绿色发展理念下肇庆市体育旅游产业发展策略研究

吕亚南 贾树波 夏 磊 马增妍

绿色发展理念下肇庆市体育旅游产业发展策略研究

吕亚南 贾树波 夏 磊 马增妍

（广东理工学院 体育学院，广东 肇庆 526000）

大力发展体育旅游产业有助于实现体育产业经济高质量发展，新发展理念与体育产业的结合将助力产业升级提质，以绿色发展理念助推体育旅游产业发展，将进一步激发体育旅游产业的发展活力，提升体育旅游产业整体服务质量。文章从绿色生态与肇庆市体育旅游产业融合发展的视角，指出肇庆市体育旅游产业存在布局不完善产业发展动力不足、规模效益不足导致未能形成产业联动效应等问题，提出肇庆市体育旅游产业绿色发展的4个具体策略为：首先，因地制宜，制定肇庆体育旅游产业绿色发展规划；其次，优化资源配置，促进肇庆体育旅游生态保护；再次，创新体育旅游产品供给，实现肇庆绿色体育旅游；最后建立绿色评价机制，促进肇庆体育旅游产业高质量发展。

绿色发展；体育旅游产业；产业绿色发展

贯彻新发展理念是新时代我国发展壮大的必由之路[1]，新发展理念与产业的结合将助力产业升级提质，以绿色发展理念助推体育旅游产业发展，将进一步激发体育旅游产业的发展活力，提升体育旅游产业整体服务质量，增强体育旅游产业发展的可持续性[2]。肇庆市位于珠三角地区，山林河湖面积庞大，绿色生态资源丰富，发展体育旅游产业有着天然的地理优势。体育旅游产业作为一新兴产业，如何在绿色发展理念下实现可持续发展，值得深入探讨，本研究从绿色生态与肇庆市体育旅游产业融合发展的视角，来探讨该市体育旅游产业发展的具体策略，有助于纾解肇庆市体育旅游产业现有矛盾，为政府部门在提高公共体育服务质量和构建绿色体育旅游资源的供给机制上提供参考，同时为其他区域在推动体育旅游产业发展上给予一定借鉴。

1 绿色发展理念

2015年，绿色发展理念首次被提出，其内涵是将环境资源作为社会经济发展的内在要素，把实现经济、社会和环境的可持续发展作为绿色发展的目标[3]。2022年10月，党中央再次强调绿色发展理念是新发展理念的重要组成部分，贯彻新发展理念是新时代我国发展壮大的必由之路[4]。

绿色发展理念是在传统发展模式上的一种创新，是基于生态环境容量和资源承载力有限的条件下，将环境保护作为实现可持续发展目标的新型发展模式[5]。

2 体育旅游产业与绿色发展理念的结合

体育旅游产业具有资源消耗低、环境污染小、群众参与度高等特点，与绿色发展理念具有高度的契合性。在体育旅游产业中，绿色发展理念主要体现在资源节约、环境保护、生态文明建设等方面，在绿色发展理念下，体育旅游产业应以生态文明建设为基础，推动经济、社会和环境的协调发展。

体育旅游产业绿色发展，以生态保护、自然和谐为先决条件，凸显了新时代生态文明建设的理念；以产业经济效率、持续发展为目标，体现了新时代绿色经济、循环经济建设的诉求。在体育旅游产业中落实新时代绿色发展理念，强调以绿色生态为抓手，充分利用有限体育旅游资源，采用以效率、和谐、持续为经营目标的产业发展方式，实现体育旅游业的绿色经济、循环经济。

3 绿色发展理念在肇庆市体育旅游产业发展中的重要性

绿色发展理念在肇庆市体育旅游产业发展中的重要意义体现在两方面。一方面，绿色发展可以促进肇庆市转变体育产业发展模式、促进产业结构优化升级，有利于实现本地区内体育产业经济的高质量发展；另一方面，绿色发展也可以打造肇庆市具有本土化特色的体育旅游产业品牌形象，有利于提升肇庆市体育旅游产业在市场当中的竞争力和吸引力。

