巴文化融入文旅特色小镇建设难题及破解路径研究——以巴中为例

顾玉林

(四川文理学院 财经管理学院，四川 达州 635000)

一、特色小镇建设与文化融合的研究现状述评

(一)综述

1.特色小镇建设与文化要素的融合研究

陈立旭等学者指出，特色小镇建设应当有效融入文化要素，充分发挥文化的引领与支撑作用。特色小镇建设过程中要采取有力措施突破文化瓶颈的制约，使特色小镇建设与文化要素有机融合，进一步提升特色小镇的文化内涵[1]。李宇军、张继焦等学者运用经济学相关理论与分析框架，围绕特色小镇建设发展的“内生动力”，强调了历史文化遗存所承载的文化功能、精神力量在特色小镇建设中的竞争优势，并提出了促进特色小镇内涵建设与优化资源配置的现实意义[2]。

2.特色小镇建设与文化遗产保护传承研究

刘烨、刘冰倩等学者认为，守护传承历史文脉与永久留下历史记忆，是新时代城镇化进程中的一道难题。应当把握好特色小镇建设与文化遗产保护传承的关系，摸清历史文化遗迹的家底，为文化遗产保护建立可追溯的“活档案”，让特色小镇建设过程中的文化遗产保护工作有章可循、有法可依，有效实现文化遗产保护与特色小镇建设的协同发展，进而实现历史文化的“分类保护、活化利用、传承弘扬”。同时，他们以深圳市宝安区沙井金蚝小镇为例，提出了城镇化进程中都市古墟历史文化遗产保护传承的规划理念、文化传播、空间保护、形象认知、功能活化、产业发展、盈利模式等相关对策[3]。王毅强调了特色小镇建设中历史文脉赓续的系统规划、历史遗存的修缮保护与合理利用的策略，并以上海新天地和思南公馆改造为例，提出了文化遗产保护传承与商业资本有机融合的方法[4]。万婷婷通过对国外乡村文化遗产保护传承经验的阐述，指出了特色小镇建设过程中，地方政府应当发挥文化遗产保护传承的主导作用，并着力强化特色小镇建设与乡村文化遗产保护的体系构建，进而促进二者的可持续发展[5]。

3.特色小镇建设与文化旅游产业的融合发展研究

李志刚等学者归纳了将独特的自然景观、人文景观、地域文化、民俗文化与现代化的文化旅游创意产品有机融合创建特色小镇的途径，并结合实践提出了特色小镇建设与文化旅游产业融合发展的方法[6]。刘甜、林家阳以浙江温岭市石塘镇的金沙湾特色小镇品牌凝练为案例，结合目前文旅特色小镇建设产业发展同质化、文化内涵空洞化等突出问题，提出了凝练文化内涵、传承文化基因、完善地域文化基因谱系的特色小镇品牌化实施策略[7]。

(二)不足

1.特色小镇建设与文化融合整体性的专项研究较少

特色小镇建设与文旅深度融合过程中，所涉及到的相关产业升级改造、吸纳就业、社区配套服务等整体功能有机融合的专项研究成果较少。

2.特色小镇建设与文化融合系统性的研究较为缺乏

已有特色小镇建设与文化融合专项研究的内容不够深入且比较零散，有关特色小镇建设与文化融合系统性的研究成果不多。

3.特色小镇建设与文化融合可操作性的研究较少

多限于特色小镇建设与文化融合的现实意义、凝练文化内涵与传承文化基因等宏观层面的泛化研究。而特色小镇建设与文化融合技术层面上的内生机制创新、利益相关者的关联性研究成果不多。

4.目前特色小镇建设与文化融合的研究进度，明显滞后于发展变化的速度

在特色小镇建设与文化融合过程中，独特文化核心概念的凝练与嵌入、特色文化主题活动设计与消费群体的激活等方面的研究较为滞后。而文化品牌塑造、文创产品研发、文化理念植入、文化形象认知、投资运营能力、消费迁移能力、知识产权归属等诸多突出问题，只有为数不多的学者给予了及时回应。

