红色旅游短视频与社交电商的结合策略

近年来，短视频的兴起改变了传统的信息传播方式，并影响人们的社交互动行为，而在这样的新媒体背景下，我省红色旅游资源亟需通过短视频的形式进行传播和宣传，利用短视频讲好吉林省的红色故事，让红色旅游资源活起来、“火”起来。而新的电商模式即社交电商能够更好地促进吉林省红色旅游业及周边产业的发展。本文旨在研究红色旅游短视频与社交电商的结合策略，使吉林省红色旅游产业能焕发新的生机。助力打造吉林省文化旅游、红色旅游名片，以新电商赋能我省文化旅游的发展。

吉林省红色旅游短视频的发展现状

吉林省红色旅游短视频的发展近年来呈现出迅猛的增长势头。这一现象可归因于多重因素的相互作用。首先，吉林省作为中国革命的摇篮之一，拥有丰富的红色旅游资源，包括众多的抗战历史遗迹、见证新中国成长的历史工业遗迹等，都吸引了大量游客的关注。其次，互联网和社交媒体的普及使短视频成为传播红色旅游信息的有效途径，进一步助推了红色旅游短视频的发展。此外，政府的支持和投资也促进了该领域的壮大。红色旅游短视频不仅提供了吉林省丰富历史文化的窗口，还推动了相关产业的发展，包括旅游、餐饮、住宿等。抖音快手等短视频平台的迅速发展，也为红色旅游短视频的传播提供了更多机会。

一、抖音短视频平台

抖音作为全球领先的短视频平台，拥有庞大的粉丝基数，作为具有强社交属性的短视频平台，高质量的短视频内容吸引了消费能力较强的粉丝群体，其也为红色旅游景区的推广提供了重要的机会。在抖音平台，吉林省红色旅游资源的账号相对较少，“长春文旅”“悠游吉林”的官方账号会不定时宣传本省的红色旅游资源，但其账号内容覆盖面较广，目前，抖音平台还没有专做吉林省红色旅游垂直领域的账号。笔者也发现，一些UGC主播会不定时发布关于红色旅游的创意短视频，将红色旅游景点及游玩过程生动地呈现给平台用户。这些视频通常包括景区的历史、文化、风光、亮点和游玩攻略。抖音的智能推荐算法也使得用户更容易发现与红色旅游相关的内容。此外，红色旅游景区通常也会与短视频创作者合作，为他们提供更好的创作条件，以吸引更多游客。

二、快手短视频平台

快手平台在国内短视频领域具有广泛的用户基础，吉林省是该平台用户比较活跃的省份之一。这使得红色旅游景区可以利用快手平台推广自身，并吸引本地游客方便打卡观光。在快手平台聚集了本地的地方官方媒体发布信息，如“江城日报”“磐石融媒”会发布红色旅游相关的宣传片及新闻资讯，但目前相关短视频数据流量不高。而一些自媒体人也会记录并发布红色旅游相关短视频来提高吉林省红色旅游景区的曝光率，并且快手平台提供“快手小店”的功能，允许景区将红色旅游商品在线上销售。

三、小红书平台

小红书是一个结合社交电商的平台，主打图文形式的生活分享类平台，也有一些博主喜欢在该平台发布短视频。目前，小红书平台上吉林省红色旅游相关短视频较少，图文形式的推荐是主流，发布相关内容的多是一些本地的PUGC，即大V和KOL推广红色旅游产品和线上活动。此外，用户还分享他们的旅游经验，包括景区推荐、美食攻略等，从而促进更多用户前来体验。

综上，目前吉林省红色旅游资源短视频具有一定的规模，用户基础较好，但整体专业性、系统性不强，没有垂直领域的账号做相关内容。

红色旅游短视频与社交电商结合的可行性

一、旅游短视频与电商结合的成功案例

放眼国内，抖音平台集合了优质的旅游短视频，而一些旅游打卡地也因为抖音平台对其短视频的流量扶持而得到推广。其中，抖音账号“青木旅行”作为旅游垂直领域博主，其账号短视频作品受到旅游爱好者的关注。截至2023年11月，“青木旅行”账号粉丝数量25.8万，获赞657.6万，其视频风格拍摄精良、场景大气、画质清晰，主打景点实拍，短视频点赞量稳步增长。其账号主页商品橱窗及团购推荐均有商品售卖，其售卖的产品多为旅行装备、穿搭，和旅行住宿及景点套餐。此账号具有一定的参考价值。

