传统体育文化赋能城市品牌塑造的现实困境与实践路径

吕凡 贺道远 刘帆

摘要：党的二十大高度重视文化建设，提出“推进文化自信自强，铸就社会主义新辉煌”。传统体育文化基于创新性与实用性原则，如何在中国式现代化进程中与社会发展需求接轨，是值得探索的现实问题。其中以屈原故里闻名的宜昌，更应立足地域优势与传统体育文化底蕴，利用龙舟文化实际开展促进宜昌城市品牌塑造，能进一步促进城市配套设施建设、改善生态环境及提高市民文化素质。本文通过文献资料法、实地调研法等方法对宜昌城市品牌塑造的要素进行全方位系统分析，通过龙舟文化实际开展形式与旅游资源的协同整合机制提出相关路径建议。宜昌龙舟案例无论是对理论层面上传统体育文化的传播，还是实践层面上城市品牌的打造都具有现实意义，对中国式现代化进程中传统体育文化与社会需求融合促进具有理论借鉴价值，也促进了传统体育理论化的发展，为传统体育文化的保护、传承、传播开辟新道路，赋予新使命。

关键词：龙舟文化  城市品牌  现实困境  实践路径

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-03-050-3-ZQ

《国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知》明确指出“保护传承好人文资源。坚持保护优先，在保护中开发，在开发中保护，以优秀人文资源为主体，深入挖掘和阐发文化内涵，在旅游发展中融入历史文化和现代文明，提升‘旅游品位”。《宜昌市传承与弘扬屈原文化实施方案》也要求紧扣文化铸魂，深刻把握屈原文化的价值意义，锚定“一标三地”，强化传承创新，涵养城市精神，打造世界级屈原故里旅游名片。文化资源产业发展作为城市品牌塑造的内在驱动，以龙舟文化推动屈原文化繁荣发展，是响应国家战略需求的应有之义，也是促进区域经济社会发展与城市形象提升的重要載体，更是传承与保护民族优秀人文资源的应然之举。运用龙舟文化铸魂，以此来丰富屈原文化的价值意义，涵养城市精神，打造宜昌市作为屈原故里世界级旅游名片的实现路径，切实为塑造和提升城市形象提供新的思路。

1、城市品牌定义及发展现状

1.1、城市品牌的定义

中国城市竞争力研究报告将城市品牌界定为城市的功能性、情感、自我表现等战略标识要素，从而形成一套独特的认识和体系。一个城市的品牌，是一个城市整体实力的客观体现，它既是一个城市居民对它的真实写照，也是外地人对城市的认识，对城市的发展起着举足轻重的作用，增强了城市的竞争力，提升了居民的幸福感，能加快城市社会、文化、政治、经济和科学发展。聚集城市的发展力量，吸引人才、人流、政治、文化、经济资源，是一种日益激烈的竞争。虽然没有企业、产品等品牌之间的竞争那么直接，但是它对一个城市的发展产生了更大的影响，并且在一定程度上影响着一个城市的发展趋势和水平。

1.2、城市品牌特色产业发展兴盛

一个城市品牌的塑造过程，同时也是一个城市核心文化的体验过程。所以，与基础城市品牌形象相关的标志体系应该建立起来。宜昌作为“世界水电之都”，依托历史文化、生态环境、交通区位、产业发展等独特的优势，宜昌名列2023年中国城市品牌综合影响力排行榜的第十五名和湖北排行榜的首位。截至目前，宜昌市已逐步成长为湖北省第一大商标城市。宜昌市共有78件集体商标和证明商标注册地理标志和7件地理标志保护产品。使用地理标志专用标志的市场主体有263个，年度产值达42.4192亿元。一件件地理标志通过市场培育进而形成特色产业，已然成为促进宜昌区域特色经济发展的重要资源，成为宜昌传统文化保护与传承的重要载体，建立起了宜昌城市品牌的符号体系。多元龙舟文化为宜昌带来了丰富的文化内涵，而作为一个城市品牌，它在提高自身的文化软实力的同时，更应该促进本地的文化和文化工业的发展。推动宜昌文化遗产的保护与传承，是打造屈原文化新地标，真正实现宜昌城市“张五宜、国际范、讨人喜”特色的重要载体。

2、传统体育文化赋能城市品牌塑造的成因分析

2.1、龙舟文化底蕴深厚

龙舟文化是一种珍贵的人文资源，是中国传统文化中的一颗瑰丽的明珠，它反映了中国人民自强不息、同舟共济、奋发向上的精神，是当代中国特色社会主义核心价值观的重要组成部分。宜昌是一个有着2400多年历史的古老文明城市，它深受巴楚文化、屈原文化的影响。根据史料记载，宜昌秭归是端午习俗及龙舟文化的发祥地，而三峡大学地处于拥有水电之都之称的宜昌，多年来三峡大学龙舟队多次在国家及国际级龙舟比赛中取得不俗的成绩，对推动龙舟文化和整个宜昌城市文化发展起到了积极的作用。龙舟文化为推进宜昌城市品牌塑造提供一定的文化基础。宜昌高校龙舟运动的蓬勃发展也为民族传统文化的传播和龙舟项目的推广起到了积极的推动作用。

