基于互联网技术的遂溪醒狮文化IP产品开发研究

【摘 要】在我国，众多非遗技艺依赖于特定的社会背景和传统生活方式，随着城市化、工业化和现代化节奏的推进、科技的进步和娱乐方式的多样化，民众的生活方式以及社会结构发生了巨大变化，非物质文化遗产传承环境也随之变化并衰退，优秀传统文化技艺面临着严肃挑战。在中国优秀传统文化中，醒狮表演是一种富有艺术表现力和文化内涵的表演形式。本研究采用文献综述与调研访谈的研究方法，基于互联网技术，以遂溪醒狮文化为研究对象，聚焦于视觉美学角度对醒狮表演进行分析，并探讨舞台表演中艺术元素与IP产品结合的创新方式，将醒狮文化纳入城镇品牌化的实践探索，并进一步研究了沉浸式文化体验的设计与实现。

【关键词】非物质文化遗产；醒狮表演；IP产品；城镇品牌化；沉浸式文化体验

【中图分类号】J722.215 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）03—163—03

引言

（一）研究背景

非物质文化遗产种类繁多，涵盖了传统技艺、表演艺术、口述传统、节庆活动和社会实践等多个领域，加之国土地域广阔，各地区的非物质文化遗产展现了独特的区域性特色，呈现出多元的文化面貌。

相传，醒狮最早起源于南方的广府地区（今广东省），后来逐渐发展传播到其他地区。醒狮舞蹈的意义超出了娱乐和观赏的范畴，它承载着人们对美好生活的向往，以其源远流长的历史、独特的美学风格和丰富的象征意义，成为中国优秀传统文化中一道绚丽多彩的艺术瑰宝。

（二）文献综述

国内的传承与发展研究主要关注醒狮文化的历史演变、传承体系、技艺传承与发展，以及与地方文化、武术传统的联系。在潘垠松等人的研究中，他们从传承人主体视角出发，探讨了遂溪醒狮舞的技艺传承与发展。研究将遂溪醒狮舞的传承体系分为本源传承、学术传承、市场传承，形式则包括训练、制作、管理、文化交流、开发等五个阶段。这一研究展示了醒狮文化传承的多样性和复杂性，同时强调了传承人主体的重要作用；谢中元的研究则着重探讨了广东醒狮舞的武术性传统及其城乡传承。沈轶的研究聚焦于广东佛山“醒狮”舞的现状观察。他指出佛山醒狮舞起源于佛山，具有悠久的历史和丰富的地方特色。

（三）研究意义

本研究的意义不仅仅在于对醒狮文化进行深入的学术探讨，更重要的是在优秀传统文化保护与传承方面做出积极的实践探索，以及推动非物质文化遗产的创新传承和城镇品牌化推广。

本研究采用文献综述与调研访谈相结合的研究方法，通过互联网技术的应用，以遂溪醒狮文化为研究对象，聚焦于视觉美学角度对醒狮表演进行细致分析。通过学术研究与实践相结合，本研究有望丰富非物质文化遗产保护与传承领域的学术理论和实践经验，同时将醒狮文化纳入城镇品牌化推广，增强优秀传统文化在现代社会中的传承价值和影响力。这对于推动优秀传统文化的创新发展、弘扬中华优秀优秀传统文化，以及促进文化多样性和优秀传统文化的融合共生具有重要意义。

一、互联网背景下的非物质遗产文化

（一）非物质文化遗产概述

非物质文化遗产是指生活在人们记忆中，通过代际传承、口头传统、表演艺术、社会实践、节庆活动、传统手工艺等非物质形式传递给后代的文化传统。它强调的是人类智慧、技能、价值观念、知识体系等无形的文化元素。

优秀传统文化遗产和非物质文化遗产虽然都属于文化遗产的范畴，但两者之间有着明显的区别。优秀传统文化遗产是指实体的、有形的文化遗产，如建筑、古迹、艺术品等。而非物质文化遗产则是指那些无形的文化传统，强调知识、技能、表演形式等非物质性的文化元素。

