贵州省余庆县松烟镇骑游产品开发研究

曹广杰

(贵州师范学院 旅游文化学院,贵州 贵阳 550018)

2014年10月,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布,明确指出将积极促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。体育旅游是体育产业和旅游产业相结合的新兴产业形态,围绕体育活动,融合了现场观赛、参与式体验和参观游览等形式,以满足人民群众健康娱乐为目的。贵州省余庆县是“全国全民健身宣传周先进县”,曾获“全国体育先进县”等荣誉称号。有“中国第一骑游小镇”之称的松烟镇更是将体育文化与旅游文化有机融合,把健身融入旅游中,松烟镇骑游线路曾获评“2015中国体育旅游精品项目”。

一、相关研究

1900年,国际自行车联盟成立,之后自行车运动由欧洲传入中国。中国国内的自行车骑行旅游始于20世纪80年代初。刘燕霞认为,自行车骑行旅游是指旅游者以自行车骑行为主要交通方式并把骑行本身作为一种旅游体验的旅游形式[1]。杨秀侃和王美佳认为,所谓的骑游属于旅游的范畴,是骑行和旅游相结合所形成的旅游形式[2]。林小洁认为,自行车旅游是将自行车骑行作为旅游和活动体验的重要组成部分,涉及支持服务系统的使用(如交通、住宿、餐饮、自行车租赁/维修设施、旅游景点等)的非竞争性和非功利性目的的骑行活动[3]。孙民认为,自行车旅游是指个人或团体,以自行车为交通工具,通过自由骑行或者自行车比赛为体验形式,以达到健身、观景、体验、享受等为目的的特殊的旅游形式[4]。关于骑行旅游特征的研究,苏玉栋提出,自行车旅游有“与健身运动相伴”“具有自发性和自助性”“途中游占有重要地位”“与交友、文化交流相伴”四个特征[5]。自行车旅游在具有个性化、成本低、方式灵活、自然环保、体验度高等特点的同时,又是一种很容易受到外界条件、身体素质、骑行装备及道路安全状况等因素制约的旅游方式[6]。盘劲呈和李海提出,骑行旅游作为参与型体育旅游,其过程具有鲜明的特征:离开常住地、历时一段时间、参与性极高、体验强烈、身体活动性强[7]。当前,国内有关骑行旅游的研究以骑行旅游的概念、特征以及类型为主,关于骑游产品和骑游产品开发的研究较少。因此,本文以贵州省余庆县松烟镇为研究对象,通过文献分析、问卷调查和访谈法,对“中国第一骑游小镇”松烟镇的特色骑游产品开发进行实证研究,以便提升贵州省余庆县松烟镇骑游产品质量。

二、松烟镇骑游发展现状

贵州省余庆县松烟镇地处余庆县、湄潭县、凤冈县三县交界处,总面积138.74平方千米,是余庆县与外界联络的重要通道,有余庆“北大门”之称。松烟镇作为“中国第一骑游小镇”,已连续举办9届自行车大赛,拥有浓厚的骑游氛围。同时,松烟镇在乡村旅游建设中,打造了茶旅游、体育旅游、文化旅游相结合,以茶山为主体、自行车文化为魂、山水为骨的二龙茶园骑游广场。此广场逐步发展成为全民运动生态体育公园,是国家体育产业示范项目,列入贵州省首批100个生态体育公园。2018年,贵州省第十届运动会群众项目山地自行车越野赛,即在二龙生态体育公园举办。

目前,二龙生态体育公园,经国家体育总局、中国自行车运动协会相关专家认定,围绕二龙茶园建设有高标准茶园自行车赛道5千米、山地越野赛道10千米、赛事景点观光栈道5千米; 绕李家寨水库设计修建环湖彩色沥青赛道6.17千米、山地自行车标准赛道、林荫赛道。这几条赛道,是贵州省内标准最高、风景最美、最具速度与挑战、最符合国际水准的赛道。茶山赛道蜿蜒穿梭在茶海当中,李家寨环湖赛道穿行在水库旁边,深受骑游者的喜爱。在骑游赛道上,不仅可以感受到骑行的快乐,还可以欣赏茶海风光,感受青山绿水。在村中心5000余平方米的骑游广场上,既有造型各异的花草树木,又有各种自行车雕塑和可租赁的自行车,彰显着骑游文化。

三、松烟镇骑游者调查分析

本文的问卷调查时间为2022年1月12日至2022年3月25日,调研地点为松烟镇骑行游客聚集区。问卷调查结果表明,当前松烟镇的骑行游客市场以青少年和中年男性为主。

(一)骑游者骑游时间

笔者调查得知,游客在松烟镇的停留时间大多为2～3天,其中,骑行时间在5小时左右,骑游时间较短。自行车挑战赛的参赛人员和其他相关人员的停留时间大多为5天,骑游时间多为15小时左右。访谈中了解到,游客停留和骑行时间短的主要原因是景区提供的骑游产品(骑游线路)少、特色不够明显、吸引力不强。如何丰富骑游产品类型,延长游客在松烟镇的停留时间,提高游客对骑游产品的消费需求,是日后骑游产品开发的重点。

