文创产品中体现凉州文化元素的路径和视角

【摘要】文创产品的设计中往往将自身地域文化元素体现出来，这对于展现文化内涵，促进文旅融合发展作用较大，同时更能实现对地域文化的有效传承、发扬光大。本文重点研究了文创产品中体现凉州文化元素的设计路径。

【关键词】文创产品；文化元素；设计

【中图分类号】G127           【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2024）20-0109-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.20.035

基金项目：本文为武威市民宗委2023年课题《武威铜奔马所见西北多民族交往交流交融研究》的阶段性成果。

在当前文创产业快速发展态势下，文创产品的文化基础也日渐凸显，它主要基于地域文化元素丰富创新手段，对地域文化内容进行深度解读，所设计出的创意产品颇具高附加值。地域文化元素作为文创产业的灵魂，将地域文化之美展现于文创产品创新设计过程中，突出了地域文化的深层次内涵，促进了地域性文创产业的高水平发展。

凉州文化作为一种地域文化，有必要深入探究其在这一文化背景下所孕育出的文创产品的设计路径。

一、武威文创产品市场供给现状

武威作为国家历史文化名城，其深厚的历史文化积淀为文创产品的设计研发提供了强大的创意空间和发展沃土。近年来，该市从事文创产品的企业逐渐增多，规模不断扩大，文创产品的市场供给不断丰富，呈现竞相发展的良好态势。

（一）地域特色文创产品种类多样

特色是文创产品显耀的身份标签，文化则是文创产品的根和魂。武威厚重的文化底蕴、丰富的自然资源、鲜明的地域特色，催生出了不同的文创产品，而且市内三县一区各有特色。

凉州区文脉绵长，马踏飞燕复制件、“陇右学宫之冠”武威文庙匾额、凉州八景折扇等文创产品极富文化底蕴。

古浪县人勤手巧，剪纸、娟秀、刺绣和编织品等手工艺品非遗文创精巧细致。

民勤县俗朴风醇，“沙宜生”品牌的枕头、梳子、刮痧板等产品和“苏武牧羊”沙雕、沙绣等创意产品丰富多彩。

天祝县民俗风情浓郁多彩，“高原小白”毛绒玩具系列，“白牦牛”摆件、牛尾拂尘、天祝唐卡等工艺品民族特色明显。

不同的地域特色，为武威文创产品增添了独特魅力、注入了无限活力。

（二）历史元素文创产品不断涌现

武威历史上汉唐文化、五凉文化、西夏文化、明清文化等交相辉映、异彩纷呈，厚重的历史文化资源为文创产品的研发提供了丰富的创作素材。如围绕佛教文化、凉州词、西夏文化、铜奔马等文化元素，文创企业设计研发的文化衫、贵金属纪念品、晴雨两用伞、西夏酿酒器具、八鸟朝阳丝巾、抱枕、帆布包、鸠鸟文创雪糕等体现历史元素的系列文创产品。

据不完全统计，武威市现有20大类500多种文创产品。这些文创产品，不仅丰富了游客的旅游体验，而且增强了对凉州文化的情感认同、价值认同，提升了武威的美誉度、知名度、关注度。

（三）文创产品展示销售初具规模

武威市各旅游景点内大多设有文创商店，既有小而精的特色文创专卖店，如武威文庙的文创商店，展示产品侧重本单位特色；也有大而全的文创商店，如汉唐天马城中的文创商店，尽可能地展示武威境内乃至整个河西的文创产品。产品的价格从10元到上千元不等。在一些人员流动量较大的景点，有些景区还设置有文创商品自动售卖机。如汉唐天马城东门文创店，国庆黄金周期间每日进店购买的游客络绎不绝；“马踏飞燕”“鸠鸟”文创雪糕，神驰天马酒等文创产品，整体销售情况较好。

