太行山文化带民俗文创设计与传播策略

韩文举 贾菲璠

太行山文化带有着丰富的自然景观和人文历史资源，其中民俗文化不仅是当地的精神瑰宝，也是民族认同和地域文化多样性的体现，更是中华传统文化的有机组成部分。然而，这些珍贵的民俗文化或许正在逐渐被淡忘，因此，需要通过文化挖掘、专业记录、文创开发、艺术化展示和生活化应用等，来保护、传承和活化这些过往历史和当代生活的“基石”。

太行山文化带民俗文创开发的基础

太行山文化带民俗文创开发有着丰富的资源基础，也有较为现实的必要性，基于资源禀赋、发展需求和实际价值的打造，聚焦设计与传播两大文创开发的核心环节，可以较为清晰地规划出太行山文化带民俗文创开发的方向。

一、太行山文化带民俗文创开发的资源基础

太行山文化带主要涉及京、津、晋、豫四个省市，因其整体相关联且独特的区域资源环境影响，形成了太行山南北区域和东西两麓相互影响又各具特色的区域性文化体系。

太行山文化带也是一个拥有丰富民俗文化的地区，拥有物产文化、传统村落文化、节庆文化、民间文学、民间艺术等非物质文化遗产、历史文化、红色文化等众多文化板块与文化要素，这为民俗文创开发提供了丰富的资源基础。

二、太行山文化带民俗文创开发的必要性

太行山文化带的民俗文化传统和习俗在生活中影响着太行山居民的思维方式、价值观念、社会行为和生活方式，成为日常生活中的重要组成部分，并为当代社会的各个方面提供了深远的影响。因此，对太行山文化带民俗文创开发有着较强的必要性。

开发有利于促进民俗文化传承，通过将传统元素与现代理念、现代元素相结合，为民俗文化的传承和发展提供新的途径。开发有利于带动太行山地区经济发展，吸引更多的投资者和消费者关注太行山、走进太行山。开发有利于丰富当地人民的物质文化生活，一方面通过文创开发，为当地居民拓展产业业态，增加经济收入；另一方面可以让当地百姓，尤其是当地年轻人，增强对传统文化的理解，提升文化认同感。

珍贵的民俗文化不仅对太行山当地具有深远的影响，同时也是中华民族文化的重要组成部分。但是在当下，这些民俗文化面临着许多挑战，如传承方式单一、缺乏创新和传播力度不足等。因此，有必要探索太行山文化带民俗文创设计与传播策略，以促进该地区民俗文化的传承与发展。

三、太行山文化带民俗文创开发的方向

民俗文创开发旨在将民俗文化元素融入现代设计理念，通过创新和再加工的方式，将具有地方特色的文化符号和传统技艺转化为具有现代感和实用性的创意产品，从而满足人们对于物质和文化消费的需求。

由此可见，民俗文创设计与传播应该是一个集合内容生产与内容传播的综合性的文化资源开发的概念。文创产品的开发与生产是营销的基础，而营销则是文创产品得以实现其经济、文化和社会价值的核心途径。因此，进行太行山民俗文创的开发，必然要从设计与传播两大环节进行深入打造和综合推进。

太行山文化带民俗文创设计策略

民俗文创设计的核心应该是对民俗文化元素的提取和再创造，既强调对传统民俗文化的传承与提炼，又要充分考虑当代社会公众和消费市场的需求、习惯和偏好等因素，也要考虑市场营销的可行性和有效性等因素，并遵循一定的设计原则，采用有效的设计策略。

一、太行山文化带民俗文创设计的基本原则

要遵循民俗性与创新性相结合的原则。太行山民俗文创设计应该深入挖掘当地的民俗文化、民间故事和传统手工艺等元素，并与现代设计理念相结合，创造出具有民俗独特性和艺术创新性的文创产品。

要遵循叙事性和表现性相结合的原则。可以运用叙事性的手法，将故事、传说、人物等民俗元素融入设计中，并且可以进行符号化处理，既让文创产品具有更强的故事性和趣味性，又能具有易于识别和记忆的特点。

