“两创”方针下泰山文化传承发展示范区建设研究

孟晓慧　申建秀

摘 要：在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展方针指引下，山东省积极传承泰山文化，推动建设泰山文化传承发展示范区，取得了良好效果，但仍存在一些问题。为此，本文提出相应对策，以期推动泰山文化传承与发展。

关键词：“两创”；泰山文化；传承发展

山东省在“两创”方针指引下开始建设泰山文化传承发展示范区。2013年11月，习近平总书记在山东考察时，大力号召弘扬中华优秀传统文化。2017年，山东省委印发《山东省传承发展中华优秀传统文化工作方案》，提出“到2025年，基本形成我省中华优秀传统文化传承发展体系，在中华优秀传统文化传承发展中当好排头兵”。党的十九大报告强调“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，即“两创”方针。在此背景下，山东省出台了《山东省推进实施〈中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划〉工作方案》，并围绕泰山文化内涵与中华民族精神家园的关系、泰山文化在新时代的价值等内容进行研讨，编制了《泰山文化保护传承总体规划》。泰山文化的保护传承提升到了一个新的战略高度，建设泰山文化传承发展示范区，成为深化文化体制改革、激发文化创新活力、提升文化软实力的重要载体，也是政策落地生根、深入百姓生活的具体举措。

文化“两创”的目的在于通过诠释中华优秀传统文化的创新方式，更好地以文化人、以文育人，唤醒群众的文化自信。泰山作为中华民族精神家园的重要载体，寓意着国泰民安，寄托着中国人民天人合一的思想，象征着中华民族自强不息、厚德载物、开放包容的精神。泰山文化作为齐鲁文化的核心，蕴含着丰富的思想学说、经验智慧，我们要根据现实需要不断重塑、提升、创新性传承，这对于弘扬民族精神、增强文化自信、促进社会主义精神文明发展具有重要的现实意义和长远的历史意义。

笔者对泰山文化传承发展示范区建设进行理论研究，有助于为区域文化发展提供智力支持和理论支撑，从而凝聚成泰安经济腾飞的精神内核，这也是繁荣山东文化事业、挖掘齐鲁文化资源、引领齐鲁文化传承创新的重要内容和有力支撑。

一、研究现状

在中华文明的延续与传承过程中，齐鲁文化占有重要地位。泰山文化作为齐鲁文化的有机组成部分，立足于齐鲁文化阵地，吸收先进的经验模式，着力解决短板不足，发挥自身优势，打造泰山文化传承发展示范样板，形成文化高地。

近年来，泰山文化传承发展虽然取得了一定成效，但仍存在如下问题。

（一）文化价值定位不够明确，泰山文化普及不足

泰山文化历史悠久，因帝王封禅、文人墨客题刻、广大民众高度参与，其文化地位变得十分独特。泰山封禅、泰山石敢当、东岳庙会、泰山碧霞元君等在全国范围内享有盛名，作为一种信仰，具有地域广泛性。“稳如泰山”“国泰民安”“泰山北斗”等词语又彰显了泰山在中华文化及精神领域的巨大影响。

在文化研究者的心目中，泰山是一座宝山、奇山、神山；而对于普通民众来说，对泰山的认识还停留在专家学者的著述中，民众对泰山的内涵、价值认识还远远不够。造成民众认知局限的原因是多方面的，未能针对普通民众多方位普及泰山文化是其中的重要原因之一。

（二）传播定位核心不明，传播资源合力尚未形成

传统媒体和快速发展的新媒体，成为推动中华优秀传统文化“两创”的重要渠道和平台。如山东广播电视台推出了《中国面孔》《国学小名士》等优秀文化类电视节目，有《脉动泰山》《三孔春秋》《大泰山》等大型纪录片，也有《山东之美·手造》等文化类短视频。在新媒体日益发展的当下，山东也形成了一套对外发声的传播模式，继“好客山东欢迎您”这一名片出名之后，2022年又推出“好客山东，好品山东”的宣传语，并在2022年推介会上向世界展示了烟台苹果、潍坊核雕、“国信1号”养殖工船、国网公司5G智能电力巡检机器人、泰山体育碳纤维自行车等5款山东产品，令全国为之瞩目。