基于绿色发展理念下发展体育旅游产业，有助于实现肇庆市绿色生态与体育旅游产业的融合发展，优化调整产业结构，培养“体育+”多种业态，提升体育旅游产业的创新能力与可持续生产能力，有利于促进肇庆市体育旅游产业实现更高质量的现代化。

4 肇庆市体育旅游产业的现状分析

4.1 肇庆市体育旅游产业概况

作为粤港澳大湾区经济带的成员之一，肇庆市物产资源丰富，地区生产总值逐年增长；同时，作为一个旅游城市，肇庆市不断寻求自身旅游业规模的突破，如2019年十一旅游黄金周，肇庆市在七天内共接待游客397.6万人次，仅国庆七天旅游收入就高达11.06亿元[6]；2020年十一黄金周，全市共接待游客280.5万人次，国庆旅游收入7.84亿元[7]；2021年春节黄金周，全市共接待游客224.2万人次，同比恢复57.7%，旅游收入1.98亿元，同比（2019年）恢复76.5%[8]；2022年肇庆市接待入境过夜游客1.98万人次，比上年增长50.0%，国际旅游外汇收入0.13亿美元，增长114.9%；国内过夜游客452.8万人次，国内旅游收入74.05亿元[9]；2023年中秋国庆双节假期全市共接待了游客177.02万人次，同比增长53.5%，旅游收入为16.52亿元，同比增长82%，庞大的游客体量使得肇庆市成为热门旅游城市之一，见表1。

表1 2015年至2022年肇庆市地区生产总值（单位：亿元）

数据来源：肇庆市人民政府网

近年来，肇庆市体育旅游产业快速发展，体育旅游业态丰富，旅游人口规模庞大，逐渐形成了以户外运动、赛事观赏、休闲健身、生态康养等为主的产业体系，丰富的自然资源和良好的生态环境，为体育旅游产业的发展提供了有利条件。

4.1.1 场地设施不断完善，为体育旅游产业提供重要支撑

近年来，肇庆市政府高度重视体育场馆、体育设施建设，不断加快体育场馆的建设和改造，大量建设健身步道，依托丰富的体育场馆设施，肇庆市先后成功申办了一系列高水平体育赛事，如在肇庆新区体育中心举办的广东省足球协会杯决赛、龙舟赛等。除此之外，民营企业也开发了诸多适宜体育旅游产业发展的体育场所，比如砚州岛的航空运动旅游营地、星湖的TK冲浪基地等，极大地丰富了肇庆市体育场地设施。专业标准的体育场馆、场地、健身步道等不仅提高了肇庆市的知名度和影响力，也为其体育旅游产业的发展提供了必要的硬件设施保障。

4.1.2 生态资源与体育赛事资源丰富，体育旅游产品类型多样

肇庆市生态旅游资源十分丰富，山林河湖、江泉峡谷面积庞大，琳琅满目，如紫云谷、鼎湖山、七星岩、羚羊峡等名胜景区，肇庆市体育旅游产品类型多样得益于该地区得天独厚的生态旅游资源条件。依托丰富的自然生态资源和体育赛事资源，肇庆市体育旅游产品类型涵盖了水上运动、空中运动、户外越野、健身骑行、赛事观赏等多个领域。例如，在端州区举办的中国田协银牌赛事肇庆马拉松、在砚洲岛举办的滑翔伞活动、在鼎湖区举办的百里徒步活动、在新区举办的自行车比赛等，无不吸引了大量游客前来参与、观赏，也为当地酒店、餐饮等行业带来了短暂的经济增长。

4.1.3 跨界、多元融合发展，体育旅游发展势头强劲

肇庆市积极探索体育旅游发展新模式，实现了体育旅游产业与文化产业融合发展，推动体育与文化产业的融合发展，例如，肇庆市全力开拓消费新模式，在端州区举办的“体育+文化”活动中，游客不仅可以欣赏到精彩的文艺汇演，同时还可以参与各种全民健身活动中去，享受身心愉悦的旅游体验。另外，肇庆市还积极推动体育旅游与健康产业和旅游业的融合发展，例如，在七星岩风景区举办的户外运动节吸引了大量游客前来参与，推动了当地旅游业的快速发展。

