新媒体时代下国潮风在现代包装设计中的应用

[摘 要]在新媒体时代，国潮风在现代包装设计中展现出独特的魅力和价值。以传统文化为根基，通过国潮风的包装设计弘扬传统技艺，融合创意与技术，树立品牌的国际形象，并深度分析消费者的情感需求，形成品牌忠诚度。通过新媒体平台的传播，国潮风包装设计展现出强大的影响力，赢得了广泛的认可和欢迎。

[关键词]新媒体时代；国潮风；现代包装；包装设计

[中图分类号]TB482 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）9-0036-03

本文文献著录格式：王云霞.新媒体时代下国潮风在现代包装设计中的应用[J].天工，2024（9）：36-38.

在新媒体时代下，国潮风作为一种富有民族特色和文化底蕴的设计风格，正逐渐在现代包装设计中展现出独特的魅力和影响力。随着信息技术的飞速发展和全球化进程的不断加快，人们对文化身份认同和民族精神的关注日益增强，国潮风所体现的传统与现代的结合，为包装设计带来了新的灵感和可能性[1]。

解读“国潮”二字，“国”字凸显了植根中华沃土，“潮”字则代表社会审美风尚。国潮风的特色在于将中华传统文化元素与现代审美相融合，以独特的视觉语言体现对传统文化的尊重与传承。在新媒体时代，社交媒体平台成了人们获取信息和展示个性的重要渠道，国潮风在这个背景下得以快速传播，成为时尚潮流的一部分。

本文将探讨国潮风在现代包装设计中的应用，通过对国潮风的起源、特点及其在包装设计中的具体表现进行分析，旨在探讨国潮风如何在新媒体时代下赋予包装设计更丰富的文化内涵和时尚感，以及其对当代消费者审美观念的影响。

一、国潮风的特点

（一）融合传统文化元素

国潮风将中国传统文化符号、艺术形式和审美观念与现代设计语言相结合，这种融合不仅仅是简单的文化复古，更多的是通过创新和重新诠释，将传统元素融入现代设计中，赋予其新的生命和意义。在尊重和传承传统文化的基础上，为现代包装设计注入了更深厚的文化内涵和时代感[2]。

（二）设计风格简约大气

在外观结构上，国潮风通常注重简洁、大气和现代感，避免过度繁复和装饰，流畅的线条和空间的利用，契合现代审美趋势，展现了中华传统文化的内涵和品位，为包装设计带来了独特的视觉体验和文化魅力。

在色彩搭配上，国潮风包装常常采用大胆而鲜艳的色彩组合，但也注重色彩的协调性和整体感。例如，经典的中国红、金色、青色与现代的黑色、白色、灰色搭配，形成鲜明的对比，彰显出大气的风格。

在元素选择上，国潮风巧妙地提炼和运用中华传统文化元素，如印章、水墨画、青花瓷等，通过抽象与简化处理，并予以适当的留白，既突出了文化内涵，又符合现代设计的简洁要求。

（三）展示对自然与生活的热爱与表达

在国潮风的包装设计中，经常可以看到对自然界的景物、动植物以及日常生活场景的描绘和表现，这种对自然与生活的热爱不仅仅是一种审美追求，更体现了对生命、传统文化、环境的尊重和热爱。通过将自然元素融入包装设计中，国潮风能赋予产品一种自然属性，让消费者在使用时感受到来自自然界的温暖和力量。这种设计手法有助于唤起人们对环境保护和生态平衡的关注和思考。

此外，国潮风的包装设计经常融入日常生活场景和情感，如家庭团聚、岁月静好、友情相伴等主题，通过温馨、亲切的设计语言，体现人情味。

二、国潮风在现代包装设计中应用的意义

（一）时尚设计萃取传统智慧，赋予产品深层次的文化内涵

国潮风是一种融合了中华传统文化元素和现代设计理念的潮流风格，以中华传统文化为基础，结合现代审美和时尚元素，充分使用中国传统色彩、图案等艺术元素，如传统绘画、书法、剪纸、建筑、服饰等。这些传统元素不仅使产品更具有文化底蕴，还凸显了产品的文化内涵和情感。在现代设计艺术理念下，传统元素得到重新诠释，赋予产品深层次的文化内涵。这种融合传统智慧的设计语言，使包装更富有张力和个性，吸引了年轻一代的关注和喜爱，同时让消费者在购买和使用产品时，能够感受到文化的沉淀和传承。

