传统元素在现代视觉设计中的艺术运用

摘 要：在中华民族漫长历史发展进程中，形成了博大精深的优秀文化，它们以各种形式呈现在我们面前，能够给人们带来无限的思考与启发。现代视觉设计师通过将多样化的传统元素合理融入应用在作品设计中，不仅能够丰富完善视觉设计表达内容与表现形式，提升视觉设计作品的独特新颖性，还可以实现我国优秀传统文化的创新传承发展目标，让更多受众领略到中华文化的魅力。本文将进一步对传统元素在现代视觉设计中的应用展开分析与探讨，旨在为相关研究学者提供科学借鉴。

关键词：传统元素；现代视觉设计；创新应用

中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：2096-0905（2024）04-00-03

众所周知，中国是四大文明古国之一，有着极为悠久灿烂的历史文化，在漫长历史中积累了丰富多彩的艺术表现手法和表现形式。在现代视觉设计实践中，设计师要及时革新自身的设计工作理念，不仅要学习掌握最新的视觉设计技术与方法，还需要深入挖掘具有价值的传统文化元素，并结合视觉设计作品的主题风格与大众审美需求，灵活运用好传统元素，促使其能够提升视觉设计作品的艺术性和文化内涵，满足市场受众的审美与精神文化体验需求。

一、中华民族传统文化元素的主要类型及特点

（一）习俗风情类元素

习俗风情指的是某地区或社群中人们在日常生产生活中所形成和传承保留下来的独特习俗、传统活动以及文化表现，其能够凸显出不同民族、不同地域的文化特色风土人情，并全面反映出不同地区人民的价值观念、审美观念以及信仰等内容[1]。首先，在我国传统民俗风情中，节庆活动是一种最为显著的表现形式，每个地区都会有自己独特而丰富的传统庆祝节日。比如，傣族的水灯节、泼水节，哈萨克族的卡尔巴节，蒙古族的仪式节日等。这些节日都有着各自独特鲜明的元素，通过将这些传统节日元素应用在现代视觉设计中，能够为作品注入更多新鲜活力，满足不同层次受众的审美与文化体验需求。其次，民俗艺术表演同样是中华民族民俗风情的重要组成部分，其主要涵盖了音乐、舞蹈、戏剧等艺术形式，能够向世人充分展现出不同地区民族的艺术表现创造力和丰富情感。比如，作为中国国粹之一的京剧，其是我国影响力最大的戏剧剧种，遍及全国各地，其蕴含的多种艺术元素被用作中国传统文化的象征符号。京剧角色分为生、旦、净、丑、杂、武、流等行当，不同行当都有一套表演程式，唱念做打的技艺各具特色。最后，饮食文化也是民俗风情的重要体现内容，中华民族有着极为丰富完善的饮食文化，不同地区的人们有着不同的饮食习惯和味觉倾向，这也致使各个地区的饮食文化会有各自的特色。饮食文化所涉及的内容主要包括了饮食风俗、饮食审美、风味流派、烹食历史以及筷子文化等，视觉设计人员可以结合作品设计主题合理挖掘利用这些饮食文化元素，最终设计出别具一格的视觉艺术作品。

（二）历史文化类元素

历史文化类元素是中华民族上下五千年传统文化的重要组成部分之一，其主要涵盖了历史事件、历史人物等方面。首先，历史事件是中华民族历史发展过程中的重要组成部分，比如，商朝甲骨文的创制，秦朝的六国统一，汉武帝罢黜百家、独尊儒术，以及隋炀帝开创科举制度等[2]。这些重大历史事件不仅是中华民族传统文化的重要组成部分，同时也是我国历史发展的重要标志。其次，历史人物是中华民族传统文化中的重要元素，像人们所熟知的儒家学派创始人孔子、诗仙李白、爱国词人辛弃疾、兵圣孙武子等，他们不仅在自己所处的文化领域有着卓越的成就，同时还在政治、军事以及经济等方面做出了一定的贡献，是中华民族的宝贵财富。以孔子为例，其作为古代著名的哲学思想家、教育家，被人们称誉为“世界十大文化名人”之首。孔子提出了“仁”的学说，主张“爱人”，要求统治者体察民情，爱惜民力，“为政以德”。在现代视觉设计中，设计师可以通过将与孔子相关的传统文化元素融入作品设计中，能够提升作品的精神文化内涵，促进孔子思想文化的传播发展。

