非遗与文化创意产业的融合模式

王丽丽 王娜

在当前时代背景下，文化创意产业在发展过程中受到了严重影响，一方面是因为网络的高速发展使人们的审美逐渐多元化，另一方面是因为科技的进步使传统手工艺文化受到了冲击。非物质文化遗产作为我国的文化瑰宝，具有较高的艺术价值，因此，相关人员需要将文化创意产业与非遗有效融合，开发新的产业发展思路，在弘扬我国传统文化的同时推动文化创意产业发展。基于此，本文首先对非遗与文化创意产业融合发展的必要性进行分析，其次阐述了当前非遗传承面临的问题，最后提出了非遗与文化创意产业融合发展的有效策略。

有助于非遗融入现代社会

我国非遗文化的形式多种多样，涉及舞蹈、音乐、戏剧、手工艺等多个方面，截至2021年，我国非物质文化遗产代表性项目已经超过1600项，其中有43项被联合国教科文组织非遗名录收录，是世界上被收录最多的国家。常见的非物质文化遗产包括太极拳、送王船、皮影戏、中国算珠、福建木偶戏等，涉及体育运动、戏剧表演、学术等多个方面。在当前的时代背景下，人们受到多元文化的影响，生活方式也发生改变，这就对非遗传承发展产生了严重影响。目前，越来越多的非遗项目出现后继无人的问题。因此，如何有效保护和传承非遗是当前人们需要重点研究的问题。但是许多传统的非遗项目都是为了满足当时人们生活需求出现的，这些项目往往缺乏时尚感，不受年轻人喜欢，导致非遗传承人的收入普遍较低，许多传承人已经放弃非遗传承事业转投别的行业，增加了非遗失传的风险。此外，部分非遗传承人由于年龄较大，无法适应互联网背景下的媒体传播方式，导致非遗传播力度有限，无法引起更多人的关注。

将非遗与文化创意产业有效融合，能够为非遗传承工作提供一个良好的平台，在大力推进文化创意产业发展的过程中，结合当地实际情况，将一些非遗项目有效融入，使非遗项目更好地融入现代社会。比如将太极拳与文化创意产业融合发展，能够为太极拳运动带来新的活力，进而扩大太极拳的影响力，吸引更多年轻人投入太极拳运动中，推动非遗动态保护与传承，提升非遗的文化价值。

为文化创意产业提供了更多优秀资源

文化创意产业是经济全球化背景下以创造力为核心的新兴产业，是以个人或者团队通过产业化、创意化方式营销或者开发知识产权的行业，涉及雕塑、工艺设计、表演艺术等方面的创意活动。这个名词源于英国，在1998年首次被提出，而我國这方面产业起步较晚，2008年以后才开始流行。目前，我国在文化创意产业发展中取得了显著成效，截至2022年，我国文化创意产业收入在10万亿元，并且逐渐增长。但是，总体来看我国的文化创意产业与西方发达国家相比仍然存在不小的差距。因此，将非遗中的传统文化与文化创意产业融合发展，能够为文化创意产业提供源源不断的优秀资源，在推动文化创意产业发展的过程中可以对这些元素进行有效利用，进而形成差异化的文化创意产业，不仅能够拓宽文化创意产业的发展空间，还可以为非遗项目提供更多的发展活力。

在当前的时代背景下，非物质文化遗产的传承还面临一些困境。首先，许多非遗项目与现代审美的对接不足，这是因为人们的审美受到现代工艺的影响在不断发生变化，而传统非遗项目由于工艺或传承理念限制，无法与现代人审美进行有效对接，导致非遗传承陷入困境。其次，目前许多非遗项目缺少稳定的传承人。由于部分非遗项目制作起来较为复杂，需要投入大量的精力才能取得一定成果，而且学成之后也不能带来更高的收入，许多年轻人更向往多样化、高收入的职业，导致非遗项目缺乏稳定的传承人，存在传统工艺断层问题。最后，由于现代化工艺的限制，许多非遗项目无法采用机械化设备进行大批量生产，只能以小规模生产为主，导致非遗作品的质量受到制作工艺的较大影响，整体价格较高，因此，其市场前景也有待发掘。

