地域武术文化与旅游产业深度融合的逻辑机理与推进路径

漆才杰　龙行年　彭鹏

关键词：武当武术；文旅融合；逻辑机理；实践创新

文章编号：1001-747X（2024）01-0087-12 文献标志码：A 中图分类号：G852.80

DOI：10. 16063/j.cnki.issn1001-747x.2024.01.009

党的二十大报告将文化建设摆在突出位置，对文化和旅游工作作出重要部署，明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。这既是对新时代以来我国文化与旅游业发展路径、发展经验的高度总结，也为新时代文化与旅游产业深度融合发展提供了重要遵循、指明了发展方向。2021年文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》指出坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面。2023年文化和旅游部正式印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，进一步明确提出鼓励非物质文化遗产与旅游深度融合发展。武术文化作为中国传统文化的重要组成部分，深深根植于中国文化的土壤中，是在长期的社会实践中积累下来的宝贵文化遗产。推动地域武术文化与旅游产业融合有利于提升旅游产业品质，带动就业和经济发展，拓展地域武术文化传承途径，促进地域武术文化繁荣。随着国家对文化建设和旅游发展高度重视，文旅产业规模呈现大幅增长的趋势为地域武术文化与旅游产业融合提供了良好支撑条件。

目前，地域武术文化与旅游产业融合的社会经济现象和学术研究命题受到热切关注，学者大多从历史行政区域、武术之乡、非物质文化遗产、尚武民俗等层面对地域武术文化进行不同程度探讨，也有少量研究立足发展策略、区域比较、理论建构等层面展开研究。地域武术文化与旅游产业融合研究初见端倪，宏观方面主要围绕地域武术文化旅游产业开发价值、策略及构想等展开研究，微观方面则针对武术文化旅游资源开发现状、对策及空间重构等进行研究。而对地域武术文化与旅游产业深度融合的理论逻辑与实践创新的研究亟需深入拓展。本研究考察武当文旅融合状况，结合产业融合相关理论，分析地域武术文化与旅游产业的融合机理与发展创新，提出地域武术文化与旅游产业融合的推进路径，从而为文旅融合高质量发展提供借鉴。

1地域武术文化与旅游产业深度融合的理论分析

1.1地域武术文化的内涵及特征

地域武术是指由代代沿袭或传承且有一定历史的地理区域中带有明显历史传承烙印和痕迹的武术文化。地域武术文化内容体系包括武术拳种、器械、人物、理论著作、少数民族武术等本体武术文化，同时还包括史籍、文学艺术、民俗宗教、历史遗存以及武术组织、事件、产品、制度等相关武术文化。本研究认为，武术文化的内涵包括：（1）拳种。拳种是武术文化传承的载体，是武术文化繁荣发展的重要内容。仅20世纪80年代挖掘整理出来的符合“源流有序、拳理明晰、风格独特、自成体系”要求的拳种就有129个，有些拳种又衍生出若干不同的技术流派。（2）技法。这是武术文化的核心，是围绕着人的身体（己身和彼身）而展开的对攻防方法的思考结晶，包括功法、套路、对抗运动中的技术要领和心法要略。（3）器械，包括刀、枪、剑、戟、斧、钺、钩、叉、鞭、锏、锤、抓、镗、棍、槊、棒、拐、流星锤等。（4）人物，包括古代、近代和当代的真实人物和传说人物。（5）理论著作，包括武术典籍、著作、拳谱等。（6）其他，包括史籍、文学艺术、民俗宗教、历史遗存以及武术组织、事件、产品等。总之，技法是武术文化的核心，人物、场所、器械、理论著作、历史文化等是武术文化的重要支撑；而可体验性、可视性、演艺性是武术文化旅游产业化的关键和优势。

1.2旅游产业发展的内涵及特征

《国家旅游及相关产业统计分类（2018）》指出旅游产业是指为游客提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等服务活动的集合，包括旅游产业的6大要素，即吃、住、行、游、购、娱。涵盖了游客在旅行当中全部的活动行为和需要，也是旅游活动顺利进行的必要组成。旅游产业发展的内涵主要体现为提供旅游有效供给，实现与旅游需求的有效對接，具有一定的可持续性。旅游产业的发展特征包括：（1）旅游产业的产业链长，涉及的行业较多，耦合带动效果明显，能与地域武术文化产业形成相互作用、相互促进的耦合协调关系；（2）旅游业是世界经济体系中增长速度最快、规模最大的行业之一，在创造就业机会、增加外汇收入、优化产业结构和促进区域经济发展等方面发挥着重要作用，是全球经济复苏的重要贡献力量；（3）旅游产业带来巨大的文化传播与传承效应，促进城镇化的独特性发展，避免千城一面。

