媒体融合背景下提升编辑策划能力的路径研究

2024-06-21 06:36:49唐嘉忆
华章 2024年6期
关键词:媒体融合

[摘 要]信息技术的进步对于媒体融合发展起到了极大的推动作用。在媒体融合背景下,传统的纸质出版编辑的策划模式发生变革,编辑策划的内涵得到了拓展。编辑策划从内容为核心的单一模式转化为互联网下的多场景、立体化的模式。这就要求编辑需要提升自身的策划能力。本文从媒体融合背景下编辑策划能力内涵出发,深入探索编辑策划对于其实践的影响,研究编辑在媒体融合下提高策划能力的路径,为媒体融合下编辑策划能力的提高提供指导。

[关键词]媒体融合;编辑;策划能力

新时代下,信息技术、互联网技术、5G技术等发展迅猛,同时移动智能终端设备应用越来越普遍,对于新媒体发展产生了极大的促进作用。时代的发展要求媒体不断融合。在媒体融合背景下,逐渐有新媒体语境的出现,为视觉艺术的创新、信息的传播等提供新媒介。新媒体相对于传统媒体而言,以互联网作为基础,传统媒体和新媒体在信息传播过程中各具备优势。国务院出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出,媒体融合发展要加快,指明了媒体行业在我国发展的方向。新媒体技术和远程传输技术在媒体融合背景下应用越来越普遍,对于出版策划创新及变革起到了推动作用。新媒体时代,传统出版领域受到来自于新兴出版业态的巨大冲击,这就需要编辑树立媒体融合的观念,提高策划能力,积极应对媒体融合带来的机遇与挑战。

一、媒体融合背景下编辑策划能力的内涵

对于传统的纸质出版来说,编辑策划的重点在于选择作者、内容,使创作内容质量得到保障。因此,传统的纸质出版流程的起始点是选题策划与设计。选题在本质上就是将纸质出版物的题目、内容以及形式等信息进行综合地呈现。纸质出版物是媒介的一种,其特征在于具有相对固定的形式,在编辑工作中,一项核心的工作就是选题策划。因此,传统的纸质出版中呈现出编辑进行主导、作者处于关键地位、内容第一的基本特征。纸质出版中,具体编辑实践工作思路以选题策划为核心,对内容重点构思,传统的纸质出版物的编辑策划无论是在方式还是在路径上,都表现出线性特征。一是纸质出版物的呈现方式、传播的形式等相对固定,相对比较有限;二是编辑策划过程中重点关注点是内容,对市场方面关注不足;三是传统纸质出版编辑策划使用的技术较为单一,生产出版物的形式、出版物行销的方式等相对固定。

媒体融合背景下,传统出版物的线性编辑策划模式难以满足传播发展与受众的需求。虽然内容依然是出版者与受众关注的核心,然而无论是呈现内容的形式还是获取内容的手段均发生了变化。特别是伴随着互联网的普及,数字内容与数字阅读已经越来越普遍,受众阅读体验的提高,这些都极大地促进了编辑策划模式的变革。媒体融合背景下,编辑策划模式不断拓展,具有了新的内涵。

第一,媒体融合背景下,编辑一方面需要策划出版的内容,另一方面需要策划呈现出版物的形式。相对于传统出版下编辑策划的核心放在内容定位、创作与意义方面,媒体融合下编辑策划同时需要对借助多元化的媒体对内容进行呈现。例如对于教辅而言,其内容除了在图书中进行印刷呈现,并且可以借助微视频、扫描二维码、智能手机应用等不同的方式进行展示。在媒体融合时代,出版机构在对纸质图书的内容给予重视的同时,对策划电子书版本同样给予重视,实现了策划出版内容和策划内容呈现方式的结合。现阶段,媒体形式越来越丰富,编辑进行策划过程中需要对策划内容和策划内容呈现方式进行统筹。

第二,媒体融合背景下,编辑在进行内容策划的过程中,需要对于营销策划给予重视。当前,互联网技术在各个领域得到了广泛应用,应用内容不但是营销对象,同时也是营销工具。编辑进行内容的策划实际上也对内容进行了营销。在实际出版实践过程中,编辑一方面进行内容的策划,另一方面可以借助互联网、社交平台等和潜在的受众就内容展开交流与讨论。实际上,策划内容同时策划营销,对于出版有大批粉丝的名人作品效果显著。编辑利用微信公众号、微博等平台对出版信息以及相关的内容进行不断的公布,通过对粉丝的吸引,推动出版物的销售。

第三,媒体融合背景下,编辑在进行内容策划的同时,也需要进行了技术策划。不管出版物的内容通过数字化形式还是纸质形式进行呈现,媒体融合背景下技术策划是编辑策划重要内容之一。编辑策划需要对内容和技术之间的关系给予充分考虑。比如要全面考虑内容使用的格式为通用格式还是单一格式;内容呈现形式是全媒体覆盖还是单一媒体。此外,编辑需要考虑媒体技术能否对不同的内容价值进行充分展示;内容能否利用技术手段向广大受众进行传播;是否能够及时处理受众对于内容反馈的信息,能否及时处理内容修改;内容的创作人员能否借助平台或者媒体实现和受众的交流互动。这就需要编辑在策划过程中,对于出版物的数字内容标准格式、多媒体视频技术、电子书软件等应用给予全面考虑,从而确保出版物的纸质内容与数字内容容易被受众获取。此外,还需要对APP应用、数字平台等的升级给予考虑,从而使受众的全方位需求得到充分满足。