(二)骑游者消费结构

笔者调查得知,游客在松烟镇的购物、交通等方面花费较少。其一,来此地的游客多为近、中程游客,交通花费不多; 其二,骑游者购物较少、消费水平较低,这与松烟镇现有骑游产品少、特色不足有直接关联。要注重骑行旅游产品的种类、丰富其内容,最大限度地满足骑游者的需求,从而提高游客骑行旅游的消费水平,改善骑行旅游消费结构。

(三)骑游者出游方式

笔者调查得知,81.52%的被调查者是自驾游,选择“火车/高铁”和选择“飞机”为出游方式的分别占比6.52%、1.09%,另有10.87%的被调查者选择“其他”出游方式。显然,以自驾游为出游方式在松烟镇骑行旅游的游客中占有绝对优势。因此,在松烟镇旅游产品开发时,要特别关注自驾游游客的需求,如设计精品自驾游线路、修建符合需求的停车场等。

(四)客源地分布

通过调查可知,到访松烟镇的游客中,松烟镇当地居民占比81.52%,遵义市其他地区的占比14.13%,仅有4.35%的游客来自贵州省外。可见,松烟骑游小镇是以近、中程周边市场的游客为主,对远程游客的吸引力不足。访谈中了解到,这主要是因为松烟镇骑游产品的开发程度较低,后期宣传力度不够且未体现其特点。因此,要不断发现并创造更具特色的骑游产品,扩大宣传渠道以提升旅游目的地的知名度,加深游客对旅游地的了解,进而使其产生需求动机,前往旅游目的地。

(五)骑游者骑游需求

调查中,游客普遍反映“松烟镇的骑行旅游感受一般”。目前的骑游赛道,距离较短(最长的山地越野赛道长10千米)、赛道较窄,精品骑游线路少,且缺少具有特色的骑游纪念物。访谈中了解到,游客们对更长、更宽且充满特色的骑游赛道有较大期待,且希望能够多开发一些精品骑游线路,最好能够贯穿松烟镇,以便更为深入地感受当地的民风民俗。

四、松烟镇骑游产品开发存在的问题

(一)骑游线路缺乏特色

2021年国庆假期,余庆县旅游业平稳发展,旅游接待游客25.86万人次,旅游综合收入1.8亿元。自驾游、亲子游成为旅游者主要的出游方式,飞龙寨、飞龙湖、乌江、红渡景区、松烟骑游小镇成为旅游集散地。飞龙寨苗族村寨古朴悠远,寨中建有龙文化广场、苗族风情园,经常举办苗族特色歌舞表演、篝火晚会等。飞龙湖建有999米长的世界第一龙形文化长廊,气势雄伟,成为龙文化与地方传统文化交融的标志性建筑,国庆期间举办了“金秋祈福欢度国庆——相约飞龙湖”的文艺汇演,抖音、快手直播营销活动。大乌江大力发展红色旅游,建有“突破乌江”纪念园、“突破乌江”陈列馆。余庆坊·红渡景区内有贵州有名的摄影基地、攀岩基地和贵州最著名的红渡梯田。与这些景区相比,松烟骑游小镇骑游线路少、缺乏产品特色、活动项目少,缺乏具有代表性的标志物,如二龙茶山赛道的设计,虽然将茶文化融入骑游中,但不是深度融合开发,不足以吸引更多的骑游者前往,旅游接待量较低。

(二)骑游线路开发程度低

骑游线路开发程度低,具有特色的骑游线路少,是松烟镇骑行旅游开发中存在的突出问题。现有的旅游资源开发出的产品几乎都是静态的以观赏为主的观光旅游产品,能够为游客带来直接骑行体验和用于分享的骑游产品少。如,二龙村旁依山傍水建成的原生态茶园、玉河景区、李家寨水库等,能为游客提供的都是静态观赏产品。二龙茶园赛道距离短,游客真正在骑游赛道上骑游的时间短,大多是骑行一段时间后就在赛道旁修建的观光木栈道上休息,体验参与性较弱。

(三)骑游产品营销手段单一

松烟镇虽有“中国第一骑游小镇”的美称,但其现有的骑游产品因宣传力度不大,市场认知度不高。这一是因为松烟镇的骑行旅游起步晚,骑行旅游的宣传范围有限; 二是因为松烟镇的营销手段相对落后,尽管每年都会举办自行车赛事活动,但仅有三届赛事规模较大,其他届的赛事参赛者多为当地居民与周边游客。地方骑行旅游发展欠佳,让与之共存的骑游产品发展更加困难。开发特色骑游产品不仅需要骑游活动作为支撑,还需要加大宣传力度、丰富宣传方式、创新营销手段。

