中国大学生篮球联赛（CUBA）的反思*——基于NCAA“疯狂三月”盛行传播背景

刘成诚 郑李松

中国大学生篮球联赛（CUBA）的反思*——基于NCAA“疯狂三月”盛行传播背景

刘成诚1郑李松2

（1.闽南师范大学 体育学院，福建 漳州 363000；2.常德市郡德学校，湖南 常德 415000）

NCAA“疯狂三月”能够在全球得以盛行传播，吸引着美国当地乃至世界各地球迷通过多种渠道进行关注，其成功的背后原因值得考究，且对于引领我国大学生篮球运动的快速发展和进步具有一定的借鉴意义。文章采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，考察了NCAA“疯狂三月”盛行传播的背后因素，并结合中国大学生篮球联赛（CUBA）的实际情况提出针对性建议，旨在为CUBA更好的发展提供理论性参考。

大学生篮球联赛；NCAA；疯狂三月；盛行传播

美国大学生体育总会（NCAA，National Collegiate Athletic Association）是由美国国内的1000多所高校共同加盟的一个协会，该协会虽然不是专门的、针对性的管理篮球发展的协会，但是它却担负着为美国大学生篮球联赛制定比赛规则和赛程计划的重要职责。联赛具有历史古老悠久、影响力非常巨大等特征，到目前为止，其为美国本土乃至世界各地培养和输送了大批量的篮球优秀人才，是世界篮坛的顶尖人才库，其中“疯狂三月”在里面更加具有突出的代表性。“疯狂三月”（March Madness）创办于1939年，距今已有80多年的文化和历史，主要是由NCAA的各个赛区通过常规赛获得晋级的68支球队，在每年的3月份进行采用单场淘汰赛制决定输赢的全国性锦标赛，因此这个阶段备受世界各地的关注[1]。

中国大学生篮球联赛（CUBA，Chinese University Basketball Association）成立于1998年，联赛的现任组委会是由中国篮球协会和中国大学生体育协会共同构成，非凡中国体育公司担任联赛独家商业运营合作伙伴。中国大学生篮球联赛自成立至今，经历了20多年的发展总体呈现出良好的势头，在一定程度上扩大了我国整体的篮球运动人口，逐步完善了我国对于后备人才的储备和培养体系，初步显现了“体教融合”的雏形并取得一定的成就，为从根本上提升我国篮球后备人才的储备数量和质量创新了一个可行性的平台和途径。

相比之下，CUBA的发展虽已取得一定的显著成果，但与NCAA相比确实还存在很大的差距。文章将系统分析NCAA“疯狂三月”取得成功背后的主要原因，并找出我国大学生篮球联赛在发展中存在的关键问题，以期为我国大学生篮球联赛未来取得更好的发展提供实质性参考。

1 NCAA“疯狂三月”盛行原因探析

1.1 影响力巨大

在2015年，NCAA“疯狂三月”在全球的影响力就仅次于足球世界杯，而其在福布斯价值品牌排行榜上的名次更是领先于欧冠、MLB等世界性赛事，由此可见其在体育领域对于全球大型赛事的冲击和影响。在2017年，根据相关数据公司的多方面统计显示，NCAA在3月份收获的广告费收入仅比超级碗少了2.62亿美元，这在当时已达到他们的历史最高收入水平，其影响力可见一斑[1]。据2019年的最新统计显示，全美NCAA“疯狂三月”的收看人数比前一年增加了31%，收视率达到历史之最；累计观看时长同比增长29%，同时段的收视率连续20年稳居全国第一，彰显了该赛事对于民众的吸引程度[2]。同年“疯狂三月”的决赛阶段，居然有7万多名观众自发来到现场欣赏德州理工对阵弗吉尼亚大学的比赛，在当时的美国也算是相当轰动[3]。在决赛当天，美国体育界也不会安排其它重大赛事，以此来更好地衬托大学篮球比赛氛围并吸引更多的观众自发来到现场观赛，许多知名的NBA球星和橄榄球明星也会来到现场为自己心仪的球队和看好的年轻后辈们加油助威。