二、研究巴文化融入文旅特色小镇建设的现实意义

2014年，浙江率先成功打造“特色小镇”之后，全国范围内建设特色小镇的浪潮此起彼伏。国家相继出台了有关政策，积极支持特色小镇的创建与发展。2016至2020年，住建部、发改委、财政部等国家有关部委分别印发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》《关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见》《关于公布特色小镇典型经验和警示案例的通知》等14份政策性文件，明确了特色小城镇与特色小镇的内涵，在强化政府引导、总结推广浙江等地特色小镇建设成功经验与具体做法的基础上，从制度与机制层面上加强对特色小镇建设过程中出现的文化气息不浓厚、文化特色不鲜明等虚拟小镇、虚假小镇、风险小镇的监督管理。同时，对文旅型特色小镇建设的重点任务与有关要求也作出了相应规定，这标志着在全国范围内特色小镇建设进入规范阶段。全面加强旅游文化特色小镇建设，是巴中市委市政府为加速推动产业结构转型升级与兼顾城乡协同发展，贯彻落实强化新型城镇化建设与产城融合战略决策而作出的工作部署，也是后起区域加速提质发展、打破常规实现跨越式发展的助推力量。事实上，作为巴文化中心区域的巴中，积极贯彻落实国家及省市的有关要求，在文旅特色小镇建设与巴文化的融合发展方面取得了一定成效。即按照国家和四川省的有关政策制定了《巴中市特色小镇创建指南》，为巴中高质量建设特色小镇提供了政策保障，构建了“规划指南、创建原则、考核举措、验收标准”巴中特色小镇创建的四维工作体系，为创建省级、国家级特色小镇提供了有力保障。同时，凭借巴中特色产业与独特环境(包括文化环境、地域环境、生态环境等)，开发出了一批文化内涵丰富、文创产业定位清晰、文旅特征鲜明、社区功能配套的综合文旅项目，为巴中文旅特色小镇建设的可持续发展提供了有力支撑。但是，课题组通过查阅资料、实地考察、访谈讨论等专项调研发现，巴文化融入文旅特色小镇建设仍存在一些现实难题：文旅特色小镇建设过程中巴文化资源过度商业化、缺乏对巴文化内涵的凝练、巴文化传播途径亟待完善等。因此，以巴中为例研究巴文化融入文旅特色小镇建设的现实难题与破解路径，具有较强的现实意义。

三、巴文化融入文旅特色小镇建设的现实难题

(一)文旅特色小镇建设过程中巴文化资源过度商业化

巴文化资源的核心价值理念是“忠、勇、信、义”，其开放包容的价值属性对区域经济的发展起到了积极作用。但是调查发现，巴文化资源的过度商业化，在巴中特色小镇建设中逐渐凸显出来。其主要原因在于未能对巴文化遗产所承载的精神力量、核心价值理念进行深入挖掘与正确理解，使巴文化遗产的保护传承、价值创造与经济发展之间的冲突日益显现，并在一定时期内难以得到有效的解决。这是巴文化融入特色小镇建设过程中必须面对的现实问题。巴文化资源的过度商业化给特色小镇的建设带来了诸多负面效应，严重影响了巴文化在特色小镇建设中的精神支撑与价值引领，对特色小镇集群凝聚力形成与稳定发展极为不利。此外，特色小镇建设过程中，一味追求经济指标也是巴文化资源过度商业化的重要原因。如果将特色小镇建设的经济指标作为绩效评价的唯一标准，过度追求巴文化资源的经济价值，置特色小镇巴文化的真实性而不顾，用作伪的手段对巴文化史料进行随意点窜，致使巴文化历史事实被歪曲化、模式化，甚至低俗化，那就严重背离了巴文化融入特色小镇建设的初衷。

(二)文旅特色小镇建设过程中缺乏对巴文化内涵的凝练

巴文化在不同的地域空间、历史阶段，风土人情等都会有所差别。而在特色小镇建设中，巴文化趋同化现象日益明显，一些特色小镇在建设过程中缺少对巴文化在各方面差异的关注，简单复制特色小镇的成功案例，进而使特色小镇的文化建设与产业打造均呈现趋同化。其主要原因是文旅特色小镇建设过程中缺乏对巴文化内涵的有效凝练。具体而言，一是文旅特色小镇建设与巴文化融合发展的认识尚未统一。从课题组调研情况来看，巴中部分区域对特色小镇建设与巴文化融合发展的认识有所偏差，没有充分意识到特色小镇建设与巴文化融合发展是推动经济增长与社会发展的重要力量。同时，对巴文化内涵的挖掘也亟待加强，相关配套政策尚停留于起步阶段。二是文旅特色小镇建设中缺乏专业人员对巴文化内涵进行深入挖掘与有效凝练。巴文化历史悠久、内涵深厚，特色小镇建设过程中必须要有专业人员对其内涵予以深入挖掘、整理，不断凝练出特色，以此形成特色小镇建设的文化理念。不少已建成的特色小镇因缺少专业人员，使得巴文化的丰富内涵难以体现，继而呈现出创新驱动发展动力严重不足的现象。三是复制巴文化文创产品开发过程的做法，使部分特色小镇的巴文化内涵没有得到进一步挖掘与凝练。巴文化内涵的挖掘、凝练，资金投入大、时间成本高，加之目前特色小镇建设尚未形成巴文化原创性文旅产品较为成熟的政策保护体系，致使一些地区为减少产品开发成本，选择复制巴文化文创产品开发过程的做法，进而使得部分特色小镇的巴文化文创产品内涵不足。

