农村电商发展对农村经济的影响与作用

赵芳

摘要：随着互联网技术的不断发展，农村电商逐渐成为推动农村经济发展的重要力量。为此，文章从农村电商的概念、发展历程、市场规模和增长趋势等方面进行了阐述，并重点分析了农村电商对农村经济的影响和作用。研究发现，农村电商的发展不仅可以促进农村经济的增长，还可以提高农民收入水平，改善农民生活条件，推动农村产业升级和转型。

关键词：农村电商；农村经济；影响；作用

一、引言

随着信息科技的快速发展和互联网的普及，农村电商在中国如火如荼地发展起来。农村电商作为一种以电子商务为基础，利用现代信息技术和物流配送手段，将城市商品引入农村、将农村产品销往城市的商业模式，为农村地区带来了新的发展机遇。农村电商的兴起不仅改变了传统农村经济的发展方式，也深刻地影响了农村与城市间的经济互动与合作。本文将就农村电商发展对农村经济的影响与作用进行深入探讨，以期对农村电商的进一步发展和农村经济的繁荣发挥推动作用。

二、农村电商的发展状况

（一）农村电商的起源和发展历程

农村电商的起源可以追溯到20世纪90年代末和21世纪初，当时中国农村经济改革进程逐渐加速，农民收入水平提高，市场需求也不断增长。然而，由于农村交通不便、信息不对称等问题，农产品难以进入城市市场，农民也无法获取更多的销售机会和经济收益。2004年，中国政府推动“农村信息项目”，以发展农村信息化为重点，通过建设信息平台、提供信息服务等措施，旨在促进农村与城市的信息互通，这为农村电商的发展奠定了基础。2006年，中国农业银行成立“农村电子商务服务车”项目，利用移动设备为农民提供现场培训和技术支持，推动农村电商的实践和普及。2008年，中国政府出台《中国农村信息化发展规划（2006-2010年）》，明确提出要加强农村电商发展，推动农产品上行，农民收入增长。2011年，阿里巴巴集团启动“农村淘宝”项目，致力于打造农村电商平台，将互联网与农村市场结合起来，提供线上线下一体化的购物和销售体验。随着农村互联网普及率的提高，移动支付的普及及物流网络的不断完善，农村电商在这一时期迅速发展。2014年，我国正式提出支持农村电商发展，为农产品上行提供政策保障。2017年，农村电商迎来了爆发式增长。大型电商平台纷纷进军农村市场，推动了农村电商的全面崛起。同时，政府也积极引导和支持农村电商，通过培训、补贴等方式鼓励农民从事电商创业。至今，农村电商已经成为中国乡村经济发展的重要推动力量。通过农村电商平台，农民可以直接面向消费者销售农产品，节省中间环节，提高收益。同时，农村消费者也能够方便地购买到优质的农产品，享受到城市居民类似的购物体驗。未来，随着科技的不断创新和应用，农村电商将进一步融合物联网、大数据等技术，推动农村经济的数字化和智能化发展，为农村地区提供更多机会和发展空间。

（二）农村电商的市场规模和增长趋势

农村电商市场规模不断扩大，呈现出强劲的增长趋势。随着农村互联网普及率的提高和消费习惯的变化，农村电商市场逐渐崛起。截至2021年，中国农村电商市场规模已经超过3万亿元，占整个电商市场的比重逐年增加。农村电商在促进农产品上行、增加农民收入及满足农村居民购物需求方面发挥了重要作用。

政府的政策支持为农村电商的发展提供了有力保障。国家出台了一系列扶持政策，如设置电商扶贫专项资金、建设乡村物流网络、完善农村电商创业培训等，这些政策措施为农村电商的创业者和消费者提供了良好的环境。互联网技术的普及和发展推动了农村电商的兴起。农村地区的互联网普及率逐年提升，移动支付等新技术也得到广泛应用，极大地方便了农民的线上购物和销售活动。物流网络的不断完善也为农村电商提供了支持。各大电商平台纷纷在农村地区建设仓储配送中心，打通“最后一公里”，提高了商品的配送速度和可靠性，加速了农村地区的电商发展。

（三）农村电商的主要业务模式和特点

农村电商的主要业务模式和特点体现在服务农民、促进农业产业发展、推动扶贫政策落地等方面。通过直供模式、综合服务模式、电商扶贫模式、农村社群模式、物流配送模式和个性化服务特点的运用，农村电商推动了农村经济的转型升级，提高了农民收入，促进了农产品市场化。

