创新设计理念在视觉传达艺术设计中的运用

摘 要：在当前社会经济体系深入改革发展中，人们的生活环境发生明显变化，生活质量明显提高，对于美的追求和欣赏能力逐渐提升。在日常生活中，美通常会以视觉方式传达，是艺术设计中比较重要的形式。在视觉传达艺术设计中，把创新设计理念应用其中，可以促进视觉传达艺术设计水平的提高，满足人们的审美要求。基于此，本文就从视觉传达艺术设计角度出发，进一步探讨创新设计理念在视觉传达艺术设计中的运用，并提出相应的运用建议。

关键词：创新设计理念；视觉传达；艺术设计；运用

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2024）04-00-03

视觉传达艺术设计是指设计人员通过实物进行设计思想和理念的传递，传递方式包括平面设计、绘画设计、立体设计和界面排版设计等，这些传达方式不但会对消费者的购买心理产生一定影响，同时也满足了人们的审美要求。但是因为人们可能会存在审美疲劳的问题，如果设计人员设计的产品比较单一，千篇一律，将不满足人们的多样化需求，所以应加强设计创新，在视觉传达艺术设计中，把创新设计理念应用其中，优化与创新设计方法，为人们设计出更具新鲜感的产品。

一、视觉传达艺术设计基本概述

视觉传达艺术是现代艺术行业中比较重要的组成部分，也就是人们通过眼睛获得一定信息，并对信息进行传达，视觉传达艺术是对整个过程行为的概述，其中包括信息发送、传递和接收。视觉传达艺术设计主要是根据时代发展而发展，这种艺术设计需要设计人员根据主观意识和想法，通过可视化方式展现出设计成果，表达设计思想，表现形式主要有平面设计、排版设计、标志设计等[1]。近几年，随着人们审美水平的不断提高，人们对视觉传达艺术设计的要求变得更加严格，视觉传达艺术设计在发展中，应展现出设计的个性化特点，如文字、色彩、图案等，让其更具多样化，消费者可以根据设计者设计的作品，从中感受到产品所表达的情感和精神，从而实现宣传表达。

当前，随着信息化技术水平的提高，视觉传达艺术设计需要在媒介平台的作用下传递相关信息，让视觉传达艺术设计发展空间不断扩大，同时丰富了视觉传达艺术设计的表达形式。例如，在摄影设计中，展现出的图像就是视觉传达艺术设计中的一部分，舞台表现中的各种道具，也是视觉传达艺术设计中的重要内容。和传统视觉传达设计方式相比，视觉传达艺术设计在应用形式上更具多样化，不会受到行业限制，可以在网络设计、摄影设计等领域中发展，如企业广告设计、产品包装设计等，这些可以让企业品牌形象明显改善，提高企业知名度，为企业运营发展奠定良好基础。当前，视觉传达艺术设计发展前景比较理想，发展潜力巨大，从事该工作的人员应注重设计理念改革创新，扩大视觉传达艺术设计发展空间，让视觉传达艺术设计展现出时代性特点。

二、视觉传达艺术中创新设计理念应用现状

创新设计理念作为艺术设计行业改革发展的重点，艺术设计需要在改革创新中获得发展，并根据实际情况和发展要求，优化设计，保证创新设计成果。但是当前创新设计理念在视觉传达艺术设计应用过程中，依然会面临一些问题，具体有以下几点。

第一，模仿现象比较严重。现阶段在视觉传达艺术设计发展中，一些设计人员为了从中获得更多的效益，通常会模仿其他设计人员设计的优秀作品或者方案，通过对局部或者细节进行修改，把他人设计的艺术作品在自己的作品中应用，让视觉传达艺术设计展现出了“工厂流水线”的基本特点。虽然在商业行业发展中，能够获得短期经济效益，但是在长远发展中，一味地模仿和借鉴，将会影响视觉传达艺术设计自身特点的表达，同时也会给其他视觉传达艺术设计原创者设计积极性产生影响，不利于视觉传达艺术设计行业整体发展[2]。

第二，创新设计理念不强。创新设计理念在视觉传达艺术设计中起到了指导作用，是推动视觉传达艺术设计更好发展的关键。但是在实际应用中，受到各种因素影响，现阶段部分从事视觉传达艺术设计工作的相关人员，对创新设计理念的关注度不高，在视觉传达艺术设计过程中，没有合理使用创新设计理念，使得视觉传达艺术设计方案不能满足人们的审美要求，质量无法保证。因为设计缺少创新性，给视觉传达艺术设计行业发展产生了一定影响。把视觉传达艺术设计运用在商业领域中，能够为其创造理想效益，但是长期保持相同设计理念，容易让消费者产生视觉疲劳。因此，相关人员应根据产品特点，以创新设计为根本，在視觉传达艺术设计过程中，合理使用创新设计理念，满足人们多样化的审美要求，为视觉传达艺术设计更好地发展奠定基础。

