融合纵深时代电视新闻报道急需“破圈”

曹国灯

【摘要】在媒体融合不断深入的背景下，电视新闻报道应积极寻求突破口，迎合时代潮流，为受众提供更多优质即时的新闻内容。基于此，本文针对电视新闻现存的节目互动性不强、报道形式老套、服务模式单一等问题，提出通过精心制作短视频、构建新型融媒体平台、依托先进技术等创新策略，以期拓展电视新闻传播渠道，全面提升新闻传播能力，改变电视新闻传播现状，为电视新闻行业带来新的空间和可能。

【关键词】电视新闻报道；媒体融合；短视频；创新策略

中图分类号：G212                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.043

近年来，媒介融合进入纵深时代，传统媒体应积极寻求创新之路，才能继续生存和发展，对于电视新闻报道来说急需“破圈”，获得新的发展机遇。在此背景下，电视新闻应主动拥抱互联网，与新媒体建立合作关系，尝试采用短视频、Vlog、网络传播等方式，丰富新闻传播渠道，吸引更多受众群体的关注，在大数据、云计算、网络技术等支持下，不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，在创新中获得新的发展。本文针对电视新闻报道的现存问题，对新旧交融和创新举措展开思考。

1. 传统电视新闻报道节目存在的问题

在新媒体诞生后，传统电视媒体的弊端逐渐显露出来，特别是在新闻报道方面存在许多滞后之处，严重阻碍了发展步伐，主要表现如下。一是报道和接收形式单一。电视新闻报道多借助固定的电视平台实现，在固定时间段、特定频道播出，由固定的主持人按照既定流程播报，节目创新性不强，很容易使观众产生审美疲劳，降低节目影响力。二是节目互动性不强。在新媒体时代下，多元信息传播平台的创建使受众新闻资讯的获取渠道增加，获得良好的信息接收体验，还可在新闻评论区自由评论自己的看法、建议等，传播者也可与受众互动交流、解释、发布最新进展等等。与之相比，电视新闻报道受编排形式影响，只能是单向的资讯传输，无法与观众双向互动，观众只能被动接收新闻信息，且主持人按照既定台本进行播报，以播音腔为主，虽然严肃且权威，但不够亲民，难以使观众获得良好的收看体验。在受众群体范围方面，新媒体呈现出碎片化的特点，受众可随时浏览新闻，受众范围较广，但电视新闻无法打破时空限制，受众范围较小，新闻影响力也很难提升。三是节目缺乏个性化服务。当前新媒体传播具有传播形式多样、速度快等特点，可借助大数据技术优势，为受众推送喜闻乐见的内容，满足多样化的新闻信息需求，赢得广大受众的认可。但是，传统电视新闻报道受自身传播形式、技术水平等限制，无法提供“一对多”的新闻服务，观众只能被动收看电视节目，无法根据个人喜好进行差异化、个性化的内容选择，抑制了收看电视节目的积极性，不利于电视新闻的高质量发展[1]。

2. 融媒体时代对电视新闻报道提出的新要求

2.1 新闻报道要即时

当前传统新闻模式已经难以满足受众需求，特别是在自媒体、社交媒体诞生后，以电视、广播为主的传统媒体主流地位丧失，新旧媒体融合成为大势所趋。在此背景下，对电视新闻报道提出了新要求。在信息技术支持下，新闻生产应更加高效便捷，传统电视新闻应改变以往录播形式，注重即时性，满足受众对即时化新闻报道的需求，并将其作为未来创新发展的重要策略。首先，新闻报道频率应不断增加，无论是新媒体还是传统电视媒体，都要逐渐加快更新速度。例如，部分电视新闻是依靠社交媒体滚动直播，特别是热点事件、突发事件等，要求做到不间断播放，满足受众快速获取新闻信息的需求。同时，还要拓展报道渠道，不能单纯依赖于电视，而是要将网络渠道引入进来，在媒体结合背景下全方位报道。

2.2 报道形式要多元

新闻事件性质可通过报道形式体现，如访谈类、民生类、专题类等。当前电视新闻节目虽然形式多样，但类型同质化严重，很难提高吸引力，还会使受众产生审美疲劳，影响报道效果。在融媒体时代下，直播行业、短视频兴起，并得到快速发展，电视媒体应借助更为先进的技术，站在受众立场灵活调整报道风格、形式和语言特点，使新闻内容更易被理解和接收。这就要求新闻从业者应深刻意识到新时期受众信息接收习惯、讯息来源等发生的变化，主动应用新媒体，如微信、新闻APP等，使新闻报道形式更加多元，与新媒体相融合，呈现新的传播格局[2]。

2.3 报道内容要专业

媒体融合推动了新闻传播行业的创新发展，同时融合理念和先进技术的引入，使传统电视新闻行业发生较大变革，主要表现为内容更加丰富、新闻素材更完善、覆盖范围更广。但网络空间具有开放性，许多信息真假难辨，如若新闻人的搜索和编辑水平不高，所编辑的新闻很容易出现深度不足、立意不深、同质化等问题，甚至会混入虚假信息，混淆视听，引发负面社会舆论；还可能混入价值观偏颇、缺少营养的信息，不但浪费了读者的阅读时间，还会威胁主流媒体的权威性。可见，媒体融合期间，电视媒体应充分发挥自身权威性优势，保证报道内容专业真实，为受众提供优质节目。