农村电商的主要业务模式和特点与传统的城市电商有所不同。农村电商采用农产品直供模式，与农民、农产品合作社等产地直接合作，实现农产品的直供。这种模式能够确保农产品的新鲜度和品质，并减少了中间环节，从而提高了农民的收益。同时，农村电商还拓展到了综合服务领域，包括农机具租赁、农资销售、农技指导等，满足了农民多方面的需求。另一个与城市电商不同的特点是农村电商注重电商扶贫模式。通过结合“互联网+扶贫”政策，农村电商帮助贫困地区农民进行网络经营，提供销售渠道和培训支持，以实现农产品增值和农民增收。这种模式不仅推动了农村地区的精准扶贫和脱贫致富，也促进了贫困地区农产品的市场化和品牌化。此外，农村电商还借助构建农村社群模式来加强农村电商的发展。通过线上线下结合的方式，农村电商建设农民之间的交流和合作平台，形成互帮互助的氛围。农民可以在社群中分享经验、交流需求，从而促进了农村电商的持续发展，并增强了农户之间的凝聚力和合作意识。在物流配送方面，农村电商面临交通条件相对较差的挑战，为解决这一问题，农村电商发展了多种物流配送模式，如成立农村快递站、建立农村配送车队等，同时还建立健全物流网络，以确保农产品能够及时送达。农村电商还注重个性化服务特点。通过数据分析和精准推荐，农村电商能够满足农民对品质、健康、特色等方面的个性化需求，提升消费者的购物体验。与此同时，个性化服务也推动了农产品的差异化和特色化发展。

三、农村电商对农村经济的影响

（一）提升农产品市场的覆盖范围

传统的农村经济在市场覆盖方面面临一些困难，包括交通不便、信息不畅等问题，导致农产品难以进入城市市场，限制了农民的收入和农产品的销售。然而，随着农村电商的迅速发展，这种情况发生了改变。农村电商平台通过互联网技术的应用，让农村地区的农产品能够更加便捷地进入市场。首先，农民可以通过电子商务平台直接展示给消费者。这样，消费者无论是在城市还是在农村地区，都能够通过互联网浏览并购买这些产品。其次，农村电商平台提供了上门取货和配送服务，解决了物流配送的问题，确保农产品安全、快速到达消费者手中。通过农村电商，农产品的销售渠道得到了拓宽，市场覆盖范围也随之扩大。农村电商平台也积极引导消费者购买农村地区的特色农产品，加大了对农民的支持力度。同时，电商平台的在线支付和信用体系也提高了农产品交易的安全性和透明度，进一步提高了市场对农产品的信任度。

这种覆盖范围的扩大带来了多种好处。首先，农民能够更多地销售农产品，增加收入，提高生活水平。其次，农产品的市场规模扩大，刺激了农业产业链的发展，从而带动了农村经济的增长。此外，农民还可以通过电商平台了解市场需求和价格趋势，有针对性地发展農产品种植和养殖，提高农业生产的效益。

农村电商的兴起为农产品市场覆盖范围的扩大提供了有效的手段。通过电商平台，农民可以将自己的农产品推广到更广阔的市场，增加销售机会和收入。同时，这也促进了农村经济的发展，带动了农业产业链上下游的繁荣。

（二）促进农产品的增值与品牌建设

农村电商为农民提供了一个更广阔的市场渠道，使他们能够将农产品直接销售给城市或者其他地区的消费者，打破了传统的销售模式和地域限制。通过电商平台，农产品能够更快捷地流通到市场，减少了中间环节，提高了货物的流通效率，从而实现农产品的增值。农村电商通过提供线上销售平台，为农产品打造品牌提供了机会。传统的农产品销售往往缺乏品牌意识和品牌推广，导致产品无法与市场需求和消费者需求相匹配。而通过电商平台，农民可以通过建立农产品品牌，提升产品的知名度和美誉度，树立高品质和良好信誉的形象，从而吸引更多消费者的关注。农村电商平台还提供了一系列的品牌推广工具和营销手段，帮助农民进行市场定位、产品包装和宣传推广，进一步增加农产品的附加值。此外，农村电商还可以通过优化农产品供应链，推动农业产业结构升级和农村经济的发展，传统的农产品销售往往面临着缺乏冷链物流、质量不能保证、信息不透明等问题，影响了农产品的品质和形象。而农村电商通过整合供应链资源和提供信息服务，可以帮助农民解决这些问题，改善农产品的质量和供应链的效率，进一步提升农产品的附加值和市场竞争力。通过农村电商平台，农民可以将农产品直接销售到更广泛的市场，提高产品的知名度和美誉度，并且通过优化供应链和提高农产品质量，进一步推动农村经济的发展。

（三）改善农民的收入和就业机会

农村电商作为一种新兴的商业模式，对农村经济的发展产生了积极的影响。其中，最明显的影响是提高农民的收入和提供了更多的就业机会。过去，农民的收入主要依赖于传统的农产品销售渠道，往往面临价格低谷、中间环节较多等问题，使得农民难以获得公平的利润。然而，随着农村电商的兴起，农民们看到了新的希望。