4.2 肇庆市体育旅游产业面临的主要问题

尽管肇庆市体育旅游产业取得了一定的发展成果，但仍面临一些问题，这些问题制约了肇庆市体育旅游产业的进一步发展，主要包括产业缺乏合理布局，体育旅游产业发展动力不足；产业规模效益不足，未能形成产业联动效应两方面。

4.2.1 产业缺乏合理布局，体育旅游产业发展动力不足

体育旅游产业布局不完善，导致肇庆市体育旅游产业发展动力不足，主要表现在以下几个方面：

首先，县乡区域的体育旅游资源开发不足，造成资源浪费。目前肇庆市共有三区四县一市，整体来看，肇庆市体育旅游资源的实际开发集中在三区之中（端州区、鼎湖区、高要区），其他县市体育旅游产业资源的开发内容则相对较少，也就形成了城镇区间的体育旅游资源相对丰富而县乡区域的体育旅游产业资源浪费、开发不足的现状。另外，在全市体育旅游开发上，个别区域也出现了过度开发导致生态资源破坏和环境恶化的现象。

其次，体育旅游产业内容、类型单一。肇庆市体育旅游产业内容主要集中在体育赛事观赏和体育健身休闲等领域，而体育旅游用品制造、体育旅游市场营销、住宿等相关产业发展滞后，体育旅游产业内容、类型单一，发展动力不足。

再次，体育旅游产业投资结构不合理。目前肇庆市体育旅游产业的投资主要集中在大型体育赛事和体育场馆建设等方面，而对于小型体育旅游项目、体育旅游用品制造和体育旅游营销等方面的投资较少，导致产业投资结构失衡、产业发展缺乏有力保障。

最后，体育旅游专业人才缺乏。肇庆市体育旅游产业专业人才缺乏主要体现在人才的培养和引进不足两方面。一是由于没有形成系统、科学的人才培养体系，导致体育领域人才输送出现断层，同时，现有本土体育人才也缺乏向上继续学习的机会与通道，业务能力无法继续提升；二是外来人才引进政策缺少对于体育专业人才的政策倾斜，也导致了肇庆市现阶段高素质、高技能的体育旅游专业人才缺乏，制约体育旅游产业的快速发展。

4.2.2 产业规模效益不足，未能形成产业联动效应

肇庆市体育旅游产业规模经济疲软，体育旅游产业未能形成与其他产业的联动效应，其原因是多方面的，主要包括以下几个方面：

首先，产业创新意识不足，体育旅游产品同质化严重。和其他地市相比，肇庆市体育旅游产品在借助大型体育赛事、演艺活动资源引入的基础上，多以生产体育赛事类产品、全民健身类产品为主，对新产品和新服务的研发不够深入，体育旅游产业整体上仍然缺乏自主创新意识，最终导致体育旅游产品单一、产品同质化严重，没有形成极具特色的本地体育旅游品牌。

其次，产业市场需求不明确，无法做到精准营销。市场营销是关键，产品的供给方如果对市场需求的把握不准确，就无法根据消费者的需求进行体育旅游产品和服务的精准营销，无法实现体育旅游产品的有效供给，供给混乱则直接导致体育旅游产业市场竞争力和吸引力的下降，也正是因此，产业无法聚能，不能充分实现规模经济效益。

最后，产业配套不完整，与其他相关产业联动较少。该地区体育旅游产业没有充分利用本区域内体育经济发展的相关产业条件，缺乏围绕体育主导产业和体育龙头企业实现本区域具有内在经济联系的上、下游产业关联的配套支持。同时，肇庆市体育旅游产业与体育赛事活动运营联动较多，与其他相关产业联动偏少，主要体现在与体育装备制造、康养产业、文化娱乐业、餐饮住宿业等方面联动较少。体育旅游产业的发展不仅需要完善的上下游产业配套支持，还需形成与其他相关产业的联动效应，只有这样才能为肇庆市体育旅游产业发展提供有力的环境支持。