1.2 环境铺垫良好

1.2.1 运营保障良好

NCAA虽然是属于自发组织的、非营利性的团体，但是其受众人数和影响力却已远远超过其他职业体育联盟，这就要归功于他们背后的运营和后勤保障[4]。首先，制定严格的比赛制度来确保他们业余性的体制，规定所有参加比赛的大学生篮球运动员不能私底下接受赞助商的福利，且只能接受学校发放的奖学金，同时要求运动员必须达到一定的学业成绩标准才能代表自己的学校去参加比赛，这对于很多有天赋的球员来说，想要上场比赛就必须付出更多的努力来提升自己的学业成绩；其次，充分挖掘联赛可以带来的经济效益，尝试以资本化的运作方式在最佳的时间点获得最大收益，从而保障联赛的顺利运行，同时尽量实现体育可以服务于教育的多重目标[5]。联赛拥有自己单独的竞赛规则委员会，负责制定他们自身独有的比赛规则，使其尽量可以符合美国大学生的比赛特点，例如缩短球场上三分线的距离、为了强调团队合作的理念将进攻时间增加到了30s等，这些规则的改进和完善为“疯狂三月”的宣传和运营提供了坚实的后盾。

1.2.2 文化建设突出

体育对于美国本土人士的影响早已超越了宗教、政治和社会服务，在人们心目中的地位已达到无可取代的程度[5]。在竞技体育中，篮球文化的发扬和建设可以充分体现奋进、开拓、追求梦想等美国精神，对于每个运动员的影响意义深远。NCAA的每支球队为了更好地宣传自己的学校文化，他们会设置象征其所在地区、学校和球队的吉祥物、口号和标识，以此来区别于其他的球队和学校[6]。“疯狂三月”是球员们在赛场上充分展现“个人英雄主义”的舞台，提倡球员在场上要勇于挑战自我和敢于身体对抗，展现自己的才能并努力去实现自己的篮球梦想。与此同时，在大学生赛场上有的只是对于篮球纯粹的热爱，如现今NBA鹈鹕队的麦克勒姆曾为了能够和队友在大学一起夺冠，在学校坚守四年直到最终毕业，这些大学纯粹篮球文化的事例让“疯狂三月”魅力倍涨，因此能够吸引更多社会人士的关注和喜爱。

1.2.3 氛围参与热烈

在美国，多数没有职业球队的小城市反而拥有着丰富的大学资源，而这些小城市的民众大都接受过高等教育且具有高流动性特征，这使得支持大学体育代表队成为了他们找寻内心归属感的最好途径，而当地的大学球队自然而然就会成为他们的心仪主队[6]。况且美国的很多孩子由于从小就受到父母的深刻影响，无形之中他们便会喜欢上自己父母的主队，这使得他们对于母校的支持情怀在当地得以世代相传[7]。有的在未来事业上取得成功的大学毕业生仍然会始终关注着自己的母校，例如格兰特·希尔曾经向自己的母校杜克大学捐赠两次，总金额高达225万美元，他希望通过这种方式来回报母校对于自己的培养之恩。在美国的3月份，处处可以感受到这样一种全民参与且热烈浓厚的能量支撑，这种氛围的热烈程度便使得NCAA“疯狂三月”在美国乃至全世界广泛流行。