1.3地域武术文化与旅游产业深度融合的理论分析

1.3.1产业融合理论

产业融合理论是指不同行业或领域之间相互交叉、融合和协同发展的理论框架。随着经济全球化、科技进步和市场竞争的加剧，传统的产业边界逐渐模糊，各个行业之间的相互作用日益增强。在这种背景下，产业融合理论应运而生，旨在探索如何通过跨界合作和资源共享实现多元产业间的有机结合，从而创造出更高附加值的产品、服务和商业模式。根据产业融合理论，产业的融合是一个多层面、多内容的融合过程，一般经过技术融合、业务融合、市场融合3个阶段。其中技术融合是产业融合实现的前提和基础，业务融合是重要内容，市场融合是最终结果。地域武术文化与旅游产业融合发展过程也同样遵循“技术融合-业务融合-市场融合”的演进路线。首先，就融合发生的前提条件来说，地域武术文化与旅游产业之间具有共同的技术基础，即技术革新有意识地改变其产业产品的开发特点、竞争和价值创造过程。其次，地域武术文化与旅游产业之间具有一定程度的产业关联性或产品的替代性。然后，发生融合的业务之间的人才、资源、组织和产品进行融合。第三，地域武术文化与旅游产业的市场进行融合，充分发挥社会效益和经济效益。

1.3.2资源互补理论

资源互补理论是指不同个体、组织或产业之间的资源差异和互补性对合作关系与经济发展的影响进行分析的理论框架。该理论认为在一定的经济发展阶段，不同个体、组织或产业拥有不同的资源和能力，在合作中可以通过互补来实现产业之间资源的优化配置和增益。资源互补理论能够较好地阐释区域武术文化与旅游产业之间的资源互动。首先，资源差异是资源互补的前提和基础。区域武术文化与旅游产业之间的资源存在一定差异，包括知识资源（如专业知识、技能）、物质资源（如资金、设备）等方面的差异。其次，区域武术文化与旅游产业之间的资源具有互补性，即彼此的资源相互补充，形成合作关系和共享价值。通过资源互补可以实现资源的优化配置，提高生产效率和创新能力。旅游产业是一个具有高度依托性的产业，表现在必须以良好的武术文化资源为依托，让武术文化资源变为旅游资源。而地域武术文化的发展需要充分利用旅游产业的资金与平台优势，实现武术文化遗产保护、文化价值观念的传播以及促进文化的持续繁荣和发展。最后，资源互补能够促进个体、组织或产业之间的合作关系的建立和发展。文化和旅游是互补性产业，在稳增长、调结构、促改革、惠民生的新时代背景下，文旅融合的资源互补既能够带动武术文化和旅游产业转型升级，催生新兴业态，激发企业发展活力，又可以满足人们多样化、个性化、高品质8的文化消费需求。

1.3.3新结构经济学理论

新结构经济学是林毅夫教授及其合作者提出并倡导的研究经济发展、转型和运行的理论，其主张发展中国家或地区应从其自身要素禀赋结构出发，发展具有“比较优势”的产业，在“有效市场”和“有为政府”的共同作用下，推动经济结构的转型升级和社会经济的良性运行。就地域武术文化与旅游产业而言，相较于无竞争力、无比较优势的旅游地区，区域武术文化发达的地区具有“武术文化”比较优势，其拥有丰富的武术文化资源以及发展武术文化旅游产业的巨大潜力。首先，基于这些独特的武术文化资源，该地域应积极拓展“武术文化”独特影响，借助地域的文化资源禀赋，在旅游市场充分发挥市场竞争力。其次，在“有效市场”和“有为政府”的共同作用下，通过建立完善的武术传承机制，大力弘扬武术文化，广泛开展一系列的武术比赛、演出和交流活动，不断扩大武术文化知名度和吸引力，从而促进其区域武术文化与旅游产业深度融合发展。

2地域武术文化与旅游产业深度融合的逻辑机理

基于上述理论分析，地域武术文化与旅游产业深度融合的融合起点是“以文促旅”“以旅促文”：地域武术文化与旅游产业深度融合需要发挥武术拳种、技法、人物、理论著作、文艺作品等武术文化要素的资源禀赋，依托食、住、行、游、购、娱等旅游产业要素的比较优势，两者在合作中通过互补来实现资源的优化配置和增益：以地域武术文化向旅游多元化发展转型为主要融合形式：以促进经济文化社会多元发展为融合效应：遵循“技术融合一业务融合一市场融合”的融合过程。

2.1融合起点

产业融合是由于技术进步、放松管制和管理创新而导致不同产业边界的模糊或消失，使各产业之间联系更紧密，产业之间相互交叉、相互渗透，最终形成新的产业动态的发展过程。文旅产业融合作为现代产业融合发展的重要实践形式，其内涵是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合或整合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的过程。地域武术文化与旅游产业融合属于文旅融合范畴，两者渗透融合涉及2个维度：一是“以文促旅”，发挥文化的旅游性。以地域武术文化的内涵与特征为基础，发挥拳种、技法等比较优势，促进地域武术文化与旅游产业渗透融合，持续拓展旅游产业的增长空间；二是“以旅促文”，发挥旅游的文化性。以旅游产业发展的内涵与特征为基础，发挥旅游产业多业态、强融合、高渗透优势，促进地域武术文化与旅游产业渗透融合，拓展地域武术文化传承发展的载体与形式。旅游產业发展是以提供旅游有效供给为根本遵循，以旅游产业的规模扩大.结构优化为宗旨，它具有产业关联度强、规模大、文化传承传播效率高等优势，能够为地域武术文化渗入与扩展提供良好基础。

