新媒体环境下少数民族城市的跨文化传播

李佳玲 徐玉兰

在互联网信息技术飞速发展的背景下，新媒体的崛起显著拓展了信息传播的深度和广度。文章旨在探讨新媒体环境下延吉市少数民族城市的跨文化传播。通过对延吉市的少数民族文化在新媒体平台上的表达、传播方式进行深入梳理，试图理解新媒体如何促进并塑造了该城市多元文化的形象。

吉林省延吉市，作为延边朝鲜族自治州政府的所在地和少数民族朝鲜族的聚集地，承载着丰富的朝鲜族文化底蕴，其独特的地理位置和丰富的历史传承使延吉市成为文化多元典范，既保留了朝鲜族的传统，又吸收中华民族精髓。这种文化交融不仅表现在日常生活，更深刻地体现在文旅产业的发展中。延吉市通过文化融合，更是创造出独具魅力的文旅产品，游客在体验朝鲜族文化的同时，也能感受到中华文化的深刻内涵，为延吉市的文旅产业带来了显著增长。自2023年以来，延吉市的文旅产业接待海内外游客2646.4万人次，同比增长314%。据《2023年旅游大数据报告》显示，这一成绩成为“2023年热门郡县乡镇第2名”，以第4名的出色表现跻身全国热门小众目的地TOP10榜单。这一成绩列居东三省首位，领跑东北文旅产业蓬勃发展。

这一成功背后，新媒体的积极运用功不可没。通过新媒体平台，延吉市将其丰富的朝鲜族传统文化、民俗风情以及地方特色传播至各地，在中国范围内推动了多元文化的传播和共享。这种跨文化传播吸引了更多文化爱好者，为深入了解中国朝鲜族文化交流贡献积极力量。

近年来，学者对少数民族跨文化传播问题展开了研究。陈菁瑶以藏族电影为例，探究了藏族题材电影的主题思想和叙事方式的变化，指出这类电影构建多元开放的国家形象，具有独特的跨文化传播价值。陈达元研究“傣族民间叙事长诗《召树屯》”的跨文化传播，提供独特传播策略。齐迹分析新媒体环境下少数民族文化的跨文化传播，呼吁抓住新媒体的机遇，更好地进行文化传承。方世敏在2001年提出了民族旅游中的跨文化传播问题，提出了在开发民族旅游时防范跨文化传播负面效应的建议。

尽管已有学者对电影、纪录片、文学作品等领域的少数民族跨文化传播进行了研究，但对少数民族城市中的跨文化传播尚未有深入探讨。文章结合跨文化传播理论和新媒体与文化传播理论，通过案例研究和内容分析方法，深入挖掘延吉市少数民族城市在数字时代的传播特征，对新媒体平台上文化表达的分析，展示中国少数民族城市文化传播在新媒体时代的独特魅力。

总体而言，新媒体的运用为延吉市在中国范围内的文化传播开辟了新的道路。通过新媒体平台，延吉市将多元文化传递到中国各地，为少数民族文化在国内的推广树立了成功的典范。这一成功既体现了延吉市对传统文化的珍视，也为中国文化多元性的推广提供了有力支持。

新媒体平台上延吉市的跨文化传播

跨文化传播自20世纪40年代后期霍尔提出《无声的语言》以来，经历了数十年的演变，于20世纪70年代末期逐渐发展成为独立学科。在中国，文化研究学者孙春英为跨文化传播提供了系统的理解，将其内涵分为三个主要方向。跨文化传播涉及不同文化背景个体之间的交往和互动。这种跨文化交流中，人们在不同文化环境下生活，拥有天然的思维、生活方式和性格的多样性。这一方向的研究强调“拥有差异历史文化特色的群体进行的信息交流活动”，同时包括不同文化元素在全球范围内的融合、变迁和传播；跨文化传播涉及信息的编码和解码，由来自不同语境的个体或群体进行传播；由于参与传播的双方存在着不同的符号系统，跨文化传播成为一种符号交换的过程。基于上述理论框架，选择延吉作为研究对象，旨在深入剖析在一个国家中不同文化背景的人们之间传播过程中所涌现的跨文化传播现象。延吉市作为富有朝鲜族文化特色的城市，将为研究提供一个丰富而独特的案例，有助于揭示中国国内少数民族地区跨文化传播的特殊性和挑战。