二、媒体融合背景下编辑策划对编辑实践的影响

第一,媒体融合背景下,编辑在逐渐转变身份。编辑由传统的内容策划和加工人员转变为全媒体复合型策划者。媒体的不断融合,推动了编辑角色转变的步伐,这是编辑策划受新媒体技术影响的结果。无论是编辑策划模式、方式还是路径均发生了改变,由此使编辑工作内涵和外延得到拓展。事实上,传统纸质出版物的编辑在媒体融合背景下面临着来自于数字出版、新媒体等的巨大挑战,这就需要编辑一方面保留对内容进行专业策划的身份,另一方面需要向掌握新媒体技术、网络出版应用的技术人员进行转变。编辑从单一的进行内容策划人员转变为能够对各种媒体的传播特征进行驾驭,同时能够在策划的出版物进行应用的媒体人。在媒体融合背景下,编辑应该树立互联网思维,借助大数据技术展开分析并调动受众的积极性,一方面实现对内容的精准策划,另一方面展开精准营销,使自身向全媒体策划运营者转变[1]。

第二,媒体融合背景下,在编辑实践中编辑部门的设置,以及管理方式发生了巨大的变化。当前,大多数的纸质出版机构一般是基于传统出版物的线性经营模式为依据设置编辑部门的构成,并进行管理。媒体融合背景下,传统的管理模式难以满足编辑策划的要求。基于发展的视角来看,需要将各种类型的编辑部门进行调整与优化,使其成为不同类型融媒体的中心,同时在管理过程中,把内容策划、媒体营销、作者管理、读者管理、技术生产等向全媒体中心融入。伴随着媒体融合的不断加深,在出版行业经营过程中,上述编辑实践的经营管理模式优势与潜力得到充分发挥。借助编辑运营机制的创新,推动编辑策划实践可持续发展[2]。

第三,在媒体融合背景下,编辑策划路径与策划方式的转变对于出版机构培养编辑人才产生巨大的影响。出版机构在培养人才过程中,需要不但对培养编辑人员的文字加工业务能力、内容专业等给予重视,同时要对培养编辑的媒介传播能力、数字出版技术、运营新媒体的能力、全媒体策划能力等进行着重培养,由此能够使编辑人员实践工作能力满足媒体融合发展的要求。进入新时代,媒体融合日益加深,编辑人员一方面应该专业知识扎实、文字加工能力熟练;另一方面需要具有媒体融合的意识,对基本的数字技术进行掌握,具有应用新媒体的能力,可以把内容和媒体进行有机融合,实现对内容策划与营销策划的同步开展[3]。

三、媒体融合背景下提升编辑策划能力的路径

第一,媒体融合背景下培养编辑对多种产品进行策划的能力。选题策划在媒体融合时代不是对纸质出版物单一的策划,需要对一个选题进行多种产品的策划,进而能够使选题的价值得到充分的发挥。基于此,编辑应该对于策划选题的受众对象、内容特征进行深入的调研,对于受众对象的阅读习惯、偏好等进行深入的了解,同时和创作者达成相同的目标,由此把内容借助多种形式进行呈现与表达。比如,纸质出版物可以根据不同受众的特征进行策划,同时基于受众的实际需求,对于数据库产品进行同步策划,可以使纸质出版物与知识库构成一体化的产品,也可以进行分开销售,由此使受众的不同需求得到满足,提高了编辑选题策划的价值[4]。

第二,媒体融合背景下需要对编辑资源进行整合及培养审稿能力。媒体融合背景下编辑进行组稿与审稿包括传统纸质载体内容,比如文字、图片等,同时也包括了其他类型的资源,比如PPT、音频以及视频等。在进行选题策划时期需要明确出版物的定位以及目标受众。编辑在面对多元化的内容资源进行审稿过程中,由于不同资源的出版要求不同,因此编辑策划的审稿能力要增强。不同于传统的纸质书稿,在媒体融合背景下,编辑一方面需要使内容有深度,另一方面对于出版物呈现在电子终端的形式给予考虑,使其满足电子出版物标准的要求,同时基于受众的需求对各种参数进行设置,使受众的阅读需求得到尽可能地满足,由此受众阅读体验得到提高。这就需要编辑加强学习,不断扩展自身的知识,从而满足媒体融合下组稿和审稿的要求[5]。