2.2融合过程

第一，技术融合。不同的产业具有不同的生产技术与流程手段，这形成了产业间拥有各自的技术壁垒。就融合发生的前提条件来说，产业之间需要具有共同的技术基础，技术革新在不同产业间的扩散造成了技术融合的发生。技术融合从而促使不同产业的生产技术和工艺流程趋于一致，不同产业间的技术性进入壁垒逐渐消失，最终导致产业融合产生。旅游产业中的旅游资源开发技术同武术文化中的文化产品制作与研发技术的结合构成了2大产业融合发展的技术基础。区域武术文化与旅游产业的技术融合，可以提升游客的体验感和参与度，促进武术文化的传承和推广，同时也为旅游产业的发展带来新的增长点和商机。例如：借助互联网平台和社交媒体的快速发展，武术文化和旅游产业可以利用在线平台，通过精准的定位、推广和营销活动，吸引更多的游客和观众；通过使用短视频、直播等新兴的媒体形式，将传统武术表演和训练过程展示给全球观众；利用智能化导览系统，游客通过手机应用或设备获取有关武术文化景点、表演时间、讲解介绍等信息，这些系统可以提供定位服务和语音导览，使游客更加便捷地参观和了解相关的武术文化景点；通过人工智能技术对游客行为、需求和喜好的大数据分析，旅游产业可以更好地了解游客的偏好和需求，为他们提供个性化的武术旅游产品和服务。

第二，业务融合。业务融合是指地域武术文化企业、旅游企业等市场主体基于市场需求所进行的业务模式变革，具体通过组织融合、资源融合、产品融合，实现双方产业价值链的业务重构。（1）组织融合中的组织主要指支撑武术文化与旅游产业运转的旅游企业和文化企业。旅游产业和武术文化产业的融合发展，离不开大量从事武术文化和旅游企业，它们的运作平台承载了新型融合产业的业务经营，是产业融合产生和发展的载体。旅游产业和武术文化的融合发展需要大量从事武术文化和旅游的企业和组织之间进行融合，从而引起内部管理结构和商业模式的创新，以适应武术文化和旅游产业深度融合发展的需求。与此同时，旅游产业与武术文化产业的组织融合会导致企业间交易成本的降低，让更大组织规模的融合型企业获得业务扩张的局面。（2）资源融合是保障地域武术文化与旅游产业在资源层面的有效融合的基础。区域武术文化与旅游产业之间的资源具有互补性，即彼此的资源可以起到相互补充的作用，形成新的合作关系和潜在价值。首次，武术文化资源成为发展地域武术文化旅游产业的客观基础，地域武术文化旅游产业是具有高度依托性的产业，表现在必须以良好的武术文化资源为依托和支撑。其次，地域武术文化的发展需要以优良的旅游产业要素为基础，要让武术文化资源变旅游资源。通过两者的资源融合，可以实现资源的优化配置，提高生产效率和创新能力。（3）产品融合是指将武术文化资源与旅游产品相结合，创造出具有独特武术文化特色和旅游魅力的融合型产品，并推向市场满足新的市场需求。地域武术文化与旅游产业通过技术融合等方式而引起的产品功能的统一，产品融合使得地域武术文化与旅游产业的外延不断拓展，产品类型更加丰富，助力地域武术文化与旅游产业获得更大的市场范围。这种融合型产品的出现是地域武术文化与旅游产业融合的标志，可以使旅游活动更加丰富多样，提升游客的体验和满意度，同时也能够促进武术文化传承和保护。例如：开发富含武术文化元素与旅游开发要素的特色旅游武术文化产品，通过在旅游景区中安排具有高水准的武术表演与演艺活动，展示各种武术技巧，让游客欣赏到精彩的武术表演；通过将与武术文化的重要遗迹或相关的博物馆纳入旅游线路，让游客更加全面地了解武术文化的发展和影响。

第三，市场融合。市场层面的融合是在技术融合、业务融合的推动下，旅游产业与武术文化突破各自的产业边界，旅游业市场和武术文化市场出现交叉与渗透的融合现象。近年来，消费者需求多样化发展，不再满足于单一的武术产品和服务，而是倾向综合性的“一站式”服务。例如：武术爱好者不仅希望在当地体验武术赛事，还想通过参观武术文化博物馆、购买武术文化创意产品等感受地域武术文化与当地风土人情。未来武术文化与旅游产业的企业组织需要满足由于消费需求升级从而导致的地域武术文化与旅游的“综合性消费需求”。首先，市场运作方式整合，将区域武术文化产品与旅游产品统一在较高市场知名度的品牌下，将武术表演与旅游景点相结合，能够在很大程度上提高产品的知名度和竞争力，为游客提供丰富多样的武术体验和文化交流机会。这种融合能够促进地域武术文化的传承与发展，同时也为旅游产业注入新的活力和吸引力。其次，营销方式的交叉渗透尤为重要，武术文化的传播渠道及新型数字技术的网络传播方式应用到旅游产业中，促使旅游产品的销售模式发生改变。可以通过大数据技术对游客消费数据进行预测和趋势分析，制定更科学的武术文旅深度融合发展规划和市场营销策略。