（二）非遗的保护与传承

优秀传统文化作为民族的精神支柱，代代相传，是国家和民族的宝贵财富。非物质文化遗产的保护与传承是当今社会面临的重要任务之一。

随着全球化和现代化的快速发展，优秀传统文化和非遗项目面临着边缘化和逐渐消失的风险。首先，非遗传承需要传承者对技艺和知识的深入学习和理解，但在现代社会，许多年轻人更加倾向于选择其他更具吸引力的职业，导致传承人才的不足。其次，优秀传统文化的传承面临着现代价值观和生活方式的冲击，一些非遗项目的传承面临断代和断层的情况。此外，城市化和现代化的推进也导致了传统社区的衰落，优秀传统文化在现代城市环境中的传承面临压力。为了确保这些宝贵的文化遗产得以传承和保护，各国都采取了一系列的措施和政策。

（三）优秀传统文化在互联网时代的转型

互联网时代的到来对优秀传统文化产生了深远的影响，在数字化信息传播的浪潮下，优秀传统文化得以迎来全新的展示与传承方式，同时也必须面对数字化时代带来的变革与冲击。

然而机遇往往暗藏在浪涛之下，互联网为优秀传统文化的传播和推广提供了广阔的舞台和新的工具，优秀传统文化与数字技术的融合催生了新的非遗创新。通过各类社交媒体、视频分享平台、在线博物馆等，各类精彩的非遗项目得以以全新的方式呈现在公众面前。数字化展示也带来了非遗传承的全球化，各国之间能够更加便捷地分享和交流自己的优秀传统文化，促进了文化多样性的交融。

二、遂溪醒狮舞概述

（一）醒狮表演的历史与起源

醒狮表演是中国传统的非物質文化遗产，起源于古老的中国民间舞蹈和民俗活动。其历史可追溯到汉朝，经过漫长的发展和传承，醒狮表演逐渐成为民间庆祝节日、庆贺喜庆事宜和商业开张等重要场合的一种表演形式。

（二）醒师戏台的传统结构和特点

传统醒师戏台通常为一个简单的搭建舞台，多为临时性建构，根据表演需要而设置。戏台主要由木材搭建，结构朴实简约，布局一般呈矩形或方形。戏台分为上层和下层两部分，上层为演员表演的主要区域，也是狮头者所处的位置。而下层则为乐队和伴奏演员的区域，乐队在此奏乐，为表演增添音乐伴奏。狮舞戏台整体尺寸相对较小，以适应室外或室内的表演场地。醒师戏台往往可以灵活移动，使得剧团演员可以根据表演地点的不同进行灵活布置和调整，适应不同场地的需要。

（三）醒狮表演的美学呈现

醒狮表演是一门融合了中国优秀传统文化与现代艺术审美的精湛表演艺术。这场表演由一支经验丰富的演员队伍完成，每一位演员在表演中都发挥着独特的角色。狮头者舞动狮头，以雄健的动作和狮子特有的气魄，引领着整个表演的节奏和氛围。他们的神态优雅而威武，仿佛化身狮子之王，令观众为之倾倒。而狮尾者则在狮头者的带领下，配合着动作，以轻盈飘逸的舞姿，完美演绎出狮子活泼俏皮的一面。他们的默契配合使得整个表演充满动感和惊喜。

三、沉浸式文化体验的设计与实现

（一）沉浸式文化体验的艺术表达

沉浸式文化体验是指将观众完全融入到表演场景中，使其沉浸在表演的情境和氛围中，产生身临其境的感觉。在醒师戏台中，沉浸式文化体验的艺术表达和技术支持可以进一步提升醒狮表演的吸引力和观赏性，丰富观众的感官体验和情感体验。

传统醒师戏台虽然朴实简约，但在数字化时代，可以进行更多的创新和设计。数字化设计还可以为观众呈现出更加多样化的视觉效果并实现更加互动式的醒狮表演和观众参与。在保持传统醒师戏台的传承基础上，融合互联网技术的创新应用，为醒狮表演带来更多可能性，进一步提升观众体验，推广和传播醒狮文化。

（二）虚拟现实技术在戏台中的应用

虚拟现实技术为戏台舞台布景带来了前所未有的自由度和创意性。传统醒师戏台的舞台布景通常受限于空间和实际搭建成本，难以实现多样化的背景设置。而借助虚拟现实技术，可以在实际戏台背景之上叠加虚拟元素，打破了空间限制，使得舞台的场景更加多样化。

（三）文化体验IP产品的打造与推广

沉浸式文化体验IP产品是将沉浸式文化体验与知识产权（Intellectual Property，简称IP）相结合的创新产品。它不仅仅是传统表演的延伸，更是通过创意设计、科技融合和文化表达，打造出具有独特品牌形象和文化内涵的产品。