4.3 肇庆市体育旅游产业绿色发展的必要性

针对以上问题，笔者认为可将绿色发展视为肇庆市体育旅游产业发展的重要方向。首先，基于绿色发展理念，制定科学合理的体育旅游产业发展规划，有助于明确各地区的发展重点和方向，避免盲目开发和重复建设；其次，通过推动绿色发展，可以优化体育旅游资源配置，促进肇庆市体育旅游生态保护；再次，鼓励体育旅游加强创新意识，加大对新产品和新服务的研发力度，创新体育旅游产品，满足消费者需求，提高体育旅游产品的吸引力和竞争力；最后，建立体育旅游产业的绿色评价体系，推动其可持续发展等。因此，绿色发展对于肇庆市体育旅游产业的持续发展具有重要意义。

5 绿色发展理念下肇庆市体育旅游产业发展策略研究

5.1 因地制宜，制定肇庆体育旅游产业绿色发展规划

计划是做好管理工作的首要职能，实现肇庆市体育旅游产业运营管理水平的提高首先需要做好计划工作。对于发展规划设计，上层部门需要因地制宜，制定符合肇庆市当前情况的绿色体育旅游发展产业规划。2019年，肇庆市以五大发展理念为指导思想对本市全域旅游发展进行了总体规划，充分肯定“旅游+体育”的发展模式，提出要“培育旅游新业态，鼓励发展体育旅游综合体，打造大湾区运动名城”[10]，该规划为肇庆全域旅游高质量发展指明了方向。2021年，肇庆市继续强调“要大力发展体育旅游项目[11]，推动体育旅游产业发展”。可以看出，当前上层设计对于肇庆市体育事业与体育产业的规划比较清晰，但对于体育旅游产业绿色发展的整体规划仍然较少，因此急需因地制宜，制定肇庆体育旅游产业绿色发展规划促进其发展。

5.2 优化资源配置，促进肇庆体育旅游生态保护

在绿色发展理念下，应优化肇庆市体育旅游产业资源配置，促进生态保护。可以通过政府部门加强对体育旅游资源的宏观调控，合理利用和保护资源，综合肇庆市不同区县体育旅游现有资源，以生态保护、绿色发展为原则，对本区域内体育旅游资源进行合理开发；推行肇庆市体育旅游产业的环保生产标准，降低环境污染，促进生态平衡；同时鼓励本地相关体育旅游企业采用清洁能源和环保技术，推动体育旅游产业绿色生产等。通过这些措施，可以实现肇庆市体育旅游产业的绿色发展，促进体育旅游与自然生态的和谐共生。

5.3 创新体育旅游产品供给，实现肇庆绿色体育旅游

在绿色发展理念下，肇庆市应不断创新体育旅游产品，推动肇庆市绿色体育旅游的实现。为实现这一目标，需要深入了解肇庆市体育旅游市场需求，加强对体育旅游产业市场需求的调查和分析，准确把握消费者的需求和期望，为体育旅游产品研发和创新提供有力的市场支持；可以依托各类型体育赛事活动，开发具有肇庆地方特色的绿色体育旅游产品；加大对小型体育旅游项目、体育旅游用品制造和体育旅游营销等方面的创新力度，促进产业均衡发展；加大对体育旅游产业技术研发的投入力度，鼓励相关企业加强技术创新和产品研发，提高体育旅游产品的科技含量和品质；推动体育旅游与文化产业、健康产业等相关产业的融合创新，丰富产业内容，延长产业链；推广低碳、环保的体育旅游产品供给方式，加强游客的环保意识和文明旅游教育等。通过这些措施，可以满足消费者对绿色体育旅游的需求，同时提升肇庆市体育旅游产业的满意度与竞争力。