而另一个具有代表性的案例是抖音账号“房琪KiKi”，旅游vlog赛道博主。截至2023年11月，“房琪KiKi”粉丝数量超过2362万，获赞2.5亿，单条短视频点赞超过10万，其拍摄风格清新文艺，以旅游vlog的形式游遍祖国大好河山，其账号的短视频会植入广告，如汽车品牌、美妆品牌等。不仅宣传了旅游地，也实现了短视频变现。

旅游短视频与社交电商结合，宣传旅游打卡地并变现的案例在抖音平台不胜枚举，带动了我国各地方景点的旅游产业，从头部博主到中游博主，各有各的玩法，一些旅游景区通过在线售票、线上预订服务和线上导游服务，成功推动了游客的增长。通过结合社交电商的方式，景区能够更好地满足游客的需求，提供更多个性化的服务。而这些旅游博主也在新媒体的浪潮中找到自己的一席之地。

二、我省红色旅游短视频与电商结合所面临的问题

吉林省具有丰富的红色旅游资源，通过短视频宣传红色旅游能够使其旅游产业迸发巨大的潜力。尽管有潜力，吉林省红色旅游与社交电商结合仍然面临一些挑战。其中之一是短视频的拍摄技术问题，如何用镜头讲好吉林省的红色故事、玩好红色景点、拍好红色景致都至关重要。其次是线上线下整合的问题。景区需要建立有效的线上线下互动模式，以确保游客在线上预订后能够在景区享受无缝的体验。第三，市场竞争也是一个挑战，因为许多景区都在竞争吸引游客。解决这一问题的关键在于创新和提供独特的红色旅游体验，并用优质短视频内容吸引游客前来打卡。同时，吉林省也是农业大省，有丰富的农产品资源可以与红色旅游资源相结合，具有很强的商业价值，挖掘并打造具有品牌价值的农产品，并形成短视频内容，也能够很好的和社交电商进行结合，以促进吉林省红色旅游资源和农产品资源的发展。

提升红色旅游短视频的拍摄质量

通过精细化处理影像拍摄的各个环节，从拍摄器材质量到后期制作，短视频创作者可以显著提升红色旅游短视频的质量和吸引力，同时保持观众的兴趣和参与度。由于短视频的拍摄技术研究十分复杂，本文将重点选择以下五个方面进行论述。

一、拍摄器材质量

拍摄器材的质量直接关系到视频的画质和稳定性。首先，选择高质量的相机和镜头至关重要。一台相机应具备良好的传感器和适应不同光照条件的能力，以确保画质清晰。同时，镜头的选择也应考虑景深、光圈和对焦速度，以满足不同场景的需求。此外，使用稳定器或三脚架可以帮助降低抖动，尤其在移动拍摄时。无人机是拍摄红色旅游短视频的有力工具，但需要熟练操作，以确保飞行的安全和拍摄的稳定性。

二、拍摄角度创新

拍摄角度的选择可以为视频增加新颖和吸引力。探索不同的角度，如低角度、高角度、俯视角、仰视角，以呈现景观的多样性。低角度可以突出主题的威严感，高角度则适用于展示广阔的景观。此外，运动相机和稳定器可用于拍摄跟随运动的镜头，如行走、骑行或航拍，增加视频的动感和生动性。摄影师可以通过多角度拍摄，为观众呈现更加全面和丰富的画面，使他们感觉更身临其境。

三、镜头语言创新

镜头语言是视频表达情感和信息的关键工具。选择不同类型的镜头可以突出不同的景观和细节。广角镜头适用于捕捉广阔的场景，长焦镜头可用于拍摄远距离的主题，微距镜头则适合突出微小的细节。此外，景深效果是一种重要的技巧，通过调整光圈和焦点，可以将观众的注意力引导到画面上的特定元素，模糊背景，从而强调主题。在红色旅游场景中，这种技巧可以用来突出历史文化遗迹、雕塑或其他关键元素，为观众提供更丰富的观赏体验。