3. 融媒体时代下电视新闻报道的创新策略

3.1 精心制作短视频，拓展电视新闻传播渠道

与传统媒介相比，短视频可将声音、画面同步展示，拥有较强的视频冲击力，与新时代小屏传播主流趋势相适应，更有平台流量的带动力，可作为电视新闻报道的“破圈”手段，拓展电视新闻传播渠道，满足媒体融合发展需求，获得更多用户支持。在新闻报道中，短视频多用于新闻编辑、内容包装、策划报道等方面，具体如下。

（1）新闻编辑。在新闻编辑阶段，短视频的应用包括素材选择、剪辑、内容整合等环节，可使新闻报道的外在形式得到创新。短视频能够快速捕捉新闻现场的细节，为受众呈现真实生动的画面，利用剪辑工具进行增删、加入特效、音频等，使内容更加精炼明确，呈现良好的视听效果。例如，某重大突发新闻报道中，利用短视频剪辑，可从大量现场拍摄照片中快速找出关键画面，将其串联起来，形成一个内容完整、情节紧凑的短视频新闻。与常规新闻报道相比，短视频不但可迅速生成，传播事件核心内容，还可声情并茂，吸引更多观众眼球。为增强效果，编辑者还可视频优化，丰富素材内容，提高视频质量，满足不同观众的个性化需求，使其参与到新闻报道之中[3]。

（2）新闻内容包装与制作。在短视频新闻制作中，技术人员应明确新闻类型，选择与之匹配的视频风格、特效动画等，利用合适的图形、色彩等元素，提高画面美观度，取得良好的新闻包装效果。在内容制作时，应结合短视频特点，以简洁明了的表达方式，将新闻重点突显出来，使观众快速了解新闻要点，降低理解难度；新闻制作时还要善于运用短视频创作技巧，如分屏、慢镜头、特写等手段，呈现色彩丰富的视觉效果；还可尝试将数据可视化、动画等技术融入进来，促进新闻质量提升。例如，在某体育赛事报道中，利用短视频记录运动员的精彩瞬间，介绍赛事规则、运动员采访等，使新闻既有时效性，又具备观赏性，观众可随时了解比赛情况，从而激发了观赛兴趣。

（3）主题策划报道。以往专业性会议活动报道中，记者倾向于图文结合的报道形式，报道内容较为正式严肃，内容规范完整，报道时效性较低。进入新时期后，新闻报道模式应积极创新，在党委政府重要节会的采访报道中，应以流量为导向，精心策划，将短视频拍摄制作作为宣传报道的首要、首发内容，充分发挥时间短、内容精、传播速度快的优势，使时政化宣传也能呈现“新面貌”，让受众眼前一亮。例如，浙江省磐安县融媒体中心在双溪“樱花节”采访报道中，采用内外联动的模式，由全媒体平台策划短视频拍摄方案，发动社会短视频爱好者共同参与，收集创作活动相关短视频，并在抖音、快手、微博等社交平台上转发分享，将“樱花节”活动全过程多视角、全方位地展示给观众，收获了大批粉丝，阅读量增加到50万+，取得了良好的宣传效果。

3.2 构建新型融媒体平台，拓展受众群体

在网络时代背景下，信息海量增长并且飞速传播，新闻受众群体不断壮大，各类新闻资讯不断增加，为受众带来更多选择，也为电视新闻发展带来较大挑战。如何抓住广大观众的关注热点、创造出更受欢迎的新闻内容成为改革的主要方向。这就要求电视新闻构建新型融媒体平台，深入群众之中，优化新闻内容，了解真实的观看需求，才可逐渐拓展受众群体，获得更多的关注度和点击率。

（1）构建新型融媒体平台。为增强电视新闻传播效果，可通过构建新型融媒体平台的方式，将采编人员搜集的文字、音频、影像资料等资源存储进来，各部门人员根据自身需求提取使用，做到素材一次采集、多次生成，减少素材重复开采造成的资源浪费。同时，还要创建新闻发布平台，为受众提供多样化的信息获取方式，还可拓展自身新闻报道途径，逐渐形成自己的品牌。例如，在融媒体时代下，可利用抖音、微信、百度等平台作为“破圈”突破口，以平台流量增加新闻浏览量，被更多网民转发分享，不断提升新闻报道的传播力。

（2）深入群众了解新闻需求。为了生产出符合受众喜好的新闻节目，从业者应深入群众，到基层开展市场调查，通过调查问卷、街头采访等方式，了解人们喜闻乐见的报道形式，并对统计结果展开分析，从中选出喜爱度最高的报道形式；还可通过统计新闻报道收视率的方式，选出最受欢迎的新闻形式。在未来的发展中，电视新闻要想“破圈”势必要迎合观众喜好，虚心听取观众的建议，在此基础上拓展市场，生产出更多优质新闻，才能被不同年龄段的观众接受，增加受众黏性，有效提高新闻收视率和传播影响力[4]。

