用针灸式设计塑形、赋能、铸魂

万宝宁

乡村振兴战略是着眼于为全球解决乡村问题贡献中国智慧和中国方案，是从历史和传统的经验中提出来的重大战略。党的十九大报告提出“实施乡村振兴战略”之后，乡村振兴计划的布局不断升级，并且已经成为我国的重要发展战略。

早在1947年，“中国农民的代言人”费孝通先生（1910-2005）出版了《乡土中国》，他指出在寻求现代社会治理方式上，要学会遵循社会发展规律，继承优秀传统文化，有选择地继承乡土社会的治理方式。习近平总书记也多次提出：“我国今天的国家治理体系，是在我国历史传承、文化传统、经济社会发展的基础上长期发展、渐进改进、内生性演化的结果。”“实施乡村振兴战略不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样。”幸福的实现既要靠物质生活的满足，更要靠精神生活的富足，这有赖于乡村文化建设。

乡村文化建设不是对传统文化简单地改造，而是对乡村文化的重新发现，乡村文化不能简单地理解为唱大戏、舞狮、舞龙等传统文化符号，不能在乡村游、农家乐等过度开发中侵蚀乡村文化的根基，需要静下心来，俯下身子，在田野、村庄找回文化发展的内生动力。从加强乡村公共文化建设、发展乡村特色文化产业、完善乡村文化人才机制等方面挖掘地方特色文化、区域文化资源，创新实施文化惠民工程，利用乡贤文化、乡土文化等元素构建乡村健康文化秩序，更好地丰富和推动村民精神文化生活，是当前实施乡村振兴战略的应有之义。实施好乡村振兴战略意义深远，更面临许多的矛盾和困难，需要历史的经验和现实的努力。费孝通先生的《乡土中国》提供了许多智慧和启发，可以作为理论指导，为探寻乡村文化建设，推进乡村振兴战略、实现共同富裕提供新思路。

一、加强乡村公共文化建设

这是保障乡村居民的基本精神文化需求，缩小乡村居民与城市居民在享受文化资源上的差距的重要举措。在新时代，加强乡村文化建设应通过制度建设、政策引导、体系完善等手段促进乡村公共文化建设，以提升乡村公共文化服务效能，培育文明乡风和淳朴民风。首先，加强对文化建设的组织领导，对乡村居民文化业务工作的指导与督查，科学制订乡村文化振兴中长期规划、乡村休闲旅游提升计划，明确目标任务、工作标准，加强检查和考评。其次，加强文化基础设施建设，加大对乡村文化保护传承和发展，挖掘、整理乡村优秀传统文化，加强对乡村文物古迹和传统文化场所的保护。健全基层公共文化服务中心和健身场所，组建独具特色的村史馆。推动中华优秀传统文化与乡村旅游深度融合，激发乡村文化活力。最后，搭建文化活动平台，组建乡村文艺社团，群众性文化活动的开展既可满足村民社交、休闲等基本需求，也可传承、繁荣乡村文化，以及凝聚人心、维系社会稳定，是建设乡村文化的重要一环。扩大村民文化活动的覆盖面和影响力，以讲好乡村故事为导向，提升村民文化活动的实效性。

戏曲植根乡土，千百年来与民众的生产生活休戚相关。在乡村，看戏不只是看戏，更是一种生活方式。戏台不仅搭建起了演员们展示才华的舞台，还衍生出了集众多功能为一体的应用场景，为村民带来更多样的体验，这不仅有助于传统戏曲突破困局，还可为乡村振兴凝聚更旺人气、注入更大活力。戏曲表演传递出的积极乐观的生活气息，能弥补乡村精神生活贫乏的不足，在丰富精神生活的同时，还能刺激乡村消费市场。加强乡村公共文化建设的关键是顺应时代要求，践行“以需定供、按需配送”的文化供给模式，尽可能按照村民意愿提供公共文化服务。激励村民及其他社会力量参与乡村公共文化产品生产、传播，实现公共文化產品从传统的单中心提供模式向多中心、多层次、协同合作的提供模式转变，以提升乡村公共文化供给总量、提高乡村公共文化供给服务效能。

