绿色经济视角下企业可持续发展战略探究

蔡绮红

[摘 要]企业作为经济活动的主体，实施可持续发展战略对绿色经济的推动至关重要。文章分析了绿色经济的概念、特点及其在全球范围内的发展趋势，结合企业可持续发展的内涵、重要性分析，阐释了其与绿色经济的内在联系。同时，文章探讨了绿色经济视角下，企业可以尝试的可持续发展战略，分析了绿色技术创新、绿色生产模式转型以及绿色供应链管理等方式在企业实施可持续发展战略时的重要作用，以供参考。

[关键词]绿色经济；企业可持续发展；绿色技术创新；绿色供应链管理

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2024）12-0034-03

绿色经济强调在经济活动中融入环境保护和资源节约的理念，推动经济与环境的协调发展。企业作为经济活动的主体，其可持续发展对绿色经济的推动具有至关重要的作用。如何在保证经济效益的同时，实现环境效益和社会效益的最大化，成为企业面临的重要课题。

一、绿色经济的概念、特点与发展趋势

（一）绿色经济的概念

英国环境经济学家戴维·皮尔斯（David Pierce）在1989年出版的《绿色经济蓝皮书》中首次提出绿色经济。绿色经济也被称为生态经济或可持续经济，是一种将环境保护和经济发展相结合的发展模式，强调在经济增长的同时，要充分考虑资源的节约和环境的保护，实现经济效益、社会效益和环境效益的协调统一。绿色经济主张通过技术创新、制度创新、产业转型等手段，推动经济社会的可持续发展。

（二）绿色经济的特点

北京工商大学世界经济研究中心主任、遂宁绿色经济研究院院长季铸教授是绿色经济系统理论的创建者和实践者之一。根据他的理论，绿色经济具有以下主要特点：强调环境资源的价值、注重技术创新、倡导绿色消费以及强调政策引导。

（三）绿色经济的发展趋势

随着全球环境问题的日益严重和人们对可持续发展的认识不断加深，绿色经济已成为全球经济发展的重要趋势。越来越多的国家和地区开始将绿色经济作为经济发展的重要方向，加大对绿色产业的投入和支持力度。随着科技的不断进步和创新，绿色技术也在不断发展和应用，为绿色经济的发展提供了有力支撑。在党的十八届五中全会上，我国首次把“绿色发展”提到“五大发展理念”的高度，强调“坚持可持续发展，推进美丽中国建设”。

二、企业可持续发展的内涵、重要性及其与绿色经济的内在联系

（一）企业可持续发展的内涵

企业可持续发展是指在满足当前需求的同时，不损害未来世代满足其需求的能力。它要求企业在追求经济效益的同时，充分考虑环境效益和社会效益，实现企业的长期稳定发展。企业可持续发展包括经济可持续发展、环境可持续发展和社会可持续发展三个方面。

（二）企业可持续发展的重要性

面对日益严重的全球环境问题，企业需要改变传统的生产模式，通过可持续发展战略应对环境挑战，降低对环境的负面影响。实施可持续发展战略有助于企业提高资源利用效率、降低生产成本、提供绿色产品和服务，提升企业竞争力。企业作为社会的重要组成部分，应积极履行社会责任，通过可持续发展战略实现经济效益、社会效益和环境效益的协调统一。