（二）古今融合淬炼生活美学，呈现产品独特的审美体验

通过将中华传统文化元素与现代设计语言相结合，国潮风的包装设计展现了古今交融的特色，通过艺术的桥梁实现古今文化的交相辉映，鲜明的风格和特色也蕴藏着独特的文化。消费者在欣赏国潮风的包装设计时，既能感受到传统文化的魅力，又能体验到现代生活的时尚气息，从而获得了一种兼具传统与现代的审美体验[3]。

国潮风淬炼了生活美学，独特的色彩搭配和意境营造，使包装成为一件艺术品。这种美学淬炼不仅提升了产品的品质，还为消费者带来了一种美的享受和审美体验。同时，国潮风包装还注重与消费者的情感沟通和互动体验，使消费者在购买和使用产品的过程中感受到品牌的温度和人文关怀。

（三）审美风尚彰显文化自信，展现民族文化底蕴与魅力

随着我国经济的崛起和国际地位的提升，人们对中华文化的自信心也不断增强，勇敢地追寻审美表达上的丰富性，更加自信地做审美风尚的引领者，这成为国潮设计蔚为大观的深层原因。国潮产品设计既保持了传统文化的精髓和“老味”，又具备了现代审美和创新的元素，展现了民族文化的底蕴与魅力，吸引了越来越多年轻人的关注和喜爱[4]。在全球化背景下，网络媒体加强了世界各国的联系，国潮风的兴起与发展有利于在国际市场上展现中国文化的独特魅力。这种文化自信有助于提升国家形象和文化软实力，增强民族凝聚力和自豪感。

三、新媒体时代对包装设计的影响

（一）利用动态元素增强视觉效果，提升包装设计的视觉吸引力

随着社交媒体、移动互联网等新媒体的发展，人们的信息获取方式和消费习惯发生了根本性改变。在这样的背景下，包装设计不仅要在实体商品上展现出吸引力，还需要在数字平台上引起关注。因此，利用动态元素，如动画、视频等，成了提升包装设计吸引力的有效方式之一。动态元素可以使包装设计更加生动、立体，使消费者在观看时获得更加直观、丰富的体验。例如，通过在包装上加入可扫描的二维码，消费者可以观看产品的使用方法、制作过程、品牌故事等视频内容，这不仅提升了产品的信息传递效率，也增强了消费者与品牌的互动体验。

此外，利用动态元素还可以实现包装设计的个性化定制。通过数字技术，消费者可以参与到国潮包装的设计过程中，根据自己的喜好和需求定制个性化的国潮包装，从而增强消费者与产品之间的情感联系。

（二）通过新媒体传达品牌故事，与消费者形成良性互动

在过去，包装设计主要是通过商品展示来吸引消费者的注意力。然而，在新媒体时代，包装不仅仅是商品的外观，更蕴含了品牌故事。通过社交媒体平台、品牌网站以及其他数字渠道，品牌可以通过视频、图片、文字等形式，向消费者传达价值观、文化背景、制作过程等信息，从而与消费者建立更加深入的情感联系。这种品牌故事的传达可以使消费者更加了解品牌，认同品牌的理念和文化，从而形成品牌忠诚度。同时，通过新媒体平台，消费者也可以与品牌进行互动，提出问题、分享体验、表达意见，品牌可以及时做出回应，与消费者建立起良好的沟通和互动关系。这种双向的互动不仅增强了消费者对品牌的信任感和认同感，也为品牌提供了宝贵的市场反馈和用户洞察。