（3）内容整合，立体化呈现。在融媒体新技术的应用下，电视新闻报道内容更加丰富且立体，例如创建数据库，将海量信息资源存储进来，整合优化，为新闻生产提供大量素材支撑，还可扩大新闻覆盖面积，使新闻报道更加客观真实。例如，《浙江新闻联播》开设的常态化新闻专栏《川源蹲点观察》，提出“融合重塑，创新实干”的发展理念，以传播质量和效率为检验标准，抓住媒体融合新机遇，探索广电发展新出路。为使题材更加多样、拓展内容来源、提高观众浏览量，该节目通过“深蹲”的方式，搜集财经、政治、地方、生活等多领域新闻，包含带有浙江特色的节目内容和观众喜爱的当地热点新闻；为使新闻内容更加丰富立体，该节目联系微博、抖音、快手等社交平台，促进资源快速传播和共享，为受众带来丰富的观看体验。

3.3 依托先进技术，提升新闻传播能力

在融媒体时代下，电视新闻报道可依托先进技术优势，弥补以往单向互动的缺陷，并利用网络渠道进行新闻传播，使网民变成电视受众，拓展受众群体。同时，在大数据筛选和分析下，为受众精准推送新闻，促进新闻服务能力提升，朝着个性化、智能化等方向发展。

3.3.1 借助大数据优势，提供精准推送服务

在网络时代背景下，国民日常生活和工作基本离不开网络支持，传统电视媒体可利用大数据、云计算等优势，对电视新闻节目特点、受众群体年龄、职业、观看时间等进行分析，有针对性地推送热点新闻，例如对于经济业务人员，可定期推送较为权威的新闻资讯，如股票涨势、期货市场动态等；对于老年群体，可为其推送养生保健、美食厨房、民生热点等新闻，更易获得观众喜爱，依靠个性化信息推送和精准传播，收获一批忠实粉丝，提升新闻传播能力。

3.3.2 拓展网络新渠道，增强互动性

CNN曾在网络上推出一档全球新闻播报类节目，即《Anderson Cooper新闻播报》，时长仅为15分钟，由主持人和记者、嘉宾进行实时连线采访。该节目与常规播报类型不同，一经推出便备受用户喜爱，观看人数突破纪录，可见网络传播能量之大。尽管节目时间较短，但在有限的时间内，不但主持人现场可根据用户所提问题进行互动，解答问题，回顾新闻热点等，还可使新闻节目得到推广和宣传，使网络用户转化为电视新闻的观众，从侧面拓展了新闻受众类型。对此，电视媒体可借鉴上述经验，借助网络渠道进行新闻播报，并开启直播互动，记者通过手机、摄像等设备展示现场情况，用户以发弹幕、评论等方式提出问题、发表看法，双方依靠网络交流互动，尊重受众的参与权，使新闻报道和传播效果进一步提升[5]。

3.3.3 “Vlog＋新闻”模式，提高新闻传播影响力

“Vlog”是采用第一人称视角记录生活，将图文、音视频等结合起来，主题较为广泛，带有鲜明的个人色彩。根据艾媒咨询数据可知，2021年我国Vlog用户增加3亿，未来将持续增长。对此，融媒体中心在新闻报道时，可采用“Vlog”和新闻相结合的模式，将其作为“破圈”口，大小屏联动创新传播，充分发挥主流媒体的传统优势，又融入特色，提高新闻传播力。

4. 结束语

在融合纵深时代下，电视新闻媒体遇到较大挑战，同时也是新的发展机遇。对此，从业者应积极寻求与新媒体间的合作，明确融媒体对电视新闻报道提出的新要求，并尝试以短视频破圈，通过精心制作短视频、构建新型融媒体平台、依托先进技术等方式，创新新闻报道采、编、发全过程，弥补以往节目互动性不强、报道形式老套、服务模式单一等问题，使新闻更具传播意义和价值，吸引不同年龄段受众的关注，创造出更宽广的发展空间。

参考文献：

[1]胡星，张琪琪，王杨林，等.让流量与质量兼具--"融"时代时政报道如何破圈[J].新闻文化建设，2021（20）：41-42.

[2]郑弘，单丹丹.浅析媒体融合创新的纵深发展之路——以央视新闻融合传播实践为例[J].传媒，2019（11）：37-40.

[3]慕玲."四个融合"打造新闻舆论新高地——山东广播电视台媒体融合探索与思考[J].青年记者，2022（36）：39-42.

[4]郝滢.融媒时代下电视民生新闻的共情传播策略——来自中国新闻名专栏《经视直播》的探索[J].新闻前哨，2023（1）：38-39.

[5]孙凰.媒体融合视域下地方媒体特色内容的"破圈"之路——以河南卫视和"四川观察"抖音号的现象级传播为例[J].新闻前哨，2022（19）：37-38.