二、传统元素在现代视觉设计中的应用价值

（一）提升视觉设计作品的艺术美感

在现代视觉设计实践中，设计师通过挖掘利用多样化的传统文化元素，能够有效提升视觉设计作品的艺术美感，吸引到更多受众群体，并且还可以帮助设计师营造出独特的艺术文化氛围，增加品牌在市场上的认知度和辨识度。比如，在中华民族传统文化体系中，不同民族有着各自具有特色的图案元素，通过将这些艺术图案巧妙应用在包装设计中，并采用现代艺术设计手法进行创新重组设计，这样有利于提升产品的艺术文化美感和品牌辨识度。除此之外，视觉设计师还可以综合采用传统字体、文化符号、色彩等元素，以此来创新完善视觉设计作品的艺术表现内容，营造出浓郁的传统文化氛围，提升作品设计的独特新颖性，促使受众切身体验感受到中华民族优秀传统文化的魅力。总而言之，在现代视觉设计中，设计师不仅要积极学习先进的视觉艺术设计技术与方法，还需要灵活运用好我国优秀传统文化元素，提升视觉设计作品的附加值，这样能够帮助企业吸引到更多潜在消费者，大幅提升品牌在市场上的核心竞争力和占有率。

（二）傳承弘扬中华民族优秀传统文化

在全球化发展背景下，各国之间文化交流变得日益频繁起来，为了扩大我国在全球范围的影响力，提高软文化实力水平，就必须加强对中华民族优秀传统文化的传承弘扬工作。在现代视觉设计实践中创新融入多样化的传统文化元素，不仅能够提升企业品牌文化价值与市场竞争力，还可以实现我国优秀传统文化的传承弘扬发展目标。以传统文化中的色彩元素为例，不同传统色彩蕴含着不同的文化寓意，是带有中国传统韵味的文化象征[3]。在古代社会，传统红色是一种喜庆、吉祥的文化象征，正所谓“爆竹一声除旧，桃符万户更新”，每逢春节，人们都会在门上挂红桃木板、点红灯笼、放红鞭炮。此外，红色在中国革命历史上，还承载着许多民族精神和传承故事，是中国人民积极进取、奋发向上的重要符号代表。在中国古代社会，黄色是一种高贵的颜色，其象征着最高统治权力，是皇家御用的。此外，黄色还寓意着富贵、温暖、希望、光明、丰收等，是一种充满正能量的颜色。通过将这些充满深层含义的色彩文化元素融入现代视觉作品设计中，能够有效提升视觉设计作品的文化内涵，让其更加富有文化气息。与此同时，设计师还可以结合设计主题风格与品牌文化，合理融入传统图案、纹样符号以及传统字体等元素，这样能够提升视觉作品的设计质感，向人们传递中华民族传统文化的精髓，促使海内外消费者深入了解我国传统文化的博大精深，同时让传统文化焕发出活力和光彩，最终实现我国传统文化的传承弘扬发展目标。

三、传统元素在现代视觉设计中的创新应用

（一）传统图案在现代视觉设计中的创新应用

在现代视觉设计过程中，设计师要善于灵活运用传统图案元素进行创新设计，以此赋予视觉设计作品深层次的文化内涵，营造出浓郁的民族传统文化氛围，以吸引到更多受众。在视觉设计实践中，设计师可以根据产品性质与企业品牌文化，合理利用传统图案元素作为视觉作品设计的点缀图案或者背景图案，凸显出这一产品的艺术文化特色，同时提升该产品宣传效果，给受众带来更为强烈的视觉冲击力，加深他们的记忆[4]。比如，在西湖龙井茶叶产品包装视觉优化设计中，设计师可以将传统荷花、荷叶等图案元素作为视觉设计背景，这样能够增加包装视觉设计的艺术美感，以吸引更多潜在消费者的目光。视觉设计师要正确认识到传统图案的融入应用，还可以引发受众的文化共鸣，传统图案作为中华民族传统文化体系的重要部分，其在社会民众心目中象征着某种特殊意义的文化符号，能够让受众产生情感共鸣，提升他们对该系列产品的好感度和忠诚度，帮助企业提高产品销量。传统图案在现代视觉设计中的创新实践应用，不仅能够凸显出产品本身的文化属性，还可以帮助企业提升产品的文化内涵。比如，在白酒包装视觉形象设计中，为了凸显出该产品浓厚的传统文化气息，设计师可以采用金黄色的传统龙凤图案、红灯笼图案等，这样能够赋予产品美好的文化寓意，刺激消费者的消费欲望。传统图案元素往往具备较高的艺术文化价值，通过将其应用在现代视觉设计中，能够提升产品的附加值，同时让视觉设计作品更加具有艺术美感。比如，在糕点食品的广告视觉设计中，设计师可以采用传统莲花艺术图案，这样不仅能够让观众感受到该产品的传统文化，还可以提升产品的整体艺术性。

