农民画产业的持续繁荣与创新

尹静静

发展农民画产业既有助于传统文化的保护与传承，也能为乡村可持续发展注入新的活力。现围绕农民画产业，探讨如何实现农民画产业持续繁荣与创新发展，并提出相应策略，以供参考。

农民画作为中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和鲜明的地域特色，反映了农民对美好生活的向往，是乡村文化的重要载体。推动农民画产业发展，不仅有助于保护和传承优秀传统文化，也能激发农民的艺术创作热情，提升其文化素养和生活品质，还能创造可观的经济效益与就业机会，对增加农民收入、促进乡村振兴具有重要意义。

农民画概述

农民画作为一种源于农村、由农民创作，反映农村生活和文化的绘画艺术形式，最突出的特点是以农民为主要创作群体，以农村题材为主题，运用民间传统艺术创作手法。农民画具有浓郁的乡土气息和地域特色，展现了农民对生活、自然和社会的理解与认知。

农民画的历史可以追溯到古代壁画和民间绘画。在漫长的农耕文明中，农民通过绘画来表达对生活的热爱和对自然的敬畏。他们运用简单的线条和丰富的色彩，描绘出农耕、收获、节庆等生动场景，展现了农民的智慧和创造力。现代农民画则在传统基础上不断创新，加入了更多的现代元素和表现技法，成为兼具时代特色和文化价值的艺术品类。当前，我国农民画经过不断地创作和发展，已经形成了诸多具有地方特色的画派和风格，如陕西宜君农民画、南京六合农民画、安徽萧县农民画等。这些地方的农民画作品具有独特的艺术风格和深厚的文化内涵。

农民画的创作题材广泛，涵盖了乡村生活的方方面面。在农民画作品中，可以看到丰收的田野、忙碌的农事活动、欢快的节日庆典、美丽的乡村风景等。这些作品不仅展现了农民对生活的热爱和向往，也表达了他们对美好未来的憧憬和期望。在创作过程中，农民画画家运用丰富的想象力和创造力，将生活中的点滴细节转化为富有表现力的艺术元素。此外，农民画的造型常运用夸张的手法突出农民的形象特征和个性魅力。

农民画不仅是一种艺术形式，更是一种文化记忆。它承载了农民的文化传统和审美观念，传承着乡村的历史和记忆。同时，农民画也是连接城市与乡村，传统与现代的文化桥梁，可以让更多人关注和了解乡村文化，促进城乡文化交流与融合。此外，农民画还具有重要的文化价值和教育意义，能够激发民众的创造力和想象力，传承和弘扬中华民族优秀的传统文化。

农民画产业持续繁荣与创新的策略

加强政策扶持，推动农民画产业发展

农民画是我国乡村文化的重要组成部分，具有浓厚的乡土情怀。推动农民画产业发展，需要政府的支持与引导。所以，在推动农民画产业持续繁荣与创新发展的过程中，政府部门要增强责任意识，加大支持力度，助力当地农民画产业突破传统的零售模式，形成生产、销售、管理三位一体的产业链条，真正实现农民画的产业化、规模化发展。

第一，设立专项资金，推动农民画产业发展。资金是推动农民画扩大市场的核心动力，也是农民画实现产业化发展的关键支撑。针对农民画发展过程中遇到的资金难题，政府可以通过财政拨款、号召当地企业投资、社会组织筹款等方式共同出资，设立农民画产业发展专项资金。利用专项资金，政府可以为农民画从业者提供补贴和奖励，激发他们的创造热情。同时，建立农民画产业发展基地，为农民画从业者提供场地和设备支持，并组织专业团队进行技术指导和培训，为农民画产业化发展奠定坚实基础。

第二，出台扶持政策，加大对农民画产业的扶持力度。农民画实现产业化发展离不开企业的推动和政府的政策支持。为激发地方农民画产业发展的活力，政府应当针对不同创作群体和生产机构制定差异化政策。例如，针对农业画创作个体，政府可以设立专项资金、提供创作补贴等方式，鼓励农艺创作者开展创作活动，提升其创作水平和市场影响力。对于农民画企业，政府应实施税收优惠政策，在企业创业初期，通过免税或减税等措施，帮助企业在创业初期积累资金，提高盈利能力，以便有更多资金可以用于产品研发和市场拓展。如果农民画企业涉及文化服务、艺术培训等经营活动，政府可以减免其营业税，鼓励其扩大业务范围，提高服务质量和水平。