必须承认的是，在新媒体环境下，泰山文化传播未能形成新的传播理念，文化产品、文化创意等方面未能推陈出新，文化节目缺乏足够的吸附力，对传统文化的关注大多局限于表象化的符号演绎或辅助性传播，缺乏具象化传播、精细化的受众分析和自主性的内容生产。泰山文化应该凭借“好客山东，好品山东”这股东风，在传播文化、推动“两创”的实践中，形成自己的特色，找到自身的价值导向，从而确立自己的独特优势。

（三）泰山文化资源挖掘不够充分，文化IP孵化滞后

新时代的传承创新，变化的是时代语境和传播方式，不变的是传统文化内涵。受多因素影响，当前受众对蕴含丰富文化内涵的高层次精品文化资源的需求呈现出上升趋势。泰山文化资源丰富，但传播渠道有限，文化特色不够突出，文化品牌形象塑造不足。泰山文化特色在泰山旅游中没有得到充分展示，文旅结合度不高，文化产业生产能力不足。

泰山故事作为泰山文化的重要载体，可以与不同的景点和旅游线路相结合，打造精品，通过手造、语音导播、故事讲解等不同形式来展现，这样才能传播深远，达到预期的传播效果。泰山故事在文化挖掘方面也存在一定的局限性，缺乏对文化内涵和精神价值的挖掘与提炼。要想推动优秀传统文化“两创”，必须打造文化IP，做好宣传，扩大影响，激发传承活力。

（四）文旅产业同质化，难以持久吸引民众

自2018年山东省精品旅游促进会成立以来，为促进旅游产业高质量发展，山东开展了一系列卓有成效的活动。然而泰山旅游业发展仍存在同质化严重的现象。首先，“购”的产品缺乏创意，景区及周边文旅产品品类不足，尤其是中低档产品不能体现泰山的特色，未能与泰山文化产生关联；其次，“娱”的项目严重匮乏，除了“登泰山，保平安”的登山项目外，其他旅游项目相对缺乏，未能有效借助泰山形成规模，无法充分调动周边旅游经济发展。

每年一度的东岳庙会是展现泰山文化的良机，但是在东岳庙会上，主办方未能发挥泰山文化及地域优势，以致市场潜力没有得到充分挖掘，泰山文化在传播策略、路径等方面存在严重同质化现象。

泰山文化的传承，忽视了对受众的个性需求、接受心理和认知要素的分析，必然无法达到预期的传播效果，也难以产生预期的经济效益。在推动泰山文化“两创”的过程中，重中之重是对优秀传统文化进行挖掘与创新，探究文化底蕴，挖掘精神内涵，准确定位受众心理，这样才能在保持自身文化个性的同时，更好地顺应时代要求，赢得年轻人的青睐，实现传统文化创新性发展。

（五）人才队伍利用不足，文化发展支撑乏力

目前，推动泰山文化“两创”的科技人才、领军人物和高端学者相对匮乏，很难适应产业发展的需求。从事优秀传统文化传承发展工作的民间组织和团体基本处于自发、分散状态，理论素养和专业知识水平有限，人员素质参差不齐，部分非遗项目面临传承人断档的窘境，一定程度上阻碍了文化产业向新兴领域发展。有关部门要广泛调研，调动创新创业人才、实用技能人才以及复合型人才的积极性，使人才各展所长，形成合力，为泰山文化的传承发展贡献力量。

二、主要对策

（一）以“两创”为指引，深入挖掘泰山文化，提炼泰山文化精神

国家提出了推动中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”的“两创”方针，为中华传统文化在当代的发展指明了方向。泰安市应该放眼世界、立足中国，深入贯彻落实习近平总书记关于勇做新时代泰山挑山工的指示精神，着力聚焦泰山精神、挑山工精神、石敢当精神，提升泰山文化精神内核，弘扬泰山文化。

文化宣传和管理部门应加强考古挖掘研究和文物保护利用、古籍整理编纂、文化记忆记录、文艺精品创作等，组织编纂《泰山文化》《泰山故事》等，更深入地推进泰山文化的学术研究和转化应用。

