“一带一路”视域下中国文化对中亚国家传播的价值取向与现实路径

何苗苗 王 磊

文化交流与传播能促进区域间实现友好合作和协同发展，自“一带一路”倡议实施以来，中国文化“走出去”成了重要的议题。中国文化蕴含着社会主义核心价值观，是展现我国软实力的核心所在。借助中国文化的传播，发挥中国文化的影响力，使各国人民实现心意相通。

一、中国文化对中亚国家传播的价值取向

（一）政府主导，开放包容

我国的文化“走出去”战略是以政府为主导的文化行为。我国对中亚国家的文化传播主要以政府机构、高校、媒体机构、文化协会等为主体，尊重中亚国家的文化传统，以参与中亚国家的文化事业建设、 教育培训机构的设立、广播电视节目交流和文化演出为主要方式。我国对中亚的文化传播符合打造人类命运共同体的构想，符合我国构建平等开放、互惠互利国家间关系的基本原则。

（二）交融互鉴，增进互信

中国与中亚地区“丝绸之路经济带”沿线国家文化和经济交往交流有着悠久的历史，共同创造了灿烂的文化。2014年， 习近平访问联合国教科文组织总部的时候就强调：“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”［1］这是对“和而不同，美美与共”文化发展理念的生动诠释。中国文化对中亚国家的传播能够更好地增进国家之间的相互信任和人民之间的相互了解，实现求同存异、共同发展。

（三）市场引导，互利共赢

中亚国家在与中国的长期合作发展中，广播、电视、网络资源有了长足的发展。中国对中亚国家的文化传播要考虑到中亚国家的利益和受众对媒介信息选择的倾向，遵循市场的导向作用，发挥市场主体在文化资源输出中的积极作用。促进文化企业之间的交流与传播，以文化发展促进经济发展，以文化交流促进经贸交流，实现互惠互利。

二、中国文化对中亚国家传播的成就与问题

中国与中亚国家保持了良好的文化互动。在上海合作组织框架下，我国通过“欢乐春节走进中亚”演出活动、丝路国际电影节、媒体合作研讨会、文化学术论坛、中国艺术节、丝路音乐会等形式在中亚各国开展了丰富多彩的文化交流活动。但是，随着经济合作的升级与发展，文化对外传播从“质”和“量”上来说仍存在一些问题。

（一）中国文化对中亚国家传播取得的成就

1.实施教育资源输出：孔子学院的成立

中国文化对中亚国家传播较为显著的是教育资源的输出：孔子学院。中亚国家建有诸多孔子学院、孔子学堂及汉语教学中心， 为中亚国家与中国的友好往来提供了合作的平台和途径，也为中国文化的传播起到良好的奠基作用。

2.中国与中亚媒体间文化交流密切

文化传播有互相交汇性传播、选择吸附性传播、优势扩散性传播三种模式［2］。全媒体时代，中国文化对中亚国家传播要采用以互相交汇性传播模式为主，多种传播方式为辅的形式。例如，新疆电视台通过外宣中心向吉尔吉斯斯坦国家电视台传送《走进中国》栏目［3］，内容涵盖中国的经济、文化、民俗、旅游等方面，让吉尔吉斯斯坦人民了解中国文化、了解中国人与自然和谐共生的生态观念， 有效提升中国文化的传播面。此外，随着信息技术的发展，中亚国家可以借助Ins、WhatsApp、微信等社交平台了解更多中国文化，加深对中国文化的认知。

3.中国与中亚各国建立友好关系

自从我国与中亚各国建立外交关系以来，国民间的友好关系不断加深，将国民与国民间的友好往来交流关系彰显了出来。 为了能促进中国与中亚五国成为睦邻友好、互利共赢的典范，我国成立了中国中亚友好协会，这也意味着中国与中亚国家的交往进入全新发展的阶段，为人民间的友好关系打下了良好的基础。

（二）中国文化对中亚国家传播存在的问题

1.缺少符合中亚国家受众审美的高艺术品位的文化艺术作品

我国是电视剧、动画片、书籍等文化艺术作品的生产大国，但是以“中华文化”为主导的文化艺术作品在中亚国家获得艺术共鸣存在较大困难。 由于中亚国家长期以来属于伊斯兰文化圈，在思维方式、生活习惯和语言文字上与我国存在较大差异， 我国缺少符合中亚国家受众审美的艺术精品。

2.缺少优秀视听作品翻译人才

中亚国家之前共同使用俄语作为官方语言，自苏联解体后，开始大力提倡使用本民族语言。由于语言的不通，我国大量的优秀视听艺术作品很难被中亚国家的受众所接受，需要专门的译制机构对作品进行翻译。而我国专门从事面向中亚国家的视听作品翻译人员是非常稀缺的。虽然，随着“西新工程”的深入推进，我国建立了新疆广播影视译制基地，但是对于我国众多优秀视听作品而言，作品翻译的数量远远不能满足中亚国家受众持续的需要。

3.政府支持、民间被动是文化传播现状

目前，中国文化在中亚地区的传播虽然得到了中亚各国政府和组织的支持，但是部分地区更加热衷于基础设施的建设、经济贸易合作等，忽略了文化产业的发展。这究其原因是彼此政治制度不同，中亚地区的民众对深层次的文化交流活动积极性并不高。 这阻碍了文化交流工作的开展，无法将中国文化的深厚底蕴完整诠释出来。

三、中国文化对中亚国家传播的现实路径

对外宣传与传播中国文化是展现中国形象的良好途径，对维护国家利益具有重要作用。开展中国文化在中亚国家的传播是基于“一带一路”倡议所提出的，能促进各国家间的平等对话，取得良好的交流成效。