第三，健全市场监管机制，维护农民画艺术家的合法权益。农民画产业发展过程中存在的侵权盗版、虚假宣传等问题，不仅打击了农民画艺术家的创作积极性，侵害了他们的利益，还影响了市场环境的秩序。因此，政府应当建立健全的执法体系，加大对于侵权盗版行为的惩处力度。严厉打击盗用他人作品、篡改农民画内容的行为，维护农民画艺术家的创作成果。同时，建立侵权举报机制，使农民画艺术家能够及时举报违法行为，营造公平竞争的市场环境。

传统与创新相融合，引领农民画持续发展

农民画作为一种民间艺术，融合了民俗風情和生活气息，具有独特的审美价值和文化内涵。为推动农民画产业发展，就需要在保持传统内涵的同时，结合现代审美趋势，对农民画进行创造性转化，提升其艺术品质和观赏价值，使其更好地满足现代社会的需求，吸引更广泛的民众，从而实现传统文化的传承与发展。

第一，坚守传统技艺。传统的农民画作品常以简洁的线条描绘农村生活场景，表达淳朴、真挚的情感。这些传统元素是农民画的灵魂所在，也是艺术家传承的根本要素。在社会快节奏发展的背景下，虽然创新至关重要，但是保持传统的纯粹性也非常关键。因此，农民画产业发展的过程中，不论是个体创作者还是现代企业，都要坚守传统技艺，把握农民画的内涵与精髓，并融入创作实践中，为后续创新提供坚实的基础。

第二，融入现代审美意识。随着时代的变迁和社会的发展，农民画需要在坚守传统技艺的基础上，融入现代审美意识，结合现代艺术风格或技法，使传统农民画更具时代气息。同时，可以创新题材，使农民画保持传统韵味，又具有时代特色，以吸引更多年轻人的关注和喜爱。近年来，乡村振兴战略稳步推进，新农村建设步伐也持续加快，乡村发生了显著变化。创作者可以此为背景，创作农村现代化建设场景、新型农业技术应用等新农村绘画作品；也可以绘制城市风光、现代生活场景等作品，展现城乡之间的交流与融合。将个人对生活、自然、家庭等主题的感悟融入农民画创作中，使作品充满情感。此外，也可以在技法、材料方面追求创新，如将抽象、涂鸦、拼贴等现代绘画技巧融入创作，丰富农民画的艺术表现形式；也可以借助数字绘画、装置艺术等新材料，拓展农民画的创作领域，吸引更多年轻人的关注与参与。

创新市场推广形式，打造农民画特色品牌

农民画不仅是我国独具特色的民间艺术形式，还是农民生活、情感、信仰的反映。在提升公众文化生活品质的同时，也具有较大的市场潜力。为实现农民画产业的繁荣发展，应积极探索多元的市场推广策略，提高农民画知名度与影响力，使其进军更广阔的市场，传承与弘扬中华文化。

1.创新推广形式，提高农民画知名度

为扩大农民画的知名度与影响力，应充分利用一切可行的宣传与推广方式，使更多人了解并喜爱农民画。首先，通过举办农民画展览、艺术沙龙等活动，促进农民画艺术家之间的交流合作，激发创作灵感，同时拉近农民画与民众之间的距离，使更多人认识和了解农民画。其次，积极利用新媒体平台，广泛宣传农民画。为了获得良好的宣传效果，应结合不同新媒体平台的特点，制作适合的内容，并有针对性地进行传播。以微博为例，对于需迅速传播的即时热点内容，可以发布关于农民画的图文微博，通过精选图片和编辑简短文字，介绍农民画的历史背景、文化内涵，以吸引网友的眼球。同时，结合热门话题或事件，增加转发和评论微博的可能性，引发用户的共鸣。在微信平台上，可以在微信公众号推出农民画的专题文章，提供丰富的资料和详尽的解读，引导用户更深入地了解农民画。同时，结合投票、问答等互动形式，增加用户参与感，提升内容的互动性。抖音和B站等平台的内容形式以短视频为主，适合展示视觉冲击力强、生动有趣的内容，可以制作关于农民画的短视频或者进行直播，更直观地展现农民画的创作过程、造型及主题等，吸引用户的关注和分享，提升农民画的影响力与传播效果。

