居民体育消费结构特征及演化趋势研究

崔立

摘要：在新的发展阶段背景下，在健康中国战略以及通过消费刺激内需、构建经济内部循环的战略框架引领下，体育消费作为推动经济增长的新动能，促进了居民的身心健康与精神愉悦，也得以成为增强民众幸福感的关键力量，展现出巨大的发展潜力。然而，在其快速发展的同时，体育消费领域亟需优化的结构问题也日益显现。对此，本研究围绕国家战略机遇及体育消费结构优化的迫切需求，选取陕西省作为案例，对居民体育消费的结构特征及演化趋势进行总结，并提出针对性的有效策略，以促进居民体育消费结构的持续优化，进而为我国体育产业的振兴、健康中国战略以及经济内循环战略的落实提供支持。

关键词：城市居民；体育消费；结构特征；演化趋势；陕西省

Research on the Characteristics and Evolutionary Trends of Residential Sports Consumption Structure： A Case Study of Shaanxi Province

Abstract： In the context of the new development stage， guided by the Healthy China strategy and the strategic framework of stimulating domestic demand through consumption and building internal economic circulation， sports consumption， as a new driving force for economic growth， promotes the physical and mental health and spiritual pleasure of residents， and also becomes a key force to enhance people's happiness， demonstrating enormous development potential. However， while it is developing rapidly， the structural issues that urgently need to be optimized in the field of sports consumption are also becoming increasingly apparent. In this regard， this study focuses on national strategic opportunities and the urgent need to optimize the sports consumption structure. Shaanxi Province is selected as a case study to summarize the structural characteristics and evolutionary trends of residents' sports consumption， and propose targeted and effective strategies to promote the continuous optimization of residents' sports consumption structure， thereby providing support for the revitalization of China's sports industry， the implementation of the Healthy China strategy， and the economic internal circulation strategy.

Keywords： urban residents; Sports consumption; Structural features; Evolutionary trends; Shaanxi Province

随着新世纪的到来，我国经济持续保持中至快速增长态势，城市居民的生活消费结构从基本的衣食需求转向更加发展性和享受性的模式，逐步迈向更加富裕的生活水平。在国家经济结构转型的大背景下，城市家庭的体育消费呈现出显著的变化趋势。作为我国西北地区的经济增长重点，陕西省的经济发展速度迅猛，近年来居民的可支配收入已突破35，000元大关，体育消费水平同样实现了显著提升，逐渐在居民生活中占据重要比重。这一变化不仅反映了陕西省在经济和文化发展方面的新时期特征，也映射出社会进步和人民生活质量提高的积极信号。

1 陕西省居民体育消费现状

通过采用问卷调查法，共收集了10405份问卷。运用SPSS软件的箱线图功能，剔除了含有异常值的629份问卷。继而，通过手动筛选，淘汰了1439份无效问卷，从而确认了8337份问卷为有效，实现了80.1%的有效回收率，其中陕西省贡献了565份有效问卷。在这565位受访者中，男性占51.7%，女性占48.3%。就年龄分布而言，35岁及以下的群体最为庞大，占比达到58.1%，其次是36至55岁的人群，占32.9%。在教育水平方面，拥有大专及以上学历的受访者占比为54%，而大专及以下学历者仅占11.4%。从职业构成看，学生和企业职工分别占39.8%和38.2%，构成了主要的研究对象。

本研究旨在分析城市居民体育消费结构，即在特定社会经济背景下，不同类型体育商品消费在总体中的比例关系。通过描述性统计，本研究对陕西省城市居民五类体育消费进行了细致分析。结果显示，参与型体育消费和实物型体育消费分别占体育总消费的49.28%和47.12%，其中实物型消费以体育服饰为主，占此类消费的53%。而体育媒体信息、体育彩票、观赏型体育消费三者合计仅占4%左右。

本次调查揭示了陕西省居民体育消费主要以参与型和实物型为主导，两者合计约占96%，而其他三种类型的比重相对较小，反映出陕西地区体育消费结构的持续优化和趋向理性化。然而，体育媒体、体育彩票及观赏型体育消费的比重偏低，这提示相关部门及企业需密切关注体育消费结构的新变化与趋势，并针对市场需求制定有效的营销策略。