农村电商通过在线销售平台打破了传统的地域限制，将农产品与广大消费者直接连接起来。这一改变为农民提供了更多的销售机会和渠道，能够获得更高的利润空间。他们不再受限于传统的区域市场，而是可以通过网络销售和推广自己的农产品，扩大销售范围，吸引更多的消费者，从而提高收入。农村电商还鼓励和促进了农产品的深加工和特色产品开发。传统农产品往往面临着同质化竞争和价格竞争，利润空间较窄。然而，农村电商平台提供了一个更好的发展空间和机会。通过加工农产品并开发特色产品，农民能够在原有基础上增加附加值，提高产品竞争力，进一步提升收入。此外，农村电商为农民创造了更多的就业机会。传统的农村经济主要依靠农业生产，就业机会有限。而农村电商的兴起，推动了产业结构的升级和多元化发展。农村电商平台的建设和运营需要包括技术人员、市场推广人员、物流员工等在内的专业人才，为当地培养和吸引了一批新的就业群体。农村电商作为一种新的商业模式，为农民带来了实实在在的收入提高和就业机会增加。通过打破地域限制、促进农产品深加工和特色产品开发，以及创造就业机会，农村电商为农民提供了机遇和平台，帮助他们实现更好的收入增长和职业发展。

（四）推动农村地区的经济发展

农村电商为农民提供了更广阔的市场机会，传统农村经济往往受限于地理位置和销售渠道的限制，很难将农产品销售到城市或其他地区。而通过农村电商平台，农民可以将自己的农产品直接销售给更多的消费者，不再受地域限制，从而扩大了市场空间，增加了销售机会。

农村电商促进了农产品的优化升级。传统农村经济以小规模、传统农业为主，产品质量和品牌知名度较低。而通过农村电商平台，农民可以接触到更多关于产品质量、营养价值、加工技术等方面的信息，并可以通过市场反馈进行产品改进和创新。这样一来，农产品的质量和品牌形象得到提升，更具竞争力，也能够获得更好的销售价格。农村电商改变了传统销售模式，提高了农民的收入水平。传统农产品销售通常依赖于中间商，农民的利润空间相对较小。而通过农村电商，农民可以直接面对消费者，去除了中间环节，降低了销售成本，提高了农户的收益。农民可以通过自己的努力和创新，开拓市场，提高销售额，从而增加收入。此外，农村电商还带动了相关产业的发展。在农村电商的推动下，农产品加工、物流运输、电商服务等相关行业也得到了发展。例如，农产品加工企业可以通过与农村电商平台合作，将农产品进行深加工，提高附加值。物流运输企业可以提供快速、安全的配送服务，为农产品的销售提供保障。电商服务企业可以为农村电商平台提供技术支持和运营咨询等服务，推动平台的健康发展。

四、农村电商对农村经济的促进作用

（一）拓宽农民参与现代经济的渠道

农村电商通过建立在线购物平台和电子商务网络，将农民与城市市场直接连接起来。传统农村经济中，农产品销售受限于地理位置、信息不对称等因素，农民往往难以直接与城市消费者对接。然而，农村电商平台提供了一个便捷的交流与交易渠道，使得农民可以通过网络发布产品信息、与消费者沟通、完成交易，从而消除了地域限制，实现了农村与城市之间的碰撞和交流。农村电商为农民提供了一个广阔的市场空间。在传统的农业经济模式中，农民的农产品销售主要依赖于当地的集贸市场和经纪人。然而，这种销售方式面临着渠道狭窄、信息不对称、价格不透明等问题。通过农村电商平台，农民可以将产品信息在全国范围内广泛传播，打通农产品销售的堵点。不仅如此，农村电商还能够帮助农民与大型批发商、零售商、餐饮企业等建立起合作关系，拓展了产品的销售渠道，提高了农产品的市场竞争力。第三，农村电商为农民创造了更多的经济机会。传统农村往往面临产业单一、经济收益有限的问题。而农村电商的兴起，使得农民可以通过网络平台参与电商活动、从事电商相关的工作，从而拓宽了农民的就业选择和收入来源。农村电商的发展也催生了一批相关服务行业，如物流配送、仓储管理等，为农村地区创造了更多的就业机会，带动了农村地区的经济发展。农村电商还促进了农村经济结构的优化和农村社会的发展。通过农村电商平台，农民不再局限于传统的农产品销售，还可以开展农产品加工、农村旅游业开发、乡村特色产品推广等。这些多样化的经济活动不仅提高了农产品的附加值，增加了农民的收入，还有助于推动农村经济向现代化、多元化方向发展。此外，农村电商也推动了农村社会信息化和智能化的进程，在数字技术的支持下，提升了农民在现代经济中的角色与地位。