2.2、龙舟赛事特色鲜明

体育赛事是一项系统工程，涉及到城市设施及综合管理等诸多方面，对举办城市的城市品牌形象塑造有着深远的影响。每年6月，中国龙舟公开赛（湖北宜昌站）、国际龙舟漂流大赛、中国龙舟公开赛拔河比赛、端午传统龙舟赛暨水上运动嘉年华等活动在宜昌如期举行，各类龙舟赛事层出不穷。从全民健身运动到竞技运动，从屈原的故乡，到现代的竞技运动，龙舟运动历经了1000多年的时间。龙舟作为东京奥运会上的一项表演项目，它正式进入了奥运会，并成为一个将中国故事传播给世界的重要媒介。

3、传统体育文化赋能城市品牌塑造的现实困境

3.1、龙舟赛事参与者数量减少

曾经的地区龙舟强队都由当地企业统一组织，在这些企业改制后，由于各种原因，纷纷减少了在龙舟赛上的支出，更有个别企业退出了龙舟赛，直接导致许多区域的龙舟代表队数量减少、成绩下降。如今在宜的青年中，大部分人对于这项传统活动的传承观念不强。不仅仅是龙舟赛队员出现青黄不接的情况，就连龙舟赛的观众也出现青黄不接的情况。端午节赛龙舟正值骄阳似火的夏季，理想观赛地不足，现场观赛感不佳，随着新媒体的发展，现场赛况、赛果，都可以通过网络及时知晓，这也动摇人们现场观赛的意愿。随着各种文化娱乐活动增多，人们对于大型赛事的追求不再局限于现场的龙舟赛。

3.2、城市品牌建设认知的差异性明显

宜昌现今城市品牌发展势头较好，但也存在着城市品牌塑造、城市文化内涵植入等方面的重视度不足的现象，也是影响城市品牌竞争力的一个重要因素，在城市品牌塑造和宣传工作上力度不够。在对宜昌市民的访谈中，群众参与龙舟文化的积极度较高，但对于城市品牌建设认知的差异性，对提升城市品牌重要性、必要性和紧迫性的认识更浅，中央比地方高、专家比基层高、领导比群众高的现象更是屡见不鲜。基层干部群众，甚至一些城市的管理者，至今对城市品牌建设认识不足，工作热情不高，工作主动性更是不足。宜昌市该有的优势，并没有全部发挥出来。宜昌城市品牌竞争力之所以处于现状，固然与城市品牌建设起步较晚、基层认知不到位有一定关系。但缺乏对城市品牌塑造相关要素的深入细致的考察。

4、传统体育文化赋能城市品牌塑造的实践路径

4.1、以龙舟精神丰富宜昌城市文化内涵

龙舟文化其核心内涵是爱国求索的屈原精神，促进龙舟精神的发展、传承、弘扬，以树立宜昌城市品牌的良好形象，以龙舟精神丰富屈原文化内涵、践行文化铸魂、协同提升宜昌城市形象。龙舟精神中所包含的竞争、合作、挑战的竞技精神，契合了全民健身运动的精神价值取向，也是宜昌城市精神的宣传方向，饱满的城市精神是城市品牌的内驱力，将龙舟文化精神与城市精神相契合，体现在方方面面，借助龙舟文化精神来提升城市的整体精神面貌，是宜昌塑造城市品牌塑造路径的指引。

4.2、以龙舟文化推动城市品牌要素

通过龙舟文化的附加影响力带动“宜昌制造”、“宜昌建设”、“宜昌建筑”、“宜昌农业”、“书香宜昌”、以“一核三带八区”为中心，以“两坝一峡”为中心的创新核心产品，推进宜昌三峡旅游特色品牌，增强宜昌旅游品牌知名度。同时，为创造城市外在形象，要完善宜昌的各项配套设施，提高市民的文明素养，促进主流意识形态的形成，把宜昌的故事和宜昌的声音传播出去。推动城市形象、品牌视觉化、符号化、城市IP建设、城市文化的展示、网站、抖音等多种形式的同步推广，塑造和宣传宜昌的独特魅力。

