新媒体时代背景下学术期刊可持续发展策略分析

张旭

[摘 要]在新媒体时代背景下，学术期刊的发展迎来了更多的机遇和挑战。新媒体技术是互联网信息技术高速发展的产物，随着各项技术的不断成熟，新媒体技术在各个行业的影响力也在不断提升。在传统的学术期刊发展过程中，单一的发展模式已经无法适应新媒体时代的发展变化。如果不能对学术期刊进行改革创新，将对学术期刊的发展造成严重的阻碍。为了实现学术期刊可持续发展的目标，相关人员要把握新媒体技术，改变过去传统的发展模式，生成更多高品质、创新性的内容，为学术期刊发展提供更多支持。因此，文章通过分析新媒体时代背景下学术期刊可持续发展的策略，希望为相关人员提供参考和借鉴。

[关键词]新媒体时代；学术期刊；可持续发展；策略

中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2024）12-0007-03

作为学术交流、学术研究成果发表和传播的重要渠道，学术期刊发挥着重要的作用。学术期刊为人们提供了多元化的学术研究成果，支持各项研究的有序开展，也是深入推进理论创新与科技创新的重要支持力量。

在新媒体时代背景下，人们获取信息的渠道越来越多，效率越来越高，这对学术期刊的发展产生了一定的影响。近年来，学术期刊的发行量和阅读量呈现逐年下降的趋势，受到新媒体的影响，传统的学术期刊逐渐式微。

基于此，为了获得更好的发展，学术期刊要抓住新媒体时代的发展机遇，发挥新媒体技术的优势，应用各种信息技术工具，了解人们的阅读偏好，为人们提供更多定制化的学术期刊内容，同时，增强服务意识，创新服务方式，推动学术期刊的可持续发展。

一、新媒体时代对学术期刊发展的影响

（一）有利于拓宽传播渠道

在新媒体不断创新发展的过程中，信息传播的渠道也越来越多样化，为学术期刊的发展开辟了更多的渠道。传统的学术期刊传播通常以纸质版载体为主，这虽然能够起到良好的阅读效果，但是形式较为单一，容易造成资源浪费，使学术期刊的传播范围相对狭窄，影响读者获取信息的便利性。

新媒体技术的支持可以打破学术期刊传统传播渠道的限制，有效拓宽传播渠道，进一步增强学术期刊传播的主动性，使学术期刊受众群体覆盖面不断扩大，学术期刊的知名度和影响力不断增强[ 1 ]。

（二）有利于提高传播效率

传统的学术期刊出版和发行周期较长，难以满足受众对信息的及时需求。利用新媒体技术，在拓宽学术期刊传播渠道的同时，有利于提高传播的效率。例如，通过新媒体进行学术期刊的传播，其中，学术信息内容可以及时传播至互联网平台，打破时间、空间的限制，只需经过相应的审核就能完成传播，提高了学术期刊传播的时效性。

另外，利用新媒体技术可以实现信息的双向传播，读者阅读学术期刊后，可以将个人想法和意见反馈给学术期刊，与学术期刊工作保持密切的交流和沟通，方便刊物及时优化和调整相关内容。

（三）有利于提升传播准度

在新媒体时代，读者获取信息的方式和渠道日趋多元化，给学术期刊的发展带来了一定的挑战。

对于学术期刊来说，借助新媒体工具，要在保证高质量内容的基础上，不断打造更多个性化、定制化的内容。例如，可以利用大数据工具，了解不同读者对学术期刊的不同需求，根据其浏览习惯、阅读偏好等内容，为读者提供更加全面的信息，减少读者无效浏览的时间，丰富受众的阅读体验。

在此基础上，学术期刊要及时调整刊物内容，与时俱进实施动态调整，为读者投送和延伸更多的内容，避免读者陷入“信息茧房”[ 2 ]。

二、学术期刊的发展困境

虽然新媒体时代能够为学术期刊的发展带来一定的机遇，但是学术期刊的发展也面临着一些困境，需要引起更多的关注和重视。

在传统的学术期刊发展过程中，通常以纸质版刊物为主要发表形式，以邮寄的形式发放给读者。在互联网快速发展的背景下，读者获取学术论文的渠道更加多元，但是很多情况下只能依靠读者主动搜索，学术期刊难以将各种信息直接推送给读者。学术期刊的学术性很强，除非读者对其有阅读需求，否则很难吸引其他读者的目光。在这些因素的影响下，学术期刊在发展过程中存在学术壁垒，需要寻找有效的方法，不断提高学术期刊的影响力。