1.3 内含附着力强

1.3.1 电影品牌宣传

电影《光荣之路》在上映之后最终取得票房收入4200万美元，该影片的成功原因主要在于对篮球赛场上的运动场景和现实生活中故事情节的真实还原，这样的影片容易引起大学生篮球爱好者的情感共鸣，在宣传电影故事、塑造关键人物角色的同时使电影取得最后的成功[3]。此外，国际上一些知名的运动品牌（如Nike、Adidas等）自始至终一直都在支持着NCAA“疯狂三月”比赛，他们在赞助球队的同时为比赛的宣传做出了一定的贡献。如Nike就与俄亥俄州立大学等大学签署近亿美元合同，赞助了锦标赛阶段的40支球队，由此可见赞助品牌对于联赛的重视程度，而当球员们穿上配有赞助商Logo的服装踏入球场进行比赛时，这种多方合作的宣传形式可以在无形之中增加NCAA“疯狂三月”对于全球的影响力。电影情节和品牌赞助对于联赛的宣传和助推起到了重大作用，使联赛能够在全球得以盛行开来。

1.3.2 竞猜媒体关注

基于赛制采用单场淘汰制，因此会造成比赛结果的难以预测性，也正因为如此才会吸引更多的球迷参与竞猜比赛的最后输赢。例如奥巴马曾在接受ESPN采访时就亲自展示过自己的竞猜选项结果，股神巴菲特为了鼓励更多的球迷来参与竞猜，甚至宣布全部竞猜结果预测正确者就可以获得10亿美元的奖励，这些看似简单的竞猜游戏和诱人的奖金就吸引了很多社会人士参与进来，而观众也能够在参与过程中体验到难以言表的美妙与愉悦感。此外，ESPN、FOX等主流媒体都与NCAA相互合作，CBS曾在2010年与其签下一份总计约108亿美元长达14年的转播合同，这确实为联赛的长时间传播做出了巨大贡献[1]。这两种方式对于NCAA“疯狂三月”的发展起到很好的助推作用，在营造更佳比赛氛围的同时可以增加球迷内心的附着程度[8]。

1.3.3 彰显比赛魅力

比赛质量主要体现在赛场实况的激烈程度，这也是其能否吸引观众参与进来的关键部分。美国的校园篮球比赛制度相对来说已经较为完善并取得了很大的成功，运动员们从小学开始直到大学毕业都能得到一定数量的比赛锻炼机会，这肯定从小就为他们将来进入职业联赛培养提供良好的赛场习惯，而NBA里面很多出色的球员就来源于他们这种金字塔式的培养体系，这就为他们将来抓住球迷的关注度提供前提和保障[9]。况且NCAA“疯狂三月”每一场比赛都是“win or go home”的生死战，因此这更加可以激起教练员和球员们在比赛场上的高昂情绪，抓住球迷们对于比赛结果的附着力。例如在2019年的八强赛中，密歇根州立大学以弱胜强淘汰杜克大学，种种核心魅力在比赛场上的精彩呈现，时刻捕捉着观众们对于比赛结果那种渴望的眼球。

1.4 赛场文化突出

1.4.1 球星旗帜作用

关键时刻球星的发挥和比赛的紧张激烈程度最能吸引球迷的关注度，退役的魔术师约翰逊和现役的球星库里等都曾在NCAA的舞台上参赛并展现自己的才华，他们这些球星拥有高票房号召力，自然会吸引很多球迷前来现场观战。因此，每当人们提到NCAA，那些名校和他们的当家球星是必然会被讨论到的事情，而其当家球星在单场淘汰赛阶段的临场发挥通常能够决定比赛胜负的走向，其个人冷静处理球的能力在赛场关键时刻的体现，甚至于在决胜时刻那些命中的关键球绝杀，必定会提升比赛的临场观赏性和比赛本身对于观众的吸引程度。由此可见，球队的当家球星就如一面旗帜，对于“疯狂三月”的盛行作用不言而喻，因此大批的比赛爱好者会选择来到现场观战，并通过媒体、网络等传播途径来提高联赛的知名度，使赛场的文化得以宣扬开来。