2.3融合形式

地域武术文化与旅游产业融合的形式是地域武术文化向旅游活化发展转型。旅游活化，从遗产活化定义引申而来，是指在旅游开发过程中把旅游资源转换成为消费产品而又不影响其环境、社会和经济可持续发展的治理过程。地域武术文化是重要的旅游资源，其活化的目的是充分认识、延续并更新武术文化的价值，让武术文化走进人们生活。目前地域武术文化旅游活化发展主要体现在：武术文化与旅游演艺融合，为实景演艺、舞台演艺及户外景区秀等提供文化供给；武术文化与旅游休闲娱乐活动融合，为发展休闲娱乐项目提供素材供给：武术文化与旅游研学融合，为探索武术文化教育新路径，构建武术培训服务新生态、大众参与武术培训便捷化提供平台供给；武术文化与旅游餐饮业融合，为文化主题餐厅建设提供可选内容；武术文化与旅游购物融合，为景区提供创意文化产品；武术文化与运动场地设施融合，实现运动场地设施的主题转化。整体而言，武术文化旅游活化发展是发挥旅游产业优势，促进武术文化生活化，迈向文旅深度融合高质量发展的独特形式。

2.4融合效应

地域武术文化与旅游产业深度融合的融合效应表现在促进文化傳承与保护、交流与传播，促进旅游产业高质量发展等社会效益与经济效益。第一，地域武术文化与旅游产业深度融合促进传统文化的传承、发展和创新，推动文化身份和民族文化共同体之间的同构，有利于实现社会文化价值。旅游作为文化传承、传播、交流的载体和平台，使得传统文化走向生活，也是增进文化自信、推动文化兴盛的重要途径，还有利于实现文化遗产的整体性保护和活态传承。第二，地域武术文化与旅游产业深度融合促进文化对外传播与交流、推动不同文明互鉴。文旅产业是公认的讲好中国故事最基础和最具传播力的产业途径和方式，第三，地域武术文化与旅游产业深度融合是2个产业发展的新动能。就地域武术文化而言，在融合过程中通过技术支持、融入创新创意、借助市场动力可以激发地域武术文化传承发展活力。就旅游产业而言，武术文化赋能，将激活旅游产业发展动能。文化与旅游产业融合能够有效促进旅游产业结构升级，培育新业态、打造新动能，推动经济社会高质量发展。第四，地域武术文化与旅游产业深度融合助推乡村振兴战略实施。通过整合乡村旅游资源和武术文化资源，建设“特色村落”“美丽乡村”“主题民宿”等重要旅游吸引物，成为城乡发展的重要抓手，是体育助力城乡社会发展和共同富裕的重要形式。至2018年底，中国武术协会授予的“武术之乡”已达到100个。众多“武术之乡”通过武术文化旅游推动乡村振兴落地实施，河南陈家沟就是通过太极拳文化旅游成功推动乡村振兴的实例。

3地域武术文化与旅游产业融合的实践创新

事物的不断变化，理论研究终究要回到与实践互动的应有轨道。笔者考察了武当山旅游经济特区的武术文化与旅游产业融合的实践状况，发现其在产业体系、文化品牌、服务水平、人才培养等方面均有较大改善。

3.1文旅经济效益显著增长，文旅产业体系不断完善

“十三五”时期末，武当山旅游经济特区实现地区生产总值16.3亿元，接待旅游人次711.3万人次，旅游收入55.5亿元，财政收入2.2亿元。2023年以全面提升景区功能品质为目标，大力发展文旅康养产业。武当山旅游经济特区地区生产总值持续增长，武当山旅游经济特区的地域文旅产业集群关联显著、产业业态不断丰富，促使文旅产业体系不断完善。第一，地域文旅产业集群关联显著，全域旅游发展格局逐步形成。武当山旅游经济特区的一系列产业之间形成了相互依赖、紧密合作的产业集群关系，产业集群内企业间资源共享和创新合作，全域旅游发展格局逐步形成，提高了整个集群的竞争力和创新能力。武当山旅游经济特区以建设“世界知名、国际一流”风景名胜区为目标，围绕全域旅游稳步发展旅游经济，榔梅溪谷、武当国际名酒庄、南岩片区综合改造等重点项目加快推进实施，以空间、文化、服务提升拓展景区发展空间；武当山特区挖掘特色文化资源，推出武当系列文旅产品与特色服务，重点发展60多家特色武当文化民宿健康运营；精心规划设计一批特色浓郁、主题鲜明、具有文化内涵的旅游线路，让健康养生覆盖文旅的全过程。第二，地域武术文旅产业业态不断丰富，形成了相互促进、互利共赢的良好业态。武当武术文化与武当旅游产业充分融合，文旅业态不断丰富，文旅品牌影响力不断提升，康养旅游、休闲旅游、民宿旅游、度假旅游、文化旅游等产业业态发展势头良好。完善的产业链格局逐渐形成，其中依托武当山独有的文化资源，打造了以武术为龙头，发展以武术教育、健康养生、武术旅游，武术文化演艺4大板块组成的产业链格局。通过完成武当山景区提档升级，实施美化亮化工程发展文旅夜经济，以新业态新产品达到引客留客目的，真正让游客愿意来、留得住、体验好。

