新媒体宣传工作中，短视频技术的应用必须坚持舆论导向的基本原则，相关人员需要在坚持正确价值取向的基础上，避免出现哗众取宠的操作现象，始终以客观公正的态度形成带有专业度和权威性等方面的新闻宣传作品，以此展现新媒体在社会发展过程中的重要作用，进一步提高新闻宣传工作的效率和质量。

3.2 平台规划

在新媒体平台宣传工作中，其运营规则和要求都十分特殊。运营团队必须针对目前短视频平台的发布规则以及主流规律全方位进行分析，以此来保障新媒体宣传工作真正做到有的放矢。运营方则需在遵循平台规划原则的指引下，对短视频平台宣传过程中更新的视频内容以及视频类型等多个方面全方位进行分析，在形成完善的宣传规划的基础上，有效掌握吸引受众的基本要点，确保新媒体平台宣传工作中短视频技术的应用能够取得事半功倍的效果。总体而言，在新媒体宣传工作中，短视频技术应用并没有任何的“定理公式”，但需要由相关单位在全方位规划以及准备的基础上，真正从宏观层面进行统筹管理，跟随社会的发展不断进行调整[7]。

3.3 内容优化

新媒体宣传工作在使用短视频技术时，要在内容优化原则的指引下，为社会公众提供高质量的宣传内容，以此得到受众群体的持续关注，在提高用户黏性的同时保障宣传效果能够进一步提高。目前新媒体始终是传媒行业人才的主要聚集地，并且这些人才在采编能力和社会资源等方面都有着明显的优势，在新闻生产过程中使视频内容的专业化水平明显提高。在新闻信息传播过程中，内容优化十分关键。相关人员可以通过短视频技术综合利用视觉、听觉等多种要素形成相应的短视频内容，以此提高其视频宣传的感染力，有效激活受众的关注。

3.4 遵法守法

目前在我国新媒体宣传工作的开展过程中，现代短视频技术的应用需要逐渐向着规范化的方向发展。视频的创作者以及浏览人员都需要形成良好的法律意识，从我国现有的法律法规条文出发，进行合理的约束和规范，避免出现作品侵权等多种问题。在利用短视频技术进行新媒体宣传时，相关人员不得因为获取个人私利对他人原创作品进行恶意抄袭或者剪辑[8]。同时，在发现个人的合法权利被侵害时，需要利用法律条文维护个人的合法权益。而在新闻内容上传、传播的过程中，需要避免泄漏有关他人隐私方面的相关信息，信息的转发者必须得到相关人员的同意，避免出现触犯道德底线及违反法律的问题。

4 新媒体宣传中的短视频技术应用策略

4.1 利用短视频平台持续拓宽新媒体宣传方法

随着微博、微信这类社交媒体平台的出现，虽然对新媒体平台的原有宣传形式产生了明显的影响，但也能为新闻信息的宣传提供更加多元化的渠道。正因如此，在新媒体宣传工作中，短视频技术的应用要求相关人员在掌握技术要求的基础上，也需要对于视频平台的运营方法进行全方位学习。通过学习并利用短视频技术可以拓宽新媒体的宣传方法。

4.2 利用短视频拍摄技术全面提高内容质量

在新媒体宣传工作中，短视频技术的应用可以全面提高新媒体平台的宣传内容质量。短视频因普通用户也可以进行参与，所以内容丰富、涉猎广泛，可以为新媒体宣传提供丰富的素材。同时，新媒体利用数码相机以及无人机进行拍摄，可以提升受众对宣传内容的观赏体验。

4.3 借助短视频技术算法持续拓宽新媒体宣传范围

在新媒体宣传工作中，利用短视频技术进行大量的信息推送，以此获得更多的受众关注，宣传范围也能不断扩张。相关人员需要利用短视频技术的算法对新媒体的信息进行推广，确保新闻信息的推广量能够进一步提升。在利用短视频技术进行新媒体宣传工作时，相关人员可以设定不同内容的标签，保障用户群体的推荐工作变得更加精准。相关人员也可以创建各种挑战活动，积极鼓励网民群体发布与宣传内容相关联的各种视频作品，使新媒体宣传工作的范围能够持续扩张。

4.4 利用短视频技术全面提高宣传工作效率

在新媒体宣传工作中，短视频技术的应用能够全面提高宣传工作效率。短视频具有传播速度快，传播范围广的特点，所以在进行新媒体宣传时，可以使宣传内容传播既快速又广泛。

5 总结

目前新媒体宣传已经成为我国新闻行业发展的重要宣传方法，在现代信息技术持续发展的当下，短视频技术已经在人们的日常生产生活中占据着十分重要的地位，可以帮助相关人员利用业余碎片时间，有效获取并收集信息，完全符合目前受众的信息获取习惯，且在传播范围方面有着明显的优势。在新媒体宣传工作中，短视频技术的应用能够明显地提升媒体对于社会舆论的控制质量，同时内容的宣传和制作质量也能够明显提升。同时全面提高了新媒体宣传内容的质量以及宣传工作效率。

参考文献：

〔1〕吴含.SPIS视角下城市创新宣传策略研究——以“淄博热”为例[J].科技传播，2024，16（01）：100-103.

〔2〕胡诚，王蕾，邸洋，等.新媒体时代下科普短视频在医院宣传报道中的创新应用[J].中国医院，2024，28（01）：81-83.

〔3〕杨承欣.新媒体短视频宣传在企业的创新与实践[J].现代企业，2023，42（12）：134-135.

〔4〕陶雅萌.新媒体背景下的舞蹈类短视频传播研究[J].参花（下），2023，67（07）：59-61.

〔5〕徐博，田迎春.新媒体时代央企短视频新闻宣传的创作思路探讨[J].新闻文化建设，2023，4（11）：48-50.

〔6〕曹凯琪.新媒体时代下短视频宣传的多重要点[J].新闻文化建设，2023，4（05）：88-90.

〔7〕苏俊.广电新媒体的转型现状及创新机制探讨[J].采写编，2023，33（02）：28-30.

〔8〕侯洁英.新媒体时代报刊理论宣传的短视频创作思考[J].传媒评论，2022，38（06）：66-67.