在当今数字化时代，延吉市作为2023年热点旅游城市，通过各类数字平台积极展开了跨文化传播，将多元文化特色深入推广，成功实现了文化传播的全方位拓展。

多媒体呈现朝鲜族传统文化。延吉市充分利用新媒体平台，通过图像、视频、音频等多媒体手段，生动展示了其丰富的朝鲜族传统文化特色。将传统舞蹈、传统服饰、美食文化等元素在平台上全方位展示，成功打破了地域限制，使更多人能够深切感受到延吉市的文化魅力。

“sailing舞蹈”，源自韩国民谣，最初为专业朝鲜舞蹈爱好者配乐之一。此后，许多舞蹈爱好者采用朝鲜族舞蹈配乐，引发延边地区“sailing”舞蹈热潮。游客身着朝鲜族传统服饰“赤古里”，在社交媒体上发散“sailing”舞蹈，体验朝鲜族地区民俗文化。在传统服饰方面，延吉市通过新媒体平台塑造“朝鲜族公主”的形象。这一创新举措将服饰、妆容、写真有机融合，吸引着游客们纷纷前往朝鲜族民俗园。以小红书平台为例，话题“朝鲜族公主”“延吉公主”浏览量高达629.9万次与9444.1万次，使得朝鲜族服饰打破了传统印象，成功进入中国大众的视野。

美食文化更是延吉市的热门话题。延吉以“朝鲜族美食”“带着1T胃吃遍延吉”等标签迅速崛起，强势进入新媒体领域。这一举措吸引大量游客，纷纷感受东北风情与朝鲜族特色的融合。这种在新媒体平台上的全方位展示，使延吉市独特文化深入人心，打破对边陲小镇的印象，在中国多彩的文化舞台上赢得了更多的关注。

互动性传播拉近文化距离。延吉市通过在线互动等多种方式，与广大网友实现实时互动，进一步拉近地域文化的距离。这种互动性传播促进了地域文化的共融与交流。Web3.0时代，去中心化的社交媒体使人人均可成为新闻的创作者。延吉市在年初吸引了各大平台大小博主前去打卡，他们自发整理丰富旅游攻略，使游客可以根据网友的经验整理出符合自己兴趣和需求的独特方案。

小红书平台上，“延吉攻略”话题浏览量达1.8亿，包含各类攻略，从“最全保姆级攻略”到“延吉土著攻略”再到细化身份特征的“学生攻略”，这些内容广泛分享。在评论区，游客们不仅分享自身经验，还在各自评论下提出问题，得到来自不同地区的解答。2023年年初，围绕延吉的“狗肉汤饭”话题引发巨大争议。网友们热烈讨论，不仅解开疑问，也在讨论中收获延吉文化的深度理解。尽管这一负面消息引起了很大的关注，但网友对延吉的兴趣并没有减少，相反，网友对延吉的文化特色有了更为深刻的认知。

通过情感共鸣，延吉市与网友们共同形成了对延吉朝鲜族文化特点的集体认同，提升了文化影响力。这样的互动性传播不仅拉近了文化的距离，更是建立一种积极互动的文化生态，促进了地域文化的传承和发展。

多语言传播拓宽观众群体。新媒体平台上，延吉市巧妙运用多语言传播策略，通过中朝配音、字幕等多语言方式，让更多不同语言背景的国内观众深入理解和欣赏朝鲜族文化，促进了观众的认知和接受。

延吉市以中国朝鲜族的特色文化为亮点，通过多语言传播策略在新媒体平台上展示了这一独特文化。公交车的双语播报、道路上的双语路牌成为吸引游客的独特景观。这不仅仅是简单的语言特点，更是一种文化融合的表现，为游客提供了更贴近本土化的体验。

在宣传家乡文化时，延吉市的市民们与各大官媒也采用朝鲜语配音+中文字幕的策略，为观众展示了最具特色的双语环境。这种多语言传播方式不仅提升了文化传播的深度，也更加贴近不同观众群体的语言习惯，使文化传达更为全面。