（四）“文创+”助力企业跨界融合

凉州故事之彩绘鸠鸟系列商品、贵金属文创产品和西凉府文创腰带、雷台祈福树、凉州词魔方、文庙状元台等文创产品让文物蕴含韵味的同时，创新设计中加入了大量凉州文化元素，大大满足了众多游客的文化情怀。一些文化企业、手工艺人研发推出的凉州八景丝绸长卷、凉州秸秆画、凉州压花、凉州剪纸、凉州堆绣、手工刺绣等一批民间民俗文化创意产品，其地域特色浓重，不但能够让人们对手工艺术产生兴趣，同时更品味了凉州文化，更好接受文创产品，提高产品经济社会效益的同时，实现了文旅生态的企业跨界融合。

二、文创产品中体现的凉州文化元素

凉州，又名武威。汉辟河西四郡，武威始设郡县，为彰显其“武功军威”而得名。西汉时设十三州刺史部，武威属凉州刺史部，以“地处西方，常寒凉也”故称凉州，凉州之名自此始。三国时，置凉州，上升为全国十三州之一。凉州是多民族聚集地区。汉武帝控制河西地区以后，西汉王朝的一系列政策措施，诸如边疆屯戍、经济开发与人口的大量迁入，使中原文化逐渐成为这一地区占主导地位的文化。与河西地区原有文化相比，中原文化具有一定的先进性，中原文化的输入促进了河西地区文化的发展。到了东晋十六国时期，前凉、后凉、南凉、北凉四个割据政权都曾建都于此，使凉州成为当时具有全国意义上的三大据点之一。唐时先后为凉州总管府、都督府、河西节度使治所，一度成为仅次于长安的通都大邑。西夏时为西夏辅郡，其地位仅次于都城兴庆府（今银川）。元朝时期，成吉思汗的孙子西凉王阔端与西藏宗教领袖萨迦·班智达在凉州白塔寺举行了著名的“凉州会盟”，为西藏纳入中央政府行政管辖奠定了基础。明清以来，文化传承不辍，“文风甲于秦陇”。武威是陆上“丝绸之路”河西段的要隘，是古代中原与西域经济、文化交流的枢纽，是中外商人云集的“河西都会”，并一度成为我国北方的佛教中心之一。著名的凉州词（曲）、西凉乐、西凉伎都曾在这里形成和发展，实现了中原文化与西域文化的融会贯通。历史上的河西地区是多民族生活的舞台，月氏、羌、氐、乌孙、匈奴、党项等族曾先后或同时在此活动，创造了辉煌灿烂的多民族文化。在与西域、中亚等地区的政治、经贸往来中，域外文化也在不断传入，使河西地区的文化面貌独具风格。中原文化、西域文化、中亚文化以及其他域外文化在此交融，形成了凉州文化特色鲜明的融合性特征。

从文化地理区位的角度俯瞰，凉州与蒙古文化圈、青藏文化圈、黄土文化圈相互交汇，同时又深受中原文明、西域文明的影响。另外，各民族文化的不断涌入，与凉州本土文化交融，使得河西地区的文化结构更加趋于多元、开放、包容、创新。

汉代的天马文化、佛教文化，魏晋时代的著姓文化、五凉文化，唐代的军旅文化、乐舞文化、吐谷浑文化，之后的西夏文化，明清的儒家文化以及民族民俗文化、葡萄酒文化等，在王朝更迭或政权变换中，河西地区的行政归属及辖区虽屡有变动，但其鲜明的地域文化特色没有改变。就质言之，河西地区的文化成为凉州文化的重要构成，在中国文化史上占有重要地位，成为在凉州长达5000多年的历史发展长河中的一朵朵奇葩，绽放出绚丽多姿的光彩。武威厚重的历史文化底蕴体现出的文化元素丰富而独特。这里，有“一马”（中国旅游标志——铜奔马），“一庙”（陇右学宫之冠——武威文庙，是目前西北地区建筑规模最大、保存最完整的文庙），“一碑”（研究西夏文字——西夏碑），“一寺”（凉州会盟纪念地——白塔寺），“一塔”（中国四大佛经翻译家之一鸠摩罗什舌舍利塔——罗什寺塔），“一窟”（被誉为中国石窟鼻祖的天梯山石窟）。文创产品中若要体现凉州文化元素，它必须遵循其鲜明地域文化特色，在保留共性的同时体现个性。