4.3、以龙舟项目丰富宜昌校园文化氛围

学校是文化的传播者，是学校发展的灵魂和载体。学生更是校园文化得以发展的主人公，也是傳统文化最根本的传承人。不论是幼儿园、小学、中学还是高等教育，都是开展校园龙舟文化的重要载体，学校可以在节日期间开展专题活动，让更多的学生乃至家长都感受到端午的浓厚氛围，让青年学子在实践中近距离感受屈原的爱国精神。现阶段大学生龙舟比赛正热火朝天，不仅大学生可以参加龙舟比赛，也可以在中小学生中开展一些小型的、适合相应年龄的龙舟活动或者比赛。宜昌市许多地区的龙舟竞技人才缺乏，这跟民众社会生活的改变以及自然环境的变迁都有着很大的关系。以前传统的龙舟活动也渐渐被人们忽视，如今龙舟运动逐渐全国化、国际化，少了许多民间特色和文化韵味，如果要想民间龙舟继续发展，就得改变这些弊端，从小、从新培养高素质人才，这不仅需要大力宣传龙舟文化，还得从小抓起。

4.4、以龙舟赛事展示宜昌城市风采

大型赛事对城市品牌的促进作用主要体现在增强城市软实力，提供城市展示的平台，提升市民素质与文化品位，优化生态环境等方面。龙舟赛事期间的媒体宣传，适时展示宜昌这座城市的各个方面，增强大众对宜昌的认识及从侧面宣传和塑造宜昌城市品牌，在赛事过程中大力加入宜昌文化元素，使观众深度了解宜昌。从体育产业的角度，每一个赛事都必须保留一定的独特性，如世界斯诺克锦标赛一直在谢菲尔德举办，塑造了赛事的浓厚历史底蕴，谢菲尔德也借助如此独一无二的世界级赛事向世界传播城市风采，是城市品牌塑造的超级工具。一个城市品牌的塑造过程是长期的，单个龙舟赛事所起到的促进作用是短暂且有限的。宜昌必须坚持长期体育赛事发展策略，将龙舟文化与宜昌城市根连结合，同时也需要政府与时俱进，精准定位，科学规划设计，长远发展。

4.5、以龙舟赛事服务体系促进旅游业发展

一个赛事的质量决定了参赛者和观赛者的主观体验，进一步影响了人们对举办赛事城市的总体印象。在龙舟赛事期间，有诗会、美食节、文艺汇演、非遗展。宜昌“线上”“线下”相结合，让丰富多彩的文化活动在全城遍地开花，让市民与宜昌这座城市的原汁原味邂逅。通过龙舟赛事整合宜昌体育、健康、人文、旅游资源优势，提升城市配套设施、市民文明素质，联结相关上下游产业链，通过多元途径与承载路径，依托三峡地区自然风光旅游与体育竞赛的有机结合，结合本土实际，融入宜昌地方特色，打造富有地方特色的龙舟赛事，建设龙舟文化主题公园，以归州万古寺村为试点打造龙舟文化主题村落等。有效提升宜昌市的知名度与美誉度，推进屈原文化的保护与传承，打造城市屈原文化，切实提升宜昌市在竞争最优城市品牌角逐中的竞争力。

4.6、以龙舟文化传承助力宜昌乡村振兴政策

乡村振兴是文化、生态、产业、组织、人才五个方面的全面振兴，文化振兴也是乡村振兴其中之一。《乡村振兴规划》指出：“积极开发传统节日文化用品和武术、戏曲、舞龙、舞狮、锣鼓等民间艺术、民俗表演项目，促进文化资源与现代消费需求有效对接。”文化振兴是从国家层面提出来的重要举措，为以龙舟文化为代表的中华民族传统文化发展提供了保障，传承弘扬龙舟文化也正是宜昌实现乡村文化振兴的重要体现之一，宜昌城市品牌发展与乡村振兴政策齐头并进，共创多元宜昌。

5、结语

现今宜昌城市品牌特色产业发展兴盛，城市品牌建设认知差异性明显的现象依旧明显，其城市品牌塑造应注在内补外扩，多元推进，重点发展区域经济，打造宜昌特色城市优势IP，全方位立体化地构建大宣传格局，多维度加强宜昌城市品牌塑造，从而增强城市的竞争力，提升居民幸福感。历史渊源悠久的龙舟文化为促进宜昌城市品牌塑造，应以龙舟精神丰富宜昌城市文化内涵；以龙舟文化推动城市品牌要素；以龙舟项目丰富宜昌校园文化氛围；以龙舟赛事标志宜昌城市风采；以龙舟赛事服务体系促进旅游业发展和以龙舟文化传承助力宜昌乡村振兴政策。至此应秉承科学发展理念，利用龙舟文化推进宜昌城市品牌塑造在促进宜昌经济发展的同时，依托人文资源保护传承龙舟文化非遗旅游体验基地；龙舟赛事举办与旅游、文化、康养等有机融合，更好地传承传播屈原文化，促进城市配套设施建设、改善生态环境及提高市民文化素质，建设魅力宜昌。

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