跨文化传播视域下河南文化旅游的外宣策略研究

基金项目：河南省科技厅软科学项目“科技与文化创意融合下河南文化旅游外宣策略研究”（项目编号：242400410085）阶段性成果。

作者简介：冯丽娟（1983，1-），女，河南安阳人，博士研究生，副教授，研究方向：跨文化交际，二语习得。

摘要：在全球化浪潮中，跨文化传播对于地区文化旅游的国际化推广具有举足轻重的作用。该文以河南文化旅游为研究对象，分析了河南丰富的文化旅游资源和地理优势，包括历史文化遗址、自然风光和民俗文化等；阐述了跨文化传播理论的内涵及其在文化旅游外宣中的应用；分析了河南文化旅游外宣存在的问题，包括传播力度不足、文化资源挖掘不够、旅游基础设施和服务水平有待提高及对外宣传策略缺乏创新等方面；提出了在跨文化传播视域下的河南文化旅游外宣策略，包括精准定位与明确目标、多元化传播渠道的拓展、举办国际活动提升影响力，以及加强国际合作拓展市场空间等。该文不仅为河南文化旅游的国际化发展提供理论支撑，也为实践层面的策略实施提供指导，以期助力提升河南文化旅游在国际舞台上的知名度和吸引力。

关键词：河南；文化旅游资源；跨文化传播；国际化；外宣问题；优化策略

中图分类号：F592；G206                 文献标识码：A                 文章编号：2096-4110（2024）04（c）-0084-05

Research on the Outreach Strategies of Henan Cultural Tourism under the Perspective of Cross-Cultural Communication

FENG Lijuan

（School of Foreign Languages， Zhengzhou Business University， Zhengzhou Henan， 451200， China）

Abstract： In the wave of globalization， cross-cultural communication plays an important role in the international promotion of regional cultural tourism. This thesis takes Henan cultural tourism as the research object， analyzes the rich cultural tourism resources and geographical advantages of Henan， including historical and cultural sites， natural scenery and folk culture， etc.; explains the connotation of cross-cultural communication theory and its application in the promotion of cultural tourism; analyzes the problems of Henan's cultural tourism promotion， including insufficient communication， insufficient excavation of cultural resources， improvement of tourism infrastructures and services， and lack of innovation in external promotion strategies; puts forward the strategy of Henan's cultural tourism promotion in the perspective of cross-cultural communication. It also analyzes the problems of Henan's cultural tourism outreach， including insufficient communication efforts， insufficient excavation of cultural resources， insufficient improvement of tourism infrastructure and service level， and lack of innovation in external publicity strategies. This thesis not only provides theoretical support for the international development of Henan cultural tourism， but also provides guidance for the implementation of strategies at the practical level， with a view to enhancing the popularity and attractiveness of Henan cultural tourism in the international arena.

Key words： Henan; Cultural tourism resources; Cross-cultural communication; Internationalization; Outreach issues; Optimization strategies

在全球化的大背景下，跨文化传播已成为连接不同国家和地区、促进多元文化交流与理解的重要桥梁。文化旅游，作为一种融合了历史、艺术、民俗等多元文化元素的传播方式，正日益成为各国展示自身文化魅力、加强国际间文化交流与合作的重要途径。河南，作为中华文明的重要发源地之一，拥有丰富的文化旅游资源，这些独特的文化遗产和景点不仅构成了河南文化旅游的独特魅力，也为河南文化旅游的国际化发展提供了坚实的基础。

然而，在全球化的大背景下，河南文化旅游面临着来自世界各地的激烈竞争。如何充分利用跨文化传播的手段和渠道，制定有效的外宣策略，提升河南文化旅游在国际市场上的知名度和竞争力，成为当前亟待解决的问题。因此，本研究旨在结合跨文化传播的理论框架，深入探讨河南文化旅游的外宣策略，以期为河南文化旅游的国际化发展提供有益的参考和借鉴。