虽然我国许多地区的文化创意产业取得了较高的成就，但是从全国市场来看，我国文化创意产业发展还面临以下问题：首先，同质化严重，许多文化创意产业园为了更好地迎合年轻人的需求，整体设计风格较为相似，如果对园区进行综合调查就会发现，每个园区都有相似的网红打卡点，文化产品研发紧跟抖音、微博等平台的流行风尚，导致文化创意产业园缺乏个性。其次，部分文化创意产业中的核心文化产业占比不高。文化创意产业园需要依靠核心产业来打造独特的文化氛围，比如在某市的园区中，结合当地出名的雕刻、丝绸等产业对园区进行了设计，但是达到规模生产标准的企业很少，大多分散在园区内，导致文化创意产业园的主题不够明确，缺少核心文化产业支撑。最后，文化创意产业的整体效益也有待提升，虽然前几年受到疫情影响，产业整体盈利状况不好，但是目前旅游经济已经恢复了，文化创意产业规模的增长幅度却十分有限，导致整体的销售利润率并不高。

推动非遗与文创旅游产业升级

文化创意产业与旅游行业深度融合能够推动二者的共同发展。因此，在非遗和文创产业的融合过程中，可以对产业进行升级，形成文化创意旅游产业。首先，群众艺术馆需要对当地的非遗项目进行统计，并选择几个对游客有吸引力的项目进行重点发展，可以围绕当地的民俗节日对非遗文化进行深入挖掘，并有效融入更多文化创意，在丰富非遗文化内涵的同时，对文创产品进行开发，为游客提供更加丰富的旅游产品，打造当地独特的文旅品牌。其次，相关人员可以对非遗产品进行研究，围绕非遗项目打造精品旅游线路，采用“非遗IP+旅游”的形式，推动文创旅游产业与非遗融合发展。传统精品旅游项目更加注重游玩体验，对文化层面的挖掘不够重视，所以在打造“非遗IP+旅游”模式的过程中，管理人员需要结合非遗文化主题，打造类型丰富、特色鲜明、受市场欢迎的旅游线路，让游客在旅游的过程中不仅能够体验丰富的活动，还可以领略当地特色非遗文化。最后，以核心非遗项目为主体，打造周边文创产品。相关人员可以在非遗项目的基础上，将非遗产品与现代工艺和审美融合，形成具有当地文化特色的旅游产品，进而提升文创产业收入。比如某地区的石鼓油伞为重点非遗项目，相关人员可以以石鼓油伞为重点，在伞面上对图案进行创新，将传统的人物、山水图案以卡通的形象展示出来（图1），这样更能吸引消费者。

构建非遗生态保护区

在文创产业中，会展业是重要组成部分，具有当地的鲜明特色。因此，在非遗与文创产业融合发展的过程中，可以将非遗与会展业融合发展，构建非遗项目生态区，进而对非遗进行动态化保护。首先，相关人员需要在文化产业园区中单独规划一片区域用于非遗产品展示。如果当地非遗资源较为丰富，还可以利用这项优势建立非遗博物馆等设施，这样就能够以文创产业推动非遗项目的良好发展，向公众完美展示非遗项目。比如我国徽州地区在2021年就建立了中国徽菜博物馆（图2），集中展示了徽菜文化，并举办了丰富的文化体验活动，参观者能够在参观过程中获得更好的文化体验，这也是我国具有代表性的非遗体验场馆，能够对徽菜文化进行进一步的保护。其次，为了对当地非遗文化资源进行充分利用，相关人员还需要定期组织一些非遗文化活动（图3），可以依托生态保护区举办相应的非遗传统文化节，借助文创活动对文化节的形式进行创新，这样不仅能够带动非遗项目的传播，还可以有效提升文创产业的影响力。比如在韩国有一个民俗村，会定期举办有关非遗项目的表演、科普等活动，参观者可以在民俗村中感受非遗、尝到非遗、体会非遗，获得极大的幸福感。

借助新科技推动非遗项目跨界合作

目前，VR、AI等技术已经被应用在各个领域，人们可以利用这些技术为使用者提供沉浸式体验。因此，在非遗项目与文创产业融合的过程中，也可以将这些技术应用在项目活动中，为人们提供更加震撼的体验场景。比如，在对非遗项目油纸伞进行产品开发时，工作人员就可以利用AI、VR等技术为客户提供定制化服务。客户在参与活动的过程中可以通过扫描二维码定制喜欢的伞面图案，上传自己喜欢的图片后，AI会将图片放在伞面上（图4），如果客户觉得不够了解，还可以戴上VR头戴设备，设备会在客户面前实时投放伞面的画面，这样客户就能够充分感受到油纸伞的各项工艺细节，进而提升购买欲望。

相关人员要重视非遗与文化创意产业的融合，有效的融合不仅能够推动文化创意产业的个性化发展，还可以吸引更多年轻人投入非遗项目制作中，为我国非遗的保护与传承带来更大的力量。