四、影视视听语言的利用

影视视听语言可以增强视频的情感表达。音乐、自然音、配音等声音元素可以赋予视频更多的情感和情感深度。适当选择背景音乐可以营造出不同的氛围，从庄严的红色历史场景到轻松的旅游愉悦氛围，音乐起到了情感传递的关键作用。此外，剪辑技巧也可以用于增加视频的戏剧性和情感，如快慢动作、跳跃剪辑和过渡效果。这些技巧有助于传达故事情感和增加观众的互动性。

五、精致的后期制作

后期制作是确保视频质量的最后一道关卡。在这个阶段，可以调整色彩、对比度和亮度，以改进画面的质量。色彩校正可以让视频更加生动和引人注目。剪辑和修剪视频是确保内容紧凑的关键步骤，删除不必要的部分，使视频更具吸引力。添加字幕、标签和动画效果可以为视频提供更多信息和视觉吸引力，增强观众的参与度。同时，确保音频质量也至关重要，要清晰可听，以便观众可以充分理解和享受视频的内容。

将吉林省红色旅游短视频的高质量拍摄与丰富的红色旅游资源相结合，可以为红色旅游短视频与社交电商的运营路径提供强大的素材基础。通过创新的拍摄技术和深入的内容呈现，吸引观众的兴趣，同时也为社交电商提供了有力的内容支持。这些短视频可以成为社交电商平台上的宣传工具，通过各种影视视听语言和后期制作增强产品展示的吸引力，推动产品销售，实现红色旅游短视频与社交电商的有机结合。

红色旅游短视频与社交电商结合的运营路径

一、树立品牌意识以便用户“打卡”

为了吸引更多游客，红色旅游景区需要树立独特的品牌意识。这可以通过强调景区的历史、文化、传统等方面来实现。景区可以与红色旅游短视频创作者合作，制作有关景区的精彩内容，以吸引更多用户前来“打卡”。这些短视频可以突出景区的特色和亮点，激发游客的兴趣。此外，景区还可以与短视频平台合作，通过广告投放来增加曝光度。邀请知名的短视频创作者前来拍摄，或者培训本地的创作者团队，制作高质量的视频内容。例如网络“大V”行，召集不同新媒体平台的网络KOL，组织线下活动，带领网络KOL走进红色旅游目的地、体验当地的风土人情，感受红色历史，了解当地美食美景以及背后的红色文化。树立“红色”品牌意识，还要搭建短视频平台品牌账号矩阵，对我省红色旅游进行宣传拍摄，形成吉林省红色旅游品牌观念，让平台用户能够精准找到我省红色旅游的内容，也有利于平台进行内容推送。

此外，旅游景区还可以举办各种活动，如摄影比赛、微电影拍摄比赛等，以提高用户参与度和增加知名度。

二、挖掘红色旅游周边资源

旅游离不开美食和住宿，红色旅游更应该打造红色文化美食，将吉林省的美食资源进行包装，进行文化输出，从吃法到味道都可以从短视频中得到充分的展现；打造红色风格的民宿，感受吉林省红色文化。建立良好的评价机制，打造口碑效应。

三、“短视频+直播”模式促进红色旅游产业变现

结合短视频和直播可以促进红色旅游产业的变现。景区可以利用短视频吸引用户的注意，然后通过直播向他们展示景区的更多细节和互动内容。直播中可以推广红色旅游商品，如门票、纪念品、美食等，从而增加景区的收入。此外，直播还可以提供与导游互动的机会，解答游客的问题，提供更好的服务。通过这种方式，景区可以将线上的用户引导至线下，实现更好的变现效果。

本文通过深入研究吉林省红色旅游短视频的发展现状、结合可行性、拍摄技术以及运营路径，提出了红色旅游短视频与社交电商的结合策略。这一结合为红色旅游景区提供了更多推广和变现的机会，同时也促进了红色旅游产业的发展。未来，景区可以进一步探索创新的方式，将红色旅游与社交电商更好地结合，为游客提供更丰富的体验，同时促进产业的可持续增长。

作者简介：

葛睿，1990年生，男，吉林省长春市人，硕士研究生，教育学博士在读，讲师。作者单位：长春光华学院。