3.2文化品牌建设持续加强，线下线上营销同频共振

世界文化旅游目的地建设步伐加快推进，成为武当山特区经济社会高质量发展的主旋律。武当山特区持续打造武当文化品牌，做强叫响武当道乐、武当太极、武当养生、武当建筑“四大品牌”，坚持“以文塑旅、以旅彰文”的融合逻辑，助力武当文旅走向世界。文化品牌建设持续加强的同时，以数字技术赋能营销方式、“线上+线下”等多样化营销，开展全年主题活动策划及宣传推广，使得线下线上营销同频共振做强特色文旅营销，不断丰富文化旅游体验。第一，短视频“引流”助推武当山文旅营销。围绕“来武当山，过几天仙暇日子”“祈福胜地·太极武当”等旅游IP，加强与主流媒体及抖音、快手等新媒体合作。2023年“五一”小长假期间，武当山纪念徐霞客登临400周年登同城“热搜榜”，极大提升了武当山的知名度、美誉度和向往度。第二，精准市场推广营销。按照“稳固近程市场、开发中程市场、拓展远程市场”的营销思路。专门组建营销分队，常驻重点客源城市进行开展旅游宣传，积极对接旅行社、工会、高校、大型企业等重点客群，通过落地广告宣传、开通直通车、市场公关等全方位的宣传营销方式，提升武当山武术文化知名度，实现客流快速增长。第三，一系列大型文旅活动积极推进，促进旅游发展提振消费市场。2023世界武当太极大会开幕，来自33个国家和地区各界人士共聚参会，向世界充分展现了中国文化和武当魅力：2023年举办武当千人太极展，而来自各个县市区的太极拳爱好者也齐聚于此，现场1400余人上演大型太极拳展演活动：第3届武当道家医学康养大会成功举办，全国各地500余名武当文化爱好者传承和创新武当文化精髓。世界武当旅游联盟的成立旨在搭建合作平台，构建泛武当产品体系，提升武当品牌吸引力和影响力，促进武当文化旅游高质量发展。武当功夫团远赴中东欧三国、新西兰等国参加交流活动，又在北京、西安、武汉、重庆等地开展近百场文旅推介，让武当武术进一步名扬海内外。

3.3旅游基础设施明显改善，文旅服务水平持续提升

近年来，武当山文旅基础设施建设明显改善，武当山旅游经济特区通过加快完善景区标识标牌、导览系统等基础设施，稳步推进建成太极剧场、武当博物馆、生态停车场等一大批旅游配套设施；开发了快乐谷二期、大岳武当城“提档升级”等一批旅游发展配套服务项目：通过对旅游路线及配套设施进行全面修复和完善，完成了遇真宫复建工程和玉虚宫及周边环境改善工程，完成了景区旅游设施的提档升级，特区环境面貌焕然一新。第一，方便游客参观游览，为游客提供畅游武当、惠游武当的良好体验。智慧旅游信息管理平台成功上线，开放了导游电子管理系统以及景区大型团队优惠网络审批，实现了导游档案的电子化动态管理，让文旅游玩过程管理可视化程度提升，促进文旅市场管理水平和服务能力提高。第二，不断引入各类参与性服务项目，丰富游客旅游体验，弘扬武当特色非遗文化。武当山文旅局自2021年起每逢周末推出武当山非遗文化庙会；武当道茶、武当医药等非遗文化产品以及葫芦雕刻、木版画、手工编制、手工香包等传统手工艺品在武当玉虚街精彩呈现：特区文化馆、玄门武术馆、道微草堂武术队员在玉虚街、金银街、乌鸦岭、紫霄宫开展了武术展演，丰富游客的深度体验。第三，通过VR、AR等数字技术推出一系列文旅展示项目，不断增强武术文化旅游体验。武当山玉虚宫上空的“千机秀”视觉盛宴，用无人机展示武当特色IP形象，包括“天下太极出武当”“福寿康宁”“龙头香”等18组文旅形象与热门“地标”亮相夜空：围绕太极宗师张三丰的太极文化建设沉浸式数字文旅体验馆：武当山景区推出非遗文化展演、梦幻武当演出、景区灯光秀等互动体验项目。