5.4 建立绿色评价机制，促进肇庆体育旅游产业高质量发展

建立绿色评价机制是为了更好地监控体育旅游产业发展过程中出现的问题，以便及时纠正。基于绿色发展理念，建立体育旅游产业绿色评价体系，有助于促进肇庆市体育旅游产业高质量发展，首先，需要制定符合肇庆市体育旅游产业绿色发展要求的评价标准和方法；其次，建立肇庆市绿色体育旅游产业评价数据库和信息平台；再次，加强肇庆市体育旅游专业人才的培养和引进力度，建立健全人才培养体系，提高人才素质和专业水平，为管理评价数据库、实施绿色评价机制提供相应的人才保障；最后，开展肇庆市绿色体育旅游产业评价的培训和宣传活动等，通过这些措施，可以对肇庆市绿色体育旅游产业的发展全过程进行综合评价和监测，以便及时发现和解决问题，为肇庆市体育旅游产业高质量发展提供必要的机制保障与支持，有助于实现肇庆市体育旅游产业更高质量的现代化。

6 结论

体育旅游已经成为一种时尚、健康的生活方式，特别是在年轻一代中，“为一项运动，奔赴一座座城”已成为体育旅游消费的新趋势，越来越受到消费者的青睐。此外，科技的不断发展也为体育旅游产业的发展注入了新的动力，例如虚拟现实技术、智能穿戴设备等新兴科技的应用，为体育旅游产品的创新提供了更多可能性，也为消费者提供了更加便捷和丰富的体验。

随着国家对体育产业的重视和扶持力度不断加大，体育旅游产业的发展也将迎来更加广阔的市场前景。然而，体育旅游产业的发展形势是多方面的，既有机遇也有挑战，需要政府、企业和社会各界在实践中共同努力，才能推动体育旅游产业的健康发展，为消费者提供更加优质和丰富的体育旅游产品和服务。

[1]田鹏颖,张琳.新发展理念的中华文明底蕴和世界意义——学习党的二十大精神[J].思想战线,2023,49(5):11-19.

[2]刘宁.低碳经济视角下体育旅游产业发展研究[D].青岛：中国海洋大学,2014.

[3]吕忠梅.把绿色发展理念贯穿到各个方面[N].光明日报，2022-08-29（3）.

[4]郑安阳.深入学习党的二十大精神贯彻绿色发展理念推进绿色学校建设[J].北京科技大学学报(社会科学版),2023,39(1):15-20.

[5]纪宁.体育旅游产业系统运行研究[D].天津：天津大学,2019.

[6]肇庆市文化广电旅游体育局.国庆黄金周肇庆太火了！接待游客398万人次、旅游收入11.06亿元！[EB/OL].http://www.zhaoqing.gov.cn/zqwgdlt/gkmlpt/content/1/1266/post_1266106.html#4299,2019-10-08.

[7]肇庆市文化广电旅游体育局.国庆黄金周280万人次游,肇庆旅游新业态成亮点[EB/OL].http://www.zhaoqing.gov.cn/zqwgdlt/gkmlpt/content/2/2175/post_2175773.html#4299,2020-10-10.

[8]肇庆市文化广电旅游体育局.224万人次畅游肇庆,春节黄金周线上线下精彩纷呈[EB/OL].http://www.zhaoqing.gov.cn/zqwgdlt/gkmlpt/content/2/2480/post_2480038.html#4299,2021-02-18.

[9]肇庆市统计局,国家统计局肇庆调查队.2022年肇庆市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].http://www.zhaoqing.gov.cn/zqtjj/gkmlpt/content/2/2836/post_2836495.html,2023-04-20.

[10]肇庆市人民政府关于印发《肇庆市全域旅游发展总体规划（2019-2025）》的通知[EB/OL].http://www.zhaoqing.gov.cn/xxgk/jhgh/zxgh/content/post_2641976.html,2020-4-28.

[11]肇庆市文化广电旅游体育局.肇庆市文化广电旅游体育事业和产业发展“十四五”规划[EB/OL].http://www.zhaoqing.gov.cn/zqwgdlt/gkmlpt/content/2/2648/post_2648028.html#4303,2021-12-29.

Research on the Development Strategy of Sports Tourism Industry in Zhaoqing City under the Concept of Green Development

LV Yanan, etal.

(Guangdong University of Technology, Zhaoqing 526000, Guangdong, China)

吕亚南（1997—），硕士，助教，研究方向：体育人文社会学。