2 陕西省居民体育消费结构特征分析

2.1性别特征

陕西省体育消费展现出显著的性别差异，男性在总体育消费中的支出占比达到48.4%，反映出男性对体育活动的偏好更为浓厚，参与频率及持续时间均超过女性，从而导致他们在体育消费上的投入更为显著。在具体消费内容上，男性在实物类体育商品上的消费比例为46.7%。同时，数据显示，大学生群体在参与体育锻炼的活动中占比较高，达到50.5%，其中实物类体育消费的比例为47.7%，揭示了体育消费在性别和不同人群间的差异，也指向了体育活动参与度与体育消费内容选择之间的关联，表明男性在观赏型体育活动、体育彩票和体育传媒信息等领域的支出略高于女性，反映了男性对体育的热情会促使他们更频繁地观看比赛、购买体育彩票或相关出版物的规律。而女性在参与型消费上的较高支出则指向了她们对健身锻炼的重视，以及对塑造身体形态的高度关注。

优化陕西省居民的体育消费策略需深入分析消费者的性别差异，细化男女对体育消费品的偏好选择。同时，应综合考虑两性共同感兴趣的体育产品及服务，以丰富的体育产品满足不同性别消费者的需求，如此才能促进体育消费的多样化、个性化发展，进一步推动陕西省体育消费市场的发展，满足广泛消费者对健康生活方式的追求。

2.2年龄特征

陕西省居民的体育消费结构展现了显著的年龄层次特点，数据显示，35岁及以下的年轻人群在实物型体育商品——运动鞋及运动装备上的消费最为突出，占总体育消费支出的53.8%，反映出年轻一代对于时尚潮流的追求。相比之下，36至55岁的居民群体在参与型体育活动上的支出占比最高，达到56.4%，该数据表明，该年龄段人群的事业成就较高，且具备相对稳定的经济收入，对健康的重视及高品质体育消费品的需求显著增加。除此之外，35岁及以下的年轻人在观赏型体育活动及体育传媒信息上的消费相对较高，分别占1.2%和2.1%，这反映了年轻群体对体育的热情及对个人享受的关注，同时该群体也展现出较强的数字媒体操作能力。而在体育彩票消费方面，各年龄段之间未显示出显著差异。

2.3职业特征

学生群体在实物型体育商品上的消费占总体育消费支出的54.5%，该比例位居首位，反映了学生阶段的个体由于生长发育的需求和对潮流的追求，对运动服饰等商品的消费更为积极。相对地，企事业单位人员在参与型体育活动上的投入最为显著，占总体育消费支出的54.6%，而学生群体在此类消费上的比例最低，仅为41.2%。这主要是由于企事业单位人员的经济条件相对稳定，且多将体育活动视作用于缓解工作压力、增进身心健康的消遣手段。

在观赏型体育活动、体育彩票和体育传媒信息的消费上，各职业群体的支出普遍不高，但个体及自由职业者在体育彩票上的投入略高，原因可能在于他们的致富愿望较强，且具备较多的闲暇时间。在优化陕西省城镇居民体育消费结构的过程中，需考虑到职业特性对消费倾向的影响，扩大体育产品和服务的供给，根据居民的不同体育消费需求，对体育消费品结构进行积极调整，以促进更加多元化、个性化的体育消费体验。

3 陕西省居民体育消费结构的演化趋势

陕西省居民体育消费的快速发展显著，体育消费总额已占到人均可支配收入的13.7%。在此消费结构中，参与型与实物型体育消费成为最主要的消费形态，共占体育消费总支出的96%，而其他三种体育消费项目的比例相对较低，仅占总支出的4%。分析结果进一步揭示，参与型体育消费的比例为49.28%，实物型体育消费则为47.12%，表明当地居民更偏好于参与体育活动而非仅仅购买体育商品，这反映了居民体育消费观念的转变以及消费结构向更高级形态的合理化趋势。

新常态下体育消费展现出性别、年龄、教育程度以及职业等多维度的显著差异。具体而言，女性在某些运动项目的参与度明显超过男性。年轻群体倾向于对体育实物商品的消费，而年长者更偏好参与性体育活动；教育程度较高的个体倾向于物质类体育商品的消费，同时，他们参与体育活动的意愿也较强；大学生对体育物质商品有较高偏好，反观企事业单位员工则更多地投资于直接的体育活动。