（三）符合市场发展趋势，满足消费者的个性化需求

新媒体时代为包装设计提供了更多的可能性。通过社交媒体平台和电子商务渠道，可以更好地了解消费者的喜好和反馈，及时调整包装设计，推出更具创意和吸引力的产品。同时，数字技术也为包装设计带来了更多的创新，如增强现实技术、虚拟现实技术等，可以增强包装设计的趣味性，提升消费者的体验感和参与度。

四、新媒体时代下国潮风在现代包装设计中的应用路径

（一）以文化为根，弘扬传统技艺

设计师可以深入挖掘中华传统文化的丰富资源，如中国传统绘画、书法、剪纸、刺绣等艺术形式，以及古代建筑、传统服饰等文化符号，这些传统元素是国潮风格的核心，可以将其融入包装设计中，赋予产品深厚的文化内涵。在包装设计中，设计师将传统文化元素与现代设计语言相融合，可以创造出富有时代感和个性化的设计作品，向消费者展示传统技艺的精湛工艺和独特魅力，体现产品包装设计的美感和文化内涵，引发消费者的共鸣和关注。例如，晴王葡萄阳光玫瑰包装设计借鉴了中国京剧的视觉文化，将京剧元素与葡萄巧妙结合。

（二）传播文化自信，树立国际形象

在包装设计中，应注重突出中国传统文化元素、民族风情和历史底蕴，彰显中国文化的独特魅力，融入民族精神，展现传统的品质和价值观等，体现中国人的自豪和自信。除了强调传统文化元素，也要注重品质和创新。例如，美伦一彩品牌系列唇膏包装设计，以鹤、山水、艺女作为三个口味唇膏的抽象化表达，配以国风系类配饰，作为设计的亮点，整体形象国潮感十足，极具东方文化气质。

通过高质量的材料、精湛的工艺、创新的设计理念，展示中国产品的品质和创新性。例如，在包装设计中可以采用传统的手工艺制作技术，如雕刻、绣花、刺绣等，或者采用传统的纸张、丝绸等材料，体现出传统技艺的精湛和独特之处。通过新媒体渠道对国潮风格的包装设计作品进行推广和传播，如社交媒体平台、电商平台、品牌网站等，帮助品牌树立国际形象。

（三）结合创意与技术，打造独特的品牌形象

在国潮风格中，设计师可以对常见的传统文化元素进行创新，将其融入包装设计中，使产品具有独特的文化气息和历史沉淀。这种融合不仅可以增强产品的文化底蕴，也能够吸引消费者的注意力。设计师可以运用现代设计工具和技术，对传统文化元素进行重新诠释和创新，使产品的包装设计既具有传统的韵味，又符合现代的审美趋势。同时，有助于塑造品牌形象，赋予产品独特的品牌故事和情感价值，提升消费者对产品的文化认同感和品牌忠诚度。

五、结束语

在新媒体时代下，国潮风在现代包装设计中的应用为人们开启了一场文化与创新的奇妙之旅。通过融合传统与现代，结合创意与技术，设计师不仅能够创造出独具魅力的包装设计作品，更能够传承和弘扬中华传统文化，树立品牌的国际形象，满足消费者的个性化需求，使品牌与消费者建立更为紧密的情感联系。在这个变革的时代，设计师应该继续秉承国潮风的设计理念，为包装设计注入更多的创意与文化内涵，为消费者带来更加丰富、有趣、令人愉悦的消费体验，彰显出中国品牌的独特魅力。

参考文献：

[1]张建军，李文静.国潮元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程， 2023，44（8）：375-377，394.

[2]叶欣，刘雨佳.国潮插画在食品包装设计中的应用研究[J].食品安全导刊， 2022（4）：142-144.

[3]苏定怡.国潮风格影响下的汉字在包装设计中的应用[J].上海包装，2023（9）：118-120.

[4]杜诗璇，徐蓉蓉.中国传统元素在现代女性化妆品包装设计中的运用[J].美术教育研究， 2022（5）：124-125.