第三,媒体融合背景下提高编辑策划不同形态产品的能力。编辑在媒体融合时代除了参与版式与封面的设计,同时向内容、阅读终端设计、平台架构、电子书内容链接等方面拓展。编辑策划的方案和受众的匹配情况,一定程度上对于媒体融合成果具有决定作用。因此,要提高编辑的审美能力、分析产品的能力、创新策划的能力。出版物具有独特的内容通常容易对不同形态的产品进行推出。例如,出版物在策划时期,对配套的视频、互动性内容进行同步策划,通过音频、视频等多种形态增强出版物的吸引力[6]。

第四,媒体融合背景下培养编辑策划宣传能力。编辑在媒体融合时代一方面对稿件相关工作负责,另一方面需要积极参与出版物的市场营销工作。在新书发布会、读者见面会、高质量书评、微信公众号与微博的运营等方面,都需要编辑的支持。编辑基于对作者资源、销售渠道以及出版资源的整合,使受众能够对于出版物有深入的了解与认识,从而能够使出版物与受众的交流互动加强,出版物的知名度得到提升,促进出版物的推广,由此使出版的价值得到实现。

第五,媒体融合背景下需要提升编辑策划的数据思维能力。媒体融合时代,大数据影响着人们的工作、学习以及生活等各个方面,特别是大数据对于人们的决策有着非常大的影响。出版行业有着庞大的数据,包括发行数据、出版单位数据、行业数据、销售数据等。在销售系统中记录着受众购买出版物的情况。编辑进行策划时借助大数据进行分析,能够对受众的构成、需求、阅读偏好等进行宏观了解与把握,从而能够对选题策划进行调整与优化,对选题成长空间与市场容量进行分析,同时对同类产品进行研究,由此能够对具有差异性的营销对策进行制定。出版物营销过程中数据思维非常重要,借助对平台阅读量、关注度的分析,对合适的平台进行选择,基于同类产品在不同平台的销售情况,及时调整出版物的销售方案。通过大数据对于出版物的市场构成、市场特征、受众需求、竞争者情况进行分析,能够提高竞争力。在媒体融合时代,编辑进行策划时通过数据思维,对受众的消费行为以及数据进行分析,通过大数据为科学策划提供依据。编辑策划过程中借助不同的数据平台数据,展开选题、营销、产品等的分析,从而对选题方向进行明确,对市场进行科学定位,实现精准营销。借助对不同平台数据的分析,可以使编辑策划过程中对于目标受众的需求与行为进行把握,从而为选题、策划、营销等提供精准与有力的数据依据[7]。

结束语

媒体融合背景下,信息技术发展迅猛,新媒体与传统媒体的深入融合促进了编辑策划工作的变革,也提高了对于编辑策划能力的要求。这就需要编辑对媒体融合有深入的认识,不断加强学习,积极创新,将数字化思维贯穿到编辑策划的全过程,从整体上把握好策划的方向,做好统筹,通过优秀的内容、多元化的呈现形式、不同的渠道使受众的需求得到满足,提高受众的体验,从而推动出版行业在媒体融合时代的高质量发展。

参考文献

[1]黄鑫.浅谈如何增强融媒体编辑的策划意识和能力[J].采写编,2022(4):70-72.

[2]李莫微.增强新闻编辑选题策划能力探析[J].中国地市报人,2023(10):72-73.

[3]王亚贞.浅析新时代下策划编辑应具备的职业素养及养成策略分析[J].文化产业,2022(30):22-24.

[4]陆夏.数字出版背景下编辑如何提高选题策划能力[J].新闻传播,2022(13):92-94.

[5]王琰.浅谈如何优化融媒体编辑的策划意识和能力[J].采写编,2022(5):58-60.

[6]曲婷.解析新媒体时代图书策划编辑思路[J].中国报业,2022(8):92-93.

[7]王云燕,王露,李松山.融媒体时代科技期刊编辑策划能力提升策略研究[J].中国传媒科技,2023(5):105-108.

作者简介:唐嘉忆(1978— ),女,汉族,河南郑州人,中共河南省委办公厅档案资料中心(河南工作编辑部),编辑中级,硕士。

研究方向:编辑出版。

猜你喜欢
媒体融合
重建用户连接打造广播的“生活形态圈”
中国广播(2016年10期)2016-11-18 13:18:53
媒体融合背景下广播主持人的发展策略研究
新媒体时代下纸媒新闻采编的现状与转型探索
浅谈媒体竞合下我国纯网综艺节目发展策略
企业导报(2016年19期)2016-11-05 17:39:14
媒体融合背景下出版社微信公众平台发展研究
出版广角(2016年15期)2016-10-18 00:36:31
“互联网+”时代传统媒体融合发展路径研究
出版广角(2016年15期)2016-10-18 00:32:22
地方广电媒体融合发展中的困境和出路
新闻世界(2016年10期)2016-10-11 20:18:01
浅谈电视新闻的创新
新闻世界(2016年10期)2016-10-11 20:10:58
新形势下地市报如何运用新媒体走好群众路线
中国记者(2016年6期)2016-08-26 13:02:28
实施三三战略 强化内容生产 推进媒体融合
中国记者(2016年6期)2016-08-26 12:21:58