2.加强品质管理，打造特色品牌

品牌是产品的核心，也是市场推广的关键。对于农民画而言，打造特色品牌至关重要。首先，注重品牌建设。农民画创作者和企业必须认识到品牌在事业发展中的重要性，通过注册商标等手段保护知识产权，明确自身市场定位与价值。同时，深入挖掘农民画背后的故事和文化内涵，结合当地民间传说、历史典故等元素，使故事更加生动有趣。借助图文结合、音乐声效等多媒体手段，提升故事的视听效果，扩大传播影响力。其次，设计独特的品牌标识。成功的品牌离不开独特的品牌标识，农民画制作商可以通过设计具有辨识度的Logo、包装、海报等，形成统一的品牌风格，增强消费者对品牌的认同感。最后，品质是农民画品牌的核心竞争力。在品牌建设过程中，不仅要塑造品牌形象，还应提升产品品质，需要从选材、构图、色彩、笔墨运用等各个方面下功夫，认真钻研，体现中国传统艺术的精湛技艺和独特魅力。让消费者在欣赏农民画的同时，感受到传统文化的深厚底蕴，从而实现品牌的传承和发展。

3.建立多元的销售渠道

农民画过去主要依靠当地集市、乡镇美术馆等传统渠道进行销售，然而受限于地域和人流量等因素，销售情况不理想。为了推动农民画的繁荣与发展，必须积极开拓多元化的销售渠道。首先，利用电子商务平台，线上销售农民画作品。可以利用互联网覆盖面广的特性，扩大销售区域，吸引更多消费者。其次，与国内外知名画廊、艺术品机构建立合作关系，让农民画作品直接进入艺术市场，既能够为农民画提供更多展览和销售的机会，也有利于提高作品的知名度和藝术价值。此外，联合当地政府、文化机构举办农民画展览，吸引更多民众参观，也是增加潜在客户的有效途径。在此过程中，可以邀请知名画家或艺术家进行现场指导和交流，提升农民画作品的艺术水准和市场竞争力。

构建一体化产业链，推动农民画产业融合

农民画产业的繁荣发展，不仅需要精湛的绘画技艺，还需要一个完整的产业链作为支撑，同时也需要与其他产业融合发展。

1.整合资源，构建上下游协同的产业链

首先，应深入挖掘农民画的艺术价值和文化内涵，借助艺术院校、文艺家协会等专业机构，深入研究创作技法和艺术理论。其次，优化原材料供应、创作、生产、销售等环节的衔接，形成完善的产业体系。再次，通过政策引导，促进产业链上下游企业的紧密协作，共同推动农民画产业发展。最后，加强人才培养，提升产业竞争力。农民画产业的发展离不开人才的培养，应建立完善的人才培养机制，通过艺术院校、职业培训机构等渠道，培养一批懂艺术、善经营、会管理的专业人才。同时，积极对接国际国内市场，学习借鉴先进的管理理念和营销策略，提升农民画产业的国际竞争力。

2.创新模式，推动产业融合发展

在构建一体化产业链的过程中，应秉持创新精神，推动农民画产业与其他产业的融合发展。例如，与旅游业相结合，打造农民画主题的文化旅游项目，吸引游客参观体验。同时，结合电商产业，利用网络平台进行农民画的推广与销售，拓宽市场渠道。此外，还可以考虑与教育、设计等领域进行合作，拓展农民画的应用领域，提升产业附加值。在此过程中，政府应积极发挥引导作用，引导农民画产业与各类相关产业进行深度合作，共同研发新产品、开拓新市场，形成产业联动效应，这样不仅能够丰富农民画产业的内涵，还能够进一步提升农民画的市场竞争力。

在推动农民画产业持续繁荣与创新发展的过程中，必须充分尊重并保护传统文化遗产，激发农民画艺术家的创作热情，维护其创作环境。同时，要注重对农民画市场的规范管理，打造农民画品牌，以提升农民画作品的市场认可度和附加值。此外，要敢于突破传统束缚，勇于尝试新的艺术表现形式和内容，为农民画创作注入活力和魅力，从而促进农民画产业的可持续发展。

（作者单位：上海市金山农民画院）