三、新媒体时代背景下学术期刊的发展优势

（一）传播优势

在新媒体时代背景下，学术期刊在信息传播方面具有明显优势。借助互联网和新媒体技术，学术期刊可以有效打破时间与空间的限制，将相关信息及时传播出去，可以是学术交流文章，也可以是各领域信息动态。对于读者来说，可以随时随地接收和浏览信息，利用碎片化时间阅读和学习，满足读者对学术期刊的多元化需求。利用这种传播模式，读者可以更加主动地接收信息，扩大了学术期刊的影响范围[ 3 ]。

（二）内容优势

借助新媒体具有动态化特点的优势，学术期刊可以收集和整合更多信息资源，打破传统学术期刊纯文字形式的限制，利用图片、音频、视频等素材，为受众呈现丰富多彩的学术期刊内容。借助新媒体工具，学术期刊可以紧跟时事热点，内容结构可以不拘泥于期刊本身，也可以不受期刊、期数的限制，针对读者的基本需求，为其提供更加直观、清晰的内容。

（三）交流共享优势

借助于新媒体平台，学术期刊可以设置留言板、留言信箱等板块，当读者在阅读过程中遇到问题或困惑时，可以直接在相关平台上留言。学术期刊针对读者的具体问题，为其答疑解惑，帮助读者解决阅读过程中遇到的各种问题和困难。

另外，在阅读完成后，读者还可以将相关内容直接推送、转发给身边的朋友，发挥读者主动传播的作用，进一步扩大学术期刊的影响范围。这种交流共享的阅读模式可以有效提高读者的参与度，这也是传统学术期刊不可比拟的优势[ 4 ]。

四、新媒体时代背景下学术期刊的可持续发展策略

（一）整合各种有效资源，拓宽学术期刊发展渠道

对于学术期刊来说，应积极把握新媒体时代的发展机遇，遵循“走出去、请进来”的发展原则，调动各种有效的资源为学术期刊发展服务。通过拓宽学术期刊的发展渠道，彻底转变学术期刊的服务模式，将传统的期刊出版服务转变为社会服务，为读者提供更多高质量的学术期刊。

例如，学术期刊可以与新闻媒体合作，将文字版的学术期刊内容以音频的方式传播，读者在阅读过程中，如果遇到感兴趣的内容，就会想获取原版的学术期刊内容。这有利于发挥学术期刊良好的传播作用。可以将学术期刊音频投放到广播、电视栏目、广告等渠道，寻找学术期刊适宜的应用领域。

对于新媒体而言，这种方式既能提高内容的专业性，也能拓展新媒体的内涵；对学术期刊而言，利用新媒体，可以在更加便捷、高效的环境条件下传播，将复杂、深奥的学术知识、前沿科学技术以直观、简单的方式向观众呈现[ 5 ]。

（二）优化调整内部结构，完善学术期刊的标准化建设体系

在学术期刊内部发展过程中同样存在大量优质资源，如何将这些优质资源转化为有效的资源，是很多学术期刊面临的问题。在新媒体时代背景下，学术期刊要加快信息化建设速度，完善学术期刊的标准化建设体系，优化内部结构，实现对各种资源的有机整合，将传统的纸质版资源转化为数字化资源，实现数字化转型升级的目标。

学术期刊应对内部资源的标准化和兼容性进行优化和调整，建立统一的数字化资源标准。例如，读者可以通过下载一种阅读器，就能够实现不同格式文档的阅读，可以在计算机端阅读PDF、CAJ等格式的文档，也可以在移动端进行HTML等方式的阅读，避免读者在不同平台阅读时还要下载不同阅读工具的弊端。

但是，当前我国的学术期刊数量较多，在阅读方式、文档格式等方面仍然存在一定差异，所以，完善标准化体系建设势在必行，要规范新媒体产品与数字出版物，为读者提供更加便利的阅读服务[ 6 ]。