1 河南文化旅游的优势

文化旅游是指游客通过旅游感知、了解、体察人类文化具体内容的行为过程。虽然学界对文化旅游的概念尚未统一，但普遍认可文化旅游中文化与旅游的关系不可分割，即通过旅游满足游客的精神文化需求是文化旅游的核心。文化资源是文化旅游的基础性资源，获得文化体验是文化旅游的核心诉求，旅游是作为主体的人获得文化体验、满足精神享受的有效载体。文化旅游的本质是一种经济产业形态，对区域经济发展具有推动作用，同时受到多重因素的综合影响，包括区位自然地理条件、文化资源、公共设施、经济基础等，文化旅游资源是支撑文化旅游发展的重要基础和潜力所在[1]。

河南，古称“中原”，地处黄河流域的中部，是华夏文明的重要发源地。数千年的历史积淀为河南留下了丰富的文化遗产和旅游资源，使其有着“地下文物全国第一，地上文物全国第二”的美誉，在中国乃至全球的文化旅游版图中占据着举足轻重的地位，具有明显优势[2]。

1.1 丰富的文化旅游资源类型

河南，因其深厚的文化底蕴和多彩的自然风光而广受赞誉。它位于黄河文明的发源地，历史上曾是20多个朝代的政治中心。如今的河南，依然保留着众多珍贵的历史文化遗址，诸如龙门石窟、登封的历史建筑群、安阳的殷墟博物苑等，且有5处已被列为世界文化遗产。不仅如此，河南还拥有8座国家历史文化名城，以及数百处国家和省级文物保护单位。河南全省共有335个博物馆，馆内藏品高达140万件，约占全国文物总量的1/8。

河南的自然风景同样令人称奇。河南地势由西至东逐渐降低，西部环绕着太行山、伏牛山等山脉，中部和东部则是广阔的黄淮平原，西南部为南阳盆地，地形多样，景色各异。河南境内有4个世界地质公园和13个国家5A级旅游景区，如洛阳的龙门石窟、开封的清明上河园等，都是国内外游客的热门目的地，这些独特的自然和文化资源，为河南的文化旅游事业奠定了坚实基础[3]。

河南省拥有丰富多彩的民俗文化，其中包括如禹州钧瓷烧制技艺、洛阳唐三彩烧制技艺、汝州汝瓷烧制技艺等传统技艺；开封的汴绣、镇平玉雕、鹤壁浚县和周口淮阳的泥塑等传统工艺美术；开封兰考县的麒麟舞、睢县的麒麟舞、焦作的耍老虎等传统舞蹈；中国地方剧种之一的豫剧等传统戏剧。这些丰富的民俗文化形成了河南独特的文化底蕴，展示了河南人民对传统文化的珍视和传承。通过保护和传播这些民俗文化，河南不仅丰富了当地文化生活，也吸引着更多游客前来体验和了解河南独特的文化魅力。

河南的文化旅游资源之间具有互补性强的特点，可以形成多条特色旅游线路，满足不同游客的需求。这种互补性强的文化旅游资源为河南文化旅游的发展提供了更广阔的空间和潜力。

1.2 地理位置优越，交通便利

河南位于中原地区，是中国重要的交通枢纽，南北、东西交通大动脉交汇于此。9条铁路干线，如京广、京九、焦柳、陇海等纵横交织，加上国家级高速公路如京港澳、连霍等的穿越，形成了完善的铁路交通运输体系。河南拥有5家国际机场，包括新郑、洛阳北郊等，提供了四通八达的航空运输网络。到 2023 年底，河南铁路总里程已超过 6 715 km，高速铁路总里程更是超过 2 195.52 km。同时，公路运输体系也得到了进一步完善，高速公路通车总里程将达到 8 300  km。这种便捷的交通条件不仅为河南带来了活力，也使其丰富的文化旅游资源更具通达性和吸引力，为游客提供了便利的旅游条件[4]。

