媒体融合背景下广播主持人的发展策略研究

李薇

摘 要 媒体融合时代的新闻传播途径、传播方式以及传播效果等都发生了巨大的变化，对主持人的发展也提出了许多新的要求。所以，我们要高度重视主持人的发展，及时采取有效措施，完善主持人的职业水平和能力。文章通过对媒体融合时代广播主持人的发展策略进行具体的阐述，满足媒体融合对主持人发展的要求，不断提升主持人的新闻传播能力。

关键词 媒体融合；主持人；新要求；分析探究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0144-02

近年来，随着我国互联网信息技术和数字技术的快速发展，各种类型媒介形成了多种功能一体化的发展趋势，各种类型的新媒体逐渐结合在一起，它们不再是以前单独而存在的个体，而是通过不断的相互融合、相互发展，形成了一种我中有你，你中有我的媒体发展形势，真正实现了新媒体的融合发展。新媒体融的发展使得各种资源进行优势互补，实现了多种新媒体之间的互相渗透，极大的提高了新闻信息的整体传播效果，有效提高了新闻信息的传播效率和质量。所以，作为新闻传播重要人员的主持人，应该充分了解媒体融合的特点和优势，不断加强自身的职业素养和道德修养，提升自身的主持人形象。

1 科学合理地选用主持人

各新闻媒体部门在选用广播主持人的过程中，通常情况下会重视外表形象而忽略了内涵，但是随着社会经济的不断发展，社会大众对主持人的要求越来越高，不仅注重主持人的外表形象，同时也越来越注重主持人的内涵，那些有思想、有亲和力、阅历丰富的主持人更容易获得社会大众的喜爱和支持[1]。广播主持人主要是通过声音来进行信息传播的，他的语言表达能力和组织能力都是直接的表现，同时主持人与人沟通的亲和力、智慧和创新能力等，应该成为主持人考核的重要内容。所以，在媒体融合的时代背景下，要从多个角度来要求主持人，保证主持人的德才兼备，全面提升主持人的外在形象和内在涵养。

2 媒体融合时代主持人要加强自身的政治素养和职业道德素养

2.1 主持人的政治素养方面

无论是传统媒体时代的主持人还是媒体融合时代的广播主持人，都应该具备一定的政治修养，保持政治上的坚定信念，不断的学习中国共产党的先进理念、先进文化知识，例如：认真学习邓小平理论和“三个代表”思想，坚持科学发展观的正确指导，努力实现伟大的“中国梦”。作为一名合格的主持人应该具备属于自己的“中国梦”，只有坚持自己的梦想，并积极努力的实现自己的梦想，才能更好的发挥自身职业的影响力推动“中国梦”的实现[2]。

2.2 主持人的职业道德修养方面

近年来，随着各种新媒体的快速发展以及媒体融合趋势的加快，为广播主持人的信息传播工作提供了极大的便利条件，但是也存在部分的主持人为了获取经济利益，通过牺牲自身的名誉采取诈骗的手段；有的为了获取社会大众的关注，降低自身的身份，利用绯闻和丑闻的方式来提升自己的知名度；更有的为了增加收视率，对一些新闻事件进行不实的报道，例如：夸大其词、捏造事实等，严重影响了广播主持人在社会大众心目中的形象[3]。作为一名合格的广播主持人，应该具备较强的社会责任感和职业精神，脚踏实地的做好新闻报道工作，为社会大众提供真实有效的新闻信息。例如：前任中央电视台主持人罗京，虽然他已经离世，但是他的主持人形象仍然在我们心中，在他任职过程中没有读错一个字，生病期间也仍然坚持工作，直到身体再也无法承受时才选择离职，他的这种敬业精神值得当前每一个主持人学习。

2.3 主持人的技术水平方面

作为一名优秀的广播主持人，要不断的学习相关知识，既要成为一名专家又要成为一名杂家。随着各种新媒体的融合，新闻报道的形式也呈现出多样化的特点，所以广播主持人不仅要掌握基本的主持技巧，以及不同类型的节目报道形式，同时还要具有良好的镜头感，熟练掌握各种新媒体工具，提升广播主持人的综合能力。当前微信、微博、QQ等新媒体工具发展越来越迅速，成为了人们获取信息的重要渠道，所以广播主持人要学会运用各种新媒体技术发布各种形式的新闻信息，掌握新媒体的新闻发布、制作、广播录制、视频剪辑等技术，拓展新闻信息的传播渠道，提升广播新闻信息的知名度。此外，为了满足网络广播、手机电台、电话广播等形式对节目碎片化的需求，广播主持人还要熟练运用Adobe Audition等音频的处理软件，保证节目制作的规范化、科学化，为音频节目的网络上传提供便利条件。