3.4大力培养文旅专业人才，融合主体参与逐渐多元

“十四五”期间，武当山特区以太极拳为核心大力发展武当武术教育，培养文旅专业人才。争取到“十四五”末期全区1000人以上规模武术馆校达到5家，常年在校学生达到2万人以上。2022年武当山玄岳功夫武校正式开工，这是武当山特区在“十四五”期间落地的第3个文武学校，该学校的落地为全力打造武当武术产业园，打造武当武术人才起到积极的推动作用。随着相关政策的陆续颁布、文旅专业人才的大力培养，越来越多的利益相关者成为融合主体，武当武术文化与旅游深度融合主体逐渐多元。其中政府、企业、传承人及群众等是实现武当武术文化与旅游深度融合的核心主体。第一，涉旅文旅服务单位组织紧密配合。为让企业或组织适应武术文化和旅游产业深度融合发展需要，游客服务中心、景区管理局等相关涉旅单位组织紧密配合，共同维护好景区旅游和票务秩序。为充分满足文旅游客的综合性“一站式”服务，涉旅文旅服务单位组织紧密合作，为线上线下票务销售、景点票务管理、宣传咨询、应急处置等景区管理与服务水平做了充分准备。第二，武术文化传承人及企业积极参与“融合行动”。随着地方政府积极制定“融合规划”，把武术文化产业作为旅游产业发展的重中之重，武术文化传承人及企业积极参与“融合行动”。在深入调研中發现，武当山特区发布的21家合格武术培训机构名单中，参与旅游活动、涉及旅游产业的机构占80%以上，其中以开展夏令营参与武术竞赛、武术展演等活动涉足武术文化旅游。第三，专业人才不断融入当地文化旅游市场，成为武当武术文化旅游经营的主要动力。例如：武汉体育学院武当山国际武术学院毕业的武术专业人才团队经营的“极胜武道馆”，将武当武术文化体验作为武术研学旅行重要内容；武当道乐、武当武术（太极）等领域的专业人才开始研究武术文化；专业音乐人才进入武当功夫艺术团从事武当武术表演节目创作。

3.5地方政策逐步细化完善，文旅融合根基不断夯实

在“十四五”规划和2035远景目标中，地方政府开始将武当武术文化与旅游产业融合作为工作重点，地方政策不断细化完善，为打造武术旅游与武当武术文化发展提供保障。第一，在区域整体规划层面，武当山特区立足重构“八百里武当”新格局，启动编制《武当山建设世界文化旅游目的地总体战略》《武当山风景名胜区总体规划》，配合省市文旅部门起草《武当山建设世界文化旅游目的地实施方案》，为区域整体文旅融合进行科学规划。第二，在空间及产业发展布局层面，武当山特区加快推进《武当山老城区城市更新规划》编制，对老城区街巷改造并植入武当文化元素，实施老城区“腾笼换鸟”工程，不断完善城区的旅游服务功能，不断优化土地空间及产业布局，打造城市商业综合体，真正发挥留住游客的功能。第三，在促进消费与优惠政策层面，武当山特区出台旅游惠民政策、旅行社优惠和奖励政策，加大招商引资力度，盘活资产资源。

3.6传承优秀传统文化精华，武当文旅内涵不断丰富

武当武术秉承传承传统文化精华、注重保留和弘扬传统武术的核心精神，注重内外兼修，追求身心的和谐与平衡。目前，武当山已经成为一个集旅游观光、文化传承、健身养生于一体的综合性旅游景区。武当武术通过传承优秀传统文化精华，使得武当文旅内涵不断丰富。第一，实施武当武术文化传承创新示范工程。通过深入挖掘、整理武当山内家拳的传承脉络体系，推动形成标准化的武当武术，完善武当武术的理论体系和技术体系，出版武当武术的规范化教材，进一步确立“天下太极出武当”的文化地位。第二，发展武当武术教育培训产业。鼓励武当武术优秀传承人开办武术培训学校，推进武当武术进机关、进学校、进企業、进社区系列活动，营造浓厚的武当武术文化氛围。第三，扩大武当武术文化影响力。整合政府、企业、学校及民间各界力量，定期承办具有影响力的武术赛事，在国内外通过开展展演活动传播武当武术的品牌影响力。

4地域武术文化与旅游产业深度融合发展的推进路径

从交互到共生是文旅深度融合的走向。在调研中也发现，武当武术文化与旅游产业融合过程中，存在定位不清晰、执行力较弱、深度融合有待提升等问题。武当武术推广中心韩继斌局长在受访时也说：“如今武当山尚无堪称顶级的武当武术文化相关文旅产品”。研究认为，地域武术文化与旅游产业深度融合发展的推进路径应该遵循理念融合、职能融合、资源融合、产业融合及市场融合，各维度之间形成互促递进的融合系统。