二、发展乡村特色文化产业

积极促进乡村特色文化产业振兴发展，能够丰富村民精神生活、提升村民经济收入以及改善乡村发展环境，为加速迈进共同富裕形成强大动能。优化乡村振兴资金构成比例，加大乡村文化经费保障额度，支持发展乡村特色文化产业。

首先，发展乡村文旅产业，要创新乡村农文旅产业发展机制，如不断完善农村土地制度，提升乡村闲置资源的利用效率；不断完善基础设施；不断创新农文旅产业融合发展模式，促进文旅资源之间的产业对接。落实乡村休闲旅游提升计划，持续培育一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，推出“非遗+研学”“非遗+采风”“非遗+旅游”等主题活动，为实现共同富裕的目标加码助力。其次，要推进乡村非遗项目转化，乡村非遗要在众多文化产品中脱颖而出，获得更加广阔的传承与发展空间，就必须结合时代特点，运用“非遗+市场”的理念进行创新。在内涵表达上，挖掘出乡村非遗所蕴含的文化价值，将非遗元素附加在文创产品设计中，让产品不拘泥于外观包装，让人们充分地了解非遗的“根”和“源”。在形式表现上，将其有效融入各类产品及品牌中，通过视觉形象和产品形态进行乡村非遗传播和创新转化。在传播中要加强数字赋能，构筑多路径传播新业态。最后，要构建乡村文化产业链，要结合地域特色、民族特色、乡土特色鲜明的农文旅融合项目，构建集吃、穿、住、行、玩为一体的乡村产业链、价值链、供应链，推动乡村农文旅产业持续发展。此外，要促进文化与旅游、科技、农业、体育、康养、教育等的多元产业融合，实现“文化+旅游+教育+科技+N”等业态创新，实现乡村文化传承与创造性转化。

三、完善乡村文化人才支撑机制

人才是乡村文化建设的基础力量。如何吸引人才、如何留得住人才、如何改变乡村人才向城市单向流动的趋势，是乡村文化振兴发展迫切需要解决的问题。

从《乡土中国》理论视角，构建多元教育体系，加强村民文化自信。村民文化自信是实现乡村文化传承与创新的立足点，乡村文化认知感与归属感的增强是乡村文化传承与创新的重要动力源泉。村民文化自信的建立，有助于形成乡村与外来文化的良性互动。首先，要用政策培育新型村民，结合乡村特定民俗文化开展民俗表演、家风传习等活动，培育村民的人文情怀，增强村民的文化自信心和自豪感，构建具有高度凝聚力的新型村落共同体。在校园里通过课间操、社团活动、校本课程建设等渠道实现乡村特色文化的育人效用。其次，要用政策引导乡贤，可细致区分新乡贤群体类型，以针对性发挥新乡贤在乡村文化建设中的示范作用、推动作用，如“富乡贤”应侧重其经济资源在乡村文化建设中的导入，“文乡贤”应侧重其在乡土文化传承中的推动作用“德乡贤”应侧重其对乡风文明的涵育作用，“技乡贤”应侧重其对乡村文化产业的带动作用。最后，要用政策吸纳社会人才，如提供方便、快捷、优惠的金融服务，优化医疗保障，健全完善容错纠错机制，合理提高基层乡村人员工资等，留住乡村文化建设人才。注重选配政治素质好，并具有文化专业特长的人员充实到乡村文化岗位。优化乡村公益岗管理，在乡村配备专职乡村文化指导员，具体负责乡村文化室、图书室、文化活动中心建设，组织培训乡村文艺团体、文化大户、文艺爱好者，不断壮大乡村文化人才骨干队伍。

总之，加快乡村文化建设，不仅关系到乡村的全面发展，更是推动乡村振兴的一项重大举措，《乡土中国》更多地给予乡村文化建设新思路，激发新时代乡村振兴的文化新活力，让文化振兴“软实力”成为乡村振兴“硬支撑”。