3 主持人要找准自身的定位

随着媒体融合的发展，新闻媒体报道呈现出多样性的特征，所以广播主持人应该正确认识自己，根据自身所具备的特点和优势找准自身的定位[4]。广播主持人应该从自身气质、性格特点、外形特点、声音、内涵等多个方面考虑，选择适合自己的节目报道形式，充分发挥自身的优势和特点，提高广播电台节目的传播效果。例如：长相端庄大方、气质和性格成熟稳重的，比较适合新闻节目的主持；相反如果性格活泼好动，语言气质较为幽默活泼，则是相对适合于综艺节目的主持。

广播主持人要正确认识自身与栏目之间的关系，找准自身的定位。新媒体的融合使得栏目的风格和内容也呈现出多样性的特点，主持人要充分了解栏目的报道风格和报道内容，灵活的调整自己，让自身从语言、穿着、打扮等各个方面都要与栏目风格保持一致性[5]。此外，还要注重自身所处的地理位置，使得栏目报道内容可以服务当地的经济社会发展；抓住当地人民关注的焦点，满足当地受众对主持节目内容的需求，提升社会受众对主持节目的好感度，赢得广大受众的支持。

4 打造主持人自身的品牌形象

在媒体融合发展的今天，各媒体之间的竞争越来越激烈，给广播媒体的发展带来了严峻的挑战，所以打造栏目品牌和主持人品牌成为广播媒体发展的重点内容。当前，已经有部分广播电台在品牌形象的打造方面取得了很好的效果。广播栏目的品牌和主持人品牌的建立是有一定的联系性的，它们是相辅相成的，相互共同促进的[6]。

首先，广播电台可以为打造主持人品牌设立一个独立的包装部门，负责广播主持人的各种节目主持活动，例如：多让主持人去主持一些商业性和公益性的活动，扩展主持人节目主持的领域，拓展发展空间，提升主持人的公众形象，努力打造广播主持人的品牌形象，进而为打造广播电台品牌奠定良好的基础。

其次，随着各种新媒体的发展，也为广播主持人形象的宣传和推广提供了极大的便利条件，利用微信、论坛、微博、QQ等新媒体形式加大主持人形象的传播。例如：近年来，中央电视台在运用公益广告、各种宣传片等方式推介主持人的基础上，还利用各种平面媒体和新媒体方式来推介主持人，如用主持人的画像做挂历、让主持人成为微信达人、微博达人等等，让社会大众从生活中各个角度来了解主持人，近距离的接触主持人，进而提升主持人在社会大众心目中的影响力，为广播电台品牌的打造提供了良好的借鉴。

5 结论

总而言之，随着科学信息技术的快速发展，媒体融合已经成为当前发展的总体趋势，并对广播主持人的发展也提出了许多新的要求。所以，主持人要正确认识当前媒体融合发展的形势和特点，顺应时代发展的潮流，不断提升自身的专业修养和道德修养，提升自身的技术水平；充分认识媒体融合发展的多样性特征，找准自身的定位；树立良好的公众形象，进而打造主持人品牌，使自身发展不断满足媒体融合的需求。

参考文献

[1]曹云龙，刘永宁.融媒时代背景下记者型主持人的素养及培养途径[J].科技传播，2014（22）：208-209.

[2]唐群.论融媒时代播音员主持人的职业素养[J].赣南师范学院学报，2015（5）：109-112.

[3]邵振奇.融媒时代主持人的职业素养及高校培养路径探究[J].长春大学学报，2016（4）：71-75.

[4]陈梦轶.融媒时代记者型主持人的发展趋势[J].青年记者，2013（35）：54-55.

[5]彭飞，王雪岩.浅析融媒时代记者型主持人的打造策略[J].东南传播，2013（11）：104-106.

[6]林小榆，王玉玮.融媒时代华语传播新趋势与记者型主持人的发展——2013首届华语主持传播高峰论坛暨融媒时代记者型主持人发展研讨会综述[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（12）：134-136.