（一）宏观方面：从传播理念与传播机制入手

1.传播理念上要坚持分享与凝聚共识的良好理念

对外传播中的实践路径和实践理念密切相连，要正确认识二者的关系。“一带一路”倡议实施以来，在与中亚国家的合作中,部分地区在合作时将重点放在了贸易、经济等层面中， 并未正确认识到中国文化传播交流的先导作用，导致中国文化在传播中过重强调短期文化产业，无法与经济、设施建设形成良好合力。究其原因是我国长期实施单向灌输文化传播模式，忽略文化传播中的能动作用及双向互动，无法达成良好的双向传播理念。对此，在传播中国文化时，要着重分析与研究中亚各国的利益诉求，找到各方的共同利益，更好地实现协同发展。

首先，要秉持着多文化共同发展的目标，倡导让中国文化“走出去”，为中国文化与中亚各国文化的交流与对话创造更多机会，使中亚各国能加深对中国文化魅力的了解， 使中国文化的感染力与影响力全方位地发挥出来。与此同时， 还要在与中亚各国友好往来和双向互动的基础上，重视中华民族世代倡导的仁、和等文化的传播，将包容性展现出来， 尊重中亚各国文化与我国文化的差异性，才能更好地促进各国文化的和谐发展与协同共处。

其次， 要增强中国与中亚国家的沟通与交流， 凝聚共识。随着社会的发展，中亚地区文化在渗透与碰撞中体现了多元复杂性。因此，在此形势下传播中国文化时，我国要转变传统思维，增强与中亚各国的沟通与交流，进一步了解中亚地区人民的民意， 让中亚人民能认识到本国文化与中国文化具有相同的价值与原理， 找到国与国之间的文化聚焦点，从而为推动中国文化在中亚各国的传播。

2. 传播机制上要制定中国文化传播机制与健全语言文化传播机制

首先，中国文化在中亚地区传播时，在设计上要基于人类共有价值文化的内涵上，正确认识到文化传播能对不同的国家、地区、民族，甚至是对国家发展具有指导性的意义。因此，在制定文化传播机制时，一是以传播人类命运共同体文化价值作为切入点， 凝聚中亚国家的文化情感；二是将维护中亚各国民族的情感贯穿于传播中国文化的民族情怀里，才能更好地实现对中国文化的传播。

其次，正确认识民族深层次心理差异，传播中要健全语言文化传播机制。例如，将孔子学院作为传播中国文化的主阵地，使中亚人民在学习汉语中加深对我国文化的认识与了解。并将中亚地区的语言作为辅助性的力量，如哈萨克语等语言， 以此来促进中国与中亚国家间的友好往来。同时，还要学会利用新媒体、报刊、广播电视等媒体的优势，找到传播中国文化的途径，加深中亚各国人民对中国文化的了解。

（二）微观层面：从传播基础设施和发展文化产业着手

中华优秀传统文化是中国宝贵的财富，也是世界的瑰宝。要使中亚国家能接受我国文化，要运用正确的表达和传播形式，传播内容、形式及途径决定中国文化在中亚国家传播的成功与否。鉴于此，要针对中国文化与中亚文化存在的差异性，运用多样化的方式，更好地促进中国文化在中亚国家传播。

1.加强传播基础设施，搭建多元文化交流平台

在中亚国家实现中国文化的有效传播，要学会运用传播媒体的优势，而对外宣传与传播则是对外交往中的组成部分。鉴于此，要利用新闻传播媒介和新媒体，采用报纸期刊、广播、电视、短视频等形式进行宣传。例如，央视纪录片《舌尖上的中国》是通过美食宣传中国文化，有效地提高了我国美食文化在中亚国家及国际上的影响力。还可以利用专业与非专业的信息传播途径，如旅游、商贸、留学生教育等，使不同的传播渠道发挥出自身所具有的影响力。例如，通过开设文化旅游项目，使游客在旅游中加深对中国文化的理解。另外，中国文化在中亚国家传播时，要发挥多元载体作用，利用现代化、多样性的新型载体，借助中亚各国互联网、卫星直播、影视、动漫、游戏等，更好地传播我国优秀文化，加强中国文化的辐射力与传播力。

2.大力发展文化产业，创新文化品牌的建设与发展

在“一带一路”倡议下推动产业发展，要在中亚国家与我国文化认同的环境下，于经济发展中融入文化，让经济成为文化传播的良好土壤，构建全新的发展新格局。首先，转变传统文化产业发展理念，在“一带一路”倡议目标下，认清国家政治、 经济发展是实现文化传播的重要基础，让文化事业带动文化产业和促进文化产业发展，推动文化事业的繁荣发展。新疆地区与中亚国家文化风俗相近，国家应加大投资力度，助推新疆文化产业发展，一方面，可以促进新疆地区文化艺术发展，展示新疆人民团结和谐、安居乐业的良好社会风貌；另一方面，可以将大量的文艺作品输入中亚地区，加深中亚人民对我国的了解。其次，构建出中亚地区文化创意品牌及教育资源品牌。通过构建良好的孔子学院运行机制，让教育资源实现合理优化配置。国家应该在新疆继续大力建设视听作品译制基地，将优秀的影视剧、网络视听作品翻译成中亚五国语言；国家还应该鼓励民间设立面向中亚国家的译制机构，对于有实力、高水平的民间译制机构给予资金扶持。

综上所述，中国文化在中亚国家的良好传播，要依据当地实际情况制定出相对应的传播策略，从而更好地促进“一带一路”倡议的顺利实施。