通过多语言传播，这种开放式的传播方式有助于建立更广泛的文化交流平台，促进不同语言和文化之间的相互理解，为延吉市的朝鲜族文化在全球范围内的传播起到积极的推动作用。

延吉市的跨文化传播困境

随着互联网推动，新媒体发展进程加快，愈多用户加入平台分享的行列，成为城市形象的重要宣传窗口。但随着创作者数量的增加，延吉市也面临着一系列跨文化传播的困境。

用户常以“小韩国”来定义延吉。尽管延吉市以中国朝鲜族特色文化为亮点，在新媒体平台，一些用户习惯以“小韩国”定义延吉。对延吉做宣传时，以“不是韩国去不起，而是延吉更有性价比”来定义延吉市，这种定义虽有助于传播，但也增加了网友对中国朝鲜族的刻板印象，使得更多被视为韩国文化的另一处地区，这种标签化定义可能导致观众对延吉的真实面貌产生偏差，使文化传播受到局限。

平台出现同质化现象。随着用户加入分享队伍，新媒体平台上的内容也呈现同质化现象。相似攻略、体验分享使延吉市在观众眼中失去独特性，使观众对延吉的兴趣减弱，难以找到真正独特而吸引人的亮点，从而失去了解延吉市的热情。

延吉自身官方账号发展停滞。虽然新媒体平台上有大量的个人创作者分享延吉的文化和信息，但延吉市自身的官方账号在新媒体上的发展相对滞后。作为图文攻略代表，小红书缺乏官方号的入驻、这种官方账号的停滞可导致对延吉文化的权威性传播不足，观众在获取信息时更多地依赖个人创作者，这可能带来信息的片面性和不全面性。

延吉市的跨文化传播方向

提升官方账号活跃度。延吉市可以加强官方账号在新媒体平台上的活跃度，全面建立账号，推动更全面的文化传播。延边文旅可制定更多有深度的文化栏目，包括介绍朝鲜族传统节日、民俗活动、手工艺品等具体元素，深入挖掘和呈现延吉市独有的文化特色。另一方面，官方账号可以积极回应用户的评论和提问，与网友建立更加紧密的联系。

鼓励创作者多样性，减少文化折扣发生。为了避免新媒体平台上出现同质化现象，延吉市可以采取措施鼓励创作者展现多样性的文化元素。设立创作奖励计划，吸引更多创作者表达对延吉文化的独立见解。此外，延吉市可建立文化创作交流平台，定期组织座谈会分享经验，激发更多创意表达，展示更为多元的朝鲜族文化。

推动更多正面定义，提升更多意义协同。为更准确地定义延吉市，应当积极推动更多正面的文化定义。延吉市可引导用户以更准确地角度来诠释延吉，凸显独特性，提高观众对延吉的认知度，建立积极的文化形象。

除自身的努力，延吉市还可借助其他相关机构、明星等的力量，共同推动文化传播。通过形成更多意义协同，延吉市的文化将更加深入人心，产生更大影响力。

伊尼斯在《传播的偏向》中指出：“一种新媒介的出现将会导致该社会的颠覆性变化”。在众多跨文化传播议题中，国内多民族所形成的跨文化传播现象成为不可忽视的主题之一。通过深入研究延吉市在新媒体环境下的跨文化传播，揭示了其在文化传播领域所面临的机遇与挑战。

通过对短视频平台的研究，可以了解到短视频热点文化在新媒体平台上如何迅速传播。这表明新媒体的特点为中国朝鲜族文化的传播提供广阔的空间。然需注意的是，这种跨文化传播也面临着文化差异、语言障碍等多重难题。另外，通过对延吉市的研究，深入剖析了新媒体平台上的跨文化传播实践。延吉市充分利用短视频、社交媒体等多媒体手段，生动展示丰富的朝鲜族传统文化特色。通过互动性传播，拉近了文化距离，使观众深入了解和欣赏朝鲜族文化。

通过以上内容的分析，新媒体平台对延吉市形象的塑造具有强有力的效果。然在这一过程中，也出现了一些困境，如用户对延吉市定义的单一、平台同质化等问题。为了应对这些困境，文章提出了一些建议。延吉市可以通过提升官方账号活跃度推动更多正面定义，提高文化传播的深度和广度。需加强对多语言传播的重视，以拓宽观众群体，使更深入理解和欣赏朝鲜族文化。延吉市在新媒体时代将迎来更为繁荣和多元的文化传播。但是，文章仅粗略展示延吉市在各平台的跨文化传播过程，对不同账号没有加以细致分析，今后将在创作实践中不断完善，丰富新媒体视域下延吉市跨文化传播的更多内容。