2 跨文化传播理论及其在外宣中的应用

2.1 跨文化传播内涵

在汉语中，“跨文化传播”一词有多种表述方式，如“跨文化交流”“跨文化交际”等。这样的差异源于我国跨文化传播学研究起步较晚，学术界尚未形成统一的学科体系。同时，不同学者的知识背景和研究目的也影响了他们对术语的选择。例如：传播学背景的学者倾向于使用“跨文化传播”；而从事语言学和外语教学的人员则更偏向于使用“跨文化交际”，强调的是人际交往技巧的提高；在国际关系、外交等领域，更常用的是“跨文化交流”一词。

关于跨文化传播的内涵，学界有不同的界定和视角。总体而言，跨文化传播涉及不同文化形态之间的交流与互动，包括了人际交往与互动、信息的编码与译码及符号的交换过程等。在跨文化传播过程中，由于文化差异，双方的交流容易产生疑虑或误解。但随着文化共性的增多，这种挫折或误解也会减少。总的来说，跨文化传播不仅是文化要素在全球范围内的交流、渗透、碰撞和转换，而且对世界各地的国家、民族、群体及整个人类社会都产生了文化上的影响[5]。基于拉斯韦尔同一文化传播的“5W”模式，即：谁（Who）—说什么（Says What）—通过什么方式（In Which Channel）—对谁（To whom）—有何效果（With what effects），布雷多克提出了跨文化传播“7W”模式，是一种理解和应用跨文化传播的框架，其中的“7W”代表了Who、What、Why、When、Where to Whom和 What way。这一模式有助于系统性地分析和解释跨文化传播中的关键要素，包括信息的发送者、内容、目的、时间、地点、受众及传播方式[6]。

2.2 跨文化传播理论在外宣中的应用

河南作为中华文明的发源地之一，拥有丰富的文化旅游资源。然而，要将这些资源有效传播给不同文化背景的受众，就需要运用跨文化传播的理论与方法。跨文化传播理论为河南文化旅游的外宣策略提供了重要的理论支撑和实践指导[7]。通过深入运用这一理论，我们可以更好地向世界展示河南的独特魅力和深厚底蕴。

首先，在受众分析方面，跨文化传播理论要求外宣工作者深入了解目标受众的文化特征、旅游偏好和信息接收习惯。例如：针对欧美游客，可以重点宣传河南的古老文明和历史遗迹；而对于东南亚游客，则可以突出宣传河南的佛教文化和自然风光。

其次，在内容选择上，跨文化传播理论强调内容的文化适应性和普适性。河南的文化旅游资源虽然丰富，但并不是所有内容都适合对外宣传。因此，需要精选那些既具有代表性又能引起广泛共鸣的内容，如龙门石窟、少林寺等世界文化遗产。

再次，渠道拓展也是跨文化传播理论在外宣中的重要应用。随着全球化的发展，传播渠道日益多元化。除了传统媒体外，新媒体、社交媒体等也成为重要的信息传播平台。河南文化旅游的外宣工作应充分利用这些渠道，形成多渠道、多层次的传播格局。

最后，形式创新也是提升外宣效果的关键。在跨文化传播中，形式往往比内容更容易引起受众的注意和兴趣。因此，河南文化旅游的外宣工作应注重形式的多样性和创新性，如采用虚拟现实技术为游客提供沉浸式体验，或举办文化节庆活动吸引游客参与等。

3 河南文化旅游外宣存在的问题

3.1 传播力度和深度不足

有效的文化传播需要足够的投入和策略性的规划，以确保信息能够深入、广泛地触达目标受众。然而，河南文化旅游的外宣往往面临投入不足和传播策略不够明确的问题。例如：河南的“龙门石窟”是世界文化遗产，具有极高的艺术和历史价值。然而，在国际旅游市场上，龙门石窟的知名度相对较低。这在一定程度上是因为对外宣传的投入不足，导致宣传的广度和深度有限。此外，宣传策略也缺乏针对性，未能充分利用新媒体和传统媒体进行有效传播，使得龙门石窟的文化魅力未能得到充分展示。