（三）企业可持续发展与绿色经济的内在联系

企业可持续发展与绿色经济具有内在的联系。

首先，绿色经济为企业可持续发展提供了方向。在绿色经济的指导下，企业需要转变传统的生产模式，采用更加环保、高效的生产方式，实现经济效益与环境效益的双赢。

其次，企业的可持续发展是绿色经济的重要组成部分。企业的绿色技术创新、绿色生产模式转型以及绿色供应链管理等行为，都有助于推动绿色经济的发展。

最后，绿色经济与企业可持续发展相互促进。绿色经济的发展需要企业的积极参与和推动，企业的可持续发展也需要绿色经济的支持和引导。

三、企业在实施可持续发展战略中面临的挑战与机遇

（一）面临的挑战

技术与成本障碍：绿色技术的研发和应用往往需要大量的资金投入，新技术的成熟度和市场接受度都存在不确定性。

市场需求变化：随着当代消费者的环保意识等方面的提升，市场需求逐渐向绿色产品倾斜，企业需要及时调整产品结构和市场策略。

法规与政策压力：政府对环保的监管力度不断加大，企业需要遵守更加严格的环保法规和政策要求。

（二）面临的机遇

市场机遇：随着绿色消费市场的不断扩大，绿色产品和服务的需求不断增长，为企业提供了广阔的市场空间。

品牌形象提升：实施可持续发展战略有助于企业塑造良好的品牌形象，提高消费者对企业的认同感和忠诚度。

创新驱动：绿色技术创新能够推动企业的技术进步和产业升级，形成企业的核心竞争力。

四、企业在绿色经济背景下的可持续发展战略探究

（一）加强绿色技术创新

绿色技术创新是企业实现可持续发展的关键措施。企业可建立专门的绿色技术研发部门，支持绿色技术的研发和应用，通过绿色技术的应用降低企业生产过程的能耗与排放，提高资源利用效率。

绿色技术的研发与创新，还能使企业开发出更加环保低碳的产品，满足市场对绿色产品的需求。例如，企业可以应用资源回收技术、低碳节能技术、清洁能源技术等，推动生产过程的绿色化。

（二）推动绿色生产模式转型

绿色生产模式是指以环境保护为核心的生产方式，强调在生产过程中实施污染预防和控制，降低对环境的负面影响[ 1 ]。绿色生产模式主要涉及节能减耗、减污排放、清洁生产等方面。

首先，企业可以通过改进生产工艺、引进先进绿色技术、更新节能设备等方式，优化生产流程，提高能源的使用效率，减少能源消耗。

其次，企业在生产中积极使用清洁能源和原料，可以降低对环境的污染和资源的消耗。

此外，企业在工业生产的全过程中，还应严格实施污染控制、加强废物管理、资源回收和循环利用，实现废物的减量化、资源化和无害化。

（三）加强绿色供应链管理

一方面，企业在选择供应商时，应优先选择环保绩效良好的企业，确保在供应链管理中实现绿色、低碳、循环发展。同时，企业可以加强与供应商的合作，鼓励供应商一起参与绿色认证和审核，共同推动绿色供应链的发展[ 2 ]。

另一方面，企业可以通过建立绿色供应链评价体系，定期评估和监督供应商的环保绩效。这可以确保供应商持续改进环保和社会责任表现，使其符合企业的绿色标准，有助于提升供应链的环保水平。企业还可以搭建绿色供应链信息共享平台，促进供应链各环节之间的信息共享和协作，提高供应链的透明度和效率，推动绿色供应链管理的持续优化和发展。

（四）实施循环经济与资源回收利用

推动资源循环利用：企业应建立资源回收体系，对生产过程中产生的废弃物进行分类、回收和处理，将其中可再利用的资源进行循环利用，减少资源浪费，提高资源利用效率。

开发循环经济产品：企业应研发和设计基于循环经济的产品。在设计产品时，企业应充分考虑资源的有效利用和环境的可持续性，优先选择可再生、可循环或可降解的材料，减少不必要的包装，延长产品的使用寿命。促进产品的再利用和回收，减少资源浪费。

同时，企业应建立有效的激励机制，鼓励员工积极参与资源回收利用工作。例如，可以建立资源回收奖励制度，对积极参与资源回收的员工给予一定的奖励和表彰，增强员工的环保意识和积极性[ 3 ]。

（五）强化绿色市场营销策略

根据市场营销理论，市场营销策略的核心在于如何通过产品、价格、渠道和促销的有机结合满足顾客需求，实现企业的营销目标。同理，强化绿色市场营销策略也需要企业从品牌定位、促销活动、广告宣传、销售团队和产品优化等多个方面入手。

首先，企业需要明确绿色品牌定位。绿色品牌形象对于企业转型升级非常重要，通过打造绿色品牌形象，企业可以明确、清晰地向消费者传达企业产品的环保特点和优势，使绿色品牌在消费者心中留下深刻印象并成为其首选。通过设计独特的绿色标志、口号和宣传材料，企业可以强化绿色品牌形象。

其次，企业可以举办各种绿色主题的推广活动。例如，可口可乐公司的“Coca-Cola 2nd Lives”活动，这个项目旨在鼓励消费者将喝完的可乐瓶回收利用，通过创意设计让这些瓶子获得第二次生命，如变成艺术品或实用物品。这样的活动能提高公众对环境问题的认识，传播绿色生活方式。企业还可以举办绿色知识竞赛、绿色产品折扣营销活动、绿色购物节，实施回收奖励计划等，倡导消费者积极参与，以便增强企业与消费者之间的互动和信任，增强消费者的环境保护意识，推广企业的绿色产品或服务，一举多得[ 4 ]。