4.1推动理念融合，强化深度融合的内在动力

思想是行动的基石。应把理念融合放在首位，努力建立起文旅深度融合发展的内在动力，促进地域武术文化与旅游产业深度融合。第一，进一步树立“以文促旅”，以地域武术文化促旅游产业发展的理念。政府、企业、传承人及群众等融合主体深刻认识到文化需求是旅游活动的重要动因，文化资源是旅游产业发展的核心资源，文化创意是提升旅游产品质量的重要途径。通过提升思想理念、利用武术文化特殊资源、加持数字技术赋能旅游体验，丰富文旅产业业态，增加文旅产品吸引力，从而拓展文旅发展空间。第二，进一步树立“以旅促文”，以旅游产业彰显地域武术文化的理念。各融合主体应深刻认识到旅游产业是地域武术文化保护和传承的重要动力，是文化传播的重要载体。通过利用旅游产业的市场机制，为地域武术文化拓宽传播途径、提升传播渠道和丰富传播形式，从而促进地域武术文化的持续繁荣。充分发挥旅游公众广泛参与、传播渠道多样等优势，扩大地域武术文化产品和服务的受众群体和涵盖面。第三，树立武术文化与旅游产业和谐共生的理念。各融合主体应深刻认识到“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，两者相辅相成。地域武术文化和地区旅游产业在相互支撑、优势互补的基础上，可以形成新的发展优势和增长点，推动旅游产业的提质增效，并丰富人民的精神文化生活，满足人民美好生活的新期待。

4.2推动职能融合，建立深度融合的合作机制

文化和旅游部的组建是贯彻全面深化改革、推动国家治理体系和治理能力现代化的重要体现，致力于解决多年来文化主管部门和旅游主管部门在行政管理体制上多头管理、职责分散交叉等问题，解决文化资源在保护和利用方面难以统筹把握、协调管理等问题。机构合并、人员整合是文化和旅游产业深度融合的内在动力，重点是职能融合到位。第一，职能部门应打破传统的行业界限，建立一个跨部门的协调机构，以确保各项职能和职责得到有效地执行，推进武术、体育、文化和旅游部门间的统一协调和广泛合作。具体而言，就是建立地区武术文化传承、传播和旅游产业发展合作机制和综合协调机制，明确责任分工，推动地域武术文化和当地旅游产业一体化发展。第二，地域武术文化和旅游深度融合涉及土地资源规划、税务管理等多个行政单位，相关政府应增强服务意识，构建多部门联动机制，助推地域武术文化和旅游产业深度融合。

4.3推动资源融合，提升深度融合的文化内涵

继续抓好地域武术文化资源的摸底、梳理及融合工作。第一，全面启动实施地域武术文化资源普查工程。做好地域武术文化文献资料、实物、遗迹、传承人等各类资源的系统调查，尽快建立电子档案，实现地域武术文化资源分类分级登记备案；整合现有地域武术文化资源数据，推动文化资源的多元化建设，形成地域武术文化资源大数据库，逐步构建准确权威、开放共享的地域武术文化资源公共数字平台。第二，实施地域武术文化资源与旅游资源深度融合研究工程。依托地方文化和旅游局、体育管理部门、武术协会、高校等，组织相关行业专家跨学科合作，深入研究其文化体系，做足做细地域武术文化的阐释、发掘和宣传工作，推出一批标志性地域武术文化研究成果，并推动成果向旅游资源转化。第三，对地域武术文化内容进行梳理，遴选体现中华优秀传统文化核心思想、理念，为人民群众广泛认可、具有特色的地域武术文化项目，建立地域武术文化与旅游产业融合发展推荐名录并向社会公布，为旅游业发展提供优质的地域武术文化资源。

4.4推动产业融合，丰富深度融合的业态品种

旅游产业是围绕旅游各个服务环节组成的供给集合，其中主要涉及行、住、食、游、购、娱6个环节，被统称为“旅游六要素”。围绕这“六要素”形成了为游客出游服务所产生的6个主要产业“链节”。当前，最重要的是将武当武术文化融入6个产业链节，打开以点带面的深度融合新格局（见图2）。

第一，武术文化与“行”产业链节融合。交通是旅游“行”产业链节的重要组成部分，其主要功能在帮助旅游者实现空间位移。近年来，交通本身也成为一种旅游吸引物和文化运输者。基于此，将武当武术文化融入武当山特区所辐射的交通网络系统，建设“水陆空”一体化融合路径，形成“交通服务区+武当武术文化”“交通工具+武当武术文化”“交通公路+武当武术文化”的融合网络，进一步促进自身工程建设的品质和文化传承效能。

第二，武术文化与“住”产业链节融合。《“十四五”文化和旅游发展规划》强调，优化住宿供给，支持特色民宿、主题酒店等创新发展。“武当武术文化+住宿业”主要是以武当武术文化特色酒店（民宿）为载体传承武当武术文化。武当武术文化酒店（民宿），是指在设计、修建、管理与服务中，融入武当武术文化主题元素，凸显文化特色，注重文化体验，为旅客提供独特文化体验的酒店（民宿）等。

第三，武术文化与“食”产业链接融合。游客对食物的追求逐渐从生理需求上升为精神需求，其中文化体验是满足精神需求的主要内容。从“食”着手，将武术文化嵌入餐饮业态载体，定期举行与武术文化相关的主题活动。在餐饮业中通过“打造武术文化创意空间”“设计武术文化创意菜品”“提供武术文化服务”实现“武当武术文化+食”的产业融合。