1.4.2 球迷带动影响

NCAA除了是球星展现自身能力的舞台以外，他们的知名球迷同样能够对球场的文化起到带动宣传作用。众人知晓的奥巴马就曾在2011年的NCAA揭幕战上作为自己母校的铁杆球迷为比赛加油呐喊，他的这些行为就为后面的比赛做了很好的铺垫和开端，同时充分体现了作为知名球迷对于比赛文化的推动和影响[8]。大家熟悉的篮球之神乔丹，也曾多次专门来到比赛现场为自己的母校北卡罗来纳大学加油，这其中既包含了自身的母校情节还有对纯粹篮球文化的重视和喜爱，这在无形之中就为比赛注入了不一样的情感。与此同时，这些知名球迷在观赛时还会有自身特定的“符号互动”，以此体现出他们与普通球迷相比所具有的特殊性，这些看似简单的行为不但可以吸引观众们的眼球，还能增加联赛一定的曝光度，突出联赛文化的特别之处。

2 NCAA“疯狂三月”对于中国大学生篮球联赛（CUBA）的启示

中国大学生篮球联赛（CUBA）成立于1998年，到今天已有20多年的发展历史，在2018年将联赛分为一级、二级、三级联赛（即原先的精英组、阳光组和高职、高专组）[10]。虽然CUBA的发展同创立之初相比已取得一定的进步，但和NCAA相比而言，还需要从以下几个方面做出相应的努力和改进。

2.1 优化赛事组织

中国大学生篮球联赛赛期从球队组建开始，通过基层预赛、分区赛和八强赛三个阶段到最后决出冠军可能要经历10个多月的时间，而想要取得较好的效果就必须通过长时间的训练和比赛来磨合球队，因此有的队员在此过程中会出现伤病、带伤参赛的情况，进而影响整体竞技能力的发挥，难以取得理想的成绩。首先，预赛和分区赛通常主要采用赛会制，比赛会在一个城市承办且比赛场次相对较少，因此会导致其他的很多高校失去在自己主场比赛的机会，由于离比赛地点的距离较远、比赛与上课时间冲突等原因，就会造成闭塞进而影响到其他高校的球迷到现场进行观赛的热情[4]。因此，中国大学生篮球联赛可以通过优化赛事组织，整合整个比赛时间进而缩短联赛的运行周期；完善整个联赛的竞赛系统，增加参赛球队的总体数量，将主客场制和单场淘汰制度更好地结合于分区赛和淘汰赛的规则中[5]，使运动员的竞技状态在完整的比赛周都能得以保持，进而从根本上提升赛事的竞争性和球迷的支持度。

2.2 重塑篮球文化

我国想要成为世界篮球大国就必须构建属于自己独特的篮球文化，多渠道、全方位、宽领域的篮球文化层面交流才是真正提升我国篮球整体实力所需要的交流[6]。而中国大学生篮球联赛想要取得长远且稳步前进的发展，就必须以优秀的大学校园篮球文化作为前提和铺垫，把创新制度文化、塑造精神层次文化作为自身前行的关键起点，努力去营造一个层次清晰分明、管理范围全面且宽泛的联赛制度，此外，还需要保障联赛能够拥有公平公正的人才培养体系，允许大学生篮球人才在合理的范围内进行适当的转移和流动[9]；同时还要勇于结合当地的特色进行球队风格的建立，让自身的篮球文化能够承载校史、校训，并塑造、发扬专属自己球队的技、战术风格[10]；最后，对于顶层的设计必须予以高度重视，让“享受竞技与篮球”成为整个联赛的发展理念，同时必须充分发挥教练员的领导和辅助功能，让球员们在赛场上拼搏的同时体验到篮球的快乐[5]。