要遵循艺术性和实用性相结合的原则。太行山文化带民俗文创设计不仅要具有独特的文化内涵和创意元素，还应该考虑实用性和可复制性，这样才能更好地满足受众需求并实现应用化、规模化开发。

要遵循文化性与商业性相结合的原则。不但应该通过设计凸显太行山文化特色，也应该充分考虑目标受众的接受度，设计出符合目标受众的文创产品，也能够让太行山文化带的民俗文化更具活力。

二、太行山文化带民俗文创设计的一般策略

从设计流程和关键环节来看，太行山文化带民俗文创设计可以包括以下策略：

需做好充分的调研和对民俗文化的深刻理解。无论任何主体或组织想要做好民俗文创设计，都需要深入了解太行山文化带的文化内涵和历史背景，从而为文创设计积累更加丰富且精准的文化和设计元素。

需有一定的设计创新和拓展应用场景。要创新出既具有传统文化韵味又不失现代感的文创产品，如将太行山地区剪纸、窗花等图案与现代服饰设计相结合，打造出独特的时尚潮流。同时，可以设计不同类型和功能的文创产品，例如旅游纪念品、家居装饰品、办公用品和个人配饰等，从而拓展文创的适用场景。

需强化设计符号的运用和建立文化标识系统。将太行山地区的民俗文化元素和符号进行提炼加工，形成具有鲜明个性和辨识度的设计符号，并将其运用到文创产品的造型、色彩和材质等方面，从而突出太行山文化带的独特文化魅力。

需注重用戶体验和结合现代科学技术。在设计过程中，需要注重用户体验，考虑用户的需求和喜好，并结合现代科技手段，为文创产品增加互动性、动态感和科技感，提升产品的体验感和趣味性。

需强化当地文化的传承和多元文化的融合。要在文创设计中强调对当地文化的传承和发扬；同时也可以融合不同地区的文化元素，如华北、西北、东北等地区的民俗文化和传统元素，寻找文化共性和艺术结合点，丰富设计的多元化和融合性。

太行山文化带民俗文创传播策略

民俗文创传播就是通过各种营销传播渠道和推广方式，将民俗文创产品推广到更广泛的受众群体中，包括一般消费者、旅游者、文化爱好者、手工艺品收藏者等。在传播过程中，也需要运用多元化手段，以吸引更多人的关注、喜爱和消费。

一、太行山文化带民俗文创传播的基本原则

太行山民俗文创传播需要遵循基本的营销推广原则。在数字营销传播思维的影響下，4I营销原则作为一种系统化的营销传播原则能够为太行山文化带民俗文创传播策略的制定与实施提供有效的方向。

4I营销原则是指趣味（Interesting）、利益（Interests）、互动（Interaction）、个性（Individuality）四个原则，其倡导在营销传播中以“消费者”为导向。在4I原则下，太行山文化带民俗文创设计与传播需要关注趣味、利益、互动和个性等方面，以满足消费者的需求和兴趣，从而实现民俗文创产品和品牌的营销传播目标。

可通过增加趣味性来提升传播内容的吸引力。文创产品本身就应该具有趣味性和吸引力。太行山文化带民俗文创可以通过创意设计、幽默元素、互动体验等方式来增加产品的趣味性，吸引消费者的注意力，从而提升传播效果。

可通过突出利益性来激发消费者欲望与行动。文创产品应能给消费者带来实际的利益或价值。通过深入挖掘产品的内在价值，如历史文化价值、艺术审美价值等；也可以通过附加利益或增值服务等，提高性价比，吸引消费者购买。

可通过增强互动感来促进传播沟通与营销转化。文创产品应该能够与消费者产生互动和交流。太行山文化带民俗文创传播可以通过增加产品本身和营销方式的互动性或参与性，如通过病毒式传播、社区互动、网络话题互动等，吸引消费者参与，增加传播记忆点和提升口碑。