3.2 文化资源挖掘不够

文化资源的挖掘应该注重对其独特性和内涵的深入解读，以形成具有吸引力的文化旅游产品。然而，河南的一些文化资源往往只停留在表面的介绍，缺乏对其深层次文化内涵的挖掘和传播，文化资源外宣浅表化、创新力不足，难以彰显本地文化的深度价值内涵[8]。例如：作为中国传统戏曲重要剧种之一的河南豫剧，虽然具有独特的艺术魅力和文化内涵。然而，在河南的文化旅游外宣中，豫剧的推广并不突出。这主要是因为对豫剧文化资源的挖掘不够深入，未能将其与旅游、文化体验等紧密结合形成具有吸引力的文化旅游产品。因此，许多游客对豫剧的了解仅停留在表面，无法深入体验其独特的艺术魅力。

3.3 旅游基础设施和服务水平有待提高

完善的旅游基础设施和高水平的服务是提升游客体验和满意度的关键因素。然而，河南的一些著名景区，如“云台山”“白云山”等，虽然自然风光优美，但在基础设施和服务方面仍存在不足。例如：景区内的交通不便、住宿条件简陋、导游服务质量不高等问题都会影响游客的旅游体验。在新媒体时代，每个人都具备成为信息源和传播媒介的能力。在旅游过程中，游客的经历和感受可以随时发布，对景区带来积极或消极的影响。因此，这些问题在一定程度上制约了河南文化旅游的发展和影响外宣效果[9]。

3.4 对外宣传策略缺乏创新

创新的宣传策略能够提升信息的吸引力和传播效果。然而，在对外宣传中，河南往往采用传统的宣传方式，如印刷宣传册、在电视台播放广告等，而缺乏对新媒体和社交媒体的有效利用。同时，宣传内容也缺乏创新性和针对性，难以吸引目标受众的注意力。以河南的传统节日“洛阳牡丹文化节”为例，虽然在国内有一定的知名度，但在国际上的影响力有限。这主要是因为宣传策略缺乏创新，未能充分利用新媒体和社交媒体进行广泛且深入的传播，也未能针对国际游客的需求和兴趣进行有针对性的宣传。

4 跨文化传播视域下河南文化旅游外宣策略

在全球化的背景下，跨文化传播已成为地区间文化交流与合作的重要桥梁。对河南来说，制定有效的外宣策略，充分利用跨文化传播的手段和渠道，是推动其文化旅游国际化发展的关键所在。

4.1 精准定位与明确目标

首先，河南需要明确其文化旅游外宣的目标受众和市场定位。通过深入分析不同国家和地区的游客需求，制定差异化的宣传策略，以更加精准地满足游客的期望。据统计，河南的历史文化遗迹吸引着大量亚洲国家的文化遗产爱好者，如韩国、日本等，而其丰富多彩的自然景观则更受欧美等国家游客的青睐。因此，针对不同地域和文化背景的游客，可以采取定制化的宣传策略。

其次，突出河南文化旅游的特色和优势，塑造独特的品牌形象，提升其在国际旅游市场中的竞争力。以河南独具特色的文化符号和象征如龙门石窟、少林寺、郑州古城等为突破口，通过精彩的宣传故事和形象设计，吸引更多海外游客的关注。同时，结合当地丰富的民俗文化和特色美食，打造独特的文化旅游体验，让游客在河南留下难忘的回忆，并成为文化旅游的忠实推广者和传播者。