（二）传统色彩在现代视觉设计中的创新应用

在现代视觉设计中创新应用传统色彩元素，能够赋予视觉设计作品深层次的文化寓意，全面提升视觉设计水平。中华民族传统文化中具有代表性的颜色主要包括红色、黄色、绿色、青色、白色以及黑色，不同传统颜色有着不同的象征意义，视觉设计师需要结合实际情况与受众审美需求特点，合理应用不同传统颜色，以此来凸显出视觉作品的传统文化特色，为企业产品增添艺术文化魅力。传统色彩元素在视觉设计中的创新应用，能够提高广告、包装、标志等视觉设计作品的辨识度，让产品更容易被市场受众所记忆和辨识。比如，在我国某饮料视觉包装设计中，设计师采用了传统红色与黄色，其寓意着激情与爱，能够吸引消费者的注意力，激发人们的激情[5]。传统色彩是中华民族传统文化的重要组成部分，其与传统历史文化、民俗风情等方面有着密不可分的联系，在视觉设计中融入传统色彩，能够向受众充分展现该产品的特殊文化属性。传统色彩通常具有深層次的文化内涵，通过将其应用在现代视觉设计中，能够有效增强视觉设计的艺术美感。比如，在茶叶包装视觉设计中采用我国传统青色元素，这样能够凸显出茶叶产品的自然清新、淡雅的气息，同时还可以提升茶叶包装的视觉美感，给人留下深刻的印象，从而帮助企业提升该产品的销售量，创造出更多社会经济效益。优秀的视觉设计往往会使用简单朴素的视觉载体，设计师通过采用传统五色，以现代艺术设计手法搭配组合传统色彩元素，能够传递出色彩的内在情感。比如，在我国申奥的中国印视觉设计中，设计师通过融入红色、黑色以及白色等传统色彩元素，以简洁图形设计彰显出我国传统色彩的活力，使整个视觉设计作品展现独特魅力。

（三）传统艺术元素在现代视觉设计中的创新应用

在现代视觉设计中，设计师还可以综合采用传统艺术文化元素展开创新设计，如人们所熟知的传统书法、国画、剪纸、皮影戏、京剧等艺术文化元素，设计师通过合理应用这些元素能够设计出富有中国传统文化特色的视觉作品，这样不仅能够提升产品的亲和力，吸引更多本土消费者，同时还可以传承弘扬我国优秀传统文化，提升传统文化的传播影响力，让更多国外消费者领略到我国传统文化的魅力。在中华民族传统文化体系中，无论是书法艺术，还是茶文化都蕴含着丰富的精神文化意义。在茶叶包装视觉设计中创新应用书法字体元素，能够让茶的淡雅幽香与书法文化的气韵融合在一起，体现出我国传统文化的深厚底蕴。比如，在市面上某款茶叶产品包装视觉设计中，设计师采用艺术变体的草书进行背景装饰设计，这样不仅向消费者展现出我国传统书法文化的魅力，还可以隐喻出我国茶文化的源远流长。在中国传统绘画中，水墨画是一种极具代表性的绘画艺术形式，其讲究“气韵生动”，不拘泥于物体外表的相似，而多强调抒发作者的主观情趣。在现代视觉设计中创新融入传统水墨画元素，能够让作品富有艺术文化内涵，吸引更多潜在消费者的眼球。比如，在某款彩妆盒视觉设计中，设计师通过采用荷花水墨画作为装饰设计背景，寓意着肌肤水润，并且水墨画雅致柔和的风格与彩妆表达肌肤柔嫩能够保持协调一致。

四、结束语

传统文化元素在现代视觉设计中的创新应用已经成为一种重要发展趋势和潮流，视觉设计师要充分认识到合理挖掘利用传统文化元素的重要性，结合产品性质特点与企业文化，科学搭配并应用不同类型的传统文化元素，以此来提升视觉设计作品的艺术美感和文化内涵，并增强品牌的核心竞争力，与其他品牌形成差异化的竞争优势。传统文化元素在视觉设计中的实践应用，不仅能够推动我国视觉设计行业建设稳定持续地发展，还可以实现我国优秀传统文化的传承弘扬发展目标，提升国家软文化实力水平，使“越是民族的，就越是世界的”得到完美的诠释。

参考文献：

[1]崔国斌，王秀君.中国传统文化元素在现代包装视觉设计中的运用[J].鞋类工艺与设计，2023，3（08）：37-39.

[2]陈铭.中国传统文化元素在现代包装视觉设计中的运用[J].绿色包装，2023（02）：77-80.

[3]梁黎.在传统青花元素中探寻现代视觉设计[J].艺术与设计（理论），2016，2（10）：33-35.

[4]李亭翠，朱丙俊.中国传统元素在现代婚庆视觉设计中的应用[J].艺术科技，2015，28（06）：10.

[5]叶彬松.谈现代视觉设计中的传统元素及运用[J].浙江工艺美术，2008，34（04）：51-52+46.

基金项目：2022年度山西省艺术科学规划课题“山西琉璃工艺的传承研究”（课题编号：22BG076）。

作者简介：王璐（1970-），女，山西太原人，硕士，副教授，从事艺术学理论、美术史、视觉传达设计实践等研究。