(三)文旅特色小镇建设过程中巴文化传播途径亟待完善

新媒体的日益发展拓宽了文化传播的渠道，使文化传播形式呈现出多元化的发展趋势，因此，文化传播途径也应随之多元化。有效利用新媒体进行文化传播，能够扩大巴文化的目标受众人群以及知名度与美誉度。事实上，巴中特色小镇建设过程中，巴文化的传播途径较为单一，难以满足巴文化深植特色小镇的现实需要。在当前的互联网时代，要实现巴文化的有效传播，就必须根据目标受众的接受偏好，紧跟信息技术传播前沿，不断创新文化传播途径。目前，巴文化传播亟待解决的现实问题：一是文旅特色小镇建设过程中传播主体分散且各自为战，缺乏巴文化传播的整合力。二是文旅特色小镇建设过程中巴文化传播手段单一，缺乏对巴文化传播受众的心理需求分析。

四、巴文化融入文旅特色小镇建设难题的破解路径

(一)处理好文旅特色小镇建设中巴文化保护与商业开发的关系

1.立足于现有巴文化存量资源，推进巴文化文旅特色小镇建设

着眼于巴中现有巴文化存量资源，并对其进行科学研判与精准分析，分阶段、有重点地推进巴文化文旅特色小镇建设。在巴灵台巴文化特色小镇打造过程中，可以突出巴灵台这一主题，在景区入口处打造集巴文化内涵、巴文化历史演进、巴文化实物展示、巴人民俗村落等多元素于一体的巴文化主题小镇。凭借“巴文化+旅游体验”，培育巴人祭祖圣地与巴文化体验旅游项目的融合平台。把灵山乡镇区原有商业街道改造成为巴文化文旅一条街，包括巴文化手工工作坊、巴文化美食、巴文化商业、巴文化广场等；围绕光雾山巴人寻根主题，在小镇服务区内开展巴文化夜间系列庆典活动，进而提升巴文化品牌价值的影响力。

2.处理好发展小镇特色产业与挖掘巴文化内涵的关系

做到巴中特色小镇的统筹规划与精准定位，进一步处理好发展小镇特色产业与挖掘巴文化内涵的关系。根据实际情况，围绕高标准、高起点的原则，科学地编制巴中特色小镇建设发展的各项规划，强化各地特色小镇总体规划与土地利用、综合管网、生态环保、道路交通等规划的协调统一。解决好巴中特色小镇与附近村镇基础设施、公共设施的共建、共管及共享问题，以实现特色小镇服务旅游与便利生活等多种功能。

3.文旅特色小镇顶层设计兼顾巴文化“本色”与“特色”

把握好文旅特色小镇巴文化的“本色定位”，充分发挥巴中特色产业、巴地独特的区位优势与资源优势，在特色小镇中彰显巴文化元素的“本色”与“特色”，构建生态+宜居+宜业的组群式特色小镇，培育城乡发展新的增长点。