三、凉州文化元素融入文创产品设计的可行性分析

所谓文创产品就是“文化+创意”的产物，而其基础则是文化。文创产品在融入地域文化设计内容后凸显文化创新，体现文化自信。近年来，各地积极响应国家号召，对中国传统文化创新予以了高度重视。在国家大力倡导文化自信大背景下，文创产品在融入地域文化设计内容后更希望凸显文化创新，体现文化自信。

武威是“丝绸之路经济带甘肃段的重要节点城市”，历史悠久，文化遗产丰厚。挖掘文化遗产特色资源，力求“有趣”“有用”“有文化内涵”，研发推出一系列特色鲜明、高颜值、识别度高的时尚旅游产品，才能打响“天马行空·自在武威”文旅品牌，为游客提供独特的文化体验，构建旅游者心中的“诗与远方”，助推文旅产业高质量发展。

四、凉州文化融入文创产品设计创新策略

凉州融入凉州文化文创产品设计过程中，其创新策略本文结合以下几方面来谈。

（一）通过凉州特色文化促进设计创新

通过凉州文化促进设计创新。这是文创产品在设计实践过程中想达到的目的，它主要通过对文化语言的符号化、地域化、现代化以及功能化设计来强调文化创新，丰富设计形式。换言之，就是将相对抽象的文化语言进行符号化转变，让人们能够理解某些晦涩难懂的文创产品设计理念，确保地域文化的有机传承与不断弘扬。具体来讲，它涵盖了对于文化语言的符号化设计，这一点在文创产品设计中颇为常见。当然，凉州文化在促进设计创新方面也注重功能符号内涵表现，在文创产品设计中，特别强调文化促进文创产品设计这一理念，体现产品设计的功能符号内涵向外凸显。

武威是中国历史文化名城，悠久的历史孕育了灿烂辉煌的铜奔马文化、五凉文化、西夏文化、佛教文化和民间民俗文化。例如“八鸟朝阳”文创产品图案，取材于武威市博物馆馆藏的魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘画像砖，这一画像砖是出土于甘肃武威市魏晋古墓中的藻井砖，虽然历经千年，依然能够显示出当时绘画的精美和较高的艺术水准。画像砖的正面彩绘“八鸟朝阳”图饰，画面正中圆圈中的红唇黑身飞鸟代表太阳，周边绘有红白相间的尖角莲花瓣八枚，莲花瓣间绘八只飞鸟向中心飞翔，构思巧妙，寓意追求和平安逸的境界。提取其中的文化元素，作为装饰图案，结合人们的日常生活，推出手提袋、丝巾、抱枕等系列文创产品，不仅让生活用品有了文化内涵，同时也让高冷的古代文物所蕴含的传统文化，有了新八鸟朝阳便笺砖的更为广泛的宣传载体，让文物更接地气，离大众生活更近，从而达到传承优秀传统文化的目的。

武威西夏博物馆挖掘西夏陶瓷烧制技艺，开发了西夏剔刻花茶具；以“陇右学宫之冠”武威文庙内的匾额、古建筑为创作元素，开发了名匾“天下文明”等仿制品、棂星门牌楼直尺……武威市旅游开发公司开发了以铜奔马为主的青铜器、酒文化为主的瓷器、天马故乡纪念品、特色元素文具四大类旅游产品。武威金路酒业文化酒产品的包装设计，其主题以武威雷台文化旅游综合体标志性建筑“天马歌”和雷台景区“天下第一马”立柱为包装设计创作理念，在外观设计中与武威地标性建筑、景区相结合，让旅游商品更具有实用性、观赏性及文化属性。