（二）借助网络媒体阵地，传承发展泰山文化

相关部门应依托公共服务手段，借助数字网络和融媒体技术，进一步拓展泰山文化的网络阵地，群策群力，找准传统文化与时代精神的契合点，推出适合不同人群尤其是青少年观看的网络文化作品，将其打造成国民品牌，形成一代人甚至几代人的精神标记，让年轻人了解、爱上并且致力于传承泰山文化。

在此基础上，相关部门还应办好数字文化应用产品交易大会，培育壮大网络视听产业、沉浸式游览等新兴网络旅游娱乐形式，形成更完备的产业链条。

（三）多层面有机融合，有效促进泰山文化多角度渗透

山东省打造泰山文化传承发展示范区，重点要在理论研究的基础上产出“两创”成果并且“落地生根”。这就需要专家学者深入挖掘传统文化素材，提炼时代所需的文化题材，把泰山文化与时代有机融合。然后各个部门从多个角度进行精耕细作，深入推进，建立多个泰山文化传承发展示范区中的示范点，把泰山文化与城市精神文明建设、青少年教育、大学生德育教育、基层社会治理、文旅融合、乡村振兴等内容有机结合，力争以泰山文化精神提升泰安城市文化品质与生态风貌，真正做到传统文化“生活化、当代化”。每一个领域都需要决策者摸准脉搏，做好规划，精准定位，认真研究而后付诸行动，使泰山文化真正成为大众所熟悉的文化。

以融入日常生活为抓手推进文化“两创”，能够进一步推动优秀传统文化和社会主义核心价值观相互融通，打破传统与现代之间长久以来存在的隔阂。在这个过程中，我们倡导树立“不畏困难、诚信利他、勇于攀登、节俭绿色、共建共享”的健康生活理念，推动泰山文化融于学校、家庭、社会、网络等领域，形成全方位立德树人的文化环境。

（四）打造文化交流平台，推陈出新，拓宽泰山文化传播途径

首先，泰山文化的传承和发展，既要融入生活，把握好现有阵地，又要积极构建新的话语平台。相关部门应借鉴成功经验，促进不同地区甚至不同民族文化交流互鉴，积极举办国家级乃至世界级泰山文化论坛和研讨活动，让泰山文化得到广泛关注，实现优秀传统文化走出去的目标。要以开放包容的心态和国际社会认可的话语体系介绍中国文化，促进文化交流，保持文化交流的主动地位和话语权。

其次，相关部门应以建设中华文化体验廊道为抓手推进文化“两创”，大力推进泰山文化公园建设，以故事演说、文化传承、活态展示为特色，打造泰山文化体验主题公园、博物馆、泰山文化片区等，形成文化“两创”和文旅融合高质量发展新格局。

最后，相关部门应以实施重点产业项目为抓手推进文化“两创”，以具有泰山特色的创意手工艺品开发等为契机，设计深受年轻人喜爱、富有精神引领作用的文创产品，突出产品时尚化、生活化的特点，加快培育产业集群，让传统手艺赢得年轻人的关注和喜爱。

（五）建立合理人才工作机制，充分发挥人才功能

泰安市应做好人才引进和培育工作，根据泰山文化发展目标，制定人才政策，建立合理机制，做好资金支持等，吸引文化领军人才、专业人才入驻山东，并充分调动人才积极性，充分发挥人才专业优势，为文化繁荣发展提供有力的人才支撑，形成聚天下英才、潜心开展泰山文化研究与传播工作的有利局面。

三、结 语

泰山文化传承发展示范区建设是新时代重大文化工程，在“两创”方针指引下，泰山文化的传承发展遇到难得的历史机遇。我们期望找准文化传承发展的痛点，对症下药，推动泰山文化传承与发展，促进泰山文化精神融入普通民众生活，丰富中华民族精神宝库。

（泰山学院文学与传媒学院、陕西省文化馆）

基金项目：本文系2022年度泰安市社会科学重点课题（编号：22-ZD-018）的研究成果。

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