2.3 动员球迷参与

在我国，大学生篮球联赛的拥护者和支持者大多为有资格参加比赛的高校学生和队员的家人、朋友等，与NCAA“疯狂三月”全民参与的热衷程度相差甚远，然而现场球迷营造的比赛支持氛围会对比赛的趋势带来很大的益处，因此，CUBA也可以效仿其他成功联赛的球迷经验，努力去制定相应的措施来促使更多的球迷和社会大众参与其中，为自身的支持者提供最好的比赛支持氛围。首先，根据当地学校的特色制作出能够凸显球迷情节的宣传片，通过特定的传播方式使更多的球迷可以浏览到并产生一定的归属感，让其在观赛时可以体会到回家的感觉和享受[9]；其次，借鉴其他领域体育与娱乐相结合的成功前例，挖掘形象好、气质佳的CUBA球员分享自身的成功经验，利用抖音、微博等传播途径使其快速进入大众视野，在他们与粉丝直播互动的同时可以吸引更多球迷对于大学生篮球联赛的关注，从而动员更多的社会人士参与进来[5]。

2.4 培养优秀球员

相较于NCAA向NBA培养了太多的优秀球员，中国大学生篮球联赛在向职业联赛CBA输送球员方面相对欠缺，根据统计显示，国内更多的天赋球员还是选择去业余体校就读进而实现自己的职业梦想，考虑到此，大学生联赛想要吸收更多有天赋的球员就应该做出相应的改变。首先，可以建立“小—初—高—大”相互衔接、互通良好的四级培养体系来塑造球员，长期坚决执行“请进来，走出去”的培养原则，择优借鉴国外技术先进的训练方法，科学化地培养大学生篮球运动员，合理划分球员们平时和竞赛期的训练、学习、比赛时间[4]；其次，重视把培养理念从原先的注重奖牌化向科学化转变的效果，加强对球队优秀球员的重视和培养，同时鼓励球员们在比赛中的个性发扬和决胜时刻的创新能力[10]；最后，重新审视招生工作，根据数据库进一步细化本校的招生要求，加大管理者和教练员去基层进行考察和选材的比例[6]。

2.5 加强宣传报道

中国大学生篮球联赛在社会宣传上有一定的效果，但是和NCAA“疯狂三月”相比还存在一定的差距，同时由于社会关注度太小和赞助商的欠缺，学校的财政支出便成为了各个球队在整个训练、比赛过程中最主要的经费来源，这对于想取得好成绩的球队来说远远不够。因此，为了加强我国高校篮球联赛的宣传报道，当地高校教练和领导可以与社会上的一些媒体探讨相互合作的可能性，突出显现现在社会中流行的短视频、社交媒体等的宣传报道作用，争取将宣传工作做到最好的效果[10]；在宣传报道时还应该要坚持以内容真实为本，时时刻刻跟踪和关注浏览用户的情境体验，创造出专属于自己球队的纪录片，通过视频集锦等渠道来增强其在社会人士中间的流行程度[5]；最后，还可以借鉴其他联赛取得成功的创新标语，结合当地学校特色制定出专属于自己的口号，进而在实际宣传中给人留下深刻的记忆，借此实现对联赛的宣传报道，让联赛取得更佳的知名度。

3 结语

NCAA“疯狂三月”的盛行传播，对中国大学生篮球联赛（CUBA）的发展具有一定的借鉴意义。通过分析NCAA“疯狂三月”的盛行原因，结合中国大学生篮球联赛的实际情况，可以通过优化赛事组织，整合联赛周期，使联赛体系更加完善；结合校园特色，建立特定技战术风格，塑造自己的篮球文化；采用各种宣传途径，动员球迷参与其中，塑造最佳比赛支持氛围；合理利用联赛规则，转变培养理念，选择更加优秀的球员；加强宣传报道，坚持以人、以真为本，让联赛取得更好的发展。

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Reflection on CUBA in China College Basketball League-- based on the NCAA "March Madness"

LIU Chengcheng, etal.

(Minnan Normal University， Zhangzhou 363000, Fujian, China)

基金项目：2020年度福建省中青年教师教育科研项目：基于CiteSpace的中国职业篮球联赛台湾球员流动特征分析（项目编号：JAT200320）。

刘成诚（1992—），硕士，助教，研究方向：篮球教学理论与实践。