再次，加强绿色广告宣传。企业可通过各种渠道（如社交媒体、官方网站、传统媒体等）宣传企业的绿色理念，让消费者了解企业在环保方面的努力和成果，通过广告宣传企业的绿色产品，提高消费者的购买意愿和对绿色产品的认知度。企业可在广告中强调产品的环保特点、优势以及企业为环保事业所作的贡献，激发消费者的购买动机，促进消费者绿色消费意识的形成和行为改变。

最后，企业要做到持续优化绿色产品和服务。随着绿色技术的不断发展和创新，消费者需求也会随之发生变化，企业应不断推陈出新，优化其绿色产品和服务，满足市场的需求和期望。通过不断改进和创新，企业可以在绿色市场中保持竞争优势，实现可持续发展。

（六）推动绿色合作与伙伴关系

绿色经济大环境下，企业要实现可持续发展，离不开行业间的合作。企业可以制定绿色合作策略，明确企业在绿色合作方面的目标和原则，与合作伙伴形成共同的绿色发展观念。比如，针对减少碳排放、提高能源效率、发展循环经济等目标，各方应制定明确的绿色标准，以确保合作和伙伴关系符合环境保护和可持续发展的要求。同时，企业应积极与同行业或跨行业的企业进行绿色合作，共同研发绿色技术，提高产品环保性能，共同开拓绿色市场，扩大绿色产品的市场份额等。

另外，建立绿色伙伴关系网络也是很有必要的。企业应建立包括客户、供应商、环保组织、政府机构等在内的绿色伙伴关系网络，共同推动绿色经济的发展。各方可以共同建立绿色合作平台，促进信息共享、技术交流和项目合作[ 5 ]。这些平台可以包括绿色产业园区、绿色技术创新中心、绿色金融服务中心等，为绿色合作提供有力支撑。

（七）开展绿色教育与培训

定期开展绿色教育与培训活动，提高员工对环保和绿色发展的认识和重视程度。例如，企业可以每月或每季度组织一次绿色主题会议，让员工了解最新的绿色经济趋势、政策以及企业的绿色战略；也可以选拔一些热衷于环保事业的员工担任“绿色大使”，让员工成为企业的绿色代言人，将绿色理念融入企业文化[ 6 ]。

加大对绿色技能人才的培养力度，为企业的绿色发展提供人才保障。根据企业的实际需要，开设专门的绿色技能培训课程，如绿色供应链管理、绿色生产技术等，确保员工具备相关的绿色技能。为员工提供参与绿色项目的机会，鼓励员工参与绿色技能认证考试，提高员工的绿色专业水平。

五、结语

绿色经济与企业可持续发展是相互促进、相互依存的关系。在绿色经济背景下，企业需要紧跟时代潮流，积极应对挑战，抓住机遇，通过实施可持续发展战略，推行绿色技术创新、绿色生产模式转型和绿色供应链管理等措施，实现经济效益与环境效益的双赢。这不仅有助于企业的长期发展与社会责任的履行，而且有助于推动全球绿色经济的发展和环境的保护。同时，政府和社会各界应加大对绿色经济和可持续发展的支持和引导力度，积极出台相关扶持政策，支持企业实现绿色转型，共同推动全球绿色经济的可持续发展。

参考文献：

[1]李宁，王梦涵.绿色经济与企业战略转型：理论框架与实证研究[J].科技进步与对策，2021（06）：88-95.

[2]王志刚，陈红.绿色供应链管理对企业可持续发展的影响研究[J].中国人口·资源与环境，2019（S1）：147-150.

[3]刘晓光，孙静.绿色创新与企业竞争优势：基于环境规制视角的研究[J].中国科技论坛，2020（09）：102-110.

[4]陈红，吕静韦.绿色经济与企业社会责任：理论框架与实践路径[J].生态经济，2021（05）：104-109.

[5]董玉静.循环经济视角下企业可持续发展战略分析[J].改革与战略，2013（07）：55-57+79.

[6]王晓红，李晓梅.绿色经济与企业战略调整：基于生命周期的视角[J].当代经济管理，2021（01）：23-29.