三、视觉传达艺术设计中创新设计理念应用要求

（一）多样化要求

结合现阶段情况来说，视觉传达艺术设计已经得到了各个行业的推广和普及，在一定程度上可以更好地满足人们的审美要求。但是怎样实现视觉传达艺术设计理念改革创新，是视觉传达艺术设计人员重点思考的内容。为了优化视觉传达艺术设计理念，做到改革创新，设计人员应对视觉传达艺术设计要求有所了解，如多样化要求。因为视觉传达艺术设计的产品面对的群体为大众，因此应结合大众化要求，尽可能满足不同人的审美需求，设计出满足大众审美的优秀作品。并且，在视觉传达艺术设计过程中，秉持多样化的设计要求，打破单一的设计模式，在设计环节中，把多样化设计元素应用其中，吸引更多人的注意，激发视觉传达艺术设计人员的潜力[3]。基于此，设计人员需要按照多样化设计要求，通过对大众心理特点的调查，把各种设计理念和元素应用其中，设计出满足群众审美要求的视觉传达艺术作品。

（二）绿色化要求

在当前时代发展中，环境污染问题比较严重，人们的环保意识随之增强，对绿色环保产品整体发展给予高度重视。所以在视觉传达艺术设计中，可以按照绿色化设计要求，保证视觉传达艺术设计的环保性和绿色性，实现视觉传达艺术设计更好发展。例如，部分设计人员在视觉传达艺术设计中比较注重可回收材料的使用，把一些纸类材料回收利用，制作成画报等，进一步展现出视觉传达艺术设计中的绿色化要求。此外，在视觉传达艺术设计过程中，做到与时俱进，结合群众审美变化，掌握人们的审美要求，更新设计思想，把全新的设计理念渗透到视觉传达艺术设计工作中，设计出更多新鲜的作品。设计人员还要注重自身专业水平和综合素养的提高，结合时代发展要求，按照绿色化设计标准，设计出绿色环保的产品，并且符合群众审美要求，展现设计作品所表达的寓意，促进视觉传达艺术设计水平全面提高。

（三）生活化要求

众所周知，艺术源于实际生活，所以在视觉传达艺术设计过程中，设计人员还要从实际生活入手进行创作与设计，优化视觉传达艺术设计思想，设计出满足人们实际生活需要的优秀作品。设计人员应保证设计的灵敏度，留意观察日常生活，在生活中寻找设计灵感，之后把生活和视觉传达艺术设计充分结合，通过整理各种生活元素，优化与创新视觉传达艺术设计思想，设计出满足群众审美要求的作品[4]。

四、创新设计理念在视觉传达艺术设计中的运用建议

（一）创新视觉传达艺术设计思想

在视觉传达艺术设计过程中，为了把创新设计理念灵活应用其中，设计人员应创新设计思想。近几年，社会发展水平不断提高，群众思想发生变化，更多人注重精神层面内容，这就要求设计人员做到与时俱进，结合时代发展要求，对设计构思进行调整和优化，设计满足时代发展要求的视觉传达艺术作品。在之前，视觉传达艺术设计人员通常会选择各种颜色、形状来展现艺术效果，在当前时代背景下，多媒体技术的快速发展，给视觉传达艺术设计人员提供多样化的设计元素，如视频、影像、图片等，这些元素满足现代化社会发展要求，打破了传统设计思想。设计人员在产品宣传设计过程中，可以结合产品实际情况，对设计思路改革创新，保证产品设计满足商家卖点要求，为商家创造更多的效益。

（二）注重与时俱进

在当前社会改革发展中，经济发展水平不断提高，科技发展快速，人们对文化需求和物质需求随之提升，与之对应的是，人们的艺术审美追求和能力明显提高。基于此，为了促进商品宣传水平的提高，让商品在市场竞争中保持优势，为企业创造更多效益，在视觉传达艺术设计环节中，设计人员应结合时代发展和企业需求，加强改革创新。设计人员应将创新设计理念应用其中，在这种全新的设计模式下，人们在快节奏的社会背景下，对便捷性的产品有着强烈的依赖性。基于此，设计人员在对产品设计中，应对消费者需求进行深入调查，设计出比较便捷、符合时代发展要求的创新性产品，提高产品宣传水平，增加销售业绩[5]。

（三）优化设计语言

在视觉传达艺术设计中，设计人员应注重设计语言优化，对设计语言全面创新，从而将设计理念充分表达出来，让消费者可以对产品设计思路和想法有充分的了解。设计人员需要提前了解产品具体情况，规范设计流程，采用文字、图片等方式，从中获得有价值的设计信息，讓视觉传达艺术作品更具设计性和价值性。一方面，优化设计语言，从文字、图案等方面改革创新，实现艺术和设计思想的充分结合，丰富设计语言，让设计作品更具多样性和吸引力。另一方面，设计人员应保留个人特点，在创新设计理念中保持独有的设计风格，不断创新，优化视觉传达艺术设计模式，挖掘视觉传达艺术价值，为人们创作出更多优秀的艺术作品。

