以数字化赋能城市文旅融合

潘海远

在推进共同富裕的过程中，以数字化赋能文旅融合是推动新时代高质量发展、促进金义都市区崛起的要求。在全国范围内，以数字化赋能文旅融合的新业态初现，在“扛旗争先、崛起浙中”的奋斗征程中，金华市以数字化赋能文旅融合建设具有现实基础和发展潜力。以数字化赋能金华市文旅融合，可以从以下几方面入手，一是提升资源盘活能级，二是升级城市点线面网络，三是推动产业链优化升级。

截至2023年底，金华市全市常住人口为716.3万人。据世界银行测算，一个百万以上人口的智慧城市建设达到实际应用程度的85%时，在城市GDP投入不变的情况下，财富能够增长2—2.5倍。以数字化赋能金华市文旅融合，是破解文旅建设盲目效仿、公共资源浪费、零和博弈的有效途径之一，是激励优胜、合作共赢的科学选择，是焕发金华城市华彩，美美与共，实现共同富裕的强大而持续的动力之一。

以数字化赋能金华市文旅融合的必要性

推动新时代高质量发展的要求

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国，健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。党的十九大对建设数字中国、智慧社会作出战略部署，习近平总书记强调，要坚持以人民为中心的发展思想，在高质量发展中促进共同富裕。实现共同富裕是社会主义的本质要求，也是关系党的执政基础的重大政治问题。中国共产党在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，国家日益强大。文旅发展要紧跟国家战略方向，紧扣时代脉搏，满足人民群众的需求。因此，以数字化赋能金华市文旅融合，势在必行。

促进金义都市区崛起的要求

金华市是历史文化名城，有艺术价值极高的太平天国侍王府，有“千古风流”八咏楼，有闻名全国的双龙洞，诞生了骆宾王、贯休、宗泽、陈望道、艾青等历史名人，有鹿田书院、五峰书院，有婺州窑陶瓷烧制技艺、浦江糖画等非物质文化遗产。中国共产党金华市第八次代表大会报告指出，金华市有“一带一路”、长三角一体化、自贸试验区的叠加战略机遇，有综合交通枢纽的区位优势，有总量全省第二的活跃市场主体，用好数字化改革“总牵引”，焕发“双星争华”气质，打造浙江中西部文化中心，推动文旅深度融合。在推进共同富裕的过程中，文旅融合特别是数字文旅，是文旅产业的新业态，也是新的经济增长点，有着非常巨大的投资空间和发展潜力，能够在大都市区建设中释放出更大活力。金华市文旅资源丰富，交通便捷，數字娱乐产业特色鲜明，数字化赋能文旅融合高质量发展，是打造金华文旅形象的必然选择，是提升金华城市品质的必然选择，是推动金华经济增长的必然选择，是促进金义都市区崛起的必然选择。

以数字化赋能金华市文旅融合的可行性

以数字化赋能文旅融合的新业态初现

2009年，国家出台了《文化产业振兴规划》，从国家战略高度对文化产业发展作出重大部署。珠三角领中国改革开放风气之先，其产业转型升级具有代表性。珠三角文化产业种类丰富，其中，网络与计算机服务、文化会展、影视制作等产业较为领先，基于数字技术的文化服务新业态发展迅速。长三角是我国经济发展最活跃的区域之一，是文旅发展的重要风向标，其中，上海作为国际大都市，极富城市魅力，其文旅产业在品质化、国际化、法治化方面成绩斐然。上海在文旅融合方面锐意为先，世博会是长三角文旅合作的成功范例。此外，宁波是海上丝绸之路的重要进出港，文旅发展劲头足。同时，旅游产业全球化势不可挡，文旅消费出现新趋势，出现了对数字化、智能化、虚拟化游览体验的显著偏好。近年来，“文化+旅游+技术”的智慧文旅概念更加成熟，乡村文旅融合呈现向好态势。

金华市具有现实基础和强劲潜力

《中国文化与旅游产业发展大数据报告（2021）》显示，我国文化产业和旅游产业总体发展水平不断提升，文旅融合发展成为主态势。总指数值较高的是北京市、上海市、重庆市、天津市、江苏省、浙江省、广东省、福建省、海南省、陕西省。全国范围内文化产业、旅游产业相关指数较高的浙江省城市，见表1，全国范围内文化产业、旅游产业相关指数TOP50的浙江省城市，见表2。

从表1的11个指标项来看，杭州市上榜7项，舟山市上榜1项。从表2的12个指标项来看，宁波市上榜10项，杭州市上榜9项，温州市上榜8项，绍兴市上榜5项，嘉兴市上榜4项，舟山市上榜3项，金华市上榜3项，湖州市上榜3项，丽水市上榜2项，衢州市上榜2项，台州市上榜1项。金华市有3项指标（旅游发展潜力指数、文旅信息融合指数、文旅产业发展弹性指数）上榜全国50强，但与文化产业、旅游产业相关指数较高的浙江省内其他城市相比，仍有较大差距，例如，宁波市、杭州市、温州市。

金华市人民政府非常重视智慧城市建设和文化产业发展，于2021年印发《金华市数字政府建设“十四五”规划》，在“公共服务类”专栏中提到，打造金华市智慧文旅平台，完成文旅数据中心（数据仓、驾驶舱）建设。金华市人民政府于同年印发《金华市文化产业“十四五”发展规划》，规划指出，“十四五”期间，金华市将通过数字化、集聚化、融合化等路径，打造以国际影视文化之都、世界文化商品贸易之都、全国互联网数字娱乐中心为支撑的浙江省文化产业发展先行市，积极培育网络与数字文化新业态，金华市已有6个县（市、区）成功创建浙江省全域旅游示范区，文旅融合方兴未艾。浙江省文化和旅游厅于2021年公布全省文化和旅游数字化改革试点项目名单，名单中有金华市本级1项（文化市场监管多业务协同应用系统）、兰溪市1项（兰溪不可移动文物数字化服务系统）、义乌市1项（网吧智慧管理“一件事”）。