（三）建设新媒体数据库，实现信息资源共融共享

应用新媒体技术进行学术期刊的共享数据库建设，是推动学术期刊可持续发展的重要途径。建设新媒体数据库，有利于实现信息资源的共融共享发展。当前，学术期刊在数据储存方面的类型比较多样，除了传统的纸质版媒介，音频、视频等媒介的应用范围也越来越广泛，突破了传统纸质版媒介的限制。

在储存数据库的选择上，一般可以分为NOSQ数据库与SQL数据库两种类型。NOSQ数据库可以分为Redis、HBase、Mongo DB等类型；SQL数据库可以分为SQL Server、Oracle、DB2等类型。虽然数字化学术期刊的类型比较多样，但是在新媒体技术的支持下，数据库可以储存更多类型的数据，将学术期刊以多维度的形式向读者呈现，使读者在阅读过程中获得良好的阅读体验。

除此之外，应用新媒体数据库还能统一学术期刊不同的格式与内容，为读者提供信息转换、文献传递等功能，不仅可以降低营销成本，而且能减少学术期刊相关人员的工作量，避免重复采集信息数据[ 7 ]。

（四）注重学术编辑培养，打造更多创新学术内容

在新媒体时代背景下，利用信息技术、人工智能、大数据等工具虽然可以创造多种类型的内容，但是与人工创造相比，这些技术仍然存在明显的弊端。

为了实现学术期刊可持续发展的目标，期刊编辑部必须重视学术编辑的培养工作，提高学术编辑的专业能力与综合素养，打造更多具有创新性的学术内容。要积极转变学术编辑的创作思维和理念，宣传和普及新媒体技术的相关内容，使学术编辑改变传统的创作模式，更好地适应新媒体环境的变化和冲击，不断探索和创新。

同时，学术期刊要在立足专业领域的基础上，不断寻求更大的发展机遇，吸引更多学术作读者，拓展作者队伍。在学术编辑的专业培训中，要将新媒体运营与传播融入其中，学术编辑要学习更多先进的新媒体技术，对学术论文进行二次加工和创作，使内容通俗易懂、生动有趣[ 8 ]。

五、结语

新媒体时代的发展虽然给学术期刊的发展带来了一定的挑战，但是也为其带来了更多机遇。学术期刊是引领学术发展的风向标，应与学术发展的步伐保持一致，学术期刊的发展是国家理论创新能力与学术发展能力的重要表现。

因此，在新媒体时代背景下，学术期刊应充分抓住时代发展机遇，转变传统的发展理念与发展模式，顺应时代发展的潮流，创新发展理念，利用新媒体技术，在学术期刊发展的各个环节都要实施优化创新，为读者提供更多高品质、个性化的内容，打造具有其特色的学术期刊品牌，加强宣传和推广，不断扩大学术期刊的影响力，实现学术期刊可持续发展的目标。

参考文献：

[1]许建香，李云舟，姚银坤，等.我国英文学术期刊自主品牌出版与传播平台探析——以Frontiers of Agricultural Science and Engineering为例[J].传播与版权，2023（21）：50-52.

[2]李劲，胡晓霖，邹小勇.新媒体时代学术期刊传播平台化与数字化路径的探索——以《中国药房》为例[J].传媒论坛，2023（18）：95-97.

[3]侯波.学术期刊新媒体传播中确定性流量的获取[J].盐城工学院学报（社会科学版），2023（04）：82-85.

[4]吕琨，库雪飞，尹景瑞，等.基于新媒体技术的学术期刊数字品牌建设研究[J].华北理工大学学报（社会科学版），2021（04）：49-52.

[5]黄桂春，杨晓亮，唐瑞，等.网络背景下学术期刊的栏目策划与创新探索[J].新闻研究导刊，2022（21）：55-59.

[6]沈天琦.融媒体背景下学术期刊发展的几点思考——以纺织服装类期刊为例[J].传播与版权，2022（11）：41-44.

[7]宋菲菲，李爱群，游迎亚，等.世界一流学术期刊建设背景下体育学术期刊品牌建设的探索与实践——以《武汉体育学院学报》为例[J].武汉体育学院学报，2022（09）：37-44.

[8]晏小敏，朱正余，陈鸿.媒体融合对高校学报高质量发展的影响与对策研究[J].海南师范大学学报（社会科学版），2022（02）：134-140.