（四）表达设计理念

当前，我国科技发展水平全面提高，对视觉传达艺术设计产生一定影响。在时代发展背景下，设计人员对视觉传达艺术设计理念改革创新，引进了现代化技术和工具，精准表达设计思想，让群众对设计人员设计的作品有充分了解，掌握其设计内涵。之前，设计人员主要是利用模型、图纸等方式表达设计思想，随着时代发展，信息传递方式也发生变化，并且也促进视觉传达艺术设计表达方式的创新，如设计人员可以借助多媒体技术表达设计思想，设计出更多丰富的视觉传达艺术作品。

（五）加大创新力度

产品设计人员在采用视觉传达艺术设计方法时，需要把个性化设计思想全面融合在设计中，保证设计理念在整体设计中占比较高，不断提高产品个性化设计水平。与此同时，个性化设计思想可以促进产品宣传，让消费者了解设计人员的设计水准。所以，对于设计工作人员来说，需要丰富理论知识，夯实知识基础，提高自身专业度，主动参与到各种培训活动中，提高自身设计水平，从中积累更多设计经验，激发设计人员发散性设计思维，对产品进行改革创新，舍弃传统的设计理念，在继承传统的同时，也能推陈出新。例如，近几年，中国传统文化经历了一场复兴，人们开始关注并认可其价值。在视觉传达艺术设计过程中，设计人员也可以把中国传统文化融入设计中，设计出可以吸引人们目光的优秀作品。

（六）追求设计个性化

设计人员在使用创新设计理念的同时，还要强调视觉传达艺术设计的个性化，转变传统的设计模式，让视觉传达艺术设计朝着多样化的趋势发展，打破传统设计思想的束缚。设计人员通过运用个性化设计理念，吸引群众的关注，优化视觉传达艺术效果，充分展现出设计作品的个性化特点，创建出独特的品牌效应，让视觉传达艺术作品更具影响力。结合当前社会发展趋势，全球化经济发展水平不断提高，为了推动视觉传达艺术设计行业更好地发展，设计人员可以从国际化发展角度入手，适当扩大视觉传达艺术设计发展空间，并且和其他设计理念充分结合，把现代化设计方式和技术应用其中，以满足不同消费者的实际需求。

（七）以实践生活为基础

在视觉传达艺术设计中，设计人员需要结合群众文化生活需求和实际情况，对设计产品改革创新。一般来说，设计人员设计产品的服务对象为群众，因此在视觉传达艺术设计过程中，需要把群众实际生活作为设计的重点，对传统设计理念进行优化，让视觉传达艺术设计更具多样性[6]。在此过程中，要求设计人员对产品客户文化素质和实际情况做深入调查，并且还要主动和群众交流，通过融入实际生活中，掌握群众实际想法和审美要求，对群众艺术追求有所了解，收集相关信息，对群众心理诉求进行分析，然后根据整理的信息，归纳总结群众对产品的期许，实现视觉传达艺术，让设计出的产品更具实用性和美观性。

五、结束语

在当前社会改革发展中，各个行业迎来了新的发展机会，其中，视觉传达艺术设计行业也实现了改革创新，为了更好发展，应结合当前时代发展要求，加强对创新设计理念的分析和研究，转变传统单一的设计理念，适当扩充视觉传达艺术设计的发展空间，激发视觉传达艺术设计发展潜力，提高视觉传达艺术设计水平。在实际中，设计工作人员应了解创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用价值，主动学习和视觉传达艺术设计相关的知识，提高自身设计水平和能力，结合时代发展要求，注重观察日常生活，不断创新和优化设计思路，设计出满足群众审美要求的视觉传达艺术作品。并且，还要把个性化、绿色化的设计要求融入其中，设计出更多展现个人特点的视觉传达艺术作品，为视觉传达艺术设计行业更好发展保驾护航。

参考文献：

[1]冯竟立.视觉传达艺术设计中创新设计理念的相关实践[J].鞋类工艺与设计，2022，2（14）：28-30.

[2]郭立业.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析[J].农家参谋，2020（05）：209-210.

[3]武锦桓.谈视觉传达艺术设计的创新设计理念[J].大众标准化，2019（18）：102+104.

[4]程宇红.试论视觉传达艺术设计中创新设计理念的实施[J].传播力研究，2019，3（26）：176.

[5]李金明.分析品牌创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].现代营销（经营版），2019（06）：83.

[6]常君.新时期视觉传达艺术设计的创新设计理念研究[J].美与时代（上），2019（02）：19-21.

作者简介：吕寒露（1995-），女，江苏常州人，博士，从事艺术设计融合研究。