(二)充分凝练文旅特色小镇建设中的巴文化内涵

就“文化”本身而言，不应因其未体现出“特色”而否定其客观存在。事实上，“文化内涵”通常是以一种“客观存在”的方式，制约着文旅特色小镇建设核心要素集聚的效率及能力，它是特色小镇得以持续健康发展的内生动力。同时，“文化内涵”也是特色小镇建设要素聚集的核心，通常会以“特色”的形式外化出来，不同程度影响着文化的内涵价值。事实上，文化的地域属性与文化内涵有着很大的关联性，它决定着文化内涵的价值程度。巴中在文旅特色小镇建设中，既要突出巴文化价值也要体现其时代特征，坚持地域特色开发，不断提升巴文化的内涵价值。如坚持“去粗取精、去伪存真”，客观真实地活化巴人的“忠勇信义”精神。巴中特色小镇建设尤其要立足于巴地的“巴文化”，并着力提升巴文化内涵，构建产业集中度高、专业化强且兼具巴文化特色的区域性产业群体。巴文化地域特色与“块状特色经济”，是特色小镇商业价值开发与差异化发展的关键所在。因此，巴中特色小镇建设要立足地域，不断挖掘凝练提升巴文化价值内涵，彰显特色小镇建设中的“巴文化特色”，进而促进巴文化核心要素的有效聚集与核心竞争力的形成。文化内涵价值的凝练是特色小镇文化建设的基石。特色小镇建设中凝练巴文化内涵价值的关键，在于结合当地特色小镇建设，深入挖掘并凝练出特色鲜明的地域性巴文化内涵，并从巴文化的历史性、地域性及时代性等予以提升。

(三)优化文旅特色小镇建设中的巴文化传播途径

1.构建巴文化传播联合体，凝聚巴文化传播合力

巴文化资源分布十分广泛，历史价值较高，但长期以来，巴中地区对巴文化保护传承、开发利用均存在一定问题，发展上也出现了不均衡的现象。调查还发现，巴中部分地区在特色小镇建设过程中，巴文化传播方式、展现形式上均有各自优势与不足，也都构建了各自巴文化的传播主体。事实上，为了进一步凝聚巴文化传播合力，巴中很有必要对现有巴文化传播主体进行重组，即构建一个政府层面主导的巴文化传播联合体。旨在充分发挥各传播主体的协同性，以改变传播主体各自为政、传播力参差不齐的现状，突破不同地区、部门及传播主体之间的壁垒，组建一个“优势互补、共生共赢、资源共享”的巴文化传播联合体，进而促进巴文化传播主体的“互联互动”，凝聚巴文化传播合力。为此，特色小镇建设中，政府部门要摒弃惯性思维，加快制度化建设进程，完善相关机制与保障体系。围绕巴文化整合力与带动力不足的现实问题，明确特色小镇建设中巴文化传播主体协同发展的权责边界；完善巴文化传播的政府推动与市场引导利益协调机制，协同共建巴文化传播与巴文化资源集聚整合机制，巴文化协同宣传推广与巴文化传播协同管理的政策激励机制，以及巴文化传播协同育人机制与人才支撑体系。同时，建立健全巴文化传播建设主体的互联互通制度，破除巴文化传播运营主体之间的壁垒，实现区域内巴文化传播运营主体的信息、技术、人才、资源的区域间共享。

2.丰富巴文化传播手段，增强巴文化吸引力

巴文化传播的主要手段有赖于广播、报纸、电视、杂志、户外广告等，但是伴随着网络技术与信息科学的发展，网游、直播、动漫、小红书等信息传播手段应运而生。公众获取信息的手段也发生了很大改变，新媒体衍生出的抖音、微博、微信、QQ等网络公共交流平台，逐渐成为其获取外界信息的重要手段。因此，巴文化的传播手段也要顺应时代发展，利用好新兴的传播媒介，向公众充分展现和弘扬巴文化的独特魅力。特色小镇建设过程中完善巴文化传播手段，应当注意以下两个方面：首先要明确巴文化传统传播手段的主导地位。传统的传播手段主要有报纸、杂志、广播及电视等，目前仍然是传统目标受众获取信息的主要来源，同时也是引领时代主流思想的舆论阵地。所以，在完善巴文化传播手段时，传统的传播手段主导地位丝毫不能松动。其次要有效利用互联网信息传播手段，扩大巴文化的影响力。互联网时代催生了网络直播讲解、微信公众号等诸多信息传播手段。相比而言，信息传播过程中的传统图文与影视材料等，会在直播讲解者绘声绘色的讲解下得以更快速、更有效地传播，进而拉近巴文化与目标受众的时空距离。因此，特色小镇建设过程中，要不断优化小镇的官方网站，通过对网页的个性化设计来彰显小镇的巴文化特色，完善网站人机交互方式；同时也要充分利用手机端，全面展示文旅特色小镇的巴文化内涵与巴文化主题特色活动。此外，也可以利用网络游戏、网络动画等构建多元化的信息传播手段，有效提升特色小镇建设过程中巴文化的传播力、吸引力及影响力。