（二）通过凉州文化审美促进设计创新

通过凉州文化审美促进文创产品的设计创新是具有可行性的，因为不同区域的地域文化都有其独特的审美价值观，所以文创产品在设计过程中要注重审美形式现代化转化。为此，有必要讨论具有我国大多数文创产品特质的故宫博物院，它其中的诸多文创产品在设计中灌注了极强生命力，例如中国传统文化、民间神话传说等等，这些都通过现代手法完美再现出来，甚至有中西方文化的高度融合范例。

再将目光放到国外，例如世界文明的四大博物馆之一——大英博物馆就推出了埃及法老、西洋棋子、象形文字石碑这样的文创产品，由此吸引了大量国内消费者眼球。

如此看来，国内文创产品在设计过程中是注重艺术文化审美形式现代化转化的。例如中国旅游标志——铜奔马，无疑是武威市乃至甘肃省最亮眼的IP，围绕铜奔马开发文创产品具有得天独厚的优势。甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具“马奔奔”“马跳跳”，冰爽的文创产品——“马踏飞燕”文创雪糕，上市后迅速成为打卡武威各大景区的时髦产品。还有历史场景的创意呈现，使用西夏纹饰制作的酒具，与千年前的西夏古国对酒当歌。玩偶、日历、挂件等日常器物，还是扇子、笔筒等文化用品，武威市优秀的文创产品都凝结着审美特质与价值理念，走进大众日常生活。

（三）通过凉州文化视觉符号促进设计创新

在通过中国源远流长的地域文化发展创新，形成视觉符号过程中，它也能促进文创产品设计创新。在这里找到切入点，深层次分析凉州文化视角下的文创产品创新设计应用，丰富其设计表现形式，将凉州文化这一无形财富转变为有形财富，全部融入文创产品设计中。如武威出品的马踏飞燕复仿制品工艺精湛、惟妙惟肖，在细节上与真品无二，是人人可以切身接触的“国宝”。正是因为有了它的存在，方便游客从各个角度细致入微地观赏“国宝”风采，体会古人高超的技艺与卓越的匠心，属于武威旅游商品中的精品。

“凉州八景”折扇设计创意，将常见的扇面图案设计成以雷台、文庙、天梯山大佛、白塔寺、古钟楼、罗什寺、海藏寺、古城楼为内容带有凉州历史文化元素的画面，使之成为传承和弘扬凉州历史文化的工艺品，兼具实用、观赏和收藏的多重功能。西夏剔刻花茶具是借鉴现代茶具器型和出土的西夏茶具器型，采用西夏剔刻花瓷器工艺，纯手工制作。茶壶表面的花纹是西夏剔刻花瓷器常用的折枝牡丹纹。西夏剔花温酒壶，既是一款实用功能的器具，又具有观赏收藏价值。

凉州故事之彩绘鸠鸟系列商品、贵金属文创产品和西凉府文创腰带等，这些文创产品让高冷的文物蕴含韵味的同时，创新设计中加入了大量凉州文化元素，也大大满足了众多游客的文化情怀。另有文化企业、手工艺人研发推出凉州八景丝绸长卷、凉州秸秆画、凉州压花、凉州剪纸、凉州堆绣、手工刺绣等一批民间民俗文化创意产品，其地域特色浓重，在设计上也追求具有个性化、冲击力的视觉表现形式，审美价值极高。如此设计不但能够让人们对手工艺术产生兴趣，同时也能更好接受文创产品，提高产品的经济效益。

在当代社会，基于地域文化元素设计文创产品是颇有创意性的，它真正令历史文化走进人们生活。凉州文化融入文创产品设计过程中，使历史文化走进人们生活，在弘扬中国传统文化基础上，培养了消费者的文化审美情趣，更多了解文创产品的功能与历史文化艺术价值，更好地提高武威对外知名度和影响力。

参考文献：

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作者简介：

张国才，甘肃武威人，武威市凉州文化研究院副研究员。