第四，武术文化与“游”产业链节融合。“游”作为旅游活动中的主要产业链节，主要基于游客的众多武术文化旅游需求展开，为了满足游客在该环节的需求，地方依托當地的自然地理条件、武术文化及相关企业和事业主体，应在武术研学游、观赛游、参赛旅游、康养游及武术休闲度假旅游等诸多方面进行探索。在融合的过程中着力设计集技艺、人文、历史等于一体的旅游项目，以破解“重技艺、轻历史人文”“重游轻研”的难题。

第五，武术文化与“购”产业链节融合。在“武术文化+购”的融合路径中，武术文化相关文创产品成为武术文化与“购”链节的主要契合点，武术文化创意产品中蕴含了丰富的武术文化内涵，具有巨大的文化价值、情感价值及经济价值，可以激发游客的关注度和购买欲。它既是武术文化旅游观赏与体验的一项增值服务内容，又是武术旅游品牌对外进行形象宣传和文化传播的重要方式。

第六，武术文化与“娱”产业链节融合。旅游产业链中的“娱”主要指文化娱乐业，即向消费者提供文化类精神娱乐产品或服务的行业。在“武术文化+娱”的融合路径中，首先是以武术节、武术赛事、传统文化展、武术文化论坛等丰富的专项活动为抓手，将武术文化与当地习俗、节庆活动相融合。然后是通过将武术文化与文化娱乐产业相融合，以影视剧、纪录片、主题曲、旅游演艺、自媒体及通信软件等为媒介推进深度融合工作。最后是运用全息投影、互动投影、虚拟现实、三维立体、元宇宙等现代化技术打造沉浸式的武当武术相关文化娱乐体验项目，将其融入现代化的技术中，通过数字化赋能武当武术文化与旅游业的深度融合。

4.5推动市场融合，放大深度融合的综合效益

市场是文化和旅游资源配置的有效手段，社会力量可以通过多种方式参与治理。市场力量会增强文化与旅游产业融合的旅游产业结构升级效应，市场融合主要是指供给因数和需求因数交互作用的过程。为此，市场的融合可以围绕供给和需求2个方面展开。通过推动需求融合和供给融合，进一步拓展融合的市场空间，提高融合发展的质量与效益。第一，在需求方，加大消费融合力度。不断地突破旅游产品需求市场和地域武术文化需求市场之间的边界，将单纯的旅游产品消费和单纯的地域武术文化产品消费转向复合型的武术文化创意旅游产品消费。加强导游的武术文化教育，使其了解掌握旅游景点、景物及武术的文化内涵，努力将武术文化融入到当地旅游的全过程，激发消费欲望.创造新的消费需求。第二，在供给方，加大品牌融合力度。旅游企业和文化创意企业是文化旅游产品的供给方。供给方融合的最终结果是品牌的融合。品牌是地域武术文化产业和武当文化产业的名片，代表两者的市场竞争力。应打造一系列具有吸引力、影响力及竞争力的地域武术文化产业与旅游品牌，特别是要推动这些品牌在2个产业之间的融合发展，实现共创共享。应把地域武术文化的品牌由可体验、可健身的内容，变成研学和康养旅游品牌；要把地域武术文化品牌由可说、可练的内容，变成可聆听、可观看、可体验、可消费的旅游品牌和服务：坚持以独具特色的地域武术文化内容装点当地的景区景点，打造文化场景，营造文化氛围，增强地域武术文化对游客的亲和力和吸引力，激发游客参与消费的热情，使地域武术文化品牌转化为地方旅游产业的亮点。同时，要充分利用旅游品牌的市场影响力和文化渗透力，让地域武术文化的内容润物细无声地走进旅游消费者的心中，使地域武术文化品牌得到广泛传播。

5结语

地域武术文化稀缺性所孕育出来的独特魅力与旅游吸引力之间的紧密联系，构成了地域武术文化与旅游产业深度融合的可能性。通过将地域武术文化引入旅游市场进行商业运营以充分挖掘其潜在价值，一方面不仅能够推动地域武术文化的有效保护与灵活运用；另一方面，旅游业的经济效益也能进一步回馈于文化遗产传承发展领域之中。面对如今非物质文化遗产与旅游产业深度融合的时代潮流，地域武术文化所面临的挑战与机遇并存，需要深谙地域武术文化与旅游业的内在涵义及特性，掌握二者之间的精细互动关系，充分发挥地域武术文化的独特魅力及其固有优点，使其融入到文化旅游的建设活动中，从而实现地域武术文化的创新性发展和创造性转化，使之更好地满足广大群众日益提升的精神文化需求。

作者贡献声明：

漆才杰：确定研究选题，设计框架，实地考察调研，撰写、修订论文。

龙行年：整理相关文献，参与考察调研。

彭鹏：优化思路、框架，协助修订论文。