可通过打造个性化来增强受众对品牌的认同感和归属感。文创产品应该具有独特的个性和特点，能够满足个性化需求。太行山文化带民俗文创传播可以通过深入了解受众的需求和兴趣，根据不同受众群体和个体差异，打造个性化的营销内容和方式。

二、太行山文化带民俗文创传播的一般策略

基于“战略、品牌、营销一体化”的营销传播思路和4I营销原则，太行山民俗文创传播可以包括如下策略环节：

要明确品牌定位和目标受众。明确品牌定位，就要在突出太行山文化带民俗文化特色要素的基础上找到“独特的消费主张”。确定目标受众，需要充分地研判市场，了解消费者需求和喜好，以制定更具针对性的传播策略。

要建立和持续打造品牌形象。要从太行山文化带的整体性和地域文化联结性入手，通过规划统一的设计风格、符号形象和推广口号等，建立独特而统一的品牌。同时，也需要注重品质控制和用户体验，以赢得消费者的信任和支持。

要拓展多元和有效的传播渠道。通过广告、公共传播、展览展示、人员推销、网络推广等多元方式整合和应用，扩大太行山文化带民俗文创的知名度、影响力和销售力。其中，应重视利用数字营销传播，增加曝光度，吸引更多关注。

要充分利用现代科技手段。新技术、新科技手段能够为营销传播带来较大的创新和赋能。如通过应用3D技术、虚拟现实（VR）技术、生成式人工智能（AIGC）等，提升太行山文化带民俗文创的互动性、体验感和可接受性。

要重视内容营销和故事化传播。可以通过制作有关太行山民俗文化的纪录片、书籍、图片等，吸引受众关注和兴趣，将文创与受众情感相联系。此外，也可以通过开展文化体验活动、与当地居民互动等方式，让消费者深入地了解和体验太行山民俗文化。

要与当地社区和民众互动。通过与当地社区和民众互动，邀请当地民众参与文创设计、生产和传播过程，不但可以提升太行山文化带民俗文创的当地认可度和活化度，更能够增加民俗文创开发的参与力量。

要与文化旅游打造和旅游产业开发深度结合。结合当地旅游资源，打造出更多具有民俗文化内涵和元素的旅游线路和旅游文创产品。让游客在旅游中体验民俗文化，购买民俗文创产品，让太行山文化带的民俗文创走出太行山，传得更远播得更广。

要开展和参加各类文化交流活动。通过举办民俗文化节、文艺比赛、民间艺术展示等活动，或参加各类文化展览、文化赛事和媒体文化交流活动等，促进太行山文化带民俗文化的展示、交流与互动，增强影响力和知名度，也能有效拓展民俗文创的营销渠道。

要做好品牌延伸、优化和迭代。文创产品和品牌的延伸、优化和迭代，有利于适应市场变化、提升市场竞争力、提升品牌价值、维护品牌声誉，保障太行山文化带文创品牌的持续发展。因此，要根据市场反馈和市场变化，持续进行产品、渠道和营销传播方式的延伸、优化和迭代。

要在必要条件下探索和进行国际化传播。文创的国际化传播有利于提升关注度和知名度、扩大市场范围等。可以组织或参与国际文化交流活动、加强与国际品牌合作，同时，也需要做好翻译和文化解读工作，以便更好地让太行山文化带民俗文创走向世界。

总的来说，太行山文化带民俗文创设计和传播策略需要深入打造，也需要综合考量。在设计过程中，需要深入了解文化内涵和市场需求，注重创新和用户体验；在传播过程中，需要突显文化特色、拓展多元传播渠道和推广、建立品牌形象。通过合理的设计和传播策略的实施，可以保护和传承太行山文化带的民俗文化，丰富人民生活，促进地方经济发展和区域文化软实力的提升。

作者简介：

韩文举，河北地质大学艺术学院硕士、讲师，研究方向：品牌设计与传播；贾菲璠，河北资源环境职业技术学院硕士、讲师，研究方向：市场营销与管理。本文系河北地质大学2023年国家预研项目资助（编号：QN202314）研究成果。