农村电商通过建立在线购物平台和电子商务网络，拓宽了农民参与现代经济的渠道。它打破了地理限制，加强了农民与城市消费者之间的联系；扩大了农产品的销售市场，提高了农产品的竞争力；创造了更多的就业机会，促进了農村经济的结构优化和社会的发展。农村电商的发展为农民带来了新的机遇和挑战，也为整个农村经济注入了活力与希望。

（二）提高农产品供应链的效率与质量

农村电商平台通过信息技术的应用，实现了农产品从生产到销售的全程追溯。传统的供应链中存在信息不对称、流通环节烦琐等问题，导致农产品的流通过程不透明，消费者很难获得产品的真实信息。而农村电商平台通过记录与上传农产品的生产、加工、质检等环节信息，可以使消费者了解到产品的来源、生产方式、安全性等重要信息，提高了消费者对农产品的信任度。同时，这些信息也能够帮助农业生产者改进农产品质量，提高供应链效率。

农村电商平台提供了一个快速、便捷的农产品交易平台。传统的供应链中，农产品的销售通常依靠中间商或批发市场，这会导致流通环节冗长，以及农产品的价格被过多的环节加价。而农村电商平台通过直联农民和消费者，减少了中间环节，使得农产品能够以更低的成本和更快的速度流通。消费者可以通过农村电商平台直接与农民进行交易，省去了传统交易中的中间环节。这不仅提高了农产品供应链的效率，也让农民获得更为公平和稳定的收益。农村电商平台的物流配送系统进一步改善了农产品供应链的效率。传统的供应链中，农产品的运输、储存等环节常常面临着成本高、时间长、损耗大等问题。而农村电商平台通过建立自己的物流配送网络，可以更加高效地将农产品从农田送到消费者手中。物流系统的优化和智能化管理使农产品的运输时间缩短、储存条件得到改善，有效减少了农产品的损耗和质量下降的风险。同时，农村电商平台还可通过大数据分析和智能调度，实现货物的合理分配和最优路线规划，进一步提高农产品供应链的效率。

农村电商通过信息技术的应用，实现农产品的全程追溯，提高了消费者对农产品的信任度；通过直连农民和消费者，减少了中间环节，提高了供应链的效率；通过建立物流配送系统，优化了农产品的运输和储存环节，提高了供应链的质量。随着农村电商的发展，农产品供应链将进一步得到改善，为农产品的生产和销售带来更为便捷、高效、可信的渠道，推动农村经济的发展。

（三）促进农村与城市间的经济互动与合作

农村电商的发展在促进农村与城市间的经济互动和合作方面发挥了重要的作用。首先，农村电商平台的建立使得农村居民可以通过网络购买城市商品，满足了农村居民对城市商品的需求。这不仅提高了农村居民的生活品质，也扩大了城市商品的市场范围，促进了城乡之间商品的流通和交易。农村电商为农村提供了一个新的经济增长点。农村地区资源丰富，拥有大量的农产品和手工艺品等特色产品，而农村电商平台的发展使得这些产品能够更加高效地推广和销售。通过电商平台，农村产品可以直接进入城市市场，与城市消费者产生联系。这不仅带动了农村的农产品加工业和制造业的发展，也为农民增加了收入来源，提高了农民的获得感和幸福感。农村电商平台的建设也为城市企业提供了新的经营发展机会。通过与农村电商平台的合作，城市企业可以将自己的产品推广销售到农村市场，开拓了新的消费群体。与此同时，城市企业也可以借助农村电商平台的资源和渠道优势，与农村合作社、农民专业合作社等进行合作，共同开展农产品的生产和加工，并将这些产品销往城市市场。这种农村与城市的经济合作，有助于优化资源配置，提高生产效率，促进城乡经济的融合发展。

农村电商的兴起促进了农村与城市间的经济互动与合作。通过农村电商平台，农村居民能够享受到城市商品的便利，农村产品也能够更好地拓展市场。同时，农村电商的发展还为城市企业提供了新的发展机遇，促进了农村与城市间的经济合作。这种城乡融合发展的经济互动，不仅使得农村经济得到了推动，也促进了城市经济的繁荣，实现了城乡经济的良性互动。

五、结语

农村电商的发展对农村经济具有积极而深远的影响和作用。它为农村地区开辟了新的发展机遇，改变了传统的农产品销售模式，推动了农村产业结构的升级。通过农村电商，农产品能够更便捷地流通到城市和其他地区，为农民带来更稳定的收入。同时，农村电商也为农村地区创造了就业机会，促进了当地经济的增长和社会的稳定。与此同时，农村电商的发展也加速了农村的信息化进程，提高了农民的信息素养和金融服务能力。然而，农村电商在发展过程中面临着一些挑战，如物流配送不畅问题和网络覆盖面窄，需要政府和相关部门加大对农村电商的支持力度，制定出台相关政策，进一步促进农村电商的健康发展，实现农村经济的可持续发展。

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（作者单位：中共唐山市委党校）