在这之中，IP产品的设计是重中之重。设计团队需要综合考虑戏台表演的特点和观众需求，结合虚拟现实技术、增强现实技术等先进科技，创造出与醒狮表演紧密结合的IP产品。

总体而言，沉浸式文化体验IP产品的设计与推广将为醒狮表演带来新的商业机遇和文化传承。通过创意设计、科技融合和持续创新，让观众在醒师戏台中获得身临其境的感受，深度体验醒狮文化的魅力。

四、将醒狮文化纳入城镇品牌化

（一）将醒狮文化与艺术村相结合

艺术村是指由一群艺术家、文化创意从业者或者艺术机构集聚形成的特定区域，以艺术创作、展示和交流为主要活动内容。在艺术村这样的文化氛围中，醒狮表演得到更多的展示机会，能够吸引更多的年轻人加入到醒狮传承的队伍中，推动这一民间艺术的薪火相传。将醒狮文化与艺术村相结合，不仅有利于醒狮文化的传承和发展，还能为艺术村增色添彩，推动其品牌形象的塑造。

（二）将醒狮文化纳入城镇品牌化

城镇品牌化作为一种重要的城市发展战略，具有深远的意义和策略。城镇品牌化有助于树立城镇的独特形象和特色，吸引更多的投资和人才。在城镇品牌化的实践中，醒狮文化是一个具有独特魅力和广泛影响力的优秀传统文化元素，可以成为塑造城镇形象和打造城镇品牌的重要资源。

实施城镇品牌化战略需要一定的策略指导。首先加强城镇形象塑造，认真分析城镇的地理、历史、文化等资源，找出城镇的独特之处，设计具有代表性的建筑和公共空间。其次打造城镇文化品牌，挖掘和宣传城镇的优秀传统文化、历史故事和民俗风情，举办文化艺术节和文化展览等，让更多的人了解和喜爱城镇的文化。最后推动城镇创新发展，鼓励和支持创业创新，增强城镇的竞争力和吸引力。

（三）醒狮文化在城镇品牌化中的推广与传承

在将醒狮文化纳入城镇品牌化的过程中，推广与传承是至关重要的环节。只有通过有效的推广，让更多人了解、认同并参与到醒狮文化中，才能在当代社会中实现其传承和发展。

城镇品牌化需要有广泛的社会认同和参与，而这需要对醒狮文化进行全方位、多层次的宣传，开展多样化的宣传推广活动是必不可少的。利用互联网技术和社交媒体平台进行线上宣传，增加传播的广度和深度。通过多样化的宣传推广活动，让更多人了解和喜爱醒狮文化，从而形成良好的传承氛围。

五、结语

醒狮文化作为中国传统的民俗艺术形式，具有悠久的历史和独特的文化内涵。然而，随着现代社会的发展和文化多样化的冲击，醒狮文化面临着传承和发展的挑战。本文旨在探讨将醒狮文化纳入城镇品牌化的策略，以推动其传承与发展。通过对醒狮文化的历史渊源、传统表演形式以及传承面临的挑战进行研究和分析，我们提出了将醒狮文化与城镇品牌化相结合的方法，以期为醒狮文化的传承与发展帶来新的活力和可能性。

本文提出了将醒狮文化纳入城镇品牌化的策略。城镇品牌化作为城市发展的重要战略，可以为醒狮文化的传承和发展提供更广阔的舞台和资源支持。

展望未来，我们对醒狮文化的传承和发展持乐观态度。随着城市品牌化的不断推进，醒狮文化将有更多的机会展现自己的魅力。通过创新表演形式、加强传承人才的培养、充分利用现代科技手段等，醒狮文化将更好地适应现代社会的需求。同时，社会各界的支持和关注也将助力醒狮文化的传承。我们相信，在共同的努力下，醒狮文化必将继续传承和发展，成为中华文化的瑰宝，并在现代社会焕发出更加夺目的光芒。

参考文献：

[1]潘垠松，樊蒙蒙.传承人主体视角下遂溪醒狮舞的技艺传承与发展[J].佳木斯大学社会科学学报，2023（2）.

[2]谢中元.依武而传：广东醒狮的武术性传统及其城乡传承[J].中国非物质文化遗产，2021（4）.

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作者简介：徐茵琪（2002—），女，汉族，广东茂名人，本科在读，研究方向为环境设计。