4.2 多元化传播渠道的拓展

结合现代技术手段，采用多媒体、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，生动展示河南旅游文化的特色景点、历史文化遗产，提升传播效果和体验感。在宣传渠道上，利用国际、国内主流媒体平台展示河南旅游文化的独特魅力。除了充分利用传统媒体外，还应加大对新媒体的投入和应用。通过与国内外知名旅游网站、社交媒体平台的合作，以及与旅游博主、意见领袖等的互动，共同推广河南的文化旅游线路和产品。目前，河南省文化和旅游部门为推广河南地区国际形象采取了各种举措，如利用了Twitter、Facebook、YouTube、Instagram和TikTok等社交媒体平台展示河南的文化遗产，包括少林功夫、太极拳、甲骨文和黄河文明等主题，扩大“行走河南·读懂中国”品牌影响力，扩大海外传播量。同时，建立的海外媒体矩阵，增强河南文化和旅游产品的国际知名度，旨在吸引全球受众，分享河南丰富的历史和传统故事。此外，还可以探索利用影视作品、音乐、艺术展览等文化载体进行跨文化传播，以更加生动、形象的方式持续展示河南的魅力。

4.3 举办国际活动提升影响力

为了进一步提升河南文化旅游的国际影响力，可以策划和举办具有国际水准的节事活动。例如：每年定期举办世界旅游日庆祝活动、国际文化节等，吸引来自世界各地的游客和媒体参与。在这些活动中，可以设置专门的展区，展示河南丰富的文化旅游资源、特色产品及最新的旅游发展成果。通过精心设计的展示内容和互动体验，让参与者深入了解河南的历史文化、风土人情，激发他们对河南的兴趣和好奇心。此外，在国际活动中，可以邀请当地民俗表演团队、传统手工艺人等展示河南独特的文化魅力，举办特色文化展示和体验活动，让海外游客亲身感受河南的文化底蕴和魅力[10]。通过盛大活动的举办，不仅可以增强河南在国际旅游舞台上的曝光度，还能够吸引更多的海外游客前来体验，进一步提升河南文化旅游的国际知名度和影响力。

4.4 加强国际合作拓展市场空间

在国际合作方面，河南应积极寻求与国际旅游组织的合作机会，共同推动文化旅游的发展。通过参与国际旅游交易会、旅游论坛等活动，与各国旅游业界人士建立联系，分享经验、探讨合作。同时，也可以考虑与国外著名旅游目的地建立友好合作关系，共同开发跨国旅游线路和产品，实现资源共享、互利共赢。国际合作的开展，不仅可以拓展河南文化旅游的国际市场空间，还能推动其国际化进程向更高水平迈进。

5 结束语

在全球化的大背景下，跨文化传播为河南文化旅游的外宣工作提供了新的契机和挑战。通过精准定位目标受众、拓展多元传播渠道、举办国际活动及加强国际合作等策略的实施，河南文化旅游的国际知名度和吸引力将得到显著提升。展望未来，河南应继续深入挖掘文化旅游资源的潜力，不断创新外宣方式和手段，以更加开放、包容的姿态迎接世界各地的游客。同时，也需要注重跨文化传播人才的培养和引进，加强与国际先进地区的交流与合作，为推动河南文化旅游的国际化发展贡献更多的智慧和力量。

参考文献

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[2] 苗长虹.展示出彩河南文化精髓[N]. 河南日报， 2021-11-03（7）.

[3] 赵霞.历史发展视角下文化旅游产业问题及对策研究：以河南地区为样本[J].河南理工大学学报（社会科学版），2020， 21（1）：73-78 .

[4] 马婕，马思谦. 河南省文化旅游产业发展中存在的问题与建议解决路径[J].低碳经济， 2022， 11（3）： 48-53.

[5] 王可.河南省文化产业发展趋势研究[D].郑州：郑州大学，2013.

[6] 张泗考. 跨文化传播视域下中华文化走向世界战略研究[D].石家庄：河北师范大学，2016.

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[8] 王素芹，杜佳林.浅析河南旅游文化国际化传播问题[J].新闻爱好者，2021（11）：57-60.

[9] 孟茂倩.“一带一路”倡议背景下发展河南文化旅游业的若干思考[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2019，39（4）：100-104.

[10]郭丽莎.河南文化旅游产业发展的机遇、问题与对策[J].中共郑州市委党校学报，2020（4）：84-90.