金华市文化产业、旅游产业相关指数显示，金华市数字化文旅已起步，发展正当时。横店影视城、义乌国际商贸城已成为全国性的文旅地标。金华市的网络经济发展迅速，比奇网络、9158、浙江齐聚科技等标杆企业发展势头强劲，带动形成数字文化产业集群，金华市的综合实力在全省名列前茅。在大都市区发展中，金华市各版块有竞争，有合作，以数字化赋能文旅融合，以点带面攀高数字化文旅融合增长极，在打造浙江中西部文化中心方面具有现实基础和强劲潜力。

以数字化赋能金华市文旅融合的路径

提升资源盘活能级

盘活文旅资源，将文旅资源融合转化为文旅资本，金华市需要在大都市区发展格局中，站立在时代潮流的风口浪尖，做强数字化文旅融合，突破城市之间的竞争壁垒，将大都市区的政策、文旅资源、资金、科技、人才等优势形成多套“组合拳”，实现优势资源的效益最大化，推进共同富裕。

政府要发挥好宏观调控和服务助推的作用，在数字化文旅融合发展中，合理设置公益性项目和营利性项目、政府主导项目和民间资本运作项目、显性项目和隐性项目等，创设大都市区文旅发展联盟、行业发展共同体等，对重点企业、重点项目，在投融资、招投标、土地使用、税收等方面提供标准化、数字化、一站式等优质高效的政务服务。创建全国范围内甚至全球范围内具有高标识符号意义的文旅融合项目，通过数字化赋能产业迭代升级，实现高质量发展，从而提高文旅产业的经济效益，同时提升大都市区的品质和魅力，进而吸引更多的社会资本，促进大都市区的发展。同时，要做好市场监管，加强制度体系建设，为数字化赋能文旅融合保驾护航。

升级城市点线面网络

以数字化赋能文旅融合，是实现全循环网络、多层级跨越发展的有效方法，是增强游客体验感、参与感的有力手段。放眼全球，具有强大文旅魅力的城市，都在城市规划上形成了各具特色的点线面网络。例如，伦敦有众多著名的剧院、博物馆、大学，有全球著名的餐厅，吸引了世界各地的人们旅游、投资、定居。再如东京，四通八达的交通网络、干净整洁的市容市貌、文明守规则的城市居民，为人们带来舒适和便捷的旅游体验。又如上海，这座城市被公认为是西方文明与东方文明交融的现代化国际大都市，最新的数字科技成果大幅提升了城市吸引力。

以数字化赋能文旅融合，要做好点线面网络的谋篇布局，提升城市品质和魅力。打造金义都市区文旅大数据中心，推出文旅App，对文旅资源进行分级评价和数据平台准入认证，实现电脑端、手机端、网点投屏端等多端点信息同步，让消费者在“吃住行游购娱”方面能快速、便捷地获取所需信息，轻松愉快地体验金华文旅之行。同时，根据文化游、生态游、购物游等不同主题线路的需求，完善线路配套服务，可以在横店影视城、义乌国际商贸城等文旅资源点之间，搭建快速、便捷、智能化的交通网络，打造各个文旅资源点的商圈综合体和网红打卡地。例如，可以在金华古子城景区众多打卡点（酒坊巷、八咏路、金华婺州窑博物馆、何氏三杰陈列馆等）的入口处设置二维码供游客扫码，方便游客获取该打卡点的相关信息，提高游客满意度。此外，大力推动餐饮、住宿等方面的标准化、规模化、智能化管理，建设信息共享平台，为文旅深度融合提供助力。

推动产业链优化升级

以数字化赋能文旅融合，推动产业链优化升级，可以催生高度发达的生产性服务业、文创科创基地、文旅流行地、会展集聚地、行业发展中心、企业总部驻扎地，等等。例如，横店影视城在高科技摄影棚方面已具备一定基础，可以考虑在大都市区范围内继续拓展影视产业链；金华市的自然资源丰富，美丽乡村建设取得了一定成效，通过数字化技术在“VR云勘景平台”推送这些资源的相关信息，可以更好地盘活利用金华市的文旅资源；还可以请影视明星代言金华文旅、金华非遗艺术品、金华名优特产，带动经济增长。金华市正在加快建设全国综合交通枢纽城市，持續开发高质量的文旅项目，能更好地提升城市吸引力，结合金华市网络经济产业发达的优势，可以吸引更多的高科技企业入驻，集结形成网络科技发展中心、企业集中高地，集聚更多的人才资本、企业产值和创新动能。

以数字化赋能文旅融合可以促进大都市区的交通网络发展、文娱和服务业繁荣。金华市通过举办国家级大型会展、大型研讨会、大型赛事、大型文艺表演活动，可以推动产业链优化升级。此外，打造高精尖农产品示范园区，采用高科技的全套管理和产出等级验收模式，将乡村生态游和生态农业结合起来，推动乡村生态游和名特优新农产品的标准化、规模化，带动经济大幅增长。

在推进共同富裕的过程中，以数字化赋能金华市文旅融合具有必要性和可行性，通过提升资源盘活能级、升级城市点线面网络、推动产业链优化升级，可以充分发挥新业态的优势，促进金华市文旅深度融合。

（作者单位：上海财经大学浙江学院）