(四)骑游产品骑行文化不明显

松烟骑游小镇目前已开发的二龙茶园骑游赛道、李家寨环湖赛道两条精品骑游线路,开发程度低,仅是对赛道的修建,缺乏骑游文化相关建设。二龙村万亩茶园先后两次在央视新闻频道推出系列报道《览夏》,以《湖畔茶园采茶忙·生态公园游客多》为题直播连线报道。据报道,这里全年吸引游客20余万人次,旅游综合收入1.3亿元。然而,游客在二龙生态体育公园不仅参与骑游活动,还涉及茶文化旅游。二龙生态体育公园骑游赛道上的骑行文化不明显,仅有骑游赛道、骑游观光栈道和几个自行车骑行标志物。

五、松烟镇特色骑游产品优化策略

(一)打造特色精品骑游线

其一,将文化遗址打造成文化巡游线。围绕他山摩崖、星宿岩爱情碑林、博士寨做文化巡游线。他山,是明末清初四川巡抚钱邦芑所命名的柳湖旁的山,取自“他山之石,可以攻玉”。钱邦芑在他山上留有许多石刻,现发现18处。星宿岩爱情碑林,怪石嶙峋,风景独特。博士寨文化底蕴丰厚。其二,将村庄打造成耐力线。可以围绕友礼坝上、小江南、阳光水岸做耐力赛,阳光水岸—友礼坝—小江南全程15千米。友礼坝有500亩现代高效产业——百合,“农民别墅区”典范——阳光水岸,风景优美,是松烟镇“村庄城镇化、管理社区化、产业集聚化”的新模式,小江南独具黔北特色。游客漫游至此,沿途可欣赏百合花的美丽,感受特色的房屋建筑,独具黔北风格的房屋建筑成为骑游路上一道亮丽的风景线。其三,将省道打造成自驾游线路。围绕敖溪、大松村、二龙村、觉林村、龙家打造自驾游线路。根据调查,选择自驾游出行的游客占比极大,要设计精品自驾游线路以更好地满足这一群体的需要。使游客能够在骑游途中欣赏敖溪古镇的土司文化、敖溪花灯,能够有机会品尝茶园特色柴火鸡、大松花谷地方石磨豆花火锅、龙家剔骨鸭、霉豆腐等特色美食,进而打造出集文化、美食为一体的精品自驾游线路。其四,将松烟花谷打造成花游线路。松烟花谷是一个以花海为特色,集主题公园、休闲度假和现代农业为一体的农旅融合公园。松烟花谷有大片的粉黛乱子草、墨西哥鼠尾草、非洲睡莲、大丽花和彩色马蹄莲等奇花异草,花期可延续至12月。游客们可以参加花田音乐节,畅玩花谷游乐园,品特色美食、住星座帐篷酒店,在花海中感受大自然的馈赠。

(二)加大骑游线路的开发力度

其一,明确骑游线路开发定位。一是骑游产品的主题定位。因松烟镇“中国第一骑游小镇”的定位,在骑游产品开发中要紧扣骑行旅游,突出骑游,避免与主题的冲突和偏离。二是骑游产品开发的市场地位。要明确骑游产品在市场中的定位,有针对性地对骑游产品进行开发。以松烟镇目前的市场结构,松烟镇骑游产品开发应强调体验参与性强、有特色的旅游市场。要根据地理位置划分市场,松烟镇的旅游市场以近、中程市场为主,包括湄潭、敖溪、构皮滩等周边旅游市场。要依据旅游者行为因素细分变量划分市场,明确松烟镇的主体游客是自行车爱好者。同时,依据年龄划分市场,松烟镇的主体市场由18～40岁的中青年男性构成。在明确骑游市场定位的基础上,深入研究内容和类型,根据骑游市场需求开发产品类型,以增强骑游产品市场的吸引力。其二,加强骑游产品开发策划,打造精品骑游产品。骑游产品是骑行旅游的重要组成部分,对松烟镇的骑行旅游发展至关重要。要着眼于开发独具松烟镇特色的骑游产品,在现有基础上,结合骑行旅游的发展,加强对骑游产品的开发规划,突出特色,丰富骑游产品种类并提高其质量。如凸显他山文化、星宿岩文化等的石刻工艺品,具有松烟镇茶旅、体旅、骑游特色的手工艺品。

(三)创新骑游产品营销手段

要丰富宣传方式,拓展骑游产品推广渠道,扩大骑游产品影响力。其一,要积极参加政府旅游交流会议,充分利用媒体外联机会推广骑游产品。其二,要在传统媒介宣传推广的基础上,充分利用新媒体技术,提高松烟镇骑行旅游的知名度。如建设可供游客交流的信息平台,设计“骑游松烟”APP,邀请骑游者分享骑游、赏美景、品美食的感受。利用网络渠道的便捷性,为旅游者提供大量的所需信息。其三,通过自行车赛事进行宣传,依托茶旅、花旅等,延长比赛时间,扩大松烟镇骑游的影响力。

(四)深挖骑行产品中的骑行文化

自行车是一种能够承载记忆的特殊符号。松烟镇地理位置优越,骑游资源丰富,在开发特色骑游产品时,一定要深入挖掘当地的骑行文化。在骑游产品开发内容上,深入探究骑行资源的文化内涵与特色,设计独具骑行文化特色的骑游产品。