陕西省城市居民的体育活动在国内发展格局中扮演着关键角色，然而，城市间体育消费与发展水平仍存在不小的差异。这要求制定者和实施者深入理解体育消费的多元差异性，采取更加细致和有针对性的措施，促进体育消费的平衡发展，以适应不同群体的需求，进而缩小城市发展间的差距，推动体育产业的整体进步。

3.1优化居民体育消费结构的可行之径

3.1.1加大支持力度

在新时代国家发展的背景下，紧密围绕全民健身、体育产业、健康中国、体育强国等战略理念，针对体育消费结构的优化作为引导性问题，制定更加有效且目标明确的体育消费提升政策显得尤为重要[1]。同时，考虑到供需双方以及第三方政策工具的协同作用，可以更精确地激发体育消费政策的实施效力。从体育消费的供给侧考虑，国家及地方政府需要应对近年来全民抗疫常态化对体育赛事及产业带来的影响，持续出台缓冲政策以支撑体育产业的恢复[2]。例如，通过税收优惠等政策激励相关企业投资体育产业，并为发展中的体育企业提供财政支持，旨在短期内助力其稳固市场地位，同时通过刺激体育消费需求，推动体育消费结构的优化。此外，国家应当加强对强制性政策工具的引导作用，扩大市场类型政策工具的功能与影响力，并鼓励自愿型政策工具和公民主动性的发挥[3]。

3.1.2优化消费环境

提升体育消费力的核心在于，营造优质且舒适的消费环境。为全面提升体育消费环境，就需要积极推进体育设施的优化，构建联通全民健身中心、社区文化体育广场、体育健身路线等设施的全面体育环境，为群众广泛参与的乒乓球、羽毛球、网球、篮球、足球、冰雪运动创造条件[4]。进一步而言，需要从行业生态系统构建的角度出发，推动“体育+旅游”“体育+文化”“体育+商业”等复合型、多元化业态发展，最终构建满足居民一站式消费需求、综合效益显著、实现互利共赢的城市体育服务综合体，以全民健身、全民运动的氛围带动体育消费结构的优化。

3.1.3提升体育人口数量

提升体育消费水平，就需要以高质量的体育人口作为基础，2019年国务院办公厅发布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》强调了激发体育消费的重要性，没有足够的体育参与人口，体育消费自然也无从谈起[5]。要从根本上推广体育锻炼，就需要培育民众尤其是青少年的运动兴趣，教育系统应当从幼儿园及小学起，增强对体育锻炼的重视，在社会层面透过体育赛事提升体育的影响力。此种模式能够将使社会各界对运动的热爱转换为实际的体育参与动力，最终形成长期稳定的运动习惯，成为真正的体育参与者，从而激发对体育运动装备、健身、体育旅游及观赏竞赛的兴趣，如此才能够有效推动体育消费结构的改良[6]。

4 结语

随着国家战略的深入实施，体育产业的高质量发展成为了社会进步的重要标志。提升体育消费，能够增强体育产业的发展动力，最终提高全民健康水平的重要性，通过一系列政策的支持，我国的体育消费结构正逐步优化，体育产业生态也在不断丰富，逐渐构建健康中国，实现体育强国梦贡献着力量。在未来，更多政策的出台，将引起全社会对体育消费更加强烈的支持，推动体育产业向更广阔的未来发展，激发全民健身的热情，培育健康、充满活力的社会环境。

参考文献

[1]王伶鑫.加快培育体育消费新增长点研究[J].上海城市管理，2023，32（6）：69-77.

[2]李浩.城镇居民体育消费现状及特点分析[J].文体用品与科技，2023，5（5）：31-33.

[3]徐逸婧， 何奕.女性体育消费研究系统性文献综述[J].文体用品与科技，2023，12（12）：70-73.

[4]王慧， 张永存.广西农村居民体育消费结构与特征[J].牡丹江师范学院学报（自然科学版），2023（1）：62-69.

[5]陈于恒， 罗建英.杭州亚运文化对居民体育消费行为的影响[J].杭州师范大学学报（自然科学版），2023，22（5）：478-483.

[6]陈洋， 张玲燕， 孔庆波.我国农村体育消费市场振兴的逻辑理路与